智能藥盒產(chǎn)品線上傳播方案【健康】【醫(yī)藥】【種草帶貨】

項(xiàng)目需求解讀隨著現(xiàn)代人亞健康問題日益突出及健康意識(shí)的增強(qiáng)，大眾對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的潛在需求正在不斷釋放，醫(yī)藥健康行業(yè)站上風(fēng)口。

傳播提升轉(zhuǎn)化目錄01 02 03項(xiàng)目洞察 傳播策略 執(zhí)行規(guī)劃01項(xiàng)目洞察政 策 背 景2016年10月25日，中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，這是今后15年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)。習(xí)近平總書記指出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求。隨著《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》發(fā)布，“健康中國(guó)”不再僅僅是一個(gè)口號(hào)，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，屬于大健康的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。從治療轉(zhuǎn)化到預(yù)防，大健康產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的是一種健康的生活方式，不僅是治病，更是治未病。社會(huì)背景一：消費(fèi)者看待外界視角重塑為“我的視角”后疫情時(shí)代一切都在潛移默化的發(fā)生著改變......我的 我的 我的 我的身體 生活 家人 社區(qū)健康至上 快樂至上 家人至上 歸屬至上—疫情后用戶消費(fèi)觀念—我比以往更關(guān)注健康，尤其是自身免疫力，并會(huì)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)更理性，看重性價(jià)比，減少一些不必要的興趣/精神消費(fèi)我會(huì)優(yōu)先選擇那些在疫情中有暖心舉動(dòng)的品牌我更加的偏好那些能促進(jìn)身體健康的產(chǎn)品我會(huì)比以往更關(guān)注品質(zhì)我會(huì)增加一些家居類的消費(fèi)，提升在家的體驗(yàn)我會(huì)更加傾向購(gòu)買保質(zhì)期較長(zhǎng)，而且還能保持新鮮的產(chǎn)品疫情期間主要是線上消費(fèi)，疫情過后會(huì)增加線下的消費(fèi)會(huì)增加一些娛樂/精神方面的消費(fèi)疫情期間已經(jīng)習(xí)慣了線上消費(fèi)，未來(lái)消費(fèi)方式會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到線上人生苦短，只要是喜歡的，超預(yù)算也會(huì)購(gòu)買數(shù)據(jù)來(lái)源：DATA100INSIGHT社會(huì)背景三：“劉耕宏”爆火，是全民健康意識(shí)的覺醒競(jìng) 品 洞 察縱觀Hipee智能藥盒在抖音平臺(tái)投放效果，投放達(dá)人類型以KOC為主，投放內(nèi)容方向主要以測(cè)評(píng)為主，綜合考量其視頻互動(dòng)量不難看出：投放效果表現(xiàn)較差競(jìng) 品 洞 察同行業(yè)Hipee在知乎平臺(tái)話題筆記比較少，在小紅書大量種草，.產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞搜索都比較多競(jìng) 品 洞 察同行業(yè)映壽匯在小紅書大量找達(dá)人.種草，形式多為視頻和評(píng)測(cè)。T A 洞 察T&A核心人群次要人群注重-功效注重-性價(jià)比注重-品牌中老年人群孕婦、辣媽人群大健康人群注重-實(shí)用性患有慢性病注重孕期保養(yǎng)迎接小生命長(zhǎng)期服用多種保健品需要長(zhǎng)期服藥注重哺乳期保健注重活力與健康注重養(yǎng)生保健注重身體修復(fù)保養(yǎng)追求健康品質(zhì)生活注重-口碑在自媒體時(shí)代，媒介、廣告、達(dá)人成為營(yíng)銷標(biāo)配多方式提醒按時(shí)用藥普麗康智能藥盒 打造健康管理的服務(wù)平臺(tái)為全球用戶提供精致生活解決方案雖然不在身邊，關(guān)愛一分不少尋找差異化路徑進(jìn)行突圍是基點(diǎn)02傳播策略走 近 目 標(biāo) 群 體老年人群體深受慢性病折磨，藥品種類繁多記憶力又差漏吃、錯(cuò)吃、多吃時(shí)有發(fā)生996的打工一族工作繁忙、勞累過度、精神壓力大、休閑鍛煉時(shí)間少導(dǎo)致身體處于亞健康狀態(tài)工作太忙又總是忘記時(shí)間吃藥孕媽媽們?yōu)榱吮ＷC寶寶的健康成長(zhǎng)孕期保健品成了必不可少的必備品為了兼顧家庭和工作常常忘記吃藥如何迎合TA的喜好，將普麗康智能藥盒產(chǎn)品深度推廣傳播直接導(dǎo)流至銷售？傳 播 思 路圈層推廣精準(zhǔn)定位&廣泛觸達(dá)話題推廣&理念傳播有效聯(lián)動(dòng)相輔相成話題傳播受眾參與全程深度曝光目標(biāo)受眾深度參與故事化內(nèi)容傳播讓普麗康被切身感知深化目標(biāo)群體交互傳 播 創(chuàng) 意 形 式用故事化內(nèi)容調(diào)動(dòng)受眾情緒，引發(fā)情感共鳴給受眾更直觀的體驗(yàn)，讓傳播更接地氣，讓參與更直接傳 播 策 略站內(nèi)外持續(xù)種草投放，鞏固消費(fèi)者心智，持續(xù)增加忠粉，建立品牌壁壘平臺(tái)收割媒 介 策 略立體傳播組合，不同渠道，不同方式講訴“普麗康智能藥盒”Awarenss高度曝光Efficiency Education多重體驗(yàn) 持續(xù)教育站 內(nèi) 策 略媒體種草、平臺(tái)搜索、商品瀏覽、購(gòu)買轉(zhuǎn)化，構(gòu)成主流銷售閉環(huán)用戶通過線上媒體形成品牌認(rèn)知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對(duì)品牌的深入了解，再到最后的加購(gòu)及購(gòu)買，形成完整的銷售閉環(huán)；線上媒體種草 平臺(tái)渠道搜索種草商品瀏覽加購(gòu)并購(gòu)買形成品牌認(rèn)知：認(rèn)知驅(qū)動(dòng)搜索：深入的品牌了解：完成購(gòu)買：?品牌相關(guān)聲量文章及測(cè)評(píng)?品牌、產(chǎn)品搜索量及規(guī)模?品牌、產(chǎn)品PV瀏覽量及規(guī)模?品牌、產(chǎn)品銷量規(guī)模?品牌用戶反饋及互動(dòng)?品牌、產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)情況?品牌、產(chǎn)品PV流量增長(zhǎng)情況?品牌、產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)情況站 外 策 略精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體種草+直播引流有效轉(zhuǎn)化確定商品特性 選定目標(biāo)人群 篩選推廣媒體 制造營(yíng)銷話題 達(dá)人發(fā)布展示安全營(yíng)養(yǎng)高品質(zhì)備孕人群電商平臺(tái)時(shí)事熱點(diǎn)好物種草品質(zhì)全段白領(lǐng)麗人哺乳人群站外種草小眾偏好產(chǎn)品科普益生菌葉酸家庭人群健康人群覆蓋廣泛流行趨勢(shì)真人試用強(qiáng)曝光多頻次種草平臺(tái)短視頻平臺(tái)高轉(zhuǎn)化03執(zhí)行規(guī)劃階段核心目的發(fā)文占比營(yíng)銷策略內(nèi)容規(guī)劃

Roadmap主張：雖然不在身邊，關(guān)愛一分不少01-主張釋放02-流量引爆03-長(zhǎng)尾影響通過社交媒體與圈層傳播，最大化社會(huì)影響力，充分調(diào)動(dòng)TA參與動(dòng)力占總比30%占總比44%占總比26%品牌價(jià)值發(fā)聲，心智植入達(dá)人強(qiáng)勢(shì)種草，蓄水大促活動(dòng)機(jī)制配合促銷信息達(dá)成轉(zhuǎn)化以測(cè)評(píng)為主，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)增加多元場(chǎng)景好物推薦優(yōu)化產(chǎn)品配置宣傳，(硬實(shí)力)和場(chǎng)景(契合生活場(chǎng)景)通過產(chǎn)品品質(zhì)與使用體驗(yàn)深度種草強(qiáng)化大促機(jī)制，植入消費(fèi)者心智吸引消費(fèi)者關(guān)注下單以高性價(jià)比結(jié)合優(yōu)惠信息實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化傳播渠道 抖音、知乎、小紅書、視頻號(hào)、快手炒熱普麗康產(chǎn)品，放大品牌情感核心價(jià)值引發(fā)現(xiàn)象級(jí)深入心智，調(diào)動(dòng)公眾參與高度拉升價(jià)值沉淀重磅覆蓋 精準(zhǔn)走心推高 公眾參與 深化聲浪 傳播流量合作圈層爆發(fā)場(chǎng)景化視頻，營(yíng)造直觀沉浸體驗(yàn)，打造轉(zhuǎn)化鏈路情景化劇場(chǎng)帶入定制普麗康小劇場(chǎng)，深度展現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)高吸引力內(nèi)容制作，完全投入情境超直觀產(chǎn)品種草普麗康智能藥盒展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刺激用戶直接種草普麗康智能藥盒劇情向種草向創(chuàng)意剪輯向#男士如何擁有健康靚麗#親測(cè)！買對(duì)備孕好物不#寶貝在夢(mèng)里告訴我的事#的秀發(fā)？#花冤枉錢##腸胃咕咕像打鼓？選對(duì)#冬天頭發(fā)愛出油，頭屑#6分鐘看懂，愛樂維營(yíng)益生菌告別腸胃不適#像下雪？一瓶搞定！#養(yǎng)充足的秘密#針對(duì)核心人群，多角度圖文種草，打造出圈爆款大健康人群中老年人群孕婦、辣媽人群打工人的養(yǎng)生神器送給長(zhǎng)輩的禮物準(zhǔn)媽媽的備孕秘籍身體拉響警報(bào)？經(jīng)常熬夜加班，導(dǎo)致身體出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，這個(gè)時(shí)候更要悉心呵護(hù)自己的身體健康，老是忘記吃藥怎么辦？普麗康智能藥盒讓你吃得好睡得香。

人到中老年，各種慢性病開始纏 從備孕階段開始，準(zhǔn)媽媽就要身，藥品種類繁多，記憶力又差 注意調(diào)理體質(zhì)，為母體的健康，漏吃、錯(cuò)吃、多吃時(shí)有發(fā)生， 和胎兒的發(fā)育做好準(zhǔn)備了！普普麗康智能藥盒讓家里老人保重 麗康智能藥盒滿足準(zhǔn)媽媽孕期好身體，頤養(yǎng)天年。 所需。知乎提問，UGC內(nèi)容共創(chuàng)，喚起廣泛共鳴知乎提問，UGC內(nèi)容共創(chuàng)，喚起廣泛共鳴制造話題，打通微信生態(tài)全私域場(chǎng)景，高效引流圈粉借