意大利電視業(yè)概覽

意大利電視業(yè)概覽 意大利位于歐洲南部，濱臨地中海，領(lǐng)土面積30.1萬(wàn)平方公里。就經(jīng)濟(jì)狀況而言，意大利國(guó)民生產(chǎn)總值約為21950億美元（世界銀行數(shù)據(jù)，2011年）。意大利的電視業(yè)在過(guò)去30年中經(jīng)歷了一個(gè)解構(gòu)和重新布局的過(guò)程，目前其電視節(jié)目制作業(yè)、電視頻道運(yùn)營(yíng)業(yè)以及電視法規(guī)制定等都較為成熟。其中，意大利直播衛(wèi)星電視（DTH）、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和地面數(shù)字電視（DTT）等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于歐洲國(guó)家的前列。本文從意大利電視業(yè)發(fā)展歷程、電視節(jié)目制播業(yè)、運(yùn)營(yíng)業(yè)、觀眾特點(diǎn)和傳媒監(jiān)管等角度，簡(jiǎn)要分析意大利電視業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)。電視業(yè)發(fā)展歷程概述意大利的電視業(yè)始于1954年，這一年意大利廣播電視公司（RAI）正式播出電視節(jié)目，其前身是成立于1924年的意大利廣播聯(lián)盟，1927年改名為意大利廣播視聽公司，1944年更名為意大利廣播公司。1946年第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后由政府直接控制，1952年由意大利國(guó)家工業(yè)復(fù)興公司（IRI）接手管理，兩年后開始播放電視節(jié)目，并于1954年更名為意大利廣播電視公司。1975年，意大利議會(huì)通過(guò)了“103法”，即《關(guān)于廣播和電視播出的新規(guī)定》。根據(jù)該法律，意大利廣播電視公司將所屬的兩個(gè)電視頻道改組為兩個(gè)各自獨(dú)立的電視臺(tái)，即意大利廣播電視公司電視一臺(tái)（RAI1）和意大利廣播電視公司電視二臺(tái)（RAI2），以期引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。“103法”最重要的一項(xiàng)規(guī)定，是把對(duì)意大利廣播電視公司的控制權(quán)從政府手中移交給了議會(huì)。議會(huì)接手后，將意大利廣播電視公司分配給了議會(huì)主要政黨。意大利廣播電視公司電視一臺(tái)交由意大利基督教民主黨控制，電視二臺(tái)屬于意大利社會(huì)黨。隨著這些政黨的分裂和瓦解，意大利廣播電視公司在20世紀(jì)90年代以后成為公營(yíng)性質(zhì)的公司，由議會(huì)電視委員會(huì)制定方針，國(guó)有的復(fù)興公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。意大利電視業(yè)出現(xiàn)較大變化是在20世紀(jì)80年代，在這一時(shí)期，電視體制和電視業(yè)整體格局都發(fā)生了根本性變化。《關(guān)于廣播和電視播出的新規(guī)定》及其隨后的相關(guān)法規(guī)，允許建立地區(qū)性私營(yíng)電視臺(tái)，這為意大利私營(yíng)電視臺(tái)的發(fā)展鋪平了道路。1980年11月，意大利米蘭富商西爾維奧·貝盧斯科尼（SilvioBerlusconi）將其擁有的、分布于全國(guó)各地的20余家地方性電視臺(tái)聯(lián)網(wǎng)成片，在同一時(shí)間以“第五頻道”的名義播出同一節(jié)目，形成了事實(shí)上的意大利第一家私營(yíng)全國(guó)性商業(yè)電視網(wǎng)。1982年，蒙達(dá)多利-快報(bào)出版集團(tuán)（Mondadori-L’Espresso）創(chuàng)辦了全國(guó)性私營(yíng)電視臺(tái)“電視四網(wǎng)”（Rete4）。同年，貝盧斯科尼的菲寧維斯特公司（Fininvest）收購(gòu)了“四網(wǎng)”（Rete4）和全國(guó)性商業(yè)電視臺(tái)意大利一臺(tái)（Italia1），由此擁有了3家全國(guó)性的商業(yè)電視網(wǎng)，并成立了意大利電視網(wǎng)（RTI），其規(guī)模與意大利廣播電視公司相當(dāng)。這威脅到意大利廣播電視公司的壟斷地位，為此，意大利廣播電視公司起訴了貝盧斯科尼。1990年，議會(huì)通過(guò)《公營(yíng)和私人廣播電視體制之規(guī)定》，首次明確私人擁有經(jīng)營(yíng)全國(guó)性廣播電視業(yè)務(wù)的權(quán)利。于是，意大利正式形成了公營(yíng)的意大利廣播電視公司與民營(yíng)的菲寧維斯特公司這兩大廣播電視集團(tuán)。目前，意大利電視業(yè)最主要的兩家電視機(jī)構(gòu)是意大利置媒集團(tuán)（Mediaset）和意大利廣播電視公司。意大利置媒集團(tuán)的主要股東是貝盧斯科尼的菲寧維斯特公司，它是意大利最大的傳媒公司，也是歐洲首屈一指的綜合性傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛须娨暪尽⒊霭婕瘓F(tuán)、廣告公司、電影制作公司、兩份大型報(bào)紙和網(wǎng)站等。菲寧維斯特公司在意大利置媒集團(tuán)中持股38.62%，而貝盧斯科尼又在菲寧維斯特公司中持股36%。2012年7月，意大利完成了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，這有力推動(dòng)了意大利數(shù)字地面電視（DTT）的發(fā)展。2012年底，意大利數(shù)字地面電視的滲透率達(dá)到70%，用戶規(guī)模超過(guò)1800萬(wàn)。另外，意大利政府在2012年4月規(guī)定，所有數(shù)字地面電視都必須采用DVB-T2的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，以提高頻寬的利用率。電視制播業(yè)及主要播出機(jī)構(gòu)從20世紀(jì)90年代開始，意大利采用公共電視和私營(yíng)電視并行的體制。目前，意大利廣播電視公司和意大利置媒集團(tuán)旗下的頻道在意大利整個(gè)電視業(yè)中居于領(lǐng)先地位。就收視份額而言，兩家公司旗下的頻道幾乎平分秋色。意大利廣播電視公司的電視一臺(tái)、電視二臺(tái)和電視三臺(tái)分別位居全國(guó)第一、第三和第四，意大利置媒集團(tuán)的第五頻道、意大利一臺(tái)和電視四網(wǎng)位居第二、第三（并列）和第五。目前，意大利廣播電視公司主要播出3個(gè)全國(guó)開路頻道。1997年9月，該公司創(chuàng)辦了瑞賽特電視臺(tái)（RaiSat），播出了11個(gè)專業(yè)頻道。除在國(guó)內(nèi)播出外，其通過(guò)“歐洲衛(wèi)星”1號(hào)把電視一臺(tái)和電視二臺(tái)傳送到歐洲其他國(guó)家。1995年，意大利廣播電視公司開辦了國(guó)際臺(tái)，1996年開始進(jìn)入美國(guó)和澳大利亞的市場(chǎng)。其主要資金來(lái)源是收視費(fèi)，目前的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每年109歐元。意大利置媒集團(tuán)在意大利擁有3個(gè)全國(guó)性的電視網(wǎng)，即第五頻道、電視四網(wǎng)和意大利一臺(tái)。第五頻道包括20個(gè)地方電視臺(tái)，電視四網(wǎng)包括15個(gè)地方電視臺(tái)，意大利一臺(tái)包括25個(gè)地方電視臺(tái)。集團(tuán)總部設(shè)在意大利倫巴第大區(qū)的米蘭，由于其地理位置的原因，克羅地亞、馬耳他、圣馬力諾和斯洛文尼亞也能夠收到該公司電視臺(tái)的節(jié)目。除了意大利的3家全國(guó)性電視臺(tái)，意大利置媒集團(tuán)還是西班牙電視五臺(tái)（Telecinco）的主要股東，持股比例為50.1%。西班牙電視五臺(tái)是西班牙頗具影響力的一家電視臺(tái)，其全國(guó)收視份額為14.6%，位居全國(guó)第二。2010年，該電視臺(tái)收購(gòu)了西班牙電視四臺(tái)（Cuatro），西班牙電視四臺(tái)的受眾定位是年輕人，收視份額是7%。另外，2007年5月，意大利置媒集團(tuán)和美國(guó)高盛公司以及賽爾特集團(tuán)（Cyrte）聯(lián)合收購(gòu)了荷蘭電視節(jié)目制作公司艾登摩爾公司（Endemol）。意大利置媒集團(tuán)在該公司中持股33.3%。另外，意大利電信公司（TelecomItalia）運(yùn)營(yíng)兩個(gè)頻道La7和意大利音樂電視頻道（MTVItalia）。La7頻道在2011年的全天時(shí)段收視份額達(dá)到了3.8%，黃金時(shí)段收視份額為4.6%。除了本國(guó)傳媒集團(tuán)之外，美國(guó)以及歐洲大型傳媒公司也在意大利的電視業(yè)中占據(jù)一定的位置。這些公司主要通過(guò)資本運(yùn)作收購(gòu)意大利電視機(jī)構(gòu)，向意大利市場(chǎng)輸出節(jié)目資源。2013年1月，美國(guó)探索發(fā)現(xiàn)公司（Discovery）收購(gòu)了意大利轉(zhuǎn)換傳媒公司（SwitchoverMedia）。收購(gòu)轉(zhuǎn)換傳媒公司后，美國(guó)探索發(fā)現(xiàn)公司在意大利共有六個(gè)地面無(wú)線頻道和六個(gè)付費(fèi)頻道，這些頻道的收視份額之和在意大利整體收視份額中已經(jīng)占到了5%。電視運(yùn)營(yíng)業(yè)及主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)意大利是歐洲少數(shù)幾個(gè)沒有發(fā)展有線電視的國(guó)家，民眾主要通過(guò)直播衛(wèi)星電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視和地面數(shù)字電視等方式收看電視。直播衛(wèi)星電視。20世紀(jì)90年代，意大利政府開始放松對(duì)直播衛(wèi)星電視業(yè)的管制。1996年3月，意大利簽署歐洲委員會(huì)衛(wèi)星通信自由化指導(dǎo)原則，由此，意大利向私營(yíng)資本開放衛(wèi)星傳播業(yè)。2003年，美國(guó)新聞集團(tuán)（NewsCorp）和法國(guó)維旺迪集團(tuán)（Vivendi）在意大利合作創(chuàng)辦了意大利天空電視公司（SkyItalia），新聞集團(tuán)在一年后全資擁有了該公司。2006年5月，意大利天空公司推出高清電視業(yè)務(wù)。2010年8月，該公司開始向所有新訂戶免費(fèi)發(fā)放新一代高清衛(wèi)星電視機(jī)頂盒，它還擁有數(shù)字視頻錄像功能，不過(guò)用戶需要繳納30歐元的安裝費(fèi)。此前，用戶需要支付200歐元購(gòu)買機(jī)頂盒，另外還需繳納50歐元的激活費(fèi)。老客戶可以選擇一次性支付79歐元升級(jí)高清衛(wèi)星電視機(jī)頂盒。不像歐洲其他國(guó)家的大部分運(yùn)營(yíng)商，意大利天空公司以標(biāo)清付費(fèi)電視同樣的價(jià)格向用戶提供所有的高清頻道（目前為36個(gè)高清頻道）。目前意大利天空公司已經(jīng)成為該國(guó)最大的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，2012年用戶總數(shù)為490萬(wàn)。2009年，意大利廣播電視公司、意大利置媒集團(tuán)和意大利電信公司（TelecomItalia）合作開辦了從事直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的蒂烏賽特公司（TivuSat），三家公司分別持股48%、48%和8%。這也是繼意大利天空公司后該國(guó)第二個(gè)直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視。意大利主要有兩家交互式網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商：快網(wǎng)公司（Fastweb）和意大利電信公司（TelecomItalia）?？炀W(wǎng)公司隸屬于瑞士電信（Swisscom），2001年開始經(jīng)營(yíng)交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，由此成為歐洲第一家推出交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的公司。1999年，快網(wǎng)公司斥資45萬(wàn)歐元開始建造一個(gè)全國(guó)性光纖網(wǎng)絡(luò)。2007年，該公司開始提供高清電視服務(wù)。2010年5月，該公司又與沃達(dá)豐公司（Vodafone）以及意大利第三大電信運(yùn)營(yíng)商溫德公司（Wind）聯(lián)合投資25億歐元建立一個(gè)光纖網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃在5年內(nèi)覆蓋意大利25個(gè)城市。該網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目共需投資85億歐元，建成后將覆蓋意大利一半人口。2012年，快網(wǎng)公司擁有29.5萬(wàn)交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶，意大利電信公司擁有22.4萬(wàn)交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶。另外，溫德公司在2007年12月推出了IPTV運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，播出40個(gè)頻道。手機(jī)電視（mobileTV）。意大利是歐洲手機(jī)電視最為發(fā)達(dá)的國(guó)