微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招小營(yíng)銷(xiāo)大效果目錄\h第1章創(chuàng)建賬號(hào)：9種前期準(zhǔn)備，快速入門(mén)運(yùn)營(yíng)\h實(shí)例1了解傳統(tǒng)的3大類(lèi)公眾號(hào)\h實(shí)例2選擇適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)\h實(shí)例3如何取一個(gè)合適的公眾號(hào)名稱(chēng)\h實(shí)例4怎樣設(shè)置一個(gè)容易讓人記住的ID\h實(shí)例5注冊(cè)個(gè)人微信公眾號(hào)的流程\h實(shí)例6注冊(cè)企業(yè)微信公眾號(hào)的流程\h實(shí)例7公眾號(hào)認(rèn)證前的資料準(zhǔn)備\h實(shí)例8正式進(jìn)行微信公眾號(hào)認(rèn)證\h實(shí)例9一年后微信公眾號(hào)的年審流程\h第2章設(shè)計(jì)模塊：9種設(shè)置設(shè)計(jì)，完善公眾號(hào)界面\h實(shí)例10設(shè)計(jì)一個(gè)有特色的公眾號(hào)頭像\h實(shí)例11設(shè)置被關(guān)注回復(fù)\h實(shí)例12設(shè)置自動(dòng)回復(fù)框中的文字超鏈接\h實(shí)例13充分設(shè)計(jì)好公眾號(hào)的頁(yè)面模板\h實(shí)例14在頁(yè)面模板中設(shè)計(jì)好封面文章\h實(shí)例15匯總各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文章做好內(nèi)容宣傳\h實(shí)例16合理設(shè)計(jì)公眾號(hào)下方的菜單列表\h實(shí)例17設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面\h實(shí)例18將圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為微店/淘寶店\h第3章文案技巧：10種撰寫(xiě)方法，打造熱門(mén)爆文\h實(shí)例19怎樣取標(biāo)題讓用戶(hù)有點(diǎn)擊欲望\h實(shí)例20文章摘要很重要，是點(diǎn)擊文章的前提\h實(shí)例21選擇用戶(hù)喜歡的文案語(yǔ)言風(fēng)格\h實(shí)例22文案語(yǔ)音、圖片、視頻合理搭配\h實(shí)例23利用節(jié)日熱門(mén)頭條事件做文案\h實(shí)例24在正文中植入軟廣告又不惹人厭\h實(shí)例25利用圖片或文字向讀者主動(dòng)求贊\h實(shí)例26善于利用連載性文案吸引讀者\(yùn)h實(shí)例27文章開(kāi)頭增加關(guān)注類(lèi)圖片做宣傳\h實(shí)例28文章結(jié)尾做一個(gè)閱讀推薦文章鏈接\h第4章排版推送：14種操作技巧，制造優(yōu)美圖文\h實(shí)例29在圖文中插入圖片和視頻素材\h實(shí)例30在圖文中插入音頻多媒體素材\h實(shí)例31在文章中插入投票活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)\h實(shí)例32在正文中插入超鏈接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)\h實(shí)例33在秀米編輯器中制作圖文消息\h實(shí)例34在秀米編輯器中制作H5動(dòng)畫(huà)頁(yè)面\h實(shí)例35在135編輯器中制作圖文消息\h實(shí)例36在i排版編輯器中制作圖文消息\h實(shí)例37設(shè)置具有個(gè)性化的圖文封面圖片\h實(shí)例38把握好原文鏈接功能有助于營(yíng)銷(xiāo)\h實(shí)例39開(kāi)啟文章的留言功能廣吸人氣\h實(shí)例40做好內(nèi)容版權(quán)聲明，標(biāo)注原創(chuàng)文章\h實(shí)例41文章推送前再一次預(yù)覽，謹(jǐn)防錯(cuò)誤\h實(shí)例42精心安排文章推送的時(shí)間\h第5章推廣吸粉：9種吸粉渠道，宣傳微信公眾號(hào)\h實(shí)例43通過(guò)爆款公眾號(hào)大號(hào)互推\h實(shí)例44通過(guò)爆款活動(dòng)策劃吸粉引流\h實(shí)例45借助爆款A(yù)PP引流\h實(shí)例46運(yùn)營(yíng)者通過(guò)官方網(wǎng)站宣傳推廣\h實(shí)例47借助爆款設(shè)備推廣引流\h實(shí)例48通過(guò)好友互推吸粉引流\h實(shí)例49通過(guò)紅包吸粉引流\h實(shí)例50通過(guò)線(xiàn)上微課吸粉引流\h實(shí)例51通過(guò)二維碼吸粉引流\h第6章推廣引流：13個(gè)平臺(tái)引流技巧，引領(lǐng)超高人氣\h實(shí)例52今日頭條引流技巧\h實(shí)例53一點(diǎn)資訊引流技巧\h實(shí)例54搜狐號(hào)引流技巧\h實(shí)例55微博平臺(tái)引流技巧\h實(shí)例56企鵝媒體引流技巧\h實(shí)例57QQ公眾號(hào)引流技巧\h實(shí)例58QQ群引流技巧\h實(shí)例59UC云觀(guān)引流技巧\h實(shí)例60百家號(hào)引流技巧\h實(shí)例61網(wǎng)易媒體引流技巧\h實(shí)例62知乎平臺(tái)引流技巧\h實(shí)例63簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)引流技巧\h實(shí)例64愛(ài)微幫引流技巧\h第7章策劃活動(dòng)：11個(gè)主要步驟，吸引優(yōu)質(zhì)粉絲\h實(shí)例65準(zhǔn)備活動(dòng)策劃文案內(nèi)容\h實(shí)例66注冊(cè)第三方投票系統(tǒng)\h實(shí)例67在投票系統(tǒng)中綁定微信公眾號(hào)\h實(shí)例68創(chuàng)建微信投票活動(dòng)\h實(shí)例69開(kāi)啟微信公眾號(hào)關(guān)鍵詞回復(fù)功能\h實(shí)例70設(shè)置活動(dòng)簡(jiǎn)介以及相關(guān)操作流程\h實(shí)例71后臺(tái)審核通過(guò)報(bào)名人員信息\h實(shí)例72后臺(tái)查看最新票數(shù)排行信息\h實(shí)例73通過(guò)驗(yàn)證粉絲信息防止惡意刷票\h實(shí)例74通過(guò)屏蔽刷票IP地址防止惡意刷票\h實(shí)例75活動(dòng)結(jié)束之后的善后工作與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)\h第8章分析定位：13個(gè)分析要點(diǎn)，找到標(biāo)準(zhǔn)用戶(hù)\h實(shí)例76價(jià)值體現(xiàn)，微信后臺(tái)數(shù)據(jù)分析\h實(shí)例77數(shù)據(jù)匯總，了解昨日關(guān)鍵指標(biāo)\h實(shí)例78好好分析新增的用戶(hù)數(shù)據(jù)與來(lái)源\h實(shí)例79發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)了解取消關(guān)注人數(shù)\h實(shí)例80查看和分析凈增的用戶(hù)人數(shù)\h實(shí)例81查看用戶(hù)累積人數(shù)與累積趨勢(shì)\h實(shí)例82了解用戶(hù)，必須構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像\h實(shí)例83分析用戶(hù)性別、語(yǔ)言、地域分布\h實(shí)例84從后臺(tái)用戶(hù)消息發(fā)送中看需求\h實(shí)例85分析單篇圖文詳解數(shù)據(jù)\h實(shí)例86分析全部圖文日?qǐng)?bào)、周報(bào)數(shù)據(jù)\h實(shí)例87分析菜單點(diǎn)擊次數(shù)，提煉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容\h實(shí)例88分析投票數(shù)據(jù)，提高用戶(hù)參與度\h第9章設(shè)計(jì)技巧：10種構(gòu)思方法，增強(qiáng)粉絲黏性\h實(shí)例89利用后臺(tái)收到消息回復(fù)\h實(shí)例90利用后臺(tái)關(guān)鍵詞回復(fù)\h實(shí)例91后臺(tái)消息自動(dòng)回復(fù)也是一種宣傳推廣\h實(shí)例92巧妙回復(fù)網(wǎng)友文章評(píng)論留言\h實(shí)例93設(shè)置網(wǎng)友留言精選\h實(shí)例94使用手機(jī)端管理后臺(tái)留言\h實(shí)例95將不文明的網(wǎng)友加入黑名單\h實(shí)例96創(chuàng)建微信群積攢人氣提升互動(dòng)\h實(shí)例97建立群規(guī)以免粉絲被同行吸走\(yùn)h實(shí)例98通過(guò)線(xiàn)下沙龍?zhí)嵘脩?hù)黏性\h第10章變現(xiàn)盈利：10種變現(xiàn)方式，快速盈利\h實(shí)例99粉絲上萬(wàn)開(kāi)通流量主\h實(shí)例100文章點(diǎn)贊打賞賺零花錢(qián)\h實(shí)例101利用頭條軟文廣告變現(xiàn)\h實(shí)例102文中嵌入商業(yè)廣告變現(xiàn)\h實(shí)例103頭條文章中推廣公眾號(hào)變現(xiàn)\h實(shí)例104電商品牌特賣(mài)入口變現(xiàn)\h實(shí)例105添加微店、淘寶店菜單變現(xiàn)\h實(shí)例106文章付費(fèi)閱讀、VIP會(huì)員變現(xiàn)\h實(shí)例107商業(yè)活動(dòng)冠名贊助變現(xiàn)\h實(shí)例108線(xiàn)下舉辦商業(yè)收費(fèi)活動(dòng)變現(xiàn)\h第1章創(chuàng)建賬號(hào)：9種前期準(zhǔn)備，快速入門(mén)運(yùn)營(yíng)

學(xué)前提示隨著微信公眾號(hào)越來(lái)越火，人們關(guān)注的各類(lèi)公眾號(hào)越來(lái)越多，大部分企業(yè)也想擁有屬于自己企業(yè)的微信公眾號(hào)。那么，如何快速創(chuàng)建公眾號(hào)呢？可能大部分人還不太了解，所以本章將介紹如何快速創(chuàng)建公眾號(hào)。要點(diǎn)展示>>>了解傳統(tǒng)的3大類(lèi)公眾號(hào)>>>選擇適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)>>>如何取一個(gè)合適的公眾號(hào)名稱(chēng)>>>怎樣設(shè)置一個(gè)容易讓人記住的ID>>>注冊(cè)個(gè)人微信公眾號(hào)的流程>>>注冊(cè)企業(yè)微信公眾號(hào)的流程>>>公眾號(hào)認(rèn)證前的資料準(zhǔn)備>>>正式進(jìn)行微信公眾號(hào)認(rèn)證>>>一年后微信公眾號(hào)的年審流程\h實(shí)例1了解傳統(tǒng)的3大類(lèi)公眾號(hào)在申請(qǐng)微信公眾號(hào)的時(shí)候，有一個(gè)選擇公眾號(hào)類(lèi)型的頁(yè)面。在該頁(yè)面中，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者需要選擇自己的賬號(hào)類(lèi)型。一旦建立賬號(hào)，就不能再更改賬號(hào)的類(lèi)型了，但是可以把訂閱號(hào)升級(jí)為服務(wù)號(hào)。眾所周知，微信公眾號(hào)的賬號(hào)類(lèi)型有四類(lèi)，分別是服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、小程序和企業(yè)微信。在注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)跳出選擇類(lèi)型頁(yè)面，如圖1-1所示。其中小程序?yàn)槲⑿殴娞?hào)的擴(kuò)展功能，本節(jié)還是以傳統(tǒng)的3大類(lèi)公眾號(hào)為重點(diǎn)，對(duì)小程序就不進(jìn)行過(guò)多說(shuō)明了。圖1-1微信公眾號(hào)的分類(lèi)不同公眾號(hào)的功能和服務(wù)會(huì)有一定的區(qū)別，接下來(lái)筆者分別介紹一下這3種微信公眾號(hào)。1.服務(wù)號(hào)有關(guān)服務(wù)號(hào)的介紹如圖1-2所示。圖1-2有關(guān)服務(wù)號(hào)的介紹圖1-3所示為服務(wù)號(hào)的例子——“郵儲(chǔ)銀行電子銀行”。圖1-3“郵儲(chǔ)銀行電子銀行”微信公眾號(hào)2.訂閱號(hào)有關(guān)訂閱號(hào)的介紹如圖1-4所示。圖1-4有關(guān)訂閱號(hào)的介紹圖1-5所示為訂閱號(hào)例子——“央視新聞”。圖1-5“央視新聞”微信公眾號(hào)3.企業(yè)微信企業(yè)微信（原企業(yè)號(hào)）主要用于公司內(nèi)部通信，想要關(guān)注企業(yè)號(hào)的人員，就必須先驗(yàn)證通信信息，因此，如果企業(yè)想要通過(guò)一個(gè)微信公眾平臺(tái)來(lái)管理內(nèi)部企業(yè)員工、團(tuán)隊(duì)，就可以申請(qǐng)企業(yè)微信。企業(yè)號(hào)的應(yīng)用范圍非常廣泛，它可以用于政府機(jī)構(gòu)、高等教育、酒店等方面，幫助各領(lǐng)域的企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)及管理。如圖1-6所示，就是企業(yè)微信所具有的各種功能。圖1-6企業(yè)微信的各種功能以上就是對(duì)3類(lèi)傳統(tǒng)公眾號(hào)的介紹。在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者必須知道不同類(lèi)型的公眾號(hào)所具有的功能以及自己想要哪些功能。關(guān)于運(yùn)營(yíng)者如何選擇公眾號(hào)，筆者有幾點(diǎn)建議可供參考，具體如圖1-7所示。圖1-7選擇公眾號(hào)的建議接下來(lái)，筆者就對(duì)圖1-7中選擇公眾號(hào)的3點(diǎn)建議進(jìn)行具體解讀。1.做好各方面的定位運(yùn)營(yíng)者在選擇公眾號(hào)時(shí)要明確自己的目標(biāo)，找好方向，同時(shí)還要清楚自己想要傳遞信息的對(duì)象是什么樣的，這樣才能確保選擇的公眾號(hào)是合適的。2.從最基礎(chǔ)的公眾號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)者在選擇公眾號(hào)的時(shí)候，可以考慮從最基礎(chǔ)的公眾號(hào)類(lèi)型開(kāi)始，慢慢積累關(guān)注者。等所有功能都摸索透徹或者是現(xiàn)有功能已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足商家需求時(shí)，再選擇功能更多的公眾號(hào)類(lèi)型。3.發(fā)揮公眾號(hào)的價(jià)值不管是選擇哪種類(lèi)型的公眾號(hào)，都要發(fā)揮所選的公眾號(hào)的最大價(jià)值，以求給客戶(hù)提供最佳的使用體驗(yàn)。只有做好了用戶(hù)體驗(yàn)，才有可能讓關(guān)注者長(zhǎng)期跟隨。\h實(shí)例2選擇適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在選擇公眾號(hào)的時(shí)候，一定要慎重。如果是用于企業(yè)內(nèi)部通信管理的，就應(yīng)該選擇企業(yè)微信；對(duì)于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，運(yùn)營(yíng)者需要根據(jù)自己的目標(biāo)需求選擇。如果賬號(hào)類(lèi)型和目標(biāo)需求不匹配，那么，花在賬號(hào)上的時(shí)間和精力就都白費(fèi)了。下面，讓我們通過(guò)一張圖來(lái)了解這3類(lèi)賬號(hào)在4個(gè)方面的特點(diǎn)，具體如圖1-8所示。圖1-83類(lèi)公眾賬號(hào)的特點(diǎn)服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)存在一定差別，具體如圖1-9所示。圖1-9服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)的區(qū)別圖1-9所示的9大高級(jí)接口，只有認(rèn)證服務(wù)號(hào)才能使用這些接口。這9大接口是哪些呢？如圖1-10所示。圖1-109大高級(jí)接口的介紹企業(yè)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，必須知道自己想要哪些功能、如果想要開(kāi)店或者涉及支付等方面的內(nèi)容時(shí)，企業(yè)就不能選擇訂閱號(hào)，而必須選擇服務(wù)號(hào)或者企業(yè)微信。服務(wù)號(hào)認(rèn)證需要收取300元/次的認(rèn)證費(fèi)，認(rèn)證后，就能使用各項(xiàng)高級(jí)功能，但是有效期只有1年，1年后需要再次認(rèn)證。專(zhuān)家提醒企業(yè)選擇了訂閱號(hào)后發(fā)現(xiàn)自己真正需要的是服務(wù)號(hào)，這時(shí)可以將訂閱號(hào)進(jìn)行升級(jí)，但是需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：·升級(jí)后，就不能更改了，而且升級(jí)機(jī)會(huì)只有一次；·微信認(rèn)證通過(guò)的訂閱號(hào)才可升級(jí)；·個(gè)人訂閱號(hào)不能升級(jí)。\h實(shí)例3如何取一個(gè)合適的公眾號(hào)名稱(chēng)企業(yè)或者個(gè)人在給自己的公眾號(hào)取名的時(shí)候，千萬(wàn)不可因?yàn)檫^(guò)分追求特別、引人注意而踩到取名雷區(qū)。經(jīng)過(guò)筆者的綜合分析，以下幾點(diǎn)是取一個(gè)合適的公眾號(hào)名稱(chēng)不可踩的雷區(qū)，具體如圖1-11所示。圖1-11公眾號(hào)取名不可踩的雷區(qū)1.沒(méi)有搜索關(guān)鍵詞商家在給自己的公眾號(hào)取名的時(shí)候，特別要注意的一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞。沒(méi)有關(guān)鍵詞的公眾號(hào)名稱(chēng)，不容易被搜索到，公眾號(hào)的曝光度就會(huì)很低，訂閱者的數(shù)量也會(huì)直接受到影響。而有關(guān)鍵詞的公眾號(hào)名稱(chēng)本身就自帶一定的潛在客戶(hù)群體，當(dāng)搜索者在進(jìn)行某一關(guān)鍵詞搜索時(shí)，如果商家的公眾號(hào)名稱(chēng)中帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，那這個(gè)公眾號(hào)出現(xiàn)在搜索者眼前的概率就會(huì)非常大，從而被搜索者關(guān)注的概率也會(huì)加大。同時(shí)，廣大商家和個(gè)人還需注意，在公眾號(hào)名稱(chēng)中嵌入關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要注意關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)被搜索到的概率就會(huì)越大。例如，公眾號(hào)定位為“手機(jī)構(gòu)圖攝影”，那顯然“手機(jī)構(gòu)圖教程”這個(gè)名字比“構(gòu)圖教學(xué)”要精準(zhǔn)。圖1-12所示為搜索“構(gòu)圖教學(xué)”“手機(jī)構(gòu)圖教程”的結(jié)果對(duì)比。由圖1-12可以看出，沒(méi)有以“構(gòu)圖教學(xué)”命名的公眾號(hào)，這主要是因?yàn)椤皹?gòu)圖教學(xué)”顯得過(guò)于空泛，讓人難以準(zhǔn)確判斷這到底是電腦構(gòu)圖還是手機(jī)構(gòu)圖。相比之下，“手機(jī)構(gòu)圖教程”這個(gè)名字的定位就比較清晰，它直接說(shuō)明了是手機(jī)構(gòu)圖。這樣一來(lái)，就更容易讓對(duì)手機(jī)構(gòu)圖感興趣的搜索者搜索到并關(guān)注該公眾號(hào)。圖1-12“構(gòu)圖教學(xué)”與“手機(jī)構(gòu)圖教程”搜索結(jié)果對(duì)比2.名稱(chēng)中有生僻字與名字中沒(méi)有關(guān)鍵字一樣，如果名稱(chēng)中有生僻字同樣會(huì)影響公眾號(hào)被搜索到的概率。畢竟大部分的搜索者在搜索公眾號(hào)的時(shí)候不會(huì)去搜索生僻字，除非是特意的。如果公眾號(hào)中的字太生僻，可能會(huì)出現(xiàn)別人不認(rèn)識(shí)的字，而且太生僻了也不容易讓人記住。3.使用火星文、符號(hào)商家和個(gè)人需要注意的一點(diǎn)是，在自己的公眾號(hào)名稱(chēng)中盡量不要出現(xiàn)火星文和符號(hào)之類(lèi)的字眼：一是火星文、符號(hào)出現(xiàn)在公眾號(hào)中難免會(huì)給人一種不太靠譜的印象；二是火星文要打出來(lái)比較困難，且難以讓人記住。當(dāng)然，如果你的公眾號(hào)本身針對(duì)的閱讀群體就是喜歡火星文這類(lèi)文化的人群，那就另當(dāng)別論。但是在正常情況下，企業(yè)、商家以及個(gè)人盡量不要讓這些火星文、符號(hào)出現(xiàn)在自己的公眾號(hào)名稱(chēng)中。\h實(shí)例4怎樣設(shè)置一個(gè)容易讓人記住的ID公眾號(hào)的名字是很重要的，它決定了用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)的第一印象，一個(gè)好的名字會(huì)給公眾號(hào)帶來(lái)更多的目標(biāo)用戶(hù)?？梢哉f(shuō)，微信公眾號(hào)的名字就如同實(shí)體店的名字，要想讓用戶(hù)記住自己的店鋪，就必須在取名上下功夫。微信公眾號(hào)常見(jiàn)的取名方式主要有8種，具體如下：·直接式；·提問(wèn)式；·趣味性；·地區(qū)性；·百科知識(shí)類(lèi)；·形象法；·企業(yè)+涉及領(lǐng)域；·行業(yè)名+用途。接下來(lái)，筆者就對(duì)上述8種取名方式進(jìn)行具體介紹。1.直接式直接式取名法就是直接以企業(yè)名稱(chēng)或服務(wù)、產(chǎn)品名稱(chēng)來(lái)命名，對(duì)于一些知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，直接式較好，它具有以下3點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：·用戶(hù)的識(shí)別度高；·借助品牌易于傳播；·根據(jù)品牌名就能搜索到。比如，我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的“攜程”“中國(guó)電信”“天貓”等，就是采用直接式取名法來(lái)命名微信公眾號(hào)的，如圖1-13所示。圖1-13直接式取名法示例2.提問(wèn)式提問(wèn)式取名法就是站在用戶(hù)的角度考慮問(wèn)題，想要表達(dá)的意思大概就是：“你想知道什么，只要關(guān)注我的微信公眾號(hào)就可以了?！崩?，“今晚看啥？”就是幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)好看的電影；“什么值得買(mǎi)？”就是為用戶(hù)提供當(dāng)天精選的精品促銷(xiāo)信息等。圖1-14所示為以提問(wèn)式方式命名的微信公眾號(hào)。圖1-14以提問(wèn)式方式命名的微信公眾號(hào)示例3.趣味性哪類(lèi)微信公眾號(hào)可以采取趣味性取名法？筆者認(rèn)為，用戶(hù)定位、產(chǎn)品定位、內(nèi)容定位都朝向新鮮、好玩、有趣、有料等方向的微信公眾號(hào)可以采取這個(gè)方法來(lái)命名，比如“冷兔”“有趣視頻匯”等，如圖1-15所示。圖1-15趣味性命名的微信公眾號(hào)示例4.地區(qū)性地區(qū)性取名法就是為本地用戶(hù)提供服務(wù)的微信公眾號(hào)常用的取名方法，這種方式主要針對(duì)用戶(hù)定位為本地用戶(hù)的公眾號(hào)，而且這種方式的特點(diǎn)是更方便獲取精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，例如，“北京鮮果公社”“長(zhǎng)沙吃喝玩樂(lè)”“南京熱門(mén)美食”等，如圖1-16所示。圖1-16地區(qū)性取名法示例5.百科知識(shí)類(lèi)百科知識(shí)類(lèi)取名法運(yùn)用得比較廣泛，可以運(yùn)用于各行各業(yè)，例如美甲百科、生活百科、時(shí)尚生活百科、新聞百科、茶百科、玉器百科、籃球百科等?！鞍倏啤币辉~代表微信公眾號(hào)的主要功能是為用戶(hù)提供相關(guān)的百科知識(shí)，圖1-17所示為人們常見(jiàn)的以百科知識(shí)類(lèi)取名法命名的微信公眾號(hào)。圖1-17以百科知識(shí)類(lèi)取名法命名的微信公眾號(hào)示例6.形象法形象法是將企業(yè)的品牌或者服務(wù)形象化的一種方法，即利用傳統(tǒng)意義上的修辭手法，將具體事物抽象化，例如擬人、比喻等，常見(jiàn)的以形象法命名的微信公眾號(hào)有“拇指閱讀”“電影工廠(chǎng)”等，如圖1-18所示。圖1-18以形象法命名的微信公眾號(hào)示例7.企業(yè)＋涉及領(lǐng)域“企業(yè)＋涉及領(lǐng)域”命名法，顧名思義，就是采用“企業(yè)＋涉及領(lǐng)域”的方式命名，例如“美團(tuán)外賣(mài)”“騰訊視頻”“豆瓣FM”等，如圖1-19所示。圖1-19以“企業(yè)+涉及領(lǐng)域”方式命名的微信公眾號(hào)示例8.行業(yè)名+用途運(yùn)用“行業(yè)名+用途”的命名法的典型微信公眾號(hào)有“電影演出票”“法律小常識(shí)”等，如圖1-20所示。圖1-20以“行業(yè)名+用途”方式命名的微信公眾號(hào)示例\h實(shí)例5注冊(cè)個(gè)人微信公眾號(hào)的流程商家和個(gè)人申請(qǐng)屬于自己的公眾號(hào)的操作步驟如下。步驟1在電腦上的瀏覽器中輸入“微信公眾平臺(tái)”，進(jìn)入微信公眾號(hào)官網(wǎng)，然后，點(diǎn)擊右上角的“立即注冊(cè)”按鈕，如圖1-21所示。圖1-21點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”按鈕步驟2操作完成后，進(jìn)入微信公眾平臺(tái)注冊(cè)過(guò)程中的“基本信息”頁(yè)面，如圖1-22所示。圖1-22微信公眾平臺(tái)注冊(cè)過(guò)程中的“基本信息”頁(yè)面步驟3輸入郵箱，點(diǎn)擊“激活郵箱”按鈕，如圖1-23所示。完成上述操作后，進(jìn)入QQ郵箱，接收驗(yàn)證碼，如圖1-24所示。圖1-23點(diǎn)擊“激活郵箱”按鈕圖1-24接收郵箱驗(yàn)證碼步驟4在“基本信息”頁(yè)面，按照要求將信息填好，然后選中“我同意并遵守《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》”復(fù)選框，再點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，如圖1-25所示。圖1-25選中“我同意并遵守《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》”復(fù)選框并點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕步驟5執(zhí)行上述操作后進(jìn)入“選擇類(lèi)型”頁(yè)面，在這個(gè)頁(yè)面共有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)微信3種賬號(hào)類(lèi)型，如圖1-26所示。圖1-26“選擇類(lèi)型”頁(yè)面步驟6筆者以選擇訂閱號(hào)為例，點(diǎn)擊訂閱號(hào)選項(xiàng)中的“選擇并繼續(xù)”按鈕或者訂閱號(hào)選項(xiàng)中的任意一處，如圖1-27所示。圖1-27點(diǎn)擊“選擇并繼續(xù)”按鈕步驟7執(zhí)行上述操作后會(huì)彈出“溫馨提示”對(duì)話(huà)框，核對(duì)無(wú)誤后，再點(diǎn)擊“確定”按鈕，如圖1-28所示。圖1-28溫馨對(duì)話(huà)框中點(diǎn)擊“確定”按鈕步驟8點(diǎn)擊“確定”按鈕后，即可進(jìn)入“用戶(hù)信息登記”頁(yè)面，有一個(gè)主體類(lèi)型選擇選項(xiàng)，根據(jù)自身的情況選擇相應(yīng)的主體類(lèi)型即可。筆者以“個(gè)人”為例，選好之后點(diǎn)擊“個(gè)人”按鈕，如圖1-29所示。圖1-29在用戶(hù)信息登記頁(yè)面點(diǎn)擊“個(gè)人”按鈕步驟9點(diǎn)擊“個(gè)人”按鈕之后，下方即會(huì)出現(xiàn)所選主體類(lèi)型的“信息登記”頁(yè)面，按照系統(tǒng)指引填寫(xiě)相關(guān)信息資料，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”按鈕，如圖1-30所示。圖1-30點(diǎn)擊“繼續(xù)”按鈕步驟10點(diǎn)擊“繼續(xù)”按鈕之后，即可進(jìn)入“公眾號(hào)信息”頁(yè)面，設(shè)置完微信公眾號(hào)的基本信息之后，點(diǎn)擊“完成”按鈕即可完成公眾號(hào)的注冊(cè)，如圖1-31所示。圖1-31點(diǎn)擊“完成”按鈕\h實(shí)例6注冊(cè)企業(yè)微信公眾號(hào)的流程商家要注冊(cè)企業(yè)微信公眾號(hào)，只需在注冊(cè)個(gè)人微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些操作即可，具體步驟如下。步驟1在圖1-29所示頁(yè)面中的“主體類(lèi)型”處，點(diǎn)擊“企業(yè)”按鈕，就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的“信息登記”頁(yè)面。在該頁(yè)面上，包括“主體信息登記”和“管理員信息登記”兩大區(qū)域，如圖1-32和圖1-33所示。企業(yè)根據(jù)頁(yè)面的提示，如實(shí)填寫(xiě)需要填寫(xiě)的信息。圖1-32“信息登記”頁(yè)面的“主體信息登記”區(qū)域圖1-33“信息登記”頁(yè)面的“管理員信息登記”區(qū)域步驟2填寫(xiě)完相關(guān)信息之后，點(diǎn)擊該頁(yè)面最下方的“繼續(xù)”按鈕。操作完成后，會(huì)彈出提示框，商家只要點(diǎn)擊提示框中的“確定”按鈕即可。步驟3點(diǎn)擊“確定”按鈕后，即可進(jìn)入“公眾號(hào)信息”頁(yè)面。設(shè)置完微信公眾號(hào)基本信息之后，點(diǎn)擊“完成”按鈕即可完成公眾號(hào)注冊(cè)，如圖1-34所示。圖1-34點(diǎn)擊“完成”按鈕\h實(shí)例7公眾號(hào)認(rèn)證前的資料準(zhǔn)備商家注冊(cè)微信公眾號(hào)成功之后，還需要設(shè)置自己的公眾號(hào)。以個(gè)人訂閱號(hào)為例，在微信公眾號(hào)的后臺(tái)，會(huì)有一個(gè)圖1-35所示的“設(shè)置”欄，商家可以在這里對(duì)自己的微信公眾號(hào)進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。圖1-35微信公眾號(hào)后臺(tái)的“設(shè)置”欄點(diǎn)擊設(shè)置欄中的“公眾號(hào)設(shè)置”按鈕，即可進(jìn)入“公眾號(hào)設(shè)置”頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面中可以看見(jiàn)一個(gè)“賬號(hào)詳情”按鈕和一個(gè)“功能設(shè)置”按鈕。圖1-36、圖1-37所示是在“公眾號(hào)設(shè)置”頁(yè)面中點(diǎn)擊“賬號(hào)詳情”按鈕后會(huì)出現(xiàn)的頁(yè)面。商家可以在這里對(duì)微信公眾頭像、微信公眾號(hào)名稱(chēng)等資料進(jìn)行修改。圖1-36公眾號(hào)設(shè)置中的“賬號(hào)詳情”頁(yè)面（1）商家在設(shè)置完賬號(hào)相關(guān)信息之后，就可以點(diǎn)擊“功能設(shè)置”按鈕，進(jìn)入圖1-38所示的“功能設(shè)置”頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面中，商家可以進(jìn)行隱私設(shè)置、圖片水印設(shè)置、業(yè)務(wù)域名和JS接口安全域名設(shè)置。圖1-37公眾號(hào)設(shè)置中的“賬號(hào)詳情”頁(yè)面（2）圖1-38公眾號(hào)設(shè)置中的“功能設(shè)置”頁(yè)面\h實(shí)例8正式進(jìn)行微信公眾號(hào)認(rèn)證在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的過(guò)程中，個(gè)人類(lèi)型的微信公眾號(hào)是不能申請(qǐng)認(rèn)證的。而其他類(lèi)型的公眾號(hào)，只有達(dá)到認(rèn)證要求才可以進(jìn)行微信公眾號(hào)認(rèn)證。運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行微信公眾號(hào)認(rèn)證可以讓自己的賬號(hào)更具權(quán)威性。圖1-39所示為微信公眾號(hào)的認(rèn)證步驟。圖1-39微信公眾號(hào)的認(rèn)證步驟自身的微信公眾號(hào)如果具備了認(rèn)證資格，在進(jìn)行認(rèn)證時(shí)，運(yùn)營(yíng)者需要留意的重點(diǎn)是認(rèn)證類(lèi)型的選擇。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)認(rèn)證主體主要有企業(yè)、媒體、政府及事業(yè)單位、其他組織4類(lèi)。每個(gè)類(lèi)型的認(rèn)證流程是不同的，為了避免認(rèn)證失敗，一定要確定好認(rèn)證類(lèi)型，準(zhǔn)備好認(rèn)證所需的資料。認(rèn)證之后的微信公眾號(hào)在“賬號(hào)資料”頁(yè)面可以看到不同的認(rèn)證結(jié)果。圖1-40所示分別為“賬號(hào)主體認(rèn)證”和“騰訊微博認(rèn)證”兩種不同的認(rèn)證結(jié)果。圖1-40微信公眾號(hào)賬號(hào)的不同認(rèn)證結(jié)果示例\h實(shí)例9一年后微信公眾號(hào)的年審流程微信公眾號(hào)跟企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照一樣，每過(guò)一年時(shí)間就要年檢一次。微信公眾號(hào)的年審主要是檢查相關(guān)信息有無(wú)更改，起到及時(shí)更新信息的作用。很多人并不知道年審的相關(guān)操作，筆者在此簡(jiǎn)單地講解一下微信公眾號(hào)的年審流程。步驟1關(guān)于微信公眾平臺(tái)的年審，系統(tǒng)一般會(huì)提前2~3個(gè)月予以提醒，運(yùn)營(yíng)者只要點(diǎn)擊“去認(rèn)證”按鈕進(jìn)入年審頁(yè)面即可。圖1-41所示為微信認(rèn)證提示。圖1-41微信認(rèn)證提示步驟2根據(jù)微信公眾號(hào)的要求同意其協(xié)議內(nèi)容，然后開(kāi)始進(jìn)行驗(yàn)證。在“選擇驗(yàn)證方式”頁(yè)面，勾選“通過(guò)信息登記手機(jī)號(hào)來(lái)驗(yàn)證”選項(xiàng)，點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如圖1-42所示。圖1-42“選擇驗(yàn)證方式”頁(yè)面步驟3執(zhí)行操作后，進(jìn)入“賬號(hào)驗(yàn)證”頁(yè)面。賬號(hào)驗(yàn)證需要正確填寫(xiě)運(yùn)營(yíng)者的身份證號(hào)碼，圖1-43所示為“賬號(hào)驗(yàn)證”頁(yè)面。圖1-43“賬號(hào)驗(yàn)證”頁(yè)面步驟4提交認(rèn)證信息之后還需要填寫(xiě)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息及繳納300元認(rèn)證費(fèi)用。完成這些操作后，按照微信平臺(tái)系統(tǒng)的提示進(jìn)入認(rèn)證頁(yè)面即可。資料費(fèi)用都提交完之后還有一個(gè)為期15天的認(rèn)證審核過(guò)程。步驟5審核完成之后，騰訊將反饋以下審核結(jié)果，而年審到此也就告一段落了?！べ~號(hào)資質(zhì)審核成功，用戶(hù)獲得向騰訊申請(qǐng)開(kāi)通高級(jí)功能的資格；·賬號(hào)名稱(chēng)審核成功，騰訊將做出認(rèn)證成功的判斷，確定用戶(hù)的認(rèn)證賬號(hào)名稱(chēng)，生成認(rèn)證標(biāo)識(shí)及其認(rèn)證信息；·認(rèn)證失敗，騰訊將告知用戶(hù)認(rèn)證失敗的原因。另外，用戶(hù)向騰訊或者第三方審核機(jī)構(gòu)提供的資料和信息如有變更的，應(yīng)及時(shí)采取以下措施：·如處于認(rèn)證審核過(guò)程中的資料和信息發(fā)生變更，用戶(hù)應(yīng)立即通知騰訊或負(fù)責(zé)審核訂單的第三方審核機(jī)構(gòu)更新有關(guān)資料及信息；·如認(rèn)證成功后，變更資料和信息，用戶(hù)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)補(bǔ)充訂單，變更有關(guān)資料及其信息；·如認(rèn)證成功后，騰訊發(fā)現(xiàn)資料和信息存在錯(cuò)誤，用戶(hù)應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)補(bǔ)充訂單，更正有關(guān)資料及信息。\h第2章設(shè)計(jì)模塊：9種設(shè)置設(shè)計(jì)，完善公眾號(hào)界面

學(xué)前提示一個(gè)好的微信公眾號(hào)，要擁有一個(gè)有特色的頭像。就像看人一樣，有特色的人誰(shuí)都想多看幾眼。其實(shí)，微信公眾號(hào)也是如此。通過(guò)有特色的頭像把用戶(hù)吸引來(lái)了之后，運(yùn)營(yíng)者就得從微信公眾號(hào)消息回復(fù)、內(nèi)容宣傳、頁(yè)面模板以及菜單列表這些方面著手，把用戶(hù)的注意力長(zhǎng)期鎖定在自己的微信公眾號(hào)上。本章主要介紹如何通過(guò)完善微信公眾號(hào)來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注。要點(diǎn)展示>>>設(shè)計(jì)一個(gè)有特色的公眾號(hào)頭像>>>設(shè)置被關(guān)注回復(fù)>>>設(shè)置自動(dòng)回復(fù)框中的文字超鏈接>>>充分設(shè)計(jì)好公眾號(hào)的頁(yè)面模板>>>在頁(yè)面模板中設(shè)計(jì)好封面文章>>>匯總各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文章做好內(nèi)容宣傳>>>合理設(shè)計(jì)公眾號(hào)下方的菜單列表>>>設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面>>>將圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為微店/淘寶店\h實(shí)例10設(shè)計(jì)一個(gè)有特色的公眾號(hào)頭像圖片是打造一個(gè)吸睛微信公眾號(hào)必不可少的“武器”。如果說(shuō)將微信公眾號(hào)看成一個(gè)團(tuán)體，里面的每一項(xiàng)功能與設(shè)置都是這個(gè)團(tuán)體的一部分。那么，圖片毫無(wú)疑問(wèn)是這個(gè)團(tuán)體的顏值擔(dān)當(dāng)。微信公眾號(hào)在圖片的設(shè)置方面要掌握3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是：·公眾號(hào)頭像；·文章主圖；·文章側(cè)圖。筆者在這里主要介紹一下公眾號(hào)頭像。對(duì)進(jìn)入新媒體領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的企業(yè)而言，公眾號(hào)頭像是非常重要的一個(gè)標(biāo)志。一個(gè)吸人眼球的頭像勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，能給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，達(dá)到文字所不能實(shí)現(xiàn)的效果。例如“簡(jiǎn)書(shū)”微信公眾號(hào)，其頭像是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的“簡(jiǎn)書(shū)”文字＋英文字母的設(shè)計(jì)樣式，讓讀者、粉絲一眼就能在眾多微信公眾號(hào)中掃到它，如圖2-1所示。圖2-1“簡(jiǎn)書(shū)”頭像設(shè)計(jì)一個(gè)吸睛的頭像對(duì)于一個(gè)新媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)樗鼘⒊霈F(xiàn)在企業(yè)策劃的各類(lèi)平臺(tái)中，并且長(zhǎng)期伴隨企業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，它還作為企業(yè)的一種標(biāo)志，對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展起著非常重要的作用。下面筆者將從好頭像的作用、好頭像的特點(diǎn)和設(shè)置頭像的技巧等方面介紹微信公眾號(hào)頭像的設(shè)計(jì)。1.好頭像的作用頭像除了用于吸引讀者、粉絲的眼球之外，還有一個(gè)作用就是盡可能地為企業(yè)微信公眾平臺(tái)吸引更多人流，也就是有傳播的作用。2.好頭像的特點(diǎn)無(wú)論是自媒體人，還是新媒體企業(yè)，都必須重視微信公眾號(hào)的頭像設(shè)計(jì)。那么，什么樣的頭像能幫助企業(yè)吸引更多的讀者、粉絲呢？在筆者看來(lái)，好的頭像通常具備以下3個(gè)特點(diǎn)，如圖2-2所示。圖2-2好的公眾號(hào)頭像應(yīng)該具備的3個(gè)特點(diǎn)什么是合適的頭像？合適的頭像就是符合企業(yè)公眾號(hào)的主打風(fēng)格和主題。例如，“十點(diǎn)讀書(shū)”微信公眾號(hào)，以讀書(shū)、故事、美文為主題，其風(fēng)格偏向于文藝、小清新、唯美。因此，“十點(diǎn)讀書(shū)”微信公眾號(hào)的頭像設(shè)計(jì)，也偏向于簡(jiǎn)潔唯美。以深藍(lán)色的底襯托白色的文字——“十點(diǎn)讀書(shū)”，同時(shí)以打開(kāi)的書(shū)本標(biāo)志鑲嵌其中，然后在下面加上相應(yīng)的英文字母，瞬間就將頭像提升了一個(gè)檔次。圖2-3所示為“十點(diǎn)讀書(shū)”微信公眾號(hào)的“詳細(xì)資料”頁(yè)面及頭像。圖2-3“十點(diǎn)讀書(shū)”微信公眾號(hào)的“詳細(xì)資料”頁(yè)面及頭像頭像清晰，顧名思義，就是頭像的像素要高。因?yàn)樵谖⑿派希脩?hù)無(wú)論是搜索還是瀏覽公眾號(hào)時(shí)，首先看到的是小小的四方形或者圓形頭像，如圖2-4所示。圖2-4微信頭像以小圖形式展現(xiàn)因此，越是高清的圖片，在呈現(xiàn)為小圖形式的時(shí)候，就越容易被一眼掃到。所以清晰是頭像設(shè)計(jì)的第二大要求。頭像辨識(shí)度高，這一點(diǎn)其實(shí)非常好理解。舉例來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)“果殼網(wǎng)”的頭像就非常有辨識(shí)度。它的頭像最吸引人的點(diǎn)在于頭像上設(shè)置了極具代表性的兩個(gè)字——“果殼”。同時(shí)，還將“果殼網(wǎng)”的功能特色融入其中，那就是在“果殼”的下面加上了一句話(huà)——“科技有意思”。圖2-5所示就是“果殼網(wǎng)”微信公眾號(hào)的頭像。圖2-5“果殼網(wǎng)”微信公眾號(hào)的頭像3.設(shè)置頭像的技巧在介紹完好頭像的作用和特點(diǎn)之后，接下來(lái)筆者來(lái)說(shuō)說(shuō)設(shè)置頭像的技巧。設(shè)置微信公眾號(hào)頭像可以考慮使用以下3種圖片，如圖2-6所示。圖2-6設(shè)置微信公眾號(hào)頭像可考慮使用的圖片這3種類(lèi)型圖片的效果不盡相同，下面將一一進(jìn)行解析。·企業(yè)LOGO圖片對(duì)于企業(yè)類(lèi)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，選擇使用自己企業(yè)的LOGO作為公眾號(hào)頭像是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這樣能使讀者每次查看企業(yè)公眾號(hào)時(shí)都可以看見(jiàn)企業(yè)的LOGO，加深企業(yè)在讀者心中的印象，有利于提升企業(yè)的知名度。圖2-7所示是以企業(yè)LOGO圖片作為頭像的公眾號(hào)。圖2-7以企業(yè)LOGO圖片作為頭像的公眾號(hào)示例·企業(yè)產(chǎn)品圖片除了可以使用企業(yè)的LOGO作為微信公眾號(hào)的頭像之外，還可以選擇企業(yè)或者個(gè)人經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品圖片作為微信公眾號(hào)的頭像。使用產(chǎn)品圖片作為公眾號(hào)頭像，可以使得產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在廣大微信用戶(hù)的眼中，增加了產(chǎn)品的曝光率，從而達(dá)到宣傳、推廣產(chǎn)品的效果。圖2-8所示是以企業(yè)產(chǎn)品圖片作為頭像的公眾號(hào)。圖2-8以企業(yè)產(chǎn)品圖片作為頭像的公眾號(hào)示例·其他類(lèi)型圖片對(duì)于那些自媒體人的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，他們可能沒(méi)有自己的公司LOGO，也沒(méi)有自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。所以在設(shè)置公眾號(hào)頭像的時(shí)候，可以選擇其他類(lèi)型的圖片，比如自己的照片、各種跟公眾號(hào)有關(guān)聯(lián)的照片等。圖2-9所示就是以其他類(lèi)型的圖片作為頭像的公眾號(hào)。圖2-9以其他類(lèi)型的圖片作為頭像的公眾號(hào)示例專(zhuān)家提醒需要注意的是，一定要選擇高清的圖片。因?yàn)橛袝r(shí)自己拍攝的照片做成頭像之后就顯得模糊不清了，這樣對(duì)公眾號(hào)的形象會(huì)有一定的折損。\h實(shí)例11設(shè)置被關(guān)注回復(fù)被關(guān)注回復(fù)是指當(dāng)你的微信公眾號(hào)有新的用戶(hù)予以關(guān)注的時(shí)候，后臺(tái)自動(dòng)發(fā)送的類(lèi)似歡迎的消息。運(yùn)營(yíng)者要根據(jù)自己微信公眾號(hào)的風(fēng)格和定位來(lái)設(shè)置被關(guān)注回復(fù)的內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)者如果開(kāi)啟了被關(guān)注回復(fù)模式，那么，用戶(hù)只要關(guān)注了你的微信公眾號(hào)，就會(huì)收到你設(shè)置的被關(guān)注回復(fù)的消息。這樣能讓用戶(hù)感受到被公眾號(hào)重視，并對(duì)你的微信公眾號(hào)產(chǎn)生好感。接下來(lái)，筆者就簡(jiǎn)單介紹一下設(shè)置被關(guān)注回復(fù)的相關(guān)操作。步驟1進(jìn)入微信公眾平臺(tái)后臺(tái)，點(diǎn)擊“自動(dòng)回復(fù)”按鈕，就能進(jìn)入“自動(dòng)回復(fù)”頁(yè)面。在該頁(yè)面中可以看到“被關(guān)注回復(fù)”一欄，如圖2-10所示。圖2-10“被關(guān)注回復(fù)”頁(yè)面步驟2在“被關(guān)注回復(fù)”一欄的下方設(shè)置自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容。微信運(yùn)營(yíng)者大多會(huì)選擇“歡迎關(guān)注××”等形式來(lái)歡迎新關(guān)注的粉絲。“被關(guān)注回復(fù)”信息插入的形式非常多樣，包括文字、圖片、語(yǔ)音和視頻等。圖2-11所示為“被關(guān)注回復(fù)”信息插入頁(yè)面。圖2-11“被關(guān)注回復(fù)”信息插入頁(yè)面步驟3保存插入的信息后，就能保存設(shè)置好的被關(guān)注回復(fù)信息。一旦有用戶(hù)關(guān)注該微信公眾號(hào)，就會(huì)自動(dòng)彈出保存的信息，如圖2-12所示。圖2-12“被關(guān)注回復(fù)”信息示例專(zhuān)家提醒需要注意的是，在該頁(yè)面中輸入的文字字?jǐn)?shù)是有限制的，文字總數(shù)不能超過(guò)600字。\h實(shí)例12設(shè)置自動(dòng)回復(fù)框中的文字超鏈接我們會(huì)經(jīng)常在一些公眾號(hào)頁(yè)面上看到這種情況，就是當(dāng)你新關(guān)注了某微信公眾號(hào)之后，該微信公眾號(hào)會(huì)發(fā)給你一段話(huà)，并且這段話(huà)里還有藍(lán)色的字體可供點(diǎn)擊。比如點(diǎn)擊其中的“點(diǎn)擊綁定”，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到綁定頁(yè)面，這就是自動(dòng)回復(fù)框中的文字超鏈接。那么，要怎么設(shè)置自動(dòng)回復(fù)框文字超鏈接呢？下面筆者以“被關(guān)注回復(fù)”為例進(jìn)行具體講解。步驟1在被關(guān)注回復(fù)中輸入“<ahref=‘網(wǎng)址’>”加上可超鏈接的文字和“</a>”，輸入完成后保存。圖2-13所示為輸入文字超鏈接。圖2-13輸入文字超鏈接示例步驟2保存后，當(dāng)新用戶(hù)關(guān)注微信公眾號(hào)后就會(huì)收到這條帶超鏈接的消息。點(diǎn)擊藍(lán)色字體之后就會(huì)發(fā)生鏈接跳轉(zhuǎn)，這表示自動(dòng)回復(fù)框中的文字鏈接添加成功了。圖2-14所示為有文字超鏈接的回復(fù)效果頁(yè)面和鏈接跳轉(zhuǎn)效果頁(yè)面。圖2-14有文字超鏈接的回復(fù)效果頁(yè)面和鏈接跳轉(zhuǎn)效果頁(yè)面\h實(shí)例13充分設(shè)計(jì)好公眾號(hào)的頁(yè)面模板通過(guò)微信公眾平臺(tái)的“頁(yè)面模板”功能，運(yùn)營(yíng)者可以在按照一定順序?qū)肟丶退夭闹?，?fù)制鏈接到自定義菜單上對(duì)外發(fā)布。可見(jiàn)，通過(guò)添加和設(shè)置頁(yè)面模板，用戶(hù)可以更加快速地找到需要的信息，更加系統(tǒng)地閱讀推送的圖文內(nèi)容。在微信公眾號(hào)后臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者不僅可以選擇相應(yīng)的頁(yè)面模板并添加，還可以編輯和修改已添加的模板。接下來(lái)，筆者來(lái)介紹一下設(shè)計(jì)公眾號(hào)頁(yè)面模板的具體操作步驟。步驟1在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)中點(diǎn)擊“頁(yè)面模板”按鈕，如圖2-15所示。圖2-15點(diǎn)擊“頁(yè)面模板”按鈕步驟2執(zhí)行操作后，進(jìn)入“頁(yè)面模板”頁(yè)面，點(diǎn)擊該頁(yè)面中的“＋添加模板”按鈕，如圖2-16所示。圖2-16點(diǎn)擊“＋添加模板”按鈕步驟3進(jìn)入“頁(yè)面模板/選擇模板”頁(yè)面，選擇相應(yīng)的頁(yè)面模板，并設(shè)置上方的封面文章、下方分欄及文章等內(nèi)容，如圖2-17所示。圖2-17“頁(yè)面模板/選擇模板”頁(yè)面\h實(shí)例14在頁(yè)面模板中設(shè)計(jì)好封面文章頁(yè)面模板中除了選擇模板之外，還可以進(jìn)行封面文章的設(shè)計(jì)，其具體操作如下：步驟1在頁(yè)面模板中選擇上方的封面，點(diǎn)擊右側(cè)的“添加”按鈕，在彈出的列表框中選擇相應(yīng)的文章，即可添加封面文章。圖2-18所示為封面文章編輯頁(yè)面。圖2-18封面文章編輯頁(yè)面步驟2用同樣的方法，可以為下方的分類(lèi)信息、標(biāo)題添加文章和圖片等。圖2-19所示為給分類(lèi)信息、標(biāo)題添加文章和圖片頁(yè)面。圖2-19給分類(lèi)信息、標(biāo)題添加文章和圖片頁(yè)面步驟3添加完信息后，點(diǎn)擊下方“發(fā)布”按鈕，即可根據(jù)相關(guān)指示完成頁(yè)面模板的發(fā)布。\h實(shí)例15匯總各類(lèi)優(yōu)質(zhì)文章做好內(nèi)容宣傳俗話(huà)說(shuō)：“物以類(lèi)聚，人以群分。”同理，我們也應(yīng)該把優(yōu)質(zhì)文章和優(yōu)質(zhì)文章放在一起。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者在推送消息的時(shí)候要思考：到底推送什么樣的消息才能得到用戶(hù)的青睞呢？一般用戶(hù)都比較喜歡對(duì)自己有實(shí)用價(jià)值且比較專(zhuān)業(yè)的消息。如果你能匯總不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)文章并將之做成一個(gè)目錄，用戶(hù)看到后就會(huì)覺(jué)得這個(gè)微信公眾號(hào)很專(zhuān)業(yè)——因?yàn)橛泻芏鄡?yōu)質(zhì)的消息可以供他們選擇。這樣不僅能達(dá)到內(nèi)容宣傳的目的，還能吸引更多用戶(hù)的關(guān)注和青睞。圖2-20、圖2-21和圖2-22所示為“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”微信公眾號(hào)編輯的“專(zhuān)題構(gòu)圖”“構(gòu)圖后期”“攝影技巧”目錄匯總頁(yè)面。圖2-20“專(zhuān)題構(gòu)圖”目錄匯總頁(yè)面圖2-21“構(gòu)圖后期”目錄匯總頁(yè)面圖2-22“攝影技巧”目錄匯總頁(yè)面\h實(shí)例16合理設(shè)計(jì)公眾號(hào)下方的菜單列表如果企業(yè)或者個(gè)人要運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，那么，了解一些公眾號(hào)欄目設(shè)置的相關(guān)知識(shí)是非常必要的。本節(jié)將從兩個(gè)方面介紹微信公眾號(hào)欄目設(shè)置的相關(guān)知識(shí)：·欄目設(shè)置對(duì)平臺(tái)的重要性；·怎樣設(shè)置公眾號(hào)的欄目。在介紹欄目設(shè)置對(duì)平臺(tái)的重要性之前，筆者先介紹一下什么是微信公眾平臺(tái)的欄目設(shè)置。微信公眾平臺(tái)的欄目設(shè)置包括兩個(gè)方面：·微信公眾平臺(tái)的自定義菜單欄；·文章的分類(lèi)欄。微信公眾平臺(tái)的自定義菜單欄是指微信訂閱者在點(diǎn)開(kāi)或者關(guān)注某一個(gè)微信公眾號(hào)之后，首先彈出的頁(yè)面的最下方的幾個(gè)欄目，如圖2-23所示。微信公眾號(hào)的自定義菜單欄可以由微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者自己設(shè)置。有的公眾號(hào)有自定義菜單欄，圖2-24所示的“大忘路”微信公眾號(hào)便屬于這一類(lèi)。但是并不是所有的公眾號(hào)都有菜單欄，圖2-25所示的“清醒劑”微信公眾號(hào)就沒(méi)有菜單欄。圖2-23微信公眾平臺(tái)的自定義菜單欄示例圖2-24有自定義菜單欄的微信公眾號(hào)示例圖2-25無(wú)自定義菜單欄的微信公眾號(hào)示例進(jìn)行微信公眾平臺(tái)欄目設(shè)置，對(duì)于運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)是必不可少的。在了解了什么是微信公眾平臺(tái)的自定義欄目之后，接下來(lái)，筆者來(lái)分析一下微信公眾平臺(tái)欄目設(shè)置對(duì)平臺(tái)的重要性。微信公眾平臺(tái)欄目設(shè)置的重要性主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面，如圖2-26所示。圖2-26微信公眾平臺(tái)欄目設(shè)置的重要性接下來(lái)，筆者就對(duì)圖2-26中的4個(gè)方面分別進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。1.更快地為關(guān)注者找到想要的信息微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者在平臺(tái)上設(shè)置自定義菜單欄，能夠?yàn)楣娞?hào)的關(guān)注者提供更多便利。新關(guān)注該公眾號(hào)的讀者通過(guò)自定義菜單欄可以了解到該公眾號(hào)提供的服務(wù)內(nèi)容，并且能夠通過(guò)菜單欄的分類(lèi)清楚自己要找的信息的所屬分類(lèi)，從而以更快的速度準(zhǔn)確找到自己想要的信息。相比一條一條地去翻看公眾平臺(tái)的歷史消息，關(guān)注者通過(guò)自定義菜單查找信息要簡(jiǎn)單方便得多。2.展示公眾號(hào)的服務(wù)特色微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)設(shè)置自定義菜單欄，能夠?qū)⒆约浩脚_(tái)所具有的服務(wù)直接展示給關(guān)注者，讓關(guān)注者一眼就能看到平臺(tái)特色及其能提供的價(jià)值。只要平臺(tái)的內(nèi)容與服務(wù)對(duì)關(guān)注者來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的，就能夠提高關(guān)注者對(duì)該公眾號(hào)的黏性，從而逐漸將其培養(yǎng)成公眾號(hào)的忠實(shí)粉絲。3.為平臺(tái)增加人氣微信運(yùn)營(yíng)者在微信公眾平臺(tái)上設(shè)置自定義菜單欄時(shí)，可以設(shè)置一些簽到送優(yōu)惠、禮物這類(lèi)的小活動(dòng)，吸引訂閱者每天都來(lái)平臺(tái)簽到，可以增加公眾號(hào)的點(diǎn)擊量。而且，如果關(guān)注者每天來(lái)公眾平臺(tái)簽到，那么，其點(diǎn)擊平臺(tái)上的文章或者其他功能的概率就非常大，在無(wú)形之中為公眾平臺(tái)增加了點(diǎn)擊量。4.讓公眾平臺(tái)主動(dòng)為用戶(hù)指導(dǎo)瀏覽在微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)有一個(gè)自動(dòng)回復(fù)功能，如圖2-27所示。微信運(yùn)營(yíng)者可以將這個(gè)功能與自定義菜單欄結(jié)合起來(lái)，指導(dǎo)平臺(tái)的關(guān)注者進(jìn)行操作，引導(dǎo)關(guān)注者點(diǎn)擊自定義菜單欄中的各類(lèi)子菜單，提高了平臺(tái)的主動(dòng)性。圖2-27微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的自定義回復(fù)功能在了解了欄目設(shè)置對(duì)微信公眾平臺(tái)的重要性之后，接下來(lái)筆者來(lái)介紹一下如何進(jìn)行公眾號(hào)欄目設(shè)置，主要是自定義菜單欄設(shè)置。微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者在給自己的平臺(tái)設(shè)置自定義菜單欄之前，首先需要清楚在公眾平臺(tái)上可以添加多少個(gè)菜單。微信公眾平臺(tái)規(guī)定，一個(gè)公眾號(hào)可以添加3個(gè)一級(jí)菜單，而一個(gè)一級(jí)菜單下最多可以添加5個(gè)子菜單。在了解了公眾平臺(tái)菜單欄的具體規(guī)則之后，我們來(lái)看看如何給自己的微信公眾平臺(tái)添加菜單欄。步驟1在電腦端登錄微信公眾平臺(tái)的官網(wǎng)，登錄之后在微信公眾平臺(tái)首頁(yè)的功能欄中找到“自定義菜單”按鈕，然后點(diǎn)擊該按鈕，就會(huì)出現(xiàn)“自定義菜單”頁(yè)面，然后點(diǎn)擊頁(yè)面左下角的“添加菜單”按鈕，如圖2-28所示。圖2-28點(diǎn)擊“添加菜單”按鈕步驟2點(diǎn)擊“添加菜單”按鈕后，就會(huì)進(jìn)入“菜單編輯中”頁(yè)面，在這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)有了一個(gè)一級(jí)菜單，只要在頁(yè)面的“菜單名稱(chēng)”欄中輸入自己想要設(shè)置的名稱(chēng)即可。步驟3運(yùn)營(yíng)者輸入名稱(chēng)之前，要先規(guī)劃好每個(gè)一級(jí)菜單欄的作用，這樣取名字時(shí)就比較方便。以“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”公眾號(hào)為例，將3個(gè)一級(jí)菜單的名稱(chēng)輸入完畢之后，該頁(yè)面左下角的一級(jí)菜單中就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的菜單名稱(chēng)，如圖2-29所示。圖2-29在“菜單名稱(chēng)”欄中輸入菜單名稱(chēng)步驟4一級(jí)菜單名稱(chēng)設(shè)置成功之后，運(yùn)營(yíng)者需要進(jìn)行菜單內(nèi)容設(shè)置。在菜單內(nèi)容設(shè)置中，有“發(fā)送消息”“跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)”和“跳轉(zhuǎn)小程序”3個(gè)選項(xiàng)可以選擇。商家可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，只要點(diǎn)擊選項(xiàng)即可選擇。步驟5如果運(yùn)營(yíng)者選擇的是“發(fā)送消息”選項(xiàng)，就會(huì)看到如圖2-30所示的“發(fā)送消息”頁(yè)面。如果運(yùn)營(yíng)者選擇的是“跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)”選項(xiàng)，就會(huì)看到如圖2-31所示的頁(yè)面。圖2-30“發(fā)送消息”頁(yè)面圖2-31“跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)”頁(yè)面在這里筆者以發(fā)送圖片消息為例講述具體的操作步驟。點(diǎn)擊“圖片”按鈕，然后在“圖片”頁(yè)面中，點(diǎn)擊“從素材庫(kù)中選擇”或者“上傳圖片”按鈕設(shè)置圖片。圖片設(shè)置成功之后，點(diǎn)擊“保存并發(fā)布”按鈕即可完成發(fā)送圖片消息這一步驟，如圖2-32所示。圖2-32點(diǎn)擊“圖片”按鈕設(shè)置圖片并點(diǎn)擊“保存并發(fā)布”按鈕專(zhuān)家提醒在“跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)”頁(yè)面中，運(yùn)營(yíng)者可以將自己想要輸入的網(wǎng)站輸入到頁(yè)面地址欄中。也可點(diǎn)擊“從公眾號(hào)圖文消息中選擇”按鈕，進(jìn)入如圖2-33所示的“選擇素材”對(duì)話(huà)框進(jìn)行選擇。圖2-33“選擇素材”對(duì)話(huà)框另外，3個(gè)一級(jí)菜單設(shè)置完成后，點(diǎn)擊頁(yè)面上的“預(yù)覽”按鈕，就可以進(jìn)行一級(jí)菜單設(shè)置結(jié)果預(yù)覽，如圖2-34和圖2-35所示。預(yù)覽完后，運(yùn)營(yíng)者只要點(diǎn)擊“退出預(yù)覽”按鈕即可返回到“菜單編輯中”頁(yè)面。圖2-34點(diǎn)擊“預(yù)覽”按鈕圖2-35點(diǎn)擊“預(yù)覽”按鈕后的預(yù)覽效果設(shè)置完一級(jí)菜單之后，筆者來(lái)介紹一下設(shè)置子菜單的相關(guān)操作。專(zhuān)家提醒需要注意的是，在設(shè)置完一級(jí)菜單之后，如果需要在一級(jí)菜單下添加子菜單，一級(jí)菜單中的內(nèi)容設(shè)置將會(huì)被清除。步驟1在一級(jí)菜單操作頁(yè)面中，運(yùn)營(yíng)者可以繼續(xù)在“菜單編輯中”頁(yè)面上點(diǎn)擊某個(gè)一級(jí)菜單上的添加符號(hào)“+”來(lái)添加子菜單。點(diǎn)擊“+”之后，就會(huì)在其上方新增一個(gè)顯示“子菜單名稱(chēng)”文本的子菜單，如圖2-36所示。圖2-36新增一個(gè)顯示“子菜單名稱(chēng)”文本的子菜單步驟2在右側(cè)的“子菜單名稱(chēng)”區(qū)域在“子菜單名稱(chēng)”欄中輸入子菜單的名稱(chēng)；左下方的子菜單欄中就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的子菜單名稱(chēng)，如圖2-37所示。圖2-37輸入子菜單名稱(chēng)步驟3圖2-38所示為對(duì)第一個(gè)一級(jí)菜單添加了2個(gè)子菜單后的效果。運(yùn)營(yíng)者可以按照上述操作方法，在每個(gè)一級(jí)菜單下添加子菜單最多可添加5個(gè)子菜單，具體設(shè)置根據(jù)自己的實(shí)際情況而定。圖2-38添加2個(gè)子菜單后的效果示例\h實(shí)例17設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者很聰明，通過(guò)把菜單名稱(chēng)設(shè)置為圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面來(lái)宣傳推廣自身微信公眾號(hào)的相關(guān)信息文章。這樣就能讓用戶(hù)的點(diǎn)擊率更高，而且會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生好奇心，想看看到底點(diǎn)進(jìn)去是什么。只要激起了用戶(hù)的好奇心，那么你的公眾號(hào)就可以吸引大量用戶(hù)的關(guān)注。筆者在這里主要介紹一下如何設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，步驟如下。步驟1進(jìn)入微信公眾平臺(tái)，點(diǎn)擊左邊操作欄中的“自定義菜單”按鈕，進(jìn)入“自定義菜單”頁(yè)面，如圖2-39所示。圖2-39編輯菜單欄頁(yè)面步驟2進(jìn)入“自定義菜單”頁(yè)面之后，會(huì)看到已經(jīng)編輯好的菜單欄。點(diǎn)擊已經(jīng)編輯好的一級(jí)菜單，會(huì)彈出已經(jīng)編輯好的子菜單。點(diǎn)擊子菜單即可以進(jìn)入該子菜單的設(shè)置頁(yè)面，如圖2-40所示。圖2-40子菜單設(shè)置頁(yè)面步驟3進(jìn)入子菜單設(shè)置頁(yè)面之后，會(huì)看到在“子菜單內(nèi)容”一欄中有3個(gè)選項(xiàng)。選擇“發(fā)送消息”選項(xiàng)，會(huì)出現(xiàn)4種內(nèi)容形式，如圖2-41所示。如果運(yùn)營(yíng)者只是設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，選擇“圖文消息”即可。圖2-41“發(fā)送消息”選項(xiàng)下的4種內(nèi)容形式步驟4點(diǎn)擊“圖文消息”之后，會(huì)彈出“選擇素材”對(duì)話(huà)框。如果運(yùn)營(yíng)者的素材庫(kù)中有現(xiàn)成的圖文消息，直接選擇即可；如果沒(méi)有就需要點(diǎn)擊“新建圖文消息”按鈕。圖2-42所示為“選擇素材”對(duì)話(huà)框。圖2-42“選擇素材”對(duì)話(huà)框步驟5保存選擇的素材后，菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面就設(shè)置好了，最后的工作就是及時(shí)保存編輯的內(nèi)容。之后運(yùn)營(yíng)者只要點(diǎn)擊該子菜單，就會(huì)在右側(cè)顯示跳轉(zhuǎn)的圖文消息。圖2-43所示為設(shè)置好的菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。圖2-43設(shè)置好的菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面\h實(shí)例18將圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為微店/淘寶店很多運(yùn)營(yíng)者都有自己的微店或是淘寶店，他們會(huì)把菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為自己微店或者淘寶店的網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面。這樣不僅可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，還可以為自己的微店或者淘寶店增加曝光機(jī)會(huì)。下面，筆者就來(lái)介紹一下如何將圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為微店或者淘寶店。將圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面設(shè)置為微店或者淘寶店的步驟，建立在上一節(jié)設(shè)置菜單名稱(chēng)的圖文跳轉(zhuǎn)頁(yè)面的基礎(chǔ)上。因?yàn)樯弦还?jié)中的步驟1至步驟2與這一節(jié)的步驟1至步驟2是一樣的，所以我們?cè)诖丝梢灾苯訌牟襟E3開(kāi)始。進(jìn)入子菜單設(shè)置頁(yè)面之后，選擇“跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)”選項(xiàng)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)需要輸入頁(yè)面網(wǎng)址的文本框。運(yùn)營(yíng)者只需將微店或者淘寶店的網(wǎng)址復(fù)制粘貼上去即可。圖2-44所示為跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)地址輸入框。圖2-44跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)地址輸入框\h第3章文案技巧：10種撰寫(xiě)方法，打造熱門(mén)爆文

學(xué)前提示要想寫(xiě)出滿(mǎn)足讀者需求的文章，文案撰寫(xiě)技巧是必須學(xué)會(huì)的。本章針對(duì)文案技巧進(jìn)行詳細(xì)講解，希望能給想了解并學(xué)習(xí)文案技巧的讀者帶來(lái)幫助。要點(diǎn)展示>>>怎樣取標(biāo)題讓用戶(hù)有點(diǎn)擊欲望>>>文章摘要很重要，是點(diǎn)擊文章的前提>>>選擇用戶(hù)喜歡的文案語(yǔ)言風(fēng)格>>>文案語(yǔ)音、圖片、視頻合理搭配>>>利用節(jié)日熱門(mén)頭條事件做文案>>>在正文中植入軟廣告又不惹人厭>>>利用圖片或文字向讀者主動(dòng)求贊>>>善于利用連載性文案吸引讀者>>>文章開(kāi)頭增加關(guān)注類(lèi)圖片做宣傳>>>文章結(jié)尾做一個(gè)閱讀推薦文章鏈接\h實(shí)例19怎樣取標(biāo)題讓用戶(hù)有點(diǎn)擊欲望一個(gè)好的標(biāo)題能成功吸引到讀者，為平臺(tái)吸粉導(dǎo)流，其中一個(gè)很重要的原因就是該標(biāo)題能滿(mǎn)足讀者的需求。通常來(lái)說(shuō)，好標(biāo)題可以通過(guò)以下5種方式來(lái)滿(mǎn)足讀者的需求。1.制造神秘感滿(mǎn)足讀者的需求大部分人都是充滿(mǎn)好奇心的，對(duì)于那些未知的、刺激的東西都會(huì)有一種想要去探索、了解的欲望。運(yùn)營(yíng)者在設(shè)計(jì)文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住讀者的這一特點(diǎn)，將標(biāo)題寫(xiě)得充滿(mǎn)神秘感，滿(mǎn)足讀者的好奇需求。這樣就能夠獲得更多讀者的點(diǎn)擊。閱讀的人越多，文章被分享與轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)和機(jī)會(huì)就會(huì)越多，平臺(tái)的粉絲流量也會(huì)越來(lái)越多。那些能滿(mǎn)足讀者好奇需求的文章標(biāo)題常常帶一點(diǎn)神秘感，讓人點(diǎn)進(jìn)去看完文章之后才能了解真相。圖3-1所示是公眾號(hào)“愛(ài)電影”制作的頗具神秘感的文章標(biāo)題。圖3-1制造頗具神秘感的標(biāo)題示例2.制造情感氛圍滿(mǎn)足讀者的需求大部分人是感性的，容易被情感所左右。這種感性不僅僅體現(xiàn)在真實(shí)的生活中，還體現(xiàn)在他們閱讀傾注了感情的文章時(shí)。這也是很多人在看見(jiàn)有趣的文章會(huì)捧腹大笑、看見(jiàn)感人的文章會(huì)心生憐憫，甚至不由自主流下淚水的一個(gè)原因。一個(gè)成功的標(biāo)題就需要做到能滿(mǎn)足讀者的情感需求，打動(dòng)讀者，引起讀者的共鳴。圖3-2所示是公眾號(hào)“婚姻手牽手”（左）以及“疼到心碎的話(huà)”（右）制作的具有情感氛圍的文章標(biāo)題。圖3-2制造情感氛圍的標(biāo)題示例3.切合讀者的實(shí)際利益人們總是會(huì)對(duì)跟自己有關(guān)的事情更上心，對(duì)關(guān)系到自己利益的消息更關(guān)注。這是人類(lèi)很正常的一種行為。文章標(biāo)題切合讀者的實(shí)際利益其實(shí)就是指滿(mǎn)足讀者關(guān)注與自己相關(guān)事情的心理。運(yùn)營(yíng)者在設(shè)計(jì)文章標(biāo)題的時(shí)候就可以抓住人們的這一需求，將與讀者實(shí)際利益相關(guān)的元素融入文章標(biāo)題中，引起讀者的關(guān)注。需要注意的是，如果一篇文章設(shè)計(jì)了這樣的標(biāo)題，文章里面的內(nèi)容就要真正跟讀者的實(shí)際利益有關(guān)。而不能文不對(duì)題，一點(diǎn)實(shí)際價(jià)值都沒(méi)有。如果每次借用讀者的私心需求來(lái)引起讀者的興趣，可實(shí)際沒(méi)有滿(mǎn)足讀者的需求。這樣的標(biāo)題用多了就會(huì)讓讀者產(chǎn)生免疫，在看見(jiàn)類(lèi)似標(biāo)題的第一眼就猜測(cè)文章的內(nèi)容缺乏價(jià)值。圖3-3所示是微信公眾號(hào)“永州聯(lián)通沃們?cè)谝黄稹敝斜容^切合讀者實(shí)際利益的幾個(gè)標(biāo)題。4.制造幽默感滿(mǎn)足讀者的需求如今，大部分人有事沒(méi)事都會(huì)掏出自己的手機(jī)看看，逛逛淘寶、瀏覽微信朋友圈、看看公眾號(hào)的信息，以滿(mǎn)足自己的娛樂(lè)需求。圖3-3切合讀者實(shí)際利益的標(biāo)題示例那些以傳播搞笑、幽默內(nèi)容的文章比較容易滿(mǎn)足讀者的娛樂(lè)需求，如冷笑話(huà)、幽默與笑話(huà)集錦這一類(lèi)公眾號(hào)。圖3-4所示是公眾號(hào)“冷兔”上制造幽默感的文章標(biāo)題。圖3-4制造幽默感的標(biāo)題示例5.蘊(yùn)藏實(shí)用價(jià)值滿(mǎn)足讀者的欲望有些人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)上的各種新聞和文章的時(shí)候，抱有通過(guò)瀏覽的東西學(xué)到一些有價(jià)值的東西，擴(kuò)充自己的知識(shí)面、增加自己的技能等目的。因此，運(yùn)營(yíng)者在設(shè)計(jì)文章標(biāo)題的時(shí)候，可以將這一因素考慮進(jìn)去，讓自己設(shè)計(jì)的標(biāo)題給讀者一種能夠滿(mǎn)足其實(shí)用價(jià)值需求的感覺(jué)。能滿(mǎn)足讀者價(jià)值需求的文章，只要讀者閱讀之后覺(jué)得真的對(duì)自己有用就會(huì)自主地對(duì)文章進(jìn)行傳播，讓身邊更多的朋友知道。蘊(yùn)藏實(shí)用價(jià)值的文章，需要在標(biāo)題上就可以看出文章所蘊(yùn)藏的價(jià)值。圖3-5所示是“生活小竅門(mén)”公眾號(hào)上蘊(yùn)藏實(shí)用價(jià)值的文章標(biāo)題。圖3-5蘊(yùn)藏實(shí)用價(jià)值的標(biāo)題示例\h實(shí)例20文章摘要很重要，是點(diǎn)擊文章的前提在編輯圖文消息的時(shí)候，在頁(yè)面的最下方有一個(gè)撰寫(xiě)摘要的文本框，其中的內(nèi)容對(duì)于一篇圖文消息來(lái)說(shuō)非常重要。因?yàn)榘l(fā)布消息之后，摘要內(nèi)容會(huì)直接出現(xiàn)在推送信息中，如圖3-6所示。摘要要盡量簡(jiǎn)潔明了。摘要如果寫(xiě)得好，不僅能夠激發(fā)用戶(hù)對(duì)文章的興趣，還能夠激發(fā)讀者第二次點(diǎn)擊閱讀的欲望。微信運(yùn)營(yíng)者在編輯文章內(nèi)容的時(shí)候，如果沒(méi)有填寫(xiě)摘要，那么系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)抓取內(nèi)容的前54個(gè)字作為文章的摘要，如圖3-7所示。圖3-6文章摘要內(nèi)容示例圖3-7系統(tǒng)默認(rèn)抓取摘要\h實(shí)例21選擇用戶(hù)喜歡的文案語(yǔ)言風(fēng)格微信公眾平臺(tái)文章編輯在撰寫(xiě)文章正文的時(shí)候要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)，以及平臺(tái)定位的目標(biāo)群體選擇適合該行業(yè)的文章語(yǔ)言風(fēng)格。合適的語(yǔ)言風(fēng)格能給公眾平臺(tái)的用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。筆者經(jīng)總結(jié)得出，微信公眾平臺(tái)的文案語(yǔ)言風(fēng)格主要包括以下幾種。1.促銷(xiāo)活動(dòng)型這種類(lèi)型一般不需要太多的技巧，因?yàn)槠溥m合的商品多為代購(gòu)類(lèi)、日常必需品、快銷(xiāo)類(lèi)商品等。這類(lèi)商品對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，同時(shí)具備稀缺性和必需性，所以運(yùn)營(yíng)者只要直接推銷(xiāo)就好。但是就推送形式來(lái)說(shuō)，要根據(jù)用戶(hù)的情況而定。要視情況及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和發(fā)送頻率——發(fā)送頻率不宜過(guò)高，否則效果和影響不增反減。要把握好頻率和節(jié)奏，才能獲得更好的促銷(xiāo)效果。圖3-8所示是天貓發(fā)布的促銷(xiāo)活動(dòng)。圖3-8天貓促銷(xiāo)活動(dòng)2.實(shí)用知識(shí)型這類(lèi)內(nèi)容比較適合母嬰、戶(hù)外、電器、家居、內(nèi)衣和保健等商品。因?yàn)檫@類(lèi)信息專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，可讀性較高。圖3-9所示是“教你學(xué)做飯”公眾號(hào)推送的專(zhuān)業(yè)類(lèi)知識(shí)。圖3-9“教你學(xué)做飯”公眾號(hào)推送的專(zhuān)業(yè)類(lèi)知識(shí)3.信息廣泛型信息廣泛型內(nèi)容重在發(fā)送的信息要切中用戶(hù)的需求，一般不建議發(fā)送信息傳播類(lèi)的內(nèi)容。除非是預(yù)售、搶購(gòu)、拍賣(mài)等這類(lèi)需求面比較廣泛的信息。因?yàn)閷?duì)于受眾來(lái)說(shuō)，符合其需求的信息才是他們?cè)敢饨邮艿?，才具備可行性。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)者也要掌握一個(gè)度——如果信息傳播得太頻繁且太枯燥，不僅不會(huì)激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的欲望，還很可能會(huì)因此流失一部分用戶(hù)。4.幽默搞笑型這種類(lèi)型最適合成人類(lèi)目商品，與情侶相關(guān)的禮品類(lèi)目商品也可以通過(guò)此類(lèi)型取得不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。5.關(guān)懷回饋型這種類(lèi)型包括發(fā)貨提醒、生日祝福和互動(dòng)小游戲等，比較適合老客戶(hù)。如果再加上優(yōu)惠券之類(lèi)的小禮物，是個(gè)事半功倍的好辦法。6.清新文藝型這種類(lèi)型比較適合小眾類(lèi)商品、外貿(mào)原單類(lèi)商品。對(duì)于高端價(jià)位商品，雖然操作難度很大，但是也是一個(gè)塑造品牌形象和品位的好方法。這類(lèi)信息內(nèi)容的撰寫(xiě)難度比較大，而具備高文學(xué)素養(yǎng)的創(chuàng)作者很稀缺，因此在微信營(yíng)銷(xiāo)中很少使用這種形式的內(nèi)容。撰寫(xiě)清新文藝型的內(nèi)容需要注意的是，如果創(chuàng)作者的文學(xué)素養(yǎng)有限，盡量不要用這類(lèi)風(fēng)格的內(nèi)容進(jìn)行推送，否則效果適得其反。7.情感氛圍型情感氛圍型內(nèi)容除去了商業(yè)化，主打感情牌，以情動(dòng)人，以情吸引顧客。\h實(shí)例22文案語(yǔ)音、圖片、視頻合理搭配微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者在編輯文案的時(shí)候，形式可以多樣。而且每一種形式都擁有屬于自己的特色，是其他形式所不可比擬的。而且不同形式的文案內(nèi)容，能給讀者帶來(lái)不同的閱讀體驗(yàn)，從而豐富讀者的閱讀生活。因此，運(yùn)營(yíng)者要掌握每種形式。筆者總結(jié)得出，微信公眾平臺(tái)文案的形式主要包括文字形式、圖片形式、圖文形式、視頻形式、語(yǔ)音形式和綜合形式這6種。在這里主要介紹一下語(yǔ)音形式、圖片形式以及視頻形式。1.語(yǔ)音形式語(yǔ)音形式是指平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者將自己想要向讀者傳遞的信息通過(guò)語(yǔ)音的形式發(fā)送到公眾平臺(tái)上。這種形式可以拉近平臺(tái)與讀者的距離。圖3-10所示是非常有特色的微信公眾號(hào)“搜狗閱讀”和“聯(lián)盟車(chē)神”以語(yǔ)音形式傳遞信息。圖3-10微信公眾號(hào)“搜狗閱讀”和“聯(lián)盟車(chē)神”以語(yǔ)音形式傳遞信息語(yǔ)音和視頻一樣，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者可以先將語(yǔ)音錄到電腦里，然后通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行上傳。微信公眾平臺(tái)的“語(yǔ)音/新建語(yǔ)音”頁(yè)面如圖3-11所示。圖3-11“語(yǔ)音/新建語(yǔ)音”頁(yè)面2.圖片形式圖片形式其實(shí)就是將信息通過(guò)圖片的形式展示出來(lái)。圖3-12所示是“吐槽電影院”公眾號(hào)推送的多張圖片信息。圖3-12“吐槽電影院”公眾號(hào)推送的多張圖片信息3.視頻形式視頻形式傳遞微信信息是指運(yùn)營(yíng)者把自己要宣傳的賣(mài)點(diǎn)拍攝成視頻，發(fā)送給廣大用戶(hù)。相比文字和圖片，視頻更具即視感和吸引力，能在第一時(shí)間快速抓住受眾的眼球。以微信公眾號(hào)“天貓”為例，它每天都會(huì)向用戶(hù)推送一條或者多條原創(chuàng)視頻。圖3-13所示為“天貓”微信公眾號(hào)推送的視頻內(nèi)容。圖3-13“天貓”微信公眾號(hào)推送的視頻內(nèi)容語(yǔ)音、圖片和視頻雖然都可以單獨(dú)從微信平臺(tái)發(fā)布出去，但是如果把語(yǔ)音、圖片和視頻合理搭配在一起，就能夠帶給讀者一種極致的閱讀體驗(yàn)。綜合形式就是集幾種形式的特色于一身，兼眾家之所長(zhǎng)。微信運(yùn)營(yíng)者運(yùn)用這種形式傳遞信息能夠?yàn)樽约旱钠脚_(tái)吸引更多的讀者，提高平臺(tái)粉絲的數(shù)量。圖3-14所示是微信公眾號(hào)“聯(lián)盟車(chē)神”以綜合形式（語(yǔ)音、圖片和視頻的合理搭配）傳遞信息的案例。圖3-14微信公眾號(hào)“聯(lián)盟車(chē)神”以綜合形式傳遞信息的案例專(zhuān)家提醒需要注意的一點(diǎn)是，微信公眾平臺(tái)以綜合形式向讀者傳遞正文內(nèi)容并不是指在一篇文章中要出現(xiàn)所有的形式，而是只要包含3種或者3種以上形式就可以被稱(chēng)為綜合形式。就目前而言，將每種形式都包含在一篇文章里的情況還比較少，但一篇文章中包含3種或者3種以上形式的情況還是比較常見(jiàn)的。\h實(shí)例23利用節(jié)日熱門(mén)頭條事件做文案節(jié)日時(shí)，運(yùn)營(yíng)者發(fā)布與該節(jié)日相關(guān)的話(huà)題是很有必要的，一方面可以烘托節(jié)日的氣氛，另一方面也能讓讀者感受到過(guò)節(jié)的氛圍。因此，在節(jié)日期間，發(fā)布與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容往往要比普通內(nèi)容宣傳效果更好。圖3-15所示為“御泥坊”微信公眾號(hào)在節(jié)日期間發(fā)布的微信內(nèi)容。圖3-15“御泥坊”微信公眾號(hào)發(fā)布的節(jié)日內(nèi)容要知道，一個(gè)有價(jià)值、有傳播度的熱門(mén)事件，在微信公眾平臺(tái)上的閱讀量可能上百萬(wàn)。有時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者在標(biāo)題中嵌入與節(jié)日相關(guān)的熱門(mén)詞匯，就是為了提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。一個(gè)有熱門(mén)詞的標(biāo)題和一個(gè)沒(méi)有熱門(mén)詞的普通標(biāo)題，對(duì)文章推薦量的影響可能是幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊量的差距。由此可見(jiàn)，節(jié)日熱門(mén)事件對(duì)于微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)多么重要。圖3-16所示為“今日頭條”微信公眾號(hào)在文章中插入熱門(mén)事件和話(huà)題的案例。圖3-16“今日頭條”微信公眾號(hào)在文章中插入熱門(mén)事件和話(huà)題的案例\h實(shí)例24在正文中植入軟廣告又不惹人厭運(yùn)營(yíng)者可以在朋友圈通過(guò)圖片的形式將產(chǎn)品信息放到平臺(tái)上，以起到宣傳作用。運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布產(chǎn)品的廣告圖片時(shí)，可以配上一篇廣告文案，然后發(fā)布到朋友圈中。一般來(lái)說(shuō)，這種廣告是軟性的，能夠在潛移默化中將產(chǎn)品信息植入讀者眼中、腦中，從而讓讀者對(duì)產(chǎn)品擁有一定的認(rèn)知。這種軟性的廣告植入法比直接用純文字打廣告更容易讓讀者接受。事實(shí)證明，微信如果強(qiáng)推廣告，不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，反而會(huì)引起用戶(hù)反感。運(yùn)營(yíng)者要想在微信中植入廣告，必須把握兩個(gè)字：“巧”和“妙”。那么具體如何做到這兩點(diǎn)呢？以下幾個(gè)策略可供參考。1.用故事代替硬廣告故事因?yàn)榫邆渫暾膬?nèi)容和跌宕起伏的情節(jié)，所以比較容易引起大家的注意，關(guān)注度相對(duì)較高。因此運(yùn)營(yíng)者在植入廣告時(shí)，可以充分借用這一方式，改變傳統(tǒng)的硬性植入廣告方式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，講述一個(gè)企業(yè)故事——可以是企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事，也可以是企業(yè)內(nèi)部有趣的事情，讓用戶(hù)感受到企業(yè)的文化氛圍，就是一種很不錯(cuò)的廣告植入方式。2.以圖片的形式植入相比純文字的信息，圖片加軟文的方式更受用戶(hù)群的歡迎。通過(guò)加入圖片來(lái)豐富表達(dá)或者描述品牌，會(huì)更容易收到效果。3.以段子的形式植入以幽默好玩、新鮮有趣的段子來(lái)植入廣告，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。因?yàn)橛腥さ亩巫涌偰芙o人留下深刻的印象。而且段子高手，能夠?qū)V告信息毫不突兀地植入進(jìn)去，這樣往往會(huì)讓人贊嘆其精妙、創(chuàng)意，妙不可言。4.以視頻的形式植入在微信軟文中加入一段企業(yè)視頻或語(yǔ)音，宣傳效果比純文字的形式更好。如果要想達(dá)到更好的效果，還可以邀請(qǐng)名人或者明星來(lái)錄制視頻或語(yǔ)音。如果覺(jué)得請(qǐng)名人明星的成本太高，可以請(qǐng)企業(yè)的董事長(zhǎng)來(lái)錄制視頻或語(yǔ)音?？傊?，不論請(qǐng)誰(shuí)來(lái)錄制視頻，都要讓用戶(hù)感受到一定的意外和震撼性。所以邀請(qǐng)?jiān)谑鼙娦哪恐杏幸欢ǖ匚坏娜藖?lái)錄制，其效果比較好。5.借助輿論熱點(diǎn)植入我們的手機(jī)都會(huì)收到各種各樣的關(guān)于熱點(diǎn)人物或者事件的報(bào)道，它們的共同特點(diǎn)就是關(guān)注度高。因此企業(yè)可以借助這些熱點(diǎn)事件，撰寫(xiě)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容，然后悄無(wú)聲息地將廣告植入進(jìn)去。下面是諸多運(yùn)營(yíng)者容易陷入的一些誤區(qū)，希望你能避而遠(yuǎn)之。其實(shí)很多運(yùn)營(yíng)者開(kāi)通微信的目的只有一個(gè)，那就是為了獲取更多粉絲的關(guān)注。在微信當(dāng)中植入廣告，也是為了借助粉絲推廣產(chǎn)品。但據(jù)了解，有99%的運(yùn)營(yíng)者把自己的微信內(nèi)容編寫(xiě)成了路邊的宣傳單。如果運(yùn)營(yíng)者的微信內(nèi)容都千篇一律，沒(méi)有新意，沒(méi)有趣味，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值，用戶(hù)群是不會(huì)關(guān)注的。運(yùn)營(yíng)者預(yù)期的宣傳效果也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。微信推送信息的到達(dá)率是百分之百。因此很多運(yùn)營(yíng)者樂(lè)此不疲地狂發(fā)微信，造成轟炸之勢(shì)，以為這樣能博取用戶(hù)的眼球。實(shí)際上，這些運(yùn)營(yíng)者忽略了一個(gè)閱讀率的問(wèn)題——用戶(hù)群體雖然收到了這些微信消息，但并不會(huì)一一點(diǎn)開(kāi)查看。過(guò)多的微信信息只會(huì)讓用戶(hù)心煩，甚至產(chǎn)生逆反心理，不去翻閱。以致運(yùn)營(yíng)者推送的很多消息并沒(méi)有真正被用戶(hù)接收。不少企業(yè)的微信用戶(hù)人數(shù)眾多，而運(yùn)營(yíng)者急于宣傳，于是在微信消息中硬性植入廣告，而硬性廣告對(duì)技巧和內(nèi)容要求相對(duì)較低，缺乏技術(shù)含量，鮮少考慮到用戶(hù)的感受。這種廣告事實(shí)上也不會(huì)有太大效果，只會(huì)讓用戶(hù)厭煩，甚至是取消關(guān)注。企業(yè)最后得不償失。\h實(shí)例25利用圖片或文字向讀者主動(dòng)求贊如果讀者對(duì)微信公眾平臺(tái)發(fā)送的某一篇內(nèi)容很喜歡，就有可能會(huì)點(diǎn)贊。點(diǎn)贊功能在微信內(nèi)容的最下方，如圖3-17所示。圖3-17點(diǎn)贊示例據(jù)筆者了解，很多讀者在閱讀完文章之后，不會(huì)有意識(shí)地去點(diǎn)贊。所以筆者跟微信運(yùn)營(yíng)者分享一個(gè)小小的妙招，就是主動(dòng)提醒用戶(hù)去點(diǎn)贊，也就是主動(dòng)求贊。這樣往往能夠收到意想不到的效果。\h實(shí)例26善于利用連載性文案吸引讀者這里的連載并不是像小說(shuō)那樣，寫(xiě)很長(zhǎng)的連載故事，而是指運(yùn)營(yíng)者可以圍繞同一類(lèi)話(huà)題進(jìn)行創(chuàng)作，形成一系列專(zhuān)題故事。比如關(guān)于攝影構(gòu)圖，用不同的后期軟件處理照片，展現(xiàn)出來(lái)的效果是不同的。所以關(guān)于攝影后期就可以從構(gòu)圖軟件的不同延伸出很多期的內(nèi)容。就像連載性的話(huà)題，話(huà)題相同，只是表現(xiàn)的方式不一樣也可以延伸出很多內(nèi)容。圖3-18所示為微信公眾號(hào)“手機(jī)攝影構(gòu)圖大全”使用連載性文案的示例。圖3-18使用連載性文案示例\h實(shí)例27文章開(kāi)頭增加關(guān)注類(lèi)圖片做宣傳在微信公眾平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)者大多會(huì)在文章開(kāi)篇放上如圖3-19所示的邀請(qǐng)讀者關(guān)注公眾號(hào)的話(huà)語(yǔ)或圖片。圖3-19文章開(kāi)頭設(shè)置關(guān)注類(lèi)話(huà)語(yǔ)或圖片示例這些話(huà)語(yǔ)和圖片為什么要排在文章的開(kāi)頭呢？其作用是為了讓讀者在點(diǎn)開(kāi)文章的時(shí)候就能夠點(diǎn)擊關(guān)注該公眾號(hào)，以達(dá)到增加公眾號(hào)關(guān)注量的目的。\h實(shí)例28文章結(jié)尾做一個(gè)閱讀推薦文章鏈接很多微信公眾號(hào)會(huì)在文章結(jié)尾處留一個(gè)位置對(duì)之前已經(jīng)推送過(guò)的文章進(jìn)行推薦。以“搜狗閱讀”公眾號(hào)為例，它就在文章結(jié)尾處設(shè)置了“推薦閱讀”，如圖3-20所示。還有的公眾號(hào)因?yàn)閾碛凶约旱木W(wǎng)站，所以會(huì)在文章的最下面設(shè)置一個(gè)“閱讀原文”的按鈕，如圖3-21所示。這兩種做法，都能給公眾號(hào)增加點(diǎn)擊量。圖3-20在文章結(jié)尾設(shè)置“推薦閱讀”示例圖3-21在文章結(jié)尾設(shè)置“閱讀原文”示例\h第4章排版推送：14種操作技巧，制造優(yōu)美圖文

學(xué)前提示現(xiàn)在，眾多微信公眾號(hào)推送的消息很多。如果要想從中脫穎而出，就要精通各種排版工具及方式，制作出比別的公眾號(hào)更優(yōu)美的圖文消息。這樣才能更容易受到讀者的歡迎。這一章主要介紹排版工具及其方式。要點(diǎn)展示>>>在圖文中插入圖片和視頻素材>>>在圖文中插入音頻多媒體素材>>>在文章中插入投票活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)>>>在正文中插入超鏈接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)>>>在秀米編輯器中制作圖文消息>>>在秀米編輯器中制作H5動(dòng)畫(huà)頁(yè)面>>>在135編輯器中制作圖文消息>>>在i排版編輯器中制作圖文消息>>>設(shè)置具有個(gè)性化的圖文封面圖片>>>把握好原文鏈接功能有助于營(yíng)銷(xiāo)>>>開(kāi)啟文章的留言功能廣吸人氣>>>做好內(nèi)容版權(quán)聲明，標(biāo)注原創(chuàng)文章>>>文章推送前再一次預(yù)覽，謹(jǐn)防錯(cuò)誤>>>精心安排文章推送的時(shí)間\h實(shí)例29在圖文中插入圖片和視頻素材1.在圖文中插入圖片運(yùn)營(yíng)者在編輯圖文消息的時(shí)候，可選擇編輯純文字的內(nèi)容，也可以選擇在文章中插入圖片素材。筆者接下來(lái)就來(lái)講解一下如何在文章中插入圖片。步驟1在編輯正文時(shí)，如果運(yùn)營(yíng)者想要在文章中插入圖片，可點(diǎn)擊“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面最右邊的“多媒體”欄目下的“圖片”按鈕，如圖4-1所示。圖4-1點(diǎn)擊“圖片”按鈕步驟2點(diǎn)擊“圖片”按鈕后，即會(huì)彈出“選擇圖片”對(duì)話(huà)框，如圖4-2所示。圖4-2“選擇圖片”對(duì)話(huà)框運(yùn)營(yíng)者在選擇圖片的時(shí)候，如果素材庫(kù)中已經(jīng)保存了圖片，就可以直接在素材庫(kù)中挑選，也可選擇從本地上傳。實(shí)際操作時(shí)，根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇即可。步驟3在這里筆者以從素材庫(kù)中挑選圖片為例。步驟3選中想要的圖片，然后點(diǎn)擊頁(yè)面下方的“確定”按鈕，如圖4-3所示。圖4-3選中圖片并點(diǎn)擊“確定”按鈕步驟4點(diǎn)擊“確定”按鈕之后，即可返回“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面。此時(shí)該頁(yè)面中已經(jīng)成功插入了剛才選中的圖片，保存之后讀者就可以看到了。其效果展示如圖4-4所示。圖4-4文章中插入圖片素材后的效果展示專(zhuān)家提醒運(yùn)營(yíng)者可以選擇在文章中插入單張圖片，也可以選擇插入多張圖片；可以選擇連續(xù)插入多張圖片，也可以選擇分開(kāi)插入多張圖片。2.在圖文中插入視頻素材運(yùn)營(yíng)者除了可以在文章中插入圖片素材之外，還可以通過(guò)插入視頻素材，使文章更加生動(dòng)。具體操作如下。步驟1在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)的“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面，點(diǎn)擊該頁(yè)面“多媒體”欄目下的“視頻”按鈕，如圖4-5所示。圖4-5點(diǎn)擊“視頻”按鈕步驟2點(diǎn)擊“視頻”按鈕之后，會(huì)彈出“選擇視頻”對(duì)話(huà)框，在該頁(yè)面運(yùn)營(yíng)者可以看到“素材庫(kù)”“視頻鏈接”兩個(gè)選項(xiàng)。如果運(yùn)營(yíng)者的素材庫(kù)中已有上傳的視頻素材，那么就可以選擇視頻素材插入文章。如果沒(méi)有視頻素材，則可以點(diǎn)擊“新建視頻”按鈕新建視頻，如圖4-6所示。步驟3在此筆者選擇點(diǎn)擊“新建視頻”按鈕，就會(huì)進(jìn)入“添加視頻”頁(yè)面。運(yùn)營(yíng)者在上傳視頻時(shí)，要看清楚該頁(yè)面上所寫(xiě)的對(duì)視頻格式、大小的要求，再點(diǎn)擊“上傳視頻”按鈕，如圖4-7所示。圖4-6在“選擇視頻”對(duì)話(huà)框中點(diǎn)擊“新建視頻”按鈕圖4-7點(diǎn)擊“上傳視頻”按鈕步驟4點(diǎn)擊“上傳視頻”按鈕后，會(huì)彈出對(duì)應(yīng)的“打開(kāi)”對(duì)話(huà)框，找到自己存放視頻的文件夾，選中要上傳的視頻，然后點(diǎn)擊“打開(kāi)”按鈕，如圖4-8所示。圖4-8點(diǎn)擊“打開(kāi)”按鈕步驟5打開(kāi)之后，可返回“添加視頻”對(duì)話(huà)框。視頻上傳完畢之后，將需要填寫(xiě)的信息填好，選中“我已閱讀并同意《騰訊視頻上傳服務(wù)規(guī)則》”，然后點(diǎn)擊“保存”即可，如圖4-9所示。圖4-9點(diǎn)擊“保存”按鈕步驟6視頻保存后，需要進(jìn)行審核。審核通過(guò)后運(yùn)營(yíng)者即可在“選擇視頻”對(duì)話(huà)框中看見(jiàn)該視頻，然后選中該視頻，并點(diǎn)擊下方的“確定”按鈕即可，如圖4-10所示。圖4-10點(diǎn)擊“確定”按鈕步驟7執(zhí)行此操作后，即可返回“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面。在該頁(yè)面運(yùn)營(yíng)者可以看到視頻素材已經(jīng)成功地插入文章中了。其效果展示如圖4-11所示。圖4-11文章中插入視頻素材后的效果展示\h實(shí)例30在圖文中插入音頻多媒體素材運(yùn)營(yíng)者如果還想發(fā)表一篇有聲音的文章，那么可以在文章中插入音樂(lè)素材和音頻素材。音樂(lè)素材和音頻素材的插入不盡相同。接下來(lái)，筆者來(lái)講解一下如何在圖文中插入音樂(lè)素材和音頻素材，并把它們區(qū)別開(kāi)來(lái)。1.音樂(lè)素材運(yùn)營(yíng)者如果要在圖文中插入音樂(lè)素材，可通過(guò)下列操作實(shí)現(xiàn)。步驟1進(jìn)入微信公眾平臺(tái)后臺(tái)，在“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面點(diǎn)擊“多媒體”欄目下的“音頻”按鈕，如圖4-12所示。圖4-12點(diǎn)擊“音頻”按鈕步驟2執(zhí)行此操作后，即會(huì)彈出“選擇音頻”對(duì)話(huà)框，如圖4-13所示。步驟3運(yùn)營(yíng)者只要在“選擇音頻”對(duì)話(huà)框中的音樂(lè)下方的“搜索欄”中輸入歌名或作者，就可以找到要添加的音樂(lè)。筆者在此以在搜索欄中輸入歌名為例進(jìn)行講解。在搜索欄中輸入“高山流水”，點(diǎn)擊搜索欄右側(cè)的“搜索”按鈕，如圖4-14所示。圖4-13“選擇音頻”頁(yè)面圖4-14點(diǎn)擊“搜索”按鈕步驟4執(zhí)行此操作后，“選擇音頻”對(duì)話(huà)框中就會(huì)出現(xiàn)跟歌名相關(guān)的歌曲。運(yùn)營(yíng)者需要選中最符合自己要求的一首歌曲，然后點(diǎn)擊下方的“確定”按鈕，如圖4-15所示。圖4-15點(diǎn)擊“確定”按鈕步驟5執(zhí)行此操作后，即可返回“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面。在該頁(yè)面編輯的圖文中，運(yùn)營(yíng)者可以看到已經(jīng)成功插入音樂(lè)素材了。其效果展示如圖4-16所示。圖4-16圖文中插入音樂(lè)素材后的效果展示2.音頻素材運(yùn)營(yíng)者如果要在圖文中插入音頻素材，可通過(guò)依次執(zhí)行如下操作實(shí)現(xiàn)。步驟1進(jìn)入微信公眾平臺(tái)后臺(tái)，在“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面點(diǎn)擊“多媒體”欄目下的“音頻”按鈕，如圖4-17所示。圖4-17點(diǎn)擊“音頻”按鈕步驟2執(zhí)行此操作之后，會(huì)彈出“選擇音頻”對(duì)話(huà)框，如果素材庫(kù)中已有上傳的語(yǔ)音，直接選中該語(yǔ)音插入到圖文中即可。如果沒(méi)有需要的語(yǔ)音，則點(diǎn)擊“新建語(yǔ)音”按鈕，如圖4-18所示。步驟3操作完成后，即可進(jìn)入“素材管理”的“語(yǔ)音/新建語(yǔ)音”頁(yè)面，在該頁(yè)面運(yùn)營(yíng)者需要輸入語(yǔ)音標(biāo)題，選擇語(yǔ)音分類(lèi)，然后點(diǎn)擊該頁(yè)面上的“上傳”按鈕，如圖4-19所示。步驟4執(zhí)行上述操作后，就會(huì)彈出相應(yīng)的“打開(kāi)”對(duì)話(huà)框，運(yùn)營(yíng)者需要找到并選中要上傳的語(yǔ)音，然后點(diǎn)擊“打開(kāi)”按鈕，如圖4-20所示。圖4-18點(diǎn)擊“新建語(yǔ)音”按鈕圖4-19“語(yǔ)音/新建語(yǔ)音”頁(yè)面圖4-20點(diǎn)擊“打開(kāi)”按鈕步驟5操作完成后，即可返回“素材管理”頁(yè)面中的“語(yǔ)音/新建語(yǔ)音”頁(yè)面。語(yǔ)音上傳成功之后，運(yùn)營(yíng)者在該頁(yè)面上就能看見(jiàn)該語(yǔ)音，然后點(diǎn)擊“保存”按鈕即可，如圖4-21所示。圖4-21點(diǎn)擊“保存”按鈕步驟6保存后，就會(huì)跳轉(zhuǎn)至“素材管理”頁(yè)面，如圖4-22所示。運(yùn)營(yíng)者在“素材管理”頁(yè)面中的“語(yǔ)音”欄目里就可以看見(jiàn)上傳成功的語(yǔ)音。圖4-22“素材管理”頁(yè)面步驟7然后，運(yùn)營(yíng)者就可以返回在編輯的圖文消息頁(yè)面中，點(diǎn)擊“音頻”按鈕，在彈出的“選擇音頻”對(duì)話(huà)框選中已上傳的語(yǔ)音，點(diǎn)擊“確定”按鈕即可，如圖4-23所示。圖4-23選中已上傳的語(yǔ)音并點(diǎn)擊“確定”按鈕步驟8點(diǎn)擊“確定”按鈕之后，即可返回“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面。此時(shí)，在該頁(yè)面編輯的圖文中，會(huì)出現(xiàn)剛才已成功插入的語(yǔ)音素材。運(yùn)營(yíng)者點(diǎn)擊該頁(yè)面下方的“保存”按鈕，即可保存編輯的內(nèi)容。其效果展示如圖4-24所示。圖4-24圖文中插入音頻素材后的效果展示\h實(shí)例31在文章中插入投票活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)者如果想要增加與讀者之間的互動(dòng)，可以選擇在圖文中發(fā)起投票活動(dòng)。接下來(lái)，筆者來(lái)介紹在圖文中發(fā)起投票活動(dòng)的具體操作。步驟1進(jìn)入微信公眾平臺(tái)后臺(tái)，在“素材庫(kù)/新建圖文消息”頁(yè)面點(diǎn)擊“多媒體”欄目下的“投票”按鈕，如圖4-25所示。步驟2點(diǎn)擊“投票”按鈕之后，會(huì)彈出“發(fā)起投票”對(duì)話(huà)框，再點(diǎn)擊“新建投票”按鈕進(jìn)入投票管理/新建投票頁(yè)面。運(yùn)營(yíng)者需要在該