五一跨界品牌聯(lián)動方案

活玉&火鍋品牌跨界合作方案1項目背景項目背景項目背景市場洞察產(chǎn)品策略人群洞察產(chǎn)品解讀活動目標(biāo)主題解析

主題解析活動策略商品策略

項目執(zhí)行

促銷活動傳播資源

預(yù)算相關(guān)

執(zhí)行分工費用預(yù)算

目錄1234時間：2020年5月1日至5月15日活動類型：品牌傳播+線下互動+線上促銷傳播平臺：抖音、微博、微信、小紅書等自媒體傳播渠道線上抖音挑戰(zhàn)賽微博話題粉絲福利、優(yōu)惠券等線下吃火鍋送面膜進(jìn)店有禮曬圖有獎項目背景市場洞察時間節(jié)點：五一節(jié)慶，疫情相對減緩，復(fù)蘇好時機(jī)需求洞察：1.清明期間，重點城市區(qū)域消費復(fù)蘇明顯2.在長期戴口罩之后面部肌膚多少會受到一定影響3.長期居家之后，對大型消費活動可能有所減緩，但是對于吃而言預(yù)估會有大的消費4.五一假期針對以上情況計劃凈痘產(chǎn)品和火鍋品牌進(jìn)行一次跨界聯(lián)動消費者需要刺激的火鍋帶來釋放、同時不用擔(dān)心肌膚問題產(chǎn)品策略主推系列：凈痘系列主推單品：凈痘調(diào)理面膜&蜀大俠火鍋訴求策略：根據(jù)五一假期特性，成都屬于旅游重點城市，火鍋屬于必備之行，配上活玉凈痘調(diào)理面膜的特性，給與消費者全新的“關(guān)懷”體驗人群洞察目標(biāo)人群：18-30歲年輕人，有一定消費能力，疫情至今，很少出門。值五一假期之際，來往休閑之都感受當(dāng)?shù)靥厣攘?。在禁足了如此之久之后，勢必會有一波人群蜂擁而至，這群年輕人平時喜歡熬夜，工作壓也大，長痘人群也隨之增多，活玉凈痘調(diào)理面膜不僅滿足基礎(chǔ)的補水保濕等功能，最重要的是可以解決長期熬夜、壓力過大導(dǎo)致的長痘問題，感受四川鮮香麻辣火鍋再不懼怕。平時熬夜，隔天早起容易爆痘長痘怕吃火鍋。。。。。。。產(chǎn)品解讀線上主推：凈痘面膜&火鍋底料線下主推：凈痘面膜&火鍋蜀大俠火鍋活玉凈痘調(diào)理面膜1、溫和凈痘2、平衡皮膚微生態(tài)3、調(diào)理痘肌麻辣鮮香2主題策略主題解析（5.1~5.5）麻辣鮮香，好吃不傷膚

無論是寒冬還是盛夏，火鍋都是人們最喜愛的食物，但滿足口腹之欲后痘痘問題總是時常困擾著女孩子們。洞察消費者情感痛點“痘“，提取凈痘面膜”凈”的特性，以產(chǎn)品特性解決消費者心理痛點，吸引購買。主題解析（5.1~5.15）五一大促，盡享巴蜀麻辣對于諸多無法達(dá)到成都本地的消費者，可以實現(xiàn)線上火鍋底料聯(lián)動銷售以火鍋底料和凈痘面膜禮包的形式進(jìn)行宣傳活動策略麻辣鮮香，好吃不傷膚4.305.55.65.155.15.1~5.5期間，以“麻辣鮮香，好吃不傷膚”為活動主題、分階段推廣線下門店和店鋪活動5.5~5.15期間，以“五一大促，不出門盡享巴蜀麻辣”為活動主題，營造大促氛圍，刺激銷售。麻辣鮮香大促預(yù)告主題活動頁【站外】互動H5，引出“好吃不傷膚”話題，通過微信KOL大號和企業(yè)官方微信大號推廣，H5結(jié)束處引流至天貓旗艦店活動頁，領(lǐng)取五一相關(guān)優(yōu)惠；抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，消費者參與活動獲限額禮包券，引流電商平臺。【店內(nèi)】（天貓）承接頁

，針對傳播H5中話題內(nèi)容，推售活玉凈痘面膜及火鍋底料主推產(chǎn)品——XXX5.1官方微信號推送H5【站外】5.1-5.15發(fā)布品牌聯(lián)合互動、聯(lián)合海報，傳遞大促信息(視洽談情況定)。借助KOL傳播五一活動攻略引流至線下門店和線上電商。官微品牌聯(lián)合話題互動，借助KOL做有獎轉(zhuǎn)發(fā)長圖文，外圍擴(kuò)散，引流各自平臺。【店內(nèi)】首頁上線；活動頁發(fā)布本次五一大促活動預(yù)告攻略，推出產(chǎn)品。大獎刺激：待定官方微信號推送活動攻略【站外】官方自媒體（微博、微信、微淘、抖音）發(fā)起“話題討論，引起目標(biāo)客戶對場景的心理共鳴【店內(nèi)】店鋪首頁上線京東5.1上線/天貓5.1上線5月1日至5月15天貓大優(yōu)惠傳播&互動五一大促，盡享巴蜀麻辣大促攻略大促預(yù)告商品策略主推系列：活玉凈痘面膜活動期間：買面膜送底料銷售策略：限量搶主推產(chǎn)品：火鍋底料活動期間：買XX送XX銷售策略：引流款，持續(xù)XXX元5.1-5.5線下門店：滿XX送凈痘面膜

線上天貓：1元秒殺（單盒+單片）、限時秒殺等

5.5-5.15線上活動：前1000滿送禮，抽取線下免費吃火鍋體驗劵前1000名免費贈送底料單品銷售：1、單品價格直降；3項目執(zhí)行促銷活動——線上、線下4.30切換頁面5.6-5.15線上及線下專題頁面五一活動攻略（搶購）主題承接頁麻辣鮮香-好吃不傷膚五一活動攻略（加購）活動策略5.1-5.5官方預(yù)熱：4.28~5.1正式活動：5.1-5.15活動資源：聚劃算，淘寶APP-淘搶購，天貓資源等線上常規(guī)專區(qū)：1、滿XX送XX；2、1元起秒殺專區(qū)；3、加9.9元專區(qū)4、前100名享好禮5、整點秒殺微博獎品：待定微信獎品：待定抖音挑戰(zhàn)賽獎品：待定天貓抽獎禮品：待定線下門店獎品：待定會員活動：①入會有禮；②積分兌換；③積分抽獎；④老客專享券；⑤買100送XX組合券五一大促，盡享巴蜀麻辣線下門店及進(jìn)店前100人消費寄送活玉凈痘調(diào)理面膜滿399即可享受凈痘禮包（具體內(nèi)容可溝通）抽獎條件：一等獎：二等獎三等獎四等獎五等獎自媒體1H52KOL3硬廣4傳播資源《好吃不傷膚》H5導(dǎo)流微博信息流微博熱搜（待定）抖音信息流抖音開屏GD抖音話題挑戰(zhàn)賽微博：官方號微信：官方號抖音：官方號微淘：天貓旗艦店微博：15-20個KOL微信：5-10個KOL抖音：15-20個KOL直播：抖音、淘寶、一直播傳播資源-自媒體時間圖文4.28-4.305.1-5.55.6-5.15狀態(tài)5.1準(zhǔn)備期：首頁上線618預(yù)熱期：H5傳播，派發(fā)優(yōu)惠券618引爆期：活動公告?zhèn)鞑ブ黝}預(yù)熱麻辣鮮香-好吃不傷膚大促預(yù)告攻略傳播話題待定聯(lián)合海報#好吃不傷膚#聯(lián)合海報#享巴蜀麻辣，贏神秘大獎#傳播內(nèi)容視頻、H5、海報線下福利、線上大促、抖音挑戰(zhàn)賽1、618活動預(yù)告、攻略2、活動大獎（待定）傳播形式淘寶-微淘圖文圖文圖文抖音視頻視頻視頻微博九宮格圖文+H5鏈接圖文微信互動圖文互動圖文+H5鏈接互動圖文素材需求圖文、圖片、視頻圖文+H5鏈接圖文活動攻略傳播資源-KOL暫定，根據(jù)實際執(zhí)行需求調(diào)整傳播時間發(fā)布渠道數(shù)量類別媒介資源粉絲數(shù)量報價發(fā)布日期4.30-5.2微博10綜合類待定待定待定4.3微信綜合類5.1抖音綜合類5.15.2-5.5微博10地區(qū)類、綜合類5.2微信美妝類、綜合類5.2抖音地區(qū)類、綜合類5.35.5-5.15微博10地區(qū)類、綜合類5.7微信地區(qū)類、綜合類5.8抖音美妝類、美食類5.8傳播資源-直播抖音+頭條曝光全網(wǎng)媒體/自媒體造勢熱門商圈戶外媒體熱點引爆除抖音頭條平臺外，其余平臺為傳播建議平臺傳播資源-軟文宣發(fā)其他傳播資源-硬廣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打開抖音必現(xiàn)，前3秒霸屏展現(xiàn)，第4秒無縫接入信息流明星&KOL直播帶貨KOL抖音平臺直播帶貨，共同造勢引流KOL直播微博/抖音信息流添加活動專屬頭圖、話題、活動玩法機(jī)制介紹、整體活動介紹落地頁等最后在賬號發(fā)布頒獎視頻并私信獲獎用戶活動機(jī)制：活動期間線上&線下提供【3種獎品】共1000份參與【區(qū)挑】，視頻綜合熱度TOP6，獲得大獎各一；點贊TOP6，活動獎勵獎品如下（參考示例）一等獎：待定二等獎：待定三等獎：待定#辣出極限直接影響話題熱度和用戶對于話題挑戰(zhàn)的關(guān)注度，是挑戰(zhàn)賽流量基礎(chǔ)#互動玩法及獎項機(jī)制影響著用戶參與積極性和參與體驗，是參與量的基礎(chǔ)整體活動介紹落地頁結(jié)合【品宣】+【活動整體介紹】+跳轉(zhuǎn)【落地頁】+跳轉(zhuǎn)【企業(yè)抖音號】#辣出極限活動整體介紹產(chǎn)品圖文（跳轉(zhuǎn)落地頁）帶話題參與