法門寺活動策劃方案

以宗教體驗旅游開拓宗教文化旅游格局法門寺旅游景區(qū)“觀世音菩薩成道日”整體籌劃活動方案〔一〕〔202334日〕工程活動企劃書送達單位：曲江旅游集團籌劃部籌劃人：*******：1***********Mail:*****@163QQ:******：陜西省西安市備注：欠缺之處，敬請指正！目 錄章節(jié) 頁碼\l“_TOC_250012“一、前言 31.1序 31.2工程設想 3\l“_TOC_250011“二、環(huán)境分析及活動定位 4宏觀環(huán)境分析 4中觀行業(yè)環(huán)境分析〔背景分析4消費者分析 4活動定位 5\l“_TOC_250010“三、活動籌劃方案 5掌握流程圖 5\l“_TOC_250009“活動主題 5\l“_TOC_250008“活動目的 5\l“_TOC_250007“活動方案 6活動組織與人員安排 6\l“_TOC_250006“四、媒介打算 7\l“_TOC_250005“媒介目標 7媒介組合 7\l“_TOC_250004“媒介打算 7\l“_TOC_250003“五、資源整合及品牌建設的可行性分析 8\l“_TOC_250002“六、以宗教文化帶動良性旅游經(jīng)濟圈的模式 8\l“_TOC_250001“七、活動預算 8\l“_TOC_250000“八、風險躲避打算及其他 8《活動目標職能責任書》以宗教體驗旅游開拓宗教文化旅游格局法門寺旅游景區(qū)“觀世音菩薩成道日”整體籌劃活動方案一、序

(工程籌劃人：****** 2023年3月4日草案)〔一、前言教文化的時候帶動周邊旅游業(yè)的長遠進展，是這次活動的主旨。構造調(diào)整的轉(zhuǎn)型。險躲避及留意事項。二、工程設想1、進度流程圖〔進度流程圖〕媒體活動設計及廣告設計 理念宣傳與廣告公布完畢總結調(diào)查及分析 工程評審 活動溝通及實施預備 軟文及媒體策略相關活動及連續(xù)執(zhí)行團隊建設實施溝通及策略選定 活動軸線確定〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 ……市場預熱長期戰(zhàn)略立項 媒介選擇及資源整合公布會 正式活動市場預熱長期戰(zhàn)略注：75513，伽藍菩薩圣誕活動，本籌劃以伽藍菩薩圣誕活動完畢為起點89619，為傳統(tǒng)觀音菩薩成道日2、工程設想〔3.2活動方案〕619節(jié)日帶動率品牌長期戰(zhàn)略進展轉(zhuǎn)型，充分利用文化旅游來拓展配套旅游資源及經(jīng)濟圈?！捕?、環(huán)境分析及活動定位一、宏觀環(huán)境分析1、國家政策：十一屆三中全會之后，國家對于以及接近頹廢的宗教旅游環(huán)游在當前疲軟的態(tài)勢下面臨的機遇千載難逢。2、社會文化環(huán)境：受到西方文化及宗教文化的軟入侵，佛文化旅游已受到旅游的支撐和扶持已經(jīng)成為了保護社會文化的根本重任。3、經(jīng)濟環(huán)境：目前國內(nèi)處于第十一五期間，隨受到當前金融危機的壓力，于中等水平，退休后經(jīng)濟有很大的進展?jié)摿Α?、自然地理環(huán)境：陜西省內(nèi)目前比較著名的觀景點為華山、人文景點為秦力。二、中觀行業(yè)環(huán)境分析〔活動背景分析〕1、宗教旅游開發(fā)過度商業(yè)化，整體缺乏長遠規(guī)劃，文化資源流失嚴峻。局部對于宗教文化“奇特感、心里歸屬感”的根本認知。素。同時由于解放初期對于佛文化的消滅沖擊，負面影響還未解除。3、宗教旅游根本處于開發(fā)摸索期，治理機制尚未健全〔如佛文化導游制度等4缺乏應有的文化氣氛。5、宗教文化基于沉淀性、專業(yè)性等緣由過于簡單，如何將宗教文化旅游的軸線設置的比較迎合旅游者的心態(tài)便是很重要。三、旅游者分析〔略〕類型家庭學生類型家庭學生退休族出差族度假族觀光族其他項目訴求點有宗教旅游經(jīng)受的比重期望參與宗教光的比重期望體驗宗教文化比重對宗教文化體驗游態(tài)度備注2、消費者分析：〕四、活動定位1、戰(zhàn)略進展定位：旅游市場消費者導向與宗教文化體驗游良性結合的長期進展定位2、主題定位：3、活動定位：傳統(tǒng)文化理念宣傳與文化依附進展策略〔三、活動籌劃方案工程掌握流程圖資源：法門寺活動支持溝通佛文化代言人溝通媒介整合媒介溝通資源：法門寺活動支持溝通佛文化代言人溝通媒介整合媒介溝通廣告：媒介組合定位及選擇媒介預熱宣傳活動及廣告公布籌劃：市場調(diào)查方案制定項目執(zhí)行與控制……公司：可行性分析評審立項團隊建設多方溝通協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)與掌握活動：可行性活動方案制定媒介公布會活動預熱活動組織后續(xù)能〔7月〕5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31〔八月〕1 3 5 79 …時間活動主題“以宗教體驗旅游開拓宗教文化旅游格局”活動目的〔參考工程設想〕6.19日節(jié)日活動來帶動長期戰(zhàn)略進展?；顒臃桨?589〔619〕觀音菩薩成道日進展打算、預備。75157月16日至723日各職能部門分別執(zhí)行職能目標，外聯(lián)部參與與大學活動組織籌劃層完成具體步驟活動打算。7月23725日，分別進展屢次三方內(nèi)部會談〔組織層、寺院活動支持人員、大學品牌參謀，最終確立活動合作方案并針對媒體公布會進展打算安排。725經(jīng)濟”主題進展爭論。726731—高強度多媒體—跳動式選擇性廣告信息公布策略。1日-85日就寺院方、參謀方進展活動支持溝通，制定活動軸線及戰(zhàn)略活動思路。817889〔待定〕佛禮觀摩？專家導游？活動路線？文化理念宣傳為后期戰(zhàn)略型活動做鋪墊810旅游的長期進展概念。3.5活動組織與人員安排活動負責人：活動監(jiān)視及掌握：活動協(xié)調(diào)人員：籌劃及組織人員：、外聯(lián)人員： 、、媒介及廣告人員：、、工程支持及活動人員：、、 、 、〔注明部門及職能〕籌劃掌握層公司監(jiān)視及掌握層附：活動組織構造圖：籌劃掌握層公司監(jiān)視及掌握層媒介渠道廣活動組織實活動打算及投資預算分資源整合及組織構造管外聯(lián)及溝通告宣傳層施層安排層析層扶持理層層優(yōu)化層〔四、媒介打算〔詳略〕媒介目標受眾目標：1234、國外游客1、宣傳法門寺旅游景區(qū)感受體驗宗教文化的概念2、CIS品牌識別系統(tǒng)建立3、以提倡良性宗教旅游資源開發(fā)來獲得群眾認可4、依附與雁塔文化的宣傳策略媒介組合〔以優(yōu)先度排序〕1、公關、報紙〔廣告、軟文、dm宣傳彩頁、公交車椅背、站臺廣告牌2、公交車體廣告、戶外海報、雜志3、二級電視廣告及其他媒介打算725-26日媒體公布會726-30日軟文及關公宣傳29-85日中等強度多媒體組合進展跳動式宣傳5日左右媒體公關活動84日-89日高強度針對性集中宣傳87-9日對游客在法門寺旅游時進展協(xié)作體驗旅游的理念宣傳810日以后間期性跳動式宣傳〔五、資源整合及品牌建設的可行性分析〔詳略〕一、資源整合分析〔略〕二、品牌建設的可行性分析〔詳略〕1、商業(yè)旅游與宗教旅游的分析2、長期進展打算與氣氛營造分析3、宏觀與圍觀環(huán)境對品牌進展的支撐性4、投資效益回收的分析5、活動的分析6、可行性論證〔六、以宗教文化