低端奢侈品中國市場定價(jià)策略問題研究的開題報(bào)告

低端奢侈品中國市場定價(jià)策略問題研究的開題報(bào)告一、選題背景：近年來，隨著中國消費(fèi)水平的提高，奢侈品市場逐漸形成規(guī)模，并開始向低端延伸。低端奢侈品指的是價(jià)格低于傳統(tǒng)奢侈品，但質(zhì)量和品牌形象依舊優(yōu)良的產(chǎn)品，以滿足更廣泛的消費(fèi)者需求。這一市場逐漸成長，但同時(shí)也面臨著眾多問題，其中包括定價(jià)策略問題。低端奢侈品在中國市場的銷售如何定價(jià)，是一個(gè)亟待解決的問題。在實(shí)踐中，低端奢侈品品牌常常使用高端奢侈品品牌的定價(jià)策略，但這種策略是否適用于低端奢侈品，需要進(jìn)一步研究。通過研究低端奢侈品在中國市場的定價(jià)策略，可幫助企業(yè)更好地理解市場需求和消費(fèi)者行為，進(jìn)而制定更為有效的營銷策略，提高市場占有率并增加收益。二、研究目的：本研究的主要目的是探討低端奢侈品在中國市場的定價(jià)策略問題，以期為奢侈品企業(yè)在中國市場的決策提供參考。具體目標(biāo)包括：1.了解低端奢侈品市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，分析其發(fā)展趨勢；2.研究低端奢侈品在中國市場的消費(fèi)者需求，探索其對價(jià)格敏感程度、品牌形象等因素的影響；3.分析低端奢侈品品牌定價(jià)策略的現(xiàn)狀，剖析其優(yōu)點(diǎn)和不足；4.探討低端奢侈品在中國市場的定價(jià)策略，結(jié)合上述因素，制定相應(yīng)的建議和方案。三、研究方法：本研究將采用定量和定性相結(jié)合的方法，主要包括文獻(xiàn)資料分析、實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查等。文獻(xiàn)資料分析：通過收集相關(guān)的書籍、期刊、研究報(bào)告等文獻(xiàn)資料，了解低端奢侈品市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，探討定價(jià)策略的理論基礎(chǔ)和優(yōu)化方案。實(shí)地調(diào)研：通過實(shí)地走訪、觀察等方式，深入了解低端奢侈品在中國市場的銷售狀況，聆聽消費(fèi)者反饋意見，捕捉市場需求和趨勢。問卷調(diào)查：設(shè)計(jì)針對消費(fèi)者的問卷，收集低端奢侈品的銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)習(xí)慣、購買評價(jià)等信息，分析其對定價(jià)策略的態(tài)度和反應(yīng)，進(jìn)一步探討個(gè)人需求和社會(huì)趨勢對定價(jià)策略的影響。四、預(yù)期結(jié)果：通過本研究，期望得出以下預(yù)期結(jié)果：1.深入了解低端奢侈品在中國市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，分析市場特點(diǎn)和需求；2.探討低端奢侈品定價(jià)策略的現(xiàn)狀和優(yōu)缺點(diǎn)，制定相應(yīng)的優(yōu)化方案；3.分析消費(fèi)者對低端奢侈品定價(jià)策略的態(tài)度和反應(yīng)，進(jìn)一步了解市場需求和趨勢；4.提出針對低端奢侈品在中國市場的定價(jià)策略的建議和方案，以指導(dǎo)企業(yè)決策。五、論文結(jié)構(gòu)：本研究的論文結(jié)構(gòu)如下：第一章緒論本章主要介紹研究的背景和目的，界定研究范圍，說明采用的方法和步驟，概述論文結(jié)構(gòu)。第二章低端奢侈品市場概述本章主要介紹低端奢侈品市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，揭示其發(fā)展趨勢。第三章消費(fèi)者需求分析本章主要分析消費(fèi)者對低端奢侈品的需求，探究其對價(jià)格敏感程度、品牌形象等因素的影響。第四章定價(jià)策略分析本章主要研究低端奢侈品品牌定價(jià)策略的現(xiàn)狀，剖析其優(yōu)點(diǎn)和不足。第五章定價(jià)策略設(shè)計(jì)本章主要探討低端奢侈品在中國市場的定價(jià)策略，結(jié)合上述因素，制定相應(yīng)的建議和方案。第六章結(jié)論