美容護理行業(yè)如何看待兒童防曬市場

正文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u兒童防曬：高成長高壘的優(yōu)質(zhì)品類 3性需剛、壘較高 3場防意驅(qū)下高長望續(xù) 4格局：海龜爸爸領(lǐng)，本主打性價比 6額海爸占半壁山 6本聚性比看好額升 8投資建議：看好潤兒防曬產(chǎn)品份額提升 9風(fēng)險提示 9圖表目錄圖表1：兒童化妝品聚保濕、舒敏、修護防等四大功效 3圖表2：兒童防曬屬于一兒童特殊化妝品壁較普通兒童化妝品高 3圖表3：不同年齡階段童與成人皮膚結(jié)構(gòu)點 5圖表4：中國家長育兒細化理念加強 5圖表5：兒童防曬品類成長、低占比，未防意識驅(qū)動下高增長望續(xù) 6圖表6：線上兒童防曬場份額高度集中于龜爸 6圖表7：復(fù)盤海龜爸爸驗：產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動打造兒童抗光損護第品牌 7圖表8：海龜爸爸明星曬單品小光盾防曬精乳 8圖表9：海龜爸爸研發(fā)力強勁、防曬特征量多 8圖表10：主要兒童防曬品對比 8兒童防曬：高成長、高壁壘的優(yōu)質(zhì)品類舒敏修護需（0-33周歲）（3-1212圖表1：兒童化妝品聚焦保濕、舒敏、修護、防曬等四大功效資料來源：艾瑞咨詢，圖表2：兒童防曬屬于唯一兒童特殊化妝品，壁壘較普通兒童化妝品更高項目 監(jiān)管依據(jù) 非兒童化妝品 兒童化妝品項目 監(jiān)管依據(jù) 非兒童化妝品 兒童化妝品適用人群 《化妝品監(jiān)督理條例》

不得包括兒童 可以包括兒童指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛定義

理條例》督管理規(guī)定》理條例》

發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以修飾產(chǎn)品不限定使用人群用于白、防曬、防脫發(fā)品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品；為普通化妝品。

12歲以下（12歲）清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品。嬰幼兒（0-33周歲）：于清潔、保濕、護發(fā)、防曬、舒緩、爽身；兒童（3-1212周歲）：功效宣稱僅限防曬、修護、舒緩、爽身。遵循安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡原則。配方極簡：兒童化妝品應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)《化妝品監(jiān)督管 可以使用經(jīng)國務(wù)院藥品理條例》 督管理部門注冊或備案《兒童化妝品監(jiān) 的新原料；督管理規(guī)定》 在滿足產(chǎn)品安全基礎(chǔ)上設(shè)計配方，無特殊要求。成分配方

量管理規(guī)范》

般生產(chǎn)區(qū)即可

兒童護膚類化妝品生產(chǎn)車間的環(huán)境要求高于非兒童化妝品，特定工序必須達到潔凈區(qū)的要求除左述要求外，①需在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥除左述要求外，①需在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志；②兒童化妝品應(yīng)當(dāng)以“注意”或者“警告”作為引導(dǎo)語，在銷售包裝可視面標(biāo)注“應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護下使用”等警示用語?！痘瘖y品標(biāo)簽管理辦法》 遵照《化妝品標(biāo)簽管理辦《兒童化妝品監(jiān) 法》執(zhí)督管理規(guī)定》營銷推廣微生物指標(biāo) 《化妝品安全術(shù)規(guī)范》

1000cfu/g

微生物檢測指標(biāo)菌落總數(shù)≤500cfu/g兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗進行產(chǎn)品安全性評價申請化妝品注冊/備案需提交產(chǎn)品安全評估資料理條例》督管理規(guī)定》安全評估督條例實施細原則》

屬于特殊類化妝品，最快115個工作日（5個工作日形式審查+90個工作日技術(shù)審評+20個工作NMPA審批）結(jié)果。

屬于兒童特殊化妝品，安全性相關(guān)要求更高，至少需前置半年籌備；防曬劑組分需安全無害：3SPF30，否則容易加大了其對寶寶及兒童肌膚刺激性的風(fēng)險；防曬功效需提供試驗報告：UVA防護證明；產(chǎn)品對外不得宣稱“高倍防曬”：XX小時紫外線輻射、有效XX%XX倍防護能力等；不可將普通化妝品宣稱為“兒童特殊化妝品”。資料來源：NMPA，潤本股份公司公告，數(shù)美鏈微信公眾號，中國食品藥品監(jiān)管雜志微信公眾號，兒童抗光損傷較為重要。兒童的角質(zhì)層平均厚度比成年人要薄、黑色素含量更兒童防曬品類高成長、低占比，防曬意識驅(qū)動下高增長有望延續(xù)。過去大眾對防曬兒精細化意識逐漸加強，護膚理念由基礎(chǔ)護膚的粗放型護理向全面全方位的精細化”轉(zhuǎn)5%圖表3：不同年齡階段兒童與成人皮膚結(jié)構(gòu)特點資料來源：艾瑞咨詢，圖表4：中國家長育兒精細化理念加強資料來源：艾瑞咨詢，圖表5：兒童防曬品類高成長、低占比，未來防曬意識驅(qū)動下高增長有望延續(xù)嬰童個護市場細分品類線上GMV增速與結(jié)構(gòu)30%25%20%30%25%20%15%10%5%膏按摩油0%-20%00%-5%10%80%60%40%20%洗面奶護唇潤唇護臀護理水洗發(fā)防曬牙膏其他用品沐浴露乳液面霜潤膚2023年嬰幼兒個護清潔細分品類占比（%）2019-2023年嬰幼兒個護清潔品類線上GMV復(fù)合增速（%）注：氣泡大小代表該品類線上GMV絕對值大小資料來源：久謙數(shù)據(jù)，格局：海龜爸爸領(lǐng)先，潤本主打性價比2023150%7.9GMV4.6億，GMV5,000圖表6：線上兒童防曬市場份額高度集中于海龜爸爸品牌2020202120222023線上兒童防曬GMV合計（萬元）13,15622,23731,60178,967海龜爸爸Hipapa83,2159,36546,049貝德美Bodcrme-481,8034,563袋鼠比比--9783,511宮中秘策GoongBe1,7042,5712,6592,481啟初Giving6161,1581,2102,263貝親Pigeon9572,7662,1952,124薇諾娜寶貝WinonaBaby--1,4001,877小象媽咪--801,188媽媽寶貝Mama&Kids6141,0119221,063Evereden - 1,175 1,569 915Evereden - 1,175 1,569 915資料來源：久謙數(shù)據(jù)，復(fù)盤海龜爸爸經(jīng)驗：產(chǎn)品創(chuàng)新+研發(fā)驅(qū)動，打造兒童抗光損護膚第一品牌。220223月推出202333+反PR"敏CentellaX小敏皮系列癢+科技力20197Hi!papa202322023420231214202432020420218月20221KA202212150001CS1220243圖表7：復(fù)盤海龜爸爸經(jīng)驗：產(chǎn)品創(chuàng)新+研發(fā)驅(qū)動，打造兒童抗光損護膚第一品牌資料來源：海龜爸爸公司官網(wǎng)，圖表8：海龜爸爸明星防曬單品-小光盾防曬精華乳 圖表9：海龜爸爸研發(fā)實力強勁、防曬特征數(shù)量多資料來源：海龜爸爸X丁香醫(yī)生《兒童防曬指南》， 資料來源：海龜爸爸X丁香醫(yī)生《兒童防曬指南》，性價比2）定價：39.9元/30ml1.33/貝親圖表10：主要兒童防曬產(chǎn)品對比品牌海龜爸爸防曬霜海龜爸爸防曬氣墊薇諾娜寶貝溫和倍護防曬乳貝德美兒童物理防曬乳兔頭媽媽兒童防曬乳Masata兒童防曬霜啟初兒童防曬霜袋鼠比比兒童輕陽倍護防曬乳安耐曬乳潤本兒童防曬乳貝親嬰兒防曬霜含量30g15g50ml20g/35g35g45g45g30g、50g25mL30ml30g產(chǎn)地中國中國中國德國中國新加坡中國中國日本中國日本防曬值SPF20PA+SPF20PA++SPF50+PA++++SPF44PA+++SPF30PA+++SPF30SPF40SPF30SPF34SPF20SPF35是否含刺激成分xxxxxxxxxxx是否需要卸妝xxxxxxxxxxx價格（元）6911922869/89799952.859/6916839.999單價 2.3/g 7.93元/g4.56元

3.45元/g，2.257/g 2.2/g1.1732.54元/g

1.97元/g，1.38元/g

6.72元/ml1.33元/ml3.3元/g核心成分馬齒莧精粹，霍霍巴籽油，植物角鯊?fù)槎趸妥延图t沒藥E二氧化鈦，氧化鋅，母菊花油，山茶花提取物SymRelief&神經(jīng)酰胺NS刺激因B-葡聚維他命E、甘油積雪草葉提取物、菊粉、A-葡聚糖寡糖、益生元維生素E提取物、洋委陵草根提取物水、甘甲酸己嗪酮二氧化鋅主打賣點溫水可清洗輕美顏，微微提亮膚色，隨時補涂，不臟手專研敏感脆弱肌，0歲+兒童防曬乳，水潤輕薄曬，嚴密反射紫外線，呵護寶寶肌膚不受傷害油包水科汗創(chuàng)研級防重專利配方，更有效，更溫和，更養(yǎng)膚溫和防幼膚專利水感防曬，溫和持久，植萃精華養(yǎng)護肌膚純物理防曬、配方溫和、質(zhì)地輕薄精簡配設(shè)計清爽水潤、無機防曬、保濕成分、溫和滋潤適用年齡6個月+兒童及敏肌適用0歲+，更3歲的兒童0歲+兒童3歲以上兒童，成人3-12歲兒童6個月以上兒童，成人2歲以上兒童