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文檔簡(jiǎn)介

第五章提升旅游消費(fèi)及效果第三節(jié)旅游消費(fèi)效果

一、旅游消費(fèi)效果的涵義在旅游者的消費(fèi)過(guò)程中，投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費(fèi)支出與達(dá)到消費(fèi)目的之間的對(duì)比關(guān)系。旅游消費(fèi)效果劃分

宏觀旅游消費(fèi)效果

微觀旅游消費(fèi)效果

直接旅游消費(fèi)效果

間接旅游消費(fèi)效果

二、旅游消費(fèi)效果的衡量

1．旅游者消費(fèi)效果的衡量涵義：投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費(fèi)支出與達(dá)到消費(fèi)目的的效果之間的對(duì)比關(guān)系。旅游產(chǎn)品消費(fèi)組合ABCD游覽旅游景點(diǎn)數(shù)(個(gè))6420購(gòu)買旅游購(gòu)物品數(shù)（單位）0153045想一想：哪種組合最好？2．旅游目的地旅游消費(fèi)效果的衡量可以通過(guò)分析旅游者在旅游目的地的消費(fèi)支出來(lái)衡量旅游目的地旅游消費(fèi)效果：旅游消費(fèi)總額人均旅游消費(fèi)額旅游消費(fèi)率旅游消費(fèi)構(gòu)成比較、衡量三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)

1．旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一致性

2．微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性3．旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一補(bǔ)充：邊際效用分析法

（1）消費(fèi)品總效用曲線和邊際效用曲線：（2）邊際效用遞減規(guī)律：

——隨著人們所消費(fèi)的某種產(chǎn)品的數(shù)量的增加，其總效用雖然也相應(yīng)增加，但產(chǎn)品的邊際效用（即在所消費(fèi)的一定量的產(chǎn)品中，最后一個(gè)單位的產(chǎn)品所提供的效用）隨所消費(fèi)的產(chǎn)品數(shù)量的增加而呈現(xiàn)遞減之趨勢(shì)。消費(fèi)品總效用曲線和邊際效用曲線108642O123456－2消費(fèi)品數(shù)量消費(fèi)品效用Tu（總效用曲線）Mu（邊際效用曲線）

邊際效用遞減規(guī)律的意義：

旅游者購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品并非越多越好，而是要以合理的比例均衡購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品，才能達(dá)到其最佳的消費(fèi)效果；旅游經(jīng)營(yíng)者不能對(duì)同一旅游市場(chǎng)反復(fù)促銷一種或幾種旅游產(chǎn)品。

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