著名商場開業(yè)策劃方案樣本

XX商場開業(yè)策劃案

[第一某些：活動(dòng)概要]

活動(dòng)主題：

XX商場天長地久（9）服務(wù)月系列活動(dòng)

主題要素

開業(yè)優(yōu)惠服務(wù)

主題闡述

主題突出了XX商場“為顧客天長地久服務(wù)”服務(wù)心愿（可作為XX商場服務(wù)理念）。

天長地久之“久”諧音于9月之“9”，與開業(yè)時(shí)期較好地切合起來。

由此，可將每年9月擬定為XX商場服務(wù)月，并與每年年慶結(jié)合起來，開展一系列有關(guān)活動(dòng)。

備選主題

為顧客服務(wù)，讓心與心更接近

用優(yōu)惠和真誠贏得感動(dòng)

用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久

優(yōu)惠天長地久，服務(wù)天長地久

天長地久（9）月，服務(wù)久！久！久！……

主題傳達(dá)體現(xiàn)

?貫穿于活動(dòng)，形成主體體現(xiàn)。

?有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。

?所有用品標(biāo)示。

?所有宣傳體現(xiàn)。

?社會(huì)影響與口碑傳播。

活動(dòng)概述：

活動(dòng)范疇

昌吉市（為主）

活動(dòng)形式

以優(yōu)惠活動(dòng)為主，配合昌吉20周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)有關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。

基本操作規(guī)范

詳細(xì)安排為：

9月6日開業(yè)并配合昌吉20周年慶活動(dòng)。

9月10日進(jìn)行“祝愿天長地久（9）”教師節(jié)活動(dòng)。

9月11日進(jìn)行“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動(dòng)。

活動(dòng)目：

背景闡述

超市化經(jīng)營已成為當(dāng)前商品零售流行業(yè)態(tài)。

而在昌吉市，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到較好發(fā)展。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好故鄉(xiāng)開業(yè)時(shí)，昌吉市民也紛涌而至。由此可見，昌吉市民對(duì)大型超市呼喚心態(tài)。

如今，昌吉市第一家大型、綜合超市——XX商場誕生了，是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)并大有發(fā)展前程。

在此前提下，咱們?cè)谔岣吖拘蜗蠡旧?，加?qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“昌吉超市第一品牌“形象，必然會(huì)有所發(fā)展。

當(dāng)前階段，對(duì)于品牌建立初期吉瑞祥超市而言，開展進(jìn)一步人心開業(yè)活動(dòng)是必然、適時(shí)和必要。

活動(dòng)目

提高形象，推動(dòng)服務(wù)

活動(dòng)預(yù)期目的

咱們目的是：

目的一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

目的二：通過本次活動(dòng)，使之與國慶節(jié)有關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象傳播效應(yīng)和活動(dòng)連動(dòng)效應(yīng)，增進(jìn)銷售。

目的三：力求XX商場在昌吉市場認(rèn)知率達(dá)到90%以上，購買率達(dá)60%以上。

活動(dòng)時(shí)間：

9月6-10月

建議：之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動(dòng)，至10月份逐漸形成價(jià)格鞏固。

活動(dòng)地點(diǎn)：

吉瑞祥超市及周邊區(qū)域

活動(dòng)訴求對(duì)象：廣大昌吉購物市民群

特性描述

已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。

訴求元素

優(yōu)惠與服務(wù)

訴求形式及體現(xiàn)

?引導(dǎo)并增進(jìn)消費(fèi)。

?曉之以情，感動(dòng)為懷。

?不斷與之發(fā)生高興關(guān)系，形成美好印象。

[第二某些：活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營造]

總體原則：

?緊密結(jié)合主題，形成主題體現(xiàn)。

?突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果。

?所有宣傳物浮現(xiàn)公司LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長地久（9）服務(wù)月”主題。

片區(qū)別工?布局規(guī)劃：

周邊街區(qū)

?超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（100條）。

?主干線公交車布標(biāo)宣傳（50條）。

?超市鄰近街口批示牌宣傳（20個(gè)）。

?商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）。

超市外

?門外陳列標(biāo)示公司LOGO刀旗（50個(gè)）。

?門前設(shè)立升空氣球（帶豎標(biāo)，8個(gè)）

?門外設(shè)立大型拱門1-2個(gè)。

?超市前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及有關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

?樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（50個(gè)）

?門口用氣球及花束裝飾。

超市內(nèi)

?門口設(shè)立明顯標(biāo)示公司LOGO接待處，向入場者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮物及紀(jì)念品。

?超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。

?超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示公司LOGO批示牌（50個(gè)）

?超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

?超市頂端懸掛POP掛旗（10000份）。

?超市內(nèi)主題海報(bào)宣傳（1000份）。

?超市內(nèi)有關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮物和宣傳品發(fā)放。

?專設(shè)“天長地久（9）服務(wù)人員”進(jìn)行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久（9）服務(wù)月”。

?超市內(nèi)有關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)有關(guān)禮物、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供征詢服務(wù)。

?超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）

?向參加活動(dòng)客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標(biāo)記遮陽帽、手提袋等用品。

?現(xiàn)場宣傳單發(fā)放。

[第三某些：活動(dòng)實(shí)行方案]

9月6日上午：

開業(yè)典禮

繽紛揭幕隆重、歡樂音樂響起

設(shè)立升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡凌空落下。

或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡片。

詳細(xì)節(jié)目內(nèi)容配合昌吉20周年慶（由吉瑞祥組織籌辦）

——進(jìn)行新聞宣傳

游戲（建議）；

1、愛拼才會(huì)贏

進(jìn)行拼版游戲，參加者可獲顯明標(biāo)示公司LOGO紀(jì)念品。

拼版顯明標(biāo)示公司LOGO及“為顧客服務(wù)到天長地久”字樣。

計(jì)時(shí)游戲，時(shí)間最短者獲勝，可獲獎(jiǎng)勵(lì)。

2、心心相印

由兩人構(gòu)成一組。

各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂她們順序。然后，開始尋找。

所有參加客戶可獲顯明標(biāo)示公司LOGO紀(jì)念品。

在限定期間內(nèi)（5分鐘）對(duì)的找到組可獲獎(jiǎng)勵(lì)。

9月10“祝愿天長地久（9）”教師節(jié)活動(dòng)

?針對(duì)于教師特別優(yōu)惠活動(dòng)。

向教師獻(xiàn)禮活動(dòng)：

?郵寄（或派員）向教師贈(zèng)送禮物及賀卡。

?與有關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì)聯(lián)系，向其提供一定禮物，由其組織學(xué)生在課堂上向教師獻(xiàn)禮（吉瑞祥進(jìn)行監(jiān)督）

——進(jìn)行新聞宣傳

9月11日“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動(dòng)

9月6日-10日，“月餅一條街”活動(dòng)

?在接近超市區(qū)選取一條主街道進(jìn)行此活動(dòng)，組織超市內(nèi)月餅商并邀請(qǐng)其他月餅商參加

?街道入口處設(shè)立拱門，標(biāo)明“XX商場月餅一條街”

?街口設(shè)立接待處

?街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)（50條）

?有關(guān)銷售點(diǎn)擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品

?專設(shè)休憩處，提供免費(fèi)品嘗月餅及有關(guān)宣傳品

?月餅優(yōu)惠銷售

9月11日，“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動(dòng)

?特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈(zèng)送月餅。

?與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)

——有關(guān)新聞報(bào)道

其他促銷活動(dòng)

?購物滿200元報(bào)費(fèi)（吉瑞祥組織）

[第四某些：活動(dòng)宣傳配合]

宣傳主題：

XX商場天長地久（9）服務(wù)月

宣傳階段劃分：

第一階段?活動(dòng)前宣傳

宣傳時(shí)間：

9月-5日

宣傳形式：

告知宣傳

宣傳內(nèi)容：

傳達(dá)活動(dòng)即將舉辦信息

信息傳達(dá)要素：

?XX商場公司形象

?XX商場服務(wù)理念

?活動(dòng)主題及內(nèi)容

?活動(dòng)舉辦時(shí)間及地點(diǎn)

媒體安排：

以報(bào)紙媒體、DM為主。

詳細(xì)報(bào)紙媒體為《都市消費(fèi)晨報(bào)?昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日?qǐng)?bào)》

版面安排1/2版

運(yùn)作環(huán)節(jié)：

?DM共計(jì)50000份

通過3種渠道宣傳：

A、派員分片區(qū)發(fā)送

B、報(bào)紙夾頁

C、郵寄

?報(bào)紙

1、3、5日《都市消費(fèi)晨報(bào)?昌吉商情》

1日《美鶴商情》、

2、4日《昌吉日?qǐng)?bào)》

第二階段?活動(dòng)后宣傳

宣傳時(shí)間：

9月11-20日

宣傳形式：

軟文宣傳

宣傳內(nèi)容：

傳達(dá)活動(dòng)有關(guān)內(nèi)容

信息傳達(dá)要素：

?活動(dòng)主題及內(nèi)容

?XX商場公司形象

?XX商場服務(wù)理念、優(yōu)惠活動(dòng)推介

?XX商場對(duì)顧客服務(wù)（詳細(xì)體現(xiàn)、客戶回饋、有關(guān)實(shí)例等）

有關(guān)軟文文題：

《昌吉第一家大型綜合