【農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體營(yíng)銷對(duì)策探究文獻(xiàn)綜述3200字】

農(nóng)產(chǎn)品品牌新媒體營(yíng)銷對(duì)策研究國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國(guó)內(nèi)有關(guān)新媒體營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述中國(guó)雖然起步較晚，但是在世界第三次信息革命當(dāng)中表現(xiàn)優(yōu)異。領(lǐng)先于世界的5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，以及高傳播率高覆蓋率的電商平臺(tái)都為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。國(guó)內(nèi)涉及到新媒體營(yíng)銷話題的學(xué)術(shù)研究成果也在逐年增加，以下本文對(duì)于有代表性的幾篇學(xué)術(shù)成果進(jìn)行了概括總結(jié)：張梅貞（2013）基于新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提出了要想打造差異化品牌，就必須以內(nèi)容創(chuàng)新為新媒體產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷核心，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)意為核心，采用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的宣傳機(jī)制，為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式謀求更廣闊的發(fā)展平臺(tái)[1]。劉換菊（2016）我國(guó)新媒體的營(yíng)銷模式要綜合分析多維度的社交和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)形態(tài)，將現(xiàn)階段的發(fā)展重點(diǎn)放在拓寬鄉(xiāng)村的媒介渠道，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷，對(duì)于消費(fèi)者在時(shí)間和空間上的限制，但是新媒體的營(yíng)銷方式也必須根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷的進(jìn)行迭代更新，才能適應(yīng)現(xiàn)階段市場(chǎng)的高速發(fā)展[2]。豐佳思（2019）主張新媒體營(yíng)銷的核心在于指產(chǎn)品效益直播平臺(tái)和消費(fèi)者之間的多維互動(dòng)。相關(guān)企業(yè)在制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握出現(xiàn)階段性媒體高互動(dòng)這一特質(zhì)，打破傳統(tǒng)傳播模式的單向傳播困境，提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售收入和打造差異化品牌定位[3]。胡小華（2014）認(rèn)為借助互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的產(chǎn)品營(yíng)銷模式已成為現(xiàn)階段產(chǎn)品的主要營(yíng)銷模式[4]。邱成峰（2017）隨著社交媒體應(yīng)用的更新?lián)Q代，微信在現(xiàn)階段已經(jīng)成為了主流，社交媒體微信在其發(fā)展當(dāng)中扮演著雙重角色，微信即是一款線上社交平臺(tái)，又是一款網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。微信在現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展當(dāng)中，完全可以成為整合市場(chǎng)營(yíng)銷手段的主力軍。[5]。王莉（2014）對(duì)于新媒體的傳播途徑和商品銷售平臺(tái)做了全面分析，提出了現(xiàn)階段商品營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)以新媒體為主題，并結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，形成全方位的立體營(yíng)銷。產(chǎn)品銷售公司要加快建立健全與各媒體網(wǎng)站的合作，推動(dòng)社交網(wǎng)站視頻平臺(tái)與商品銷售的聯(lián)動(dòng)策略[6]。劉小嬌（2018）媒體相較于之前的媒體交流方式來(lái)說(shuō)，更加注重于互動(dòng)交流。對(duì)現(xiàn)階段的企業(yè)營(yíng)銷策略，要想與新媒體進(jìn)行良好融合，就必須注重與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流增加所產(chǎn)出內(nèi)容的原創(chuàng)性和趣味性，采用組合營(yíng)銷的效果，增加產(chǎn)品注入面積，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占比[7]。蘇睿（2019）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，認(rèn)為要想搶占市場(chǎng)，就必須以客戶需求為導(dǎo)向，促使產(chǎn)業(yè)更新升級(jí)，完成可循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[8]。徐彤（2018）分析了現(xiàn)階段的新媒體營(yíng)銷方式，其將新媒體營(yíng)銷方式分為三種：“散漫式”營(yíng)銷：營(yíng)銷目的不強(qiáng)，通過(guò)長(zhǎng)期潛移默化，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和品牌理念的目的；“聊天式”營(yíng)銷：以各大社交平臺(tái)為營(yíng)銷途徑，通過(guò)與客戶建立密切溝通的方式來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷；“官方合作式”營(yíng)銷：直接在官方平臺(tái)投入營(yíng)銷廣告[9]。李春杰(2019)指出，要想全方位發(fā)揮新媒體在營(yíng)銷方面的作用，就不能忽略微信平臺(tái)。微信平臺(tái)是現(xiàn)階段我國(guó)的主流社交媒體，覆蓋范圍廣，覆蓋人群全面，并且專享的支付渠道和專業(yè)的線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都成為微信在這個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)上的有利武器[10]。2國(guó)外有關(guān)新媒體營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述RosemaryThackeray，BradL.Neiger與HeidiKeller（2012）對(duì)現(xiàn)階段的社交媒體和社會(huì)上普遍存在的營(yíng)銷方式做了功能區(qū)分，并且認(rèn)為社交媒體加營(yíng)銷的模式將在未來(lái)營(yíng)銷中占主導(dǎo)地位。其研究發(fā)現(xiàn)，之所以現(xiàn)階段營(yíng)銷模式有如此大的成效，是因?yàn)樯缃幻襟w給予了消費(fèi)者雙向的溝通和選擇途徑。相關(guān)的營(yíng)銷主體必須抓住消費(fèi)者心理，從產(chǎn)品質(zhì)量和定位入手，確保宣傳有效性。[11]。EranFisher（2015）通過(guò)Facebook上的用戶互動(dòng)調(diào)研，研究認(rèn)為，在新時(shí)代的營(yíng)銷策略當(dāng)中，消費(fèi)者參與了消費(fèi)生產(chǎn)和營(yíng)銷三個(gè)階段。社會(huì)媒體的營(yíng)銷模式，大部分是通過(guò)消費(fèi)者的主動(dòng)參與來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以研究倡導(dǎo)對(duì)于消費(fèi)者需要提供有針對(duì)性的傳播渠道，并且邀請(qǐng)品牌忠實(shí)客戶參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)。[12]。DorigoM（2012）認(rèn)為微信在現(xiàn)階段新媒體營(yíng)銷當(dāng)中是處于被動(dòng)地位，因?yàn)樵谖⑿诺臓I(yíng)銷模式中，必須由消費(fèi)者主動(dòng)選擇廣告觀看。通過(guò)微信提供的媒介途徑來(lái)完成對(duì)于商品的購(gòu)買行為。[13]。Cheung（2012）分析了微信在新媒體營(yíng)銷中所占的優(yōu)勢(shì)，微信平臺(tái)不僅能夠根據(jù)客戶的后臺(tái)信息將商品內(nèi)容精準(zhǔn)的投放給平臺(tái)用戶,還能夠根據(jù)用戶的屬性對(duì)用戶進(jìn)行提前分類，達(dá)到精準(zhǔn)性投放營(yíng)銷內(nèi)容的目的。但是在產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中微信平臺(tái)需要注重對(duì)于平臺(tái)用戶的隱私保護(hù)，并且還要注重其推送的信息質(zhì)量，通過(guò)抓住消費(fèi)者內(nèi)心和顧及消費(fèi)者感受雙途徑來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[14]。H.Jin與S.T.Park（2015）微信是中國(guó)受眾范圍最廣的社交平臺(tái)，也是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌理念宣傳的重要社交平臺(tái)。由于微信特殊的社交媒體性質(zhì)和傳輸方式加強(qiáng)了產(chǎn)品和用戶之間的互動(dòng)性，微信通過(guò)構(gòu)建用戶積極參與的制度，來(lái)提高用戶在對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的參與度。[15]。3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究較早，已形成較為完善的理論體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的營(yíng)銷模式在國(guó)外豐富的理論體系支持之下，發(fā)展較為順利。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)者重視農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論的研究，涌現(xiàn)眾多優(yōu)秀的研究成果，形成適宜中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷理論，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論指導(dǎo)實(shí)踐的成功經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)注點(diǎn)之一，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的研究，從頂層設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)劃、布局農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域宏觀研究延伸至打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的微觀領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究發(fā)展迅速，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷研究較多，部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的實(shí)踐已見(jiàn)成果。目前，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的研究以優(yōu)化營(yíng)銷渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略等領(lǐng)域，而對(duì)營(yíng)銷模式優(yōu)化對(duì)策的研究較少，并且缺乏新的研究視角。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究主要通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外典型營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究起源于發(fā)達(dá)國(guó)家，理論研究趨于成熟。國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題研究進(jìn)入了一個(gè)新的階段，逐步關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究不夠深入，未能解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，需要從新的研究視角進(jìn)行理論研究。參考文獻(xiàn)[1]張梅貞.陳媛媛.新媒體營(yíng)銷整合運(yùn)作模式研究[J]編輯學(xué)刊,2014(03):97-101.[2]劉換菊.鄉(xiāng)村旅游的新媒體營(yíng)銷模式探究[J].中國(guó)商論,201

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