【服裝表演在新媒體影響下的發(fā)展11000字（論文）】

服裝表演在新媒體影響下的發(fā)展【摘要】：服裝作為人類文明與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，其既見證了時(shí)代的變遷，也體現(xiàn)了人類對(duì)物質(zhì)文明及精神文明的高度追求。如今的服裝產(chǎn)業(yè)已不再被單純定義為制造業(yè)，時(shí)尚潮流的出現(xiàn)使其擁有一定的時(shí)效性，對(duì)時(shí)裝品牌的營銷推廣戰(zhàn)略提出了更高要求。時(shí)裝表演作為一種常見的品牌推廣手段，研究其在時(shí)裝品牌推廣中的影響將對(duì)研究時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展走向具有一定的指導(dǎo)意義。以分析時(shí)裝表演在新媒體時(shí)代下面臨的困境和機(jī)遇為主線，通過分析其發(fā)展歷程及特點(diǎn)，探討時(shí)裝表演在當(dāng)代社會(huì)所面臨的挑戰(zhàn)與變革，對(duì)未來時(shí)裝表演的發(fā)展走向提出建議。【關(guān)鍵詞】：新媒體；時(shí)裝表演；趨勢(shì)；前景目錄TOC\o"1-2"\h\u3694一．引言 125235二．從線下到線上——服裝表演的轉(zhuǎn)變 1144032.1初始傳統(tǒng)展示階段 1165822.2線下表演發(fā)展階段 2191262.3線上表演展示階段 416874三．新媒體時(shí)代——影響服裝表演變革的因素分析 5243053.1降低服裝營銷成本 6314643.2定位精準(zhǔn)化 774443.3更強(qiáng)的時(shí)效性 799303.4豐富表演藝術(shù)的創(chuàng)新性 84243.5提高受眾群體的泛度 828412四．新媒體下服裝表演發(fā)展的問題分析 8152084.1時(shí)尚格局發(fā)生變化 8118704.2模特行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 9195754.3過度娛樂化 920010五．新媒體下服裝表演未來趨勢(shì)分析 1012873六．小結(jié) 114790參考文獻(xiàn) 12一．引言服裝表演藝術(shù)可理解為是一種新興傳播文化方式，它是新時(shí)代發(fā)展的衍生品。所謂服裝表演藝術(shù)，正是通過表演這種展示方法，來讓人發(fā)現(xiàn)美，但又并不僅僅是展現(xiàn)服裝的美，更是展現(xiàn)一個(gè)國家民族性、地域性、反映經(jīng)濟(jì)水平、文化層次和精神風(fēng)貌的藝術(shù)理念。在與人們現(xiàn)實(shí)生活相融合時(shí)，服裝表演藝術(shù)在社會(huì)中引起震動(dòng)，改變了人們對(duì)文化理念、生活理念等原有的固化想法，但是服裝表演藝術(shù)只憑借服裝這個(gè)范疇進(jìn)行固定形式的表演，服裝表演藝術(shù)涉及面頗多，表現(xiàn)形式卻較為單一，這是服裝表演藝術(shù)的特別之處，它不像影視、歌劇、歌舞等藝術(shù)表現(xiàn)形式那樣對(duì)表演者要求嚴(yán)格。不論什么服飾只擺在窗中都是死物，只有被真人穿著展示才會(huì)賦予其靈魂，給予它生命。所以對(duì)服裝表演藝術(shù)來說，優(yōu)秀的服裝模特會(huì)煥發(fā)服裝的靈魂，通過服裝表演賜予服裝真正的生命力。正是如此重要的特性使得模特有著一份重要的社會(huì)責(zé)任，服裝表演藝術(shù)通過融合服裝理念和模特信念，讓人真正理會(huì)服裝的內(nèi)涵，讓人體會(huì)服裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在理念，并認(rèn)可其本質(zhì)?，F(xiàn)代服裝表演舞臺(tái)設(shè)計(jì)通過技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域、交叉與邊緣學(xué)科的融合，延伸出了各具特色的設(shè)計(jì)意識(shí)和審美追求。服裝表演本身就是多種藝術(shù)形態(tài)交叉融合所形成的新的藝術(shù)門類，每一種藝術(shù)形態(tài)相對(duì)獨(dú)立且各具其自身特點(diǎn)，但各種藝術(shù)形態(tài)間又不存在明確的界限。新媒體技術(shù)的發(fā)展和人們審美風(fēng)尚的變化，為現(xiàn)代服裝動(dòng)態(tài)展示舞臺(tái)設(shè)計(jì)與多門類藝術(shù)形態(tài)之間的相互滲透融合提供了基本的條件。一方面隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)信息采集能力的提高，拓展了藝術(shù)家獲得音頻信息的渠道，并可以直接轉(zhuǎn)化為音頻效果。另一方面在表演舞臺(tái)上可利用聲音作為坐標(biāo)來確定聲源的位置，之后與音效、燈光、模特等相配合去呈現(xiàn)所理想的舞臺(tái)效果。動(dòng)作捕捉技術(shù)和3D即時(shí)成像技術(shù)在服裝表演中還處在起步階段，它具有空間的釋放、表演角色的重塑、視覺的3D化等能力，這是使舞臺(tái)科技化和虛擬化更進(jìn)一步發(fā)展的重大突破。二．從線下到線上——服裝表演的轉(zhuǎn)變服裝表演就是服裝造型通過舞臺(tái)展示進(jìn)行的舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)，服裝設(shè)計(jì)的意境和目標(biāo)以時(shí)裝模特的生動(dòng)表演直觀明了地傳達(dá)給觀眾，對(duì)于這樣一種藝術(shù)形式，它的發(fā)展是值得研究的。2.1初始傳統(tǒng)展示階段2.1.1非生命的“玩偶”開創(chuàng)先河任何事物的出現(xiàn)都是經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，而服裝表演就是源于“玩偶”的出現(xiàn)。玩偶的出現(xiàn)起到了展示服裝和傳播信息的作用，在1391年法國查理六世的妻子制造出了一種逼真的人像模型，并為它穿上宮殿式的服裝，作為禮物贈(zèng)送給了英國皇帝理查德二世的王后安妮，這個(gè)玩偶在當(dāng)時(shí)被稱作“時(shí)裝玩偶”，從此以后“時(shí)裝玩偶”成為了宮廷之間互相饋贈(zèng)的贈(zèng)品，在那個(gè)時(shí)期“時(shí)裝玩偶”是歐洲貴族獲取時(shí)尚信息的方式。這種通過“玩偶模特”來展示服飾風(fēng)格的方式迅速風(fēng)靡歐洲，不少國家都積極效仿法國宮廷。16世紀(jì)，“時(shí)裝玩偶”開始被應(yīng)用于商品宣傳等的各項(xiàng)演出中，一位叫凡爾賽的法國設(shè)計(jì)師最先在商業(yè)活動(dòng)中使用人造模特。為了宣傳自己的作品，他還將人造模特以及服裝一起送給高級(jí)顧客。1774年至1793年期間，巴黎服裝師羅斯·貝爾用小型的時(shí)裝玩偶爭(zhēng)取訂貨，將之前的大型人體模型改為了“時(shí)裝洋娃娃”，并把它發(fā)送到各國首都。后來流傳很廣，因此用玩偶模特進(jìn)行商品展示的方法很快開始流行。1896年分別在英國倫敦和美國紐約舉行了兩場(chǎng)“時(shí)裝玩偶”的表演，正是這兩場(chǎng)表演開啟了現(xiàn)代時(shí)裝表演的新篇章。隨著社會(huì)的慢慢進(jìn)步，這種有局限性的表演慢慢淡出了人們的視線，后來取而代之的就是一種更為生動(dòng)且具有表現(xiàn)力的表演方式--真人模特表演。2.1.2真人模特表演起步雖然“時(shí)裝玩偶”能夠呈現(xiàn)出服裝的立體效果，相比較平面展示服裝要好很多，但是還是不能充分展現(xiàn)出服裝在人身體上的效果。所以真人模特就在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了，創(chuàng)始人是時(shí)裝表演的始祖查爾斯·弗萊德里克·沃斯。1845年，沃斯在蓋齊林店工作，負(fù)責(zé)各種衣料、披肩的買賣助理。他覺得服裝靜態(tài)展示是無法展示出設(shè)計(jì)師的全部思想，所以他就選擇了一個(gè)店員瑪麗·維娜托披上披巾向顧客們展示，讓他們了解披上這披巾是多么的好看，就這樣，瑪麗就成為了第一個(gè)真人模特。沃斯的這個(gè)做法收到了很好的反響，采用真人著裝表演的成功更加堅(jiān)定了他不斷開拓的信心。隨著商店的規(guī)模越來越大，1864年沃斯擁有了多家大型的服裝店，他就聘請(qǐng)一批英國姑娘穿著他的服裝展示給商人們及顧客鑒賞。沃斯的舉動(dòng)促進(jìn)了時(shí)裝流行，領(lǐng)導(dǎo)了巴黎時(shí)裝的新潮流，在他之后許多高級(jí)女裝店的店主都模仿他的這種表演形式。1904年，創(chuàng)業(yè)者保爾·波埃特創(chuàng)辦了自己的女子時(shí)裝店，他帶著真人模特到各國去展覽服裝，這種展示創(chuàng)造了時(shí)裝界的歷史，慢慢的真人模特的表演方式在歐洲成為人們接受并廣受好評(píng)的一種服裝展示方式。2.2線下表演發(fā)展階段2.2.1真人舞臺(tái)服裝表演時(shí)期真人模特的出現(xiàn)為之后的服裝表演提供了表演載體，為服裝表演事業(yè)開辟了一條嶄新的道路。1900年巴黎舉辦的龐大時(shí)裝展示會(huì)成為第一次具有表演舞臺(tái)的服裝表演，而初具規(guī)模的服裝表演是在1908年，由英國服裝設(shè)計(jì)師露西爾在倫敦舉辦的，推廣達(dá)夫·戈登婦女商店的時(shí)裝表演。這次演出有正規(guī)的樂團(tuán)伴奏和舞臺(tái)，有介紹模特的節(jié)目單，而且模特的出場(chǎng)都按順序排列。第一個(gè)大型公開的表演是1914年8月8日在美國芝加哥舉行的當(dāng)時(shí)最大型的時(shí)裝表演，這次展示會(huì)共舉行了9場(chǎng)，有100名女模特展示了250套各式新款服裝，觀眾達(dá)5000多人，創(chuàng)下了觀眾、模特和服裝數(shù)量之最的記錄。此次展示會(huì)的表演臺(tái)做的非常巨大，寬21.4米，長(zhǎng)30.5米，除此之外還有一條一直延伸到觀眾席的通道，時(shí)裝模特的行進(jìn)速度很慢，有1分20秒的時(shí)間從后臺(tái)走到前臺(tái)，能夠使觀眾更加清楚細(xì)致地觀看服裝的款式結(jié)構(gòu)，而且讓模特有更長(zhǎng)的路途來演繹出服裝款式的動(dòng)態(tài)美，這便是大家現(xiàn)在經(jīng)常見到的“T”型臺(tái)的首次運(yùn)用，簡(jiǎn)直就是一個(gè)創(chuàng)舉，后來這種T型臺(tái)一直沿用至今。此次整個(gè)活動(dòng)被拍成了電影，這使更多的人能夠在當(dāng)?shù)氐膭≡豪镉^賞這次盛況。1917年在芝加哥出現(xiàn)了以電影為背景的服裝表演，這種方式也成為在1960年前后應(yīng)用較為廣泛的布景方式。2.2.2服裝表演的繁榮發(fā)展時(shí)期服裝表演在經(jīng)過了玩偶表演時(shí)期、真人模特表演以及真人舞臺(tái)表演時(shí)期等階段的發(fā)展之后，在歐美國家等地有了一定的地位，并且被社會(huì)所接受，并開始向全球發(fā)展開來，時(shí)裝表演進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期-繁榮發(fā)展時(shí)期。隨著時(shí)裝表演慢慢進(jìn)步，1928年在美國紐約誕生了世界上第一家模特經(jīng)紀(jì)公司，該公司有約翰·羅伯特·鮑爾斯（JohnRobertPowers）創(chuàng)建，鮑爾斯原是一名演員，最初他利用自己的職業(yè)關(guān)系，請(qǐng)一些女演員前來捧場(chǎng)，產(chǎn)生了很好的效果。隨后出現(xiàn)了一些專門從事時(shí)裝表演制作的職業(yè)制作人和其他一些模特代理公司，如紐約的EleanerHambert女士，曾首創(chuàng)了一年一度的“COTY”全美時(shí)裝評(píng)論家獎(jiǎng)和一年兩度的專門為報(bào)刊編輯們舉辦的新聞發(fā)布周，她還與杰出的時(shí)裝編導(dǎo)合作，制作了許多轟動(dòng)一時(shí)的時(shí)裝表演。這種社會(huì)評(píng)論形式和代理制作的誕生，毫無疑問對(duì)整個(gè)時(shí)裝表演事業(yè)和模特業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。第一家由75位婦女時(shí)裝執(zhí)行委員組成的時(shí)裝團(tuán)于1931年2月在紐約成立，從此，時(shí)裝團(tuán)就用時(shí)裝表演形式來發(fā)布國際時(shí)裝信息。伊莉莎白·哈惠斯在1937年大膽地將婦女服裝與男人服裝一起表演，男性群體由此開始出現(xiàn)在了模特表演行業(yè)。1946年隨著福特模特經(jīng)紀(jì)人公司的成立，模特經(jīng)紀(jì)人公司如雨后春筍般地在美國各大城市遍地開花。2.2.3國內(nèi)服裝表演發(fā)展歷史就在西方服飾文化發(fā)展的同時(shí)，我國也受到了這種時(shí)尚文化的熏陶，服裝表演也開始在國內(nèi)慢慢發(fā)展。中國早期的服裝表演開端是在1930年10月9日，上海美亞絲綢廠建廠十周年之際，蔡聲白為了推出本廠面料，在上海大華飯店舉行了一場(chǎng)大型時(shí)裝表演，參加本次表演的模特大部分為貴族婦女，觀眾多達(dá)2000余人。我國現(xiàn)代時(shí)裝表演開始的標(biāo)志則是1979年法國設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉行的時(shí)裝表演，參加演出是8名法國模特和4名日本模特。有了西方時(shí)裝表演的演出經(jīng)歷后，在1980年上海服裝公司成立了國內(nèi)第一支服裝表演隊(duì)。1981年11月皮爾·卡丹再次來到北京舉行演出，值得一提的是本次參加演出的模特中除了兩個(gè)是外國模特，剩下的十多個(gè)模特均是中國模特，這是在國內(nèi)首次舉辦公開的國際服裝表演，也標(biāo)志著國內(nèi)的模特達(dá)到了一個(gè)新的高度。隨著之后1986年石凱參加國際模特大賽以及1988年彭莉成為第一個(gè)在國際模特大賽上獲得冠軍的中國人之后，中國模特融入到了國際大家庭之中，也為之后取得更加優(yōu)異的成績(jī)奠定了基礎(chǔ)。2.3線上表演展示階段2020年，新冠疫情的全球蔓延，改變了眾多行業(yè)傳統(tǒng)的運(yùn)營與發(fā)展模式。尤其是面向大眾的時(shí)尚與展覽類公眾藝術(shù)，明星、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、媒體、網(wǎng)紅匯聚一堂的時(shí)裝秀、藝術(shù)展覽等被迫停下腳步從線下轉(zhuǎn)為線上。2020年3D虛擬時(shí)裝秀的全面啟動(dòng)讓幾個(gè)品牌服裝火了一把，未來，創(chuàng)意更加豐富、科技含量更高的時(shí)裝秀，會(huì)成為品牌時(shí)裝的吸睛寵兒。虛擬時(shí)裝秀是模擬真人時(shí)裝發(fā)布秀，基于3D&VR試衣設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，依據(jù)服裝風(fēng)格設(shè)計(jì)3D-T臺(tái)秀場(chǎng)，制成系列走秀動(dòng)畫。即融合酷炫動(dòng)效、舞臺(tái)燈光、背景音樂,呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的服裝視覺盛宴。人們開始重視VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等科技發(fā)展與應(yīng)用給藝術(shù)創(chuàng)意帶來更大空間的可能性，并對(duì)此充滿了強(qiáng)烈的期待。2020年3月24日至30日，上海時(shí)裝周與天貓攜手舉辦了全球首屆“云上時(shí)裝周”，首創(chuàng)的“云上T臺(tái)”更是開辟了全球時(shí)裝周運(yùn)營的全新模式，約150個(gè)品牌通過直播的方式發(fā)布新品，在短短7天時(shí)間里引數(shù)百萬人觀看，線上交易額超千萬。以倫敦時(shí)裝周為例，受新冠疫情影響，本次時(shí)裝周放棄了模特走秀展示時(shí)裝的傳統(tǒng)，首次完全以數(shù)字化形式亮相。觀眾可以免費(fèi)在線觀看“云上時(shí)裝周”，同步感受最新的流行元素。倫敦時(shí)裝周還打造出一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字平臺(tái)，匯聚了設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人士、品牌合作方、媒體、零售商和文化機(jī)構(gòu)等，打造訪談節(jié)目、數(shù)字秀場(chǎng)展廳等新媒體內(nèi)容。英國時(shí)尚協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官卡羅琳·拉什表示，這樣的想法其實(shí)就源自不久前上海舉辦的“云上時(shí)裝周”。同年5月，時(shí)裝品牌Hanifa的創(chuàng)始人AnifaMvuemba期待著在今年的紐約時(shí)裝周上舉辦她的第一場(chǎng)時(shí)裝秀。但當(dāng)冠狀病毒破壞了這些計(jì)劃后，她想出了一種新的方式向世界展示她的最新設(shè)計(jì)。她舉辦了一場(chǎng)虛擬時(shí)裝秀，在Instagram上直播，每件衣服都以3D的形式出現(xiàn)在黑色背景下，就好像是隱形模特在T臺(tái)上昂首闊步，每一件衣服都緊貼著每一條曲線，這場(chǎng)Instagram秀引人注目，也有點(diǎn)怪異，因?yàn)檫@些服裝看起來像是一群鬼魂在穿。但沒有背景或穿著服裝的真人分散注意力，更容易理解服裝的每個(gè)細(xì)節(jié)，約有25萬哈尼法的粉絲收看了直播。同年7月，疫情給全世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的同時(shí)，也打亂了時(shí)裝秀的步調(diào)。像是SaintLaurent（圣羅蘭）、Gucci（古馳）等大牌也未能幸免，相繼調(diào)整了大秀的安排。但Chanel（香奈兒）仍然堅(jiān)持自己的步調(diào)，在北京時(shí)間8日上午10點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)在線上舉辦其2021秋冬高定大秀。除了以上品牌，Armani（阿瑪尼）、倫敦男裝周、米蘭時(shí)裝周、Dior（迪奧）2020秋冬系列均轉(zhuǎn)戰(zhàn)云上發(fā)布走秀展示會(huì)，這無疑是一個(gè)新的突破口。無論各界對(duì)上述所有這些略顯另類的時(shí)裝秀的新嘗試評(píng)價(jià)如何，這些別出新意的時(shí)裝秀都讓我們看到了品牌們?cè)谛滦蝿?shì)、新時(shí)代下的努力。邁出第一步的勇氣永遠(yuǎn)最為寶貴，線上時(shí)裝秀還是一條需要時(shí)尚界各方努力開拓的新道路，無論成功或是失敗，未來都充滿了無限可能性。三．新媒體時(shí)代——影響服裝表演變革的因素分析隨著新冠疫情蔓延，全球時(shí)尚業(yè)迎來寒冬，各大傳統(tǒng)時(shí)裝周首當(dāng)其沖。通常來講，紐約，倫敦，米蘭和巴黎四大時(shí)尚之都會(huì)在秋冬和春夏兩季舉辦吸引全球目光的時(shí)裝周活動(dòng)。然而，在全球新冠疫情“常態(tài)化”的今天，倫敦、巴黎、米蘭時(shí)裝周先后宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。各大品牌也紛紛調(diào)整發(fā)布計(jì)劃——圣羅蘭宣布放棄今年接下來的時(shí)裝周日程；古馳宣布將舉辦時(shí)裝秀的次數(shù)從每年5次減少到2次；巴寶莉則表示將通過網(wǎng)絡(luò)直播舉辦其倫敦春季系列發(fā)布會(huì)。其實(shí)除去新冠疫情全球蔓延帶來的影響，早在新冠疫情蔓延之前傳統(tǒng)時(shí)裝周的發(fā)展就陷入了困局，越來越多人開始質(zhì)疑在特定城市定期舉辦傳統(tǒng)時(shí)裝周的做法。去年瑞典就宣布停辦斯德哥爾摩時(shí)裝周，不再扎堆舉辦傳統(tǒng)時(shí)裝周，將更多資源用于培育時(shí)尚人才、支持本地設(shè)計(jì)師。瑞典時(shí)裝協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官珍妮·羅森表示：“退出傳統(tǒng)的時(shí)裝周是艱難但經(jīng)過深思熟慮的決定。我們需要放下過去，促進(jìn)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的發(fā)展，為時(shí)尚業(yè)設(shè)立新的標(biāo)準(zhǔn)?！币灿腥伺u(píng)，傳統(tǒng)時(shí)裝周的體系過于守舊，排他性強(qiáng)，話語權(quán)被牢牢地把控在幾大主要奢侈品集團(tuán)手中。向大眾“灌輸”時(shí)尚理念的那一套也已過時(shí)。此外，幾百個(gè)品牌一起參與激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多中小品牌容易喪失掉自我標(biāo)識(shí)，成為各大巨頭相互角力的“炮灰”。英國時(shí)尚協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官卡羅琳·拉什認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝周來說，目前最大的挑戰(zhàn)就是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在變化。時(shí)裝周形式不斷變化，整個(gè)行業(yè)越來越細(xì)分?，F(xiàn)在時(shí)裝周要做的不僅是簡(jiǎn)單的展示時(shí)尚，而要去思慮消費(fèi)者想要的時(shí)尚是什么。此外，時(shí)裝周的影響力正在不斷被以Instagram為代表的社交網(wǎng)絡(luò)侵蝕，來自民間的時(shí)尚達(dá)人開始獲取更多時(shí)尚話語權(quán)，各類“流量明星”成為時(shí)尚品牌的寵兒。設(shè)計(jì)師湯姆·福特坦言：“時(shí)裝秀還不如Instagram。消費(fèi)者完全不在乎時(shí)裝評(píng)論和雜志，只關(guān)心蕾哈娜在Ins分享了什么?！笨梢娀ヂ?lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的快速發(fā)展加速推動(dòng)了時(shí)裝行業(yè)朝數(shù)字化時(shí)代邁進(jìn)的進(jìn)程，在這樣的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)時(shí)裝表演形式將勢(shì)必受到挑戰(zhàn)，如何更好地令其與時(shí)俱進(jìn)將成為優(yōu)化時(shí)裝表演的突破口。3.1降低服裝營銷成本時(shí)裝表演作為一種品牌營銷方式，其不僅將時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)理念傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)給與消費(fèi)者感同身受的代入感，使其更為直接地獲得品牌所傳遞出的價(jià)值理念，達(dá)成共識(shí)，成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體。相信很多人對(duì)于時(shí)裝周的印象多半都是高端、奢華，其實(shí)在這一切華麗光芒的背后，同時(shí)還意味著這是一場(chǎng)“燒錢的派對(duì)”。一直以來，傳統(tǒng)時(shí)裝周巨大的資金投入與人力成本令許多新興品牌望而卻步。據(jù)時(shí)尚媒體Fashionista報(bào)道，紐約一場(chǎng)入門級(jí)的時(shí)裝秀花費(fèi)就高達(dá)20萬美元，就連邀請(qǐng)函等都有可能花去5000美元。MarcJacobs等大牌舉辦的時(shí)裝秀動(dòng)輒上百萬美元。傳統(tǒng)時(shí)裝周如此高昂的投入?yún)s往往收效甚微。設(shè)計(jì)大師奧斯卡·德拉倫塔更是直言：“辦一場(chǎng)大秀純屬浪費(fèi)?！备】?、奢華又要想辦法帶動(dòng)Instagram等社群媒體上的話題，時(shí)裝周是預(yù)算不多的品牌們所擁有的一項(xiàng)艱巨任務(wù)，合計(jì)辦一場(chǎng)時(shí)裝秀需要85萬至200萬人民幣，而且還不包括生產(chǎn)秀上服裝系列所需的成本，再者，像是Chanel或是Fendi等大品牌所辦的秀，數(shù)字再翻倍也都不意外，且不是每個(gè)品牌都負(fù)擔(dān)得起，即便是超一線的奢侈品牌。比如2018年的春夏米蘭時(shí)裝周，Gucci和Dolce&Gabbana就沒有選擇進(jìn)入時(shí)裝周的官方日程，而是自己花錢辦了秀。相對(duì)于由英國時(shí)裝協(xié)會(huì)、米蘭時(shí)裝工會(huì)以及巴黎工會(huì)等官方協(xié)會(huì)主辦的時(shí)裝周來說，申請(qǐng)門檻相對(duì)較低的紐約時(shí)裝周，舉辦一場(chǎng)時(shí)裝秀的成本也是高昂的。根據(jù)VogueBusiness（外媒時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體）的報(bào)道，設(shè)計(jì)師想要申請(qǐng)加入紐約時(shí)裝周的官方日程至少要在紐約發(fā)布過兩場(chǎng)秀并經(jīng)過官方協(xié)會(huì)嚴(yán)格審核，這對(duì)首次來到紐約時(shí)裝周的品牌幾乎是不可能的。NewLeaper項(xiàng)目的合作方之一，美國秀場(chǎng)制作機(jī)構(gòu)AHF的總裁ErikRosete在采訪中提到，向官方機(jī)構(gòu)的參加費(fèi)用從5000美元（3.52萬人民幣）至1萬美元（7萬人民幣）不等。除此以外的費(fèi)用還包括，場(chǎng)地、模特、制作團(tuán)隊(duì)、媒體宣發(fā)、來賓邀請(qǐng)等。根據(jù)前些年的數(shù)據(jù)顯示，在紐約時(shí)裝周上辦一場(chǎng)秀的費(fèi)用在12.5萬美元（88.19萬人民幣）到30萬美元（211.67萬人民幣）之間。然而這還不包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)服裝制作以及團(tuán)隊(duì)運(yùn)營所需的經(jīng)費(fèi)。即使是著名球星大衛(wèi)·貝克漢姆的妻子維多利亞·貝克漢姆（VictoriaBeckham），也在接受英國報(bào)紙《晚間標(biāo)準(zhǔn)》（EveningStandard）時(shí)表示難以承擔(dān)昂貴的秀展費(fèi)用，并因此不得不跳過2021年9月的紐約時(shí)裝周。由此可見，舉辦線下服裝展的營銷成本已是眾多參展方不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，雖然新媒體數(shù)字化秀場(chǎng)對(duì)比線下秀場(chǎng)在現(xiàn)階段仍存在著一些難以解決的問題，但在現(xiàn)實(shí)困境面前也不失為一種能很好地降低營銷成本的替代方案。3.2定位精準(zhǔn)化線上服裝表演不能說是一個(gè)唯一的選項(xiàng)，但這是一個(gè)很有效的，很有前瞻性的輔助手段。雖然不能夠替代線下時(shí)裝周所制造出來的媒體價(jià)值以及影響力、以及時(shí)裝周引申出來的線下商業(yè)，尤其是B2B的商業(yè)模式。但線上服裝表演也有新媒體賦予它的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論編輯總監(jiān)QueennieYang認(rèn)為（2020）：“線上時(shí)裝周的優(yōu)點(diǎn)在于它通過數(shù)字手段能夠直接面向消費(fèi)者，尤其是在上海的嘗試之后，線上的這一手段能夠成為讓品牌直接去面向消費(fèi)者，學(xué)習(xí)如何直接跟消費(fèi)者溝通，甚至進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化的一個(gè)輔助模式。”時(shí)裝行業(yè)的發(fā)展依托時(shí)尚潮流的快速傳播與精準(zhǔn)投放，而新媒體時(shí)代的數(shù)字化展出方式具有即時(shí)性、范圍廣、觀眾多、反饋快等種種優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代背景下，線上時(shí)裝表演在精準(zhǔn)定位客戶群體和快速提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面起到舉足輕重的作用，故而對(duì)其的合理運(yùn)用便顯得尤為重要。3.3更強(qiáng)的時(shí)效性時(shí)裝表演出現(xiàn)的原因是時(shí)裝的時(shí)效性，時(shí)尚資訊需要得到及時(shí)、快速的傳遞，因而時(shí)裝表演可以被視為傳遞資訊的一種載體。一方面觀眾在時(shí)裝表演上可以直接看到模特的整體造型，從時(shí)裝本身到模特妝容、配飾等，時(shí)裝的設(shè)計(jì)語言與造型形象更為豐富。時(shí)尚資訊將不再是模糊的概念或定義，而是被具象化的人物形象，觀眾可以通過這樣的形式迅速掌握最新的時(shí)尚潮流資訊，實(shí)現(xiàn)傳遞資訊的基本作用。另一方面觀眾可以通過時(shí)裝表演了解某類品牌所傳遞的理念價(jià)值，體現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。相較于傳統(tǒng)單向傳播模式的服裝表演,新媒體時(shí)代服裝表演的傳播模式凸顯出超強(qiáng)的時(shí)效性。借助網(wǎng)絡(luò)科技的蓬勃發(fā)展,新媒體時(shí)代的信息傳播不再受技術(shù)、成本等方面的限制,信息傳播的時(shí)效性增強(qiáng),傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播空間被打破，新媒體可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布與傳播,受眾的接收機(jī)制更加多樣,反饋及互動(dòng)的機(jī)制也更加多樣。傳統(tǒng)的大眾傳播更趨向于一個(gè)單向的信息傳播過程,受眾反饋不即時(shí)并且反饋需通過其他信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行。如報(bào)紙的功能僅是閱讀,廣播僅是收聽,電視雖有視聽功能的結(jié)合,但其也是信息接收的渠道,不能再被用來繼續(xù)傳播。而新媒體時(shí)代的信息傳播是多向的,每個(gè)人即可是信息的受眾,更可是傳播者。如2018年維密大秀當(dāng)天,新媒體App微博熱搜榜的前50條,有關(guān)于維密的話題就有10條之多,占到當(dāng)日熱搜榜單的1/5。網(wǎng)絡(luò)通信的微型性與時(shí)效性使得信息傳播的廣度得以保障。新媒體的零滯后信息傳遞速度使我們可以通過品牌官方微平臺(tái)、自媒體等多種渠道迅速的了解到最新的時(shí)尚信息。信息傳播的速度提高,這也為信息打破以往規(guī)律繼續(xù)向多向傳播發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。3.4豐富表演藝術(shù)的創(chuàng)新性線上時(shí)裝表演創(chuàng)建了靈活的方案，讓設(shè)計(jì)師和合作方結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)來呈現(xiàn)視頻和音頻的內(nèi)容。并且內(nèi)容極具信息性、娛樂性以及吸引力。對(duì)于沒有新一季作品的設(shè)計(jì)師們來說，線上平臺(tái)為他們提供了各種發(fā)表意見的機(jī)會(huì)，比如通過播客、網(wǎng)絡(luò)研討、視頻和采訪形式，提供給設(shè)計(jì)師們一個(gè)表達(dá)自我的平臺(tái)，他們可以在這里講述自己的靈感、經(jīng)歷等故事，讓他們可以參與到當(dāng)前的討論中，并保持品牌貿(mào)易和消費(fèi)者的商業(yè)關(guān)系。英國時(shí)裝協(xié)會(huì)CEO-CarolineRush在接受媒體采訪時(shí)表示（2020）：“倫敦線上時(shí)裝周的目標(biāo)是將時(shí)尚界聚集在一起，為設(shè)計(jì)師，媒體，零售商和時(shí)尚愛好者創(chuàng)建一個(gè)全球聚會(huì)點(diǎn)，可以在這里，一起分享過去幾個(gè)月的經(jīng)歷和體會(huì)。設(shè)計(jì)師們最后呈現(xiàn)的內(nèi)容都超乎我們的想象，在我們線上平臺(tái)，超過120位設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)了他們創(chuàng)意十足的內(nèi)容，將創(chuàng)新最大化。不論是現(xiàn)場(chǎng)直播、慈善籌款、3D展覽還是品牌影片，我們注意到，好的創(chuàng)意內(nèi)容是可以引起共鳴的，最成功的內(nèi)容產(chǎn)出都是最真實(shí)，最具創(chuàng)意或是最有意義的?！?.5提高受眾群體的泛度傳統(tǒng)媒介受技術(shù)、成本、意識(shí)形態(tài)等方面的限制,帶來的傳播效應(yīng)有限。新媒體時(shí)代下服裝表演的商業(yè)作用增強(qiáng),其不僅僅是品牌展示設(shè)計(jì)成果的藝術(shù)形式或平臺(tái),品牌更多的愿望還是在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)人們也越來越習(xí)慣于在觀看服裝表演后產(chǎn)生消費(fèi)行為,為自己的心儀服飾買單。例如2018年中國運(yùn)動(dòng)鞋服品牌李寧在紐約時(shí)裝周舉辦新品發(fā)布會(huì),走秀結(jié)束后僅僅一分鐘,很多產(chǎn)品就已經(jīng)在天貓平臺(tái)售罄。通過參與紐約時(shí)裝周這樣匯聚全球時(shí)尚的平臺(tái),無疑可以傳遞品牌的形象,然而受制于地理因素,傳統(tǒng)媒體幾乎不能達(dá)到如此及時(shí)的傳播速度。線上時(shí)裝周時(shí)代沒有頭排客，也不僅僅是業(yè)內(nèi)人士專場(chǎng)，人人都是時(shí)裝秀的觀眾。新的線上數(shù)字形式為靈感闡述和接觸全球觀眾提供了無限可能。舉辦線上時(shí)裝周是為了讓時(shí)裝周對(duì)所有人開放，一起來探索和體驗(yàn)線上時(shí)裝周內(nèi)容，這也意味著設(shè)計(jì)師們可以接觸到新的觀眾和潛在消費(fèi)者。品牌也需要重新考慮如何與顧客、粉絲交流互動(dòng)，以及如何展示時(shí)裝系列。借助新媒體的力量,使得品牌訊息能夠更快、更廣、更具深度的傳播開來。四．新媒體下服裝表演發(fā)展的問題分析4.1時(shí)尚格局發(fā)生變化時(shí)尚品牌的消費(fèi)習(xí)慣和線上銷售的模式之間存在壁壘，對(duì)時(shí)尚品牌來講，線下店鋪是非常重要的品牌資產(chǎn)，是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化和價(jià)值的重要空間。在線下行為受限時(shí)，品牌怎樣把空間搬到‘云’上，怎樣和消費(fèi)者隨時(shí)處于連接狀態(tài)，是品牌需要思考的問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年2月開始，Dior秋冬成衣系列在微博直播；LV、Burberry、Prada、Dior等一線品牌在內(nèi)，十余個(gè)時(shí)尚奢侈品牌入駐微信視頻號(hào)；高端腕表TAGHeuer通過騰訊看點(diǎn)直播、淘寶直播發(fā)布新品；LV在小紅書上進(jìn)行了首場(chǎng)電商直播……對(duì)于直播重構(gòu)時(shí)尚品牌的趨勢(shì)而言，相比于傳統(tǒng)的帶貨直播，時(shí)尚品牌直播更追求主題和場(chǎng)景化，配合消費(fèi)群體的需求，提供更深入的服務(wù)，未來的時(shí)尚領(lǐng)域直播可能會(huì)更加兩極化。以阿里巴巴為例，原來的淘寶逐漸發(fā)展為天貓、全球購，是階段性升級(jí)。直播也會(huì)如此，未來將從科技化、場(chǎng)景化、服務(wù)的細(xì)致化、價(jià)位的空間等多方面探討并提升。4.2模特行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇作為一種職業(yè)，模特的誕生始終與時(shí)尚密不可分，但在眾人眼中它又是生命力短暫的“青春飯”。特別是隨著模特行業(yè)的快速發(fā)展和從業(yè)人員的增多，模特的巔峰期也不斷縮短，甚至二十三四歲就瀕臨“退役”。并且隨著新媒體的迅速發(fā)展，不少品牌為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，衍生出了AI數(shù)字虛擬模特，模特行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加慘烈。2016年，一位名為里爾·米克拉（LilMiquela）的模特在ins上不斷地曬出自己的照片引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。當(dāng)然，這其中最值得探討的問題就是：這位雀斑美女究竟是不是真人。因?yàn)樗c其他的女孩子一樣，喜歡自拍，還喜歡和朋友一起小聚，甚至還和朋友通過Facetime進(jìn)行視頻通話。但不可否認(rèn)的是，她的頭發(fā)、皮膚材質(zhì)，以及和背景融合時(shí)的違和感都會(huì)讓人覺得這只是電腦合成出的CG人物。不過這些問題都并沒有阻礙她強(qiáng)大的吸粉能力。Miquela的ins賬號(hào)已經(jīng)擁有了數(shù)百萬粉絲。每一張照片背后都有50000左右的點(diǎn)贊。那么到底是什么原因讓人們青睞于AI模特？對(duì)人類而言，想要?jiǎng)?chuàng)造的形象一定是美好的，符合自己心中所想的。這些虛擬形象的誕生正是讓很多人看到了心中理想的人類造型，引起了人與人之間的共鳴。對(duì)品牌廠商而言，第一點(diǎn)是身材可控。對(duì)于每家品牌廠商來說，使用的模特身材一定要符合自家產(chǎn)品。使用虛擬模特，可以完美的滿足每家廠商的身材需求。第二點(diǎn)是引發(fā)新的靈感。對(duì)于一些服裝設(shè)計(jì)師來說，虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合甚至可以為其提供一些新的靈感。而第三點(diǎn)是更易打造人物形象。固定的使用同一位虛擬模特更容易讓觀眾記住它們的形象，也更容易打造IP效應(yīng)。最后一點(diǎn)則是可以減少模特的訓(xùn)練時(shí)間，節(jié)省產(chǎn)生的資金和時(shí)間。智能化必然是未來的趨勢(shì)，時(shí)尚領(lǐng)域也不例外。日漸成熟的虛擬模特已經(jīng)開始逐漸侵入傳統(tǒng)的模特領(lǐng)域。在未來，結(jié)合了AI的虛擬模特也許會(huì)取代人類成為設(shè)計(jì)師們的新寵。4.3過度娛樂化服裝表演是融合了多種藝術(shù)形式的綜合藝術(shù),然而新媒體時(shí)代的服裝表演呈現(xiàn)出過度娛樂化的傾向。一場(chǎng)好的服裝表演可給觀眾帶來情感的歡樂,但新媒體時(shí)代碎片化的信息傳播方式使更多受眾在關(guān)注服裝表演時(shí)僅僅依靠圖片或短視頻進(jìn)行信息接收。就像電影跌宕起伏的劇情一樣,一場(chǎng)服裝表演的設(shè)計(jì)是有層次及邏輯的。音樂節(jié)奏的變化、現(xiàn)場(chǎng)舞美的控制、服飾的變化及模特的表演,這樣一場(chǎng)完整的服裝表演才能真正帶給人們美的情感體驗(yàn)?！耙怨芨Q天,以蠡測(cè)?！笔切旅襟w時(shí)代大眾對(duì)服裝表演藝術(shù)主要的服裝表演欣賞形式。不同階層的觀眾群體有著參差不齊的審美趣味,大眾更多的是關(guān)注服飾的設(shè)計(jì)和模特的美麗。知名模特像明星一樣參與各種娛樂活動(dòng),而各個(gè)品牌或設(shè)計(jì)師也以發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有娛樂明星出席為賣點(diǎn)進(jìn)行推廣,流量明星做品牌代言在中國市場(chǎng)甚