空氣炸鍋出海品牌策劃創(chuàng)意全案【家電出海】【品牌全案】_第1頁
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空氣炸鍋品牌策劃創(chuàng)意全案Blazant品牌核心價值梳理“燃”式人文"燃”式科技“燃”式藝術(shù)

火的發(fā)現(xiàn),象征人類文明起源?;鸬牟恢故且环N能量形式,火更代表人類文明的一種向往精神。隨著時代生活的演變中,我們的飲食生活方式進行的變化,但是我們向往美好生活的想法是不會變的,而我們也對便捷生活理念進行了重新定義。我們找到了人文、科技、藝術(shù)作為我們的品牌核心DNA。與用戶情感、態(tài)度、主張的聯(lián)系,提升生活品質(zhì)圍繞在我們生活中的烹鈺科技,徹底改變生活不同“燃”式產(chǎn)品靈感出現(xiàn),滿足便捷、智能、健康的生活需求態(tài)度 Attitude場景 Scene語境 Context產(chǎn)品 Product人群 Crowd

我們稱為心智產(chǎn)品的一個品牌化包裝,強調(diào)它的品質(zhì)和設(shè)計感,給用戶一個持續(xù)的品牌印象, 去形成用戶認(rèn)知,成為品牌的強力記憶點和不可復(fù)制點。保持對便捷的生活理念認(rèn)知和贊同,激發(fā)某一客體所持的評價與心理傾向于Blazant的一致性, 態(tài)度的心理結(jié)構(gòu)主要包括三個因素, 即認(rèn)知因素、情感因素、和意愿因素。消費場景的設(shè)置,使消費者有身臨其境的感覺, 讓消費群體能快速描定適合自身用途的產(chǎn)品組合,以達(dá)到最好效果, 讓產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)勢和附加價值在這個場景內(nèi)最大化。將語境看成是—種闡釋,可以有效地了解到消費者的心理過程而且通過品牌對語境的闡釋,實現(xiàn)目的消費者和品牌的交流,達(dá)到交易的目的。符合消費者對場景的解決方案,并滿足對消費產(chǎn)品的功能、外觀、設(shè)計的期待。產(chǎn)品消費用人群的設(shè)定, 具體到某 一特定屬性人群, 如消費觀、價值觀保持相對一 致性;讓消費者有群體歸屬感和認(rèn)同感。圍繞品牌承諾建立的品牌定位體系思考定 位品牌我是誰品牌寫真我希望消費者怎么看待我III品牌支持點我有什么特點支持品牌承諾II品牌形象我希望在目標(biāo)消費者的生活中扮演什么角色品牌個性我用什么態(tài)度跟消費者溝通公眾號

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