2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.企業(yè)名在設(shè)計(jì)時需注意以下哪幾點(diǎn)？（）A、名稱的字義要相關(guān)而且詞義好。B、字體富有美感，且視認(rèn)程度高。C、名稱具有獨(dú)特性，個性突出，不同一般。D、名稱的字義有較好的聯(lián)想。E、讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。2.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、研究調(diào)查D、進(jìn)行創(chuàng)意3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去，他認(rèn)為它們是世界上最好的：“它們從四樓摔下去也不會摔壞”。這位老板的觀念是一種（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、銷售觀念D、營銷觀念4.“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說的（）。A、結(jié)構(gòu)B、觀念C、點(diǎn)子D、思維5.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序（）、（）、（）、（）、（）。6.消費(fèi)者在選購像汽車、電視機(jī)、電冰箱、VCD、洗衣機(jī)等商品時，會更傾注于"名牌"，而"名牌"，消費(fèi)者的理解是（）A、出名的牌子B、外國的產(chǎn)品C、常常做廣告的牌子D、A和C7.默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為（）。A、組合法B、檢核表法C、635法D、聯(lián)想法8.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是（）A、分辨率B、圖像尺寸C、文件大小D、文件格式9.產(chǎn)品的序列或大類就是（）A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品方式D、產(chǎn)品線10.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的（）A、點(diǎn)B、線C、面D、視覺流程線11.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的分為三類（）、（）、（）。12.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則有（）、（）、（）、（）。13.“品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個性+（）=品牌性格”。A、形象B、傳播C、定位D、戰(zhàn)略14.4Rs全新營銷四要素的提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、艾·里斯D、唐·舒爾茲15.廣告策劃最根本的出發(fā)點(diǎn)是（）A、市場營銷環(huán)境分析B、消費(fèi)者分析C、產(chǎn)品分析D、競爭分析16.產(chǎn)品定位和廣告定位是兩個不同的概念，前者是（）A、確定產(chǎn)品在廣告中的位置B、產(chǎn)品在市場上的位置C、產(chǎn)品在社會上的位置D、產(chǎn)品在銷售中的位置17.消費(fèi)者在何時何地以及如何購買的問題是（）A、購買行為B、購買要求C、購買態(tài)度D、購買習(xí)慣18.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）A、對象定位B、競爭對手定位C、文化象征定位D、種類定位19.色彩創(chuàng)意主要表現(xiàn)在色調(diào)處理、（）和層次處理。A、色彩處理B、色相處理C、純度處理D、位置處理20.廣告主題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目而表達(dá)的（）A、核心B、基本概念C、價值D、目的和訴求21.提供售后服務(wù)的方法，不應(yīng)有（）A、脫延詢問B、電話詢問C、親自訪問D、信函詢問22.廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?。A、對誰說B、怎么說C、媒介D、說什么23.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則是什么？（）A、關(guān)聯(lián)性原則B、真實(shí)性原則C、強(qiáng)烈性原則D、形象性原則E、創(chuàng)新性原則24.消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入因素是市場細(xì)分的（）A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素25.廣告色彩的作用有哪些？26.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197227.策劃一詞最早在廣告領(lǐng)域領(lǐng)域出現(xiàn)是在（）A、19世紀(jì)50年代B、19世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)50年代D、20世紀(jì)60年代28.促銷活動的預(yù)算規(guī)劃中（）將占主要部分。A、宣傳告知費(fèi)B、機(jī)動費(fèi)用C、人工費(fèi)用D、其它29.20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）A、菲利普·科特勒B、尤金·麥卡西C、約翰·霍華德D、唐·舒爾茨30.市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計(jì)、社會文化與風(fēng)土人情和（）A、政治經(jīng)濟(jì)B、家庭人口C、流行風(fēng)尚D、宗教信仰31.簡述ROI的基本內(nèi)涵。32.現(xiàn)代的市場觀念已經(jīng)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢、顧客導(dǎo)向B、生產(chǎn)者導(dǎo)向C、經(jīng)銷商導(dǎo)向D、媒體導(dǎo)向33.AE人才是指（）A、美術(shù)制作B、業(yè)務(wù)主管C、文案人員D、策劃人員34.培養(yǎng)創(chuàng)意動機(jī)的最有效途徑是（）A、廣泛的興趣B、豐富的知識C、強(qiáng)烈的求知欲D、嚴(yán)密的推理E、細(xì)膩的情感35.ROI的基本內(nèi)涵是：（）A、定位性B、關(guān)聯(lián)性C、簡潔性D、原創(chuàng)性E、震撼性36.廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括（）A、具有的作用B、富有美感，且視認(rèn)程度高C、性質(zhì)D、物質(zhì)E、讀音感覺好，好念好聽，易讀易記37.廣告策劃報(bào)告書的核心內(nèi)容部分是（）A、廣告預(yù)算B、廣告建議事項(xiàng)C、廣告市場調(diào)查D、情況分析38.一般訪談法有：人員走訪、電話采訪和（）A、郵信查詢B、家庭采訪C、任意走訪D、定點(diǎn)采訪39.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素？40.現(xiàn)代產(chǎn)品概念又稱為（）A、多種產(chǎn)品概念B、整體產(chǎn)品概念C、核心產(chǎn)品概念D、有形和無形產(chǎn)品概念41.在顧客滿意營銷觀念下，顧客購買產(chǎn)品與服務(wù)期望獲得的所有利益不包括（）A、產(chǎn)品價值B、服務(wù)價值C、形象價值D、社會價值42.簡述垂直思維與水平思維的區(qū)別。43.形象思維，又稱（）。A、圖像思維B、直覺思維C、隱喻思維D、具象思維44.簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。45.（）是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A、廣告市場調(diào)查B、產(chǎn)品認(rèn)識C、市場細(xì)分D、媒體46.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括（）、（）、（）。47.七喜汽水的“非可樂”定位屬于（）理論范疇。A、品牌個性理論B、品牌形象理論C、企業(yè)識別理論D、定位理論48.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以（）的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。A、實(shí)物廣告B、印刷廣告C、新媒體廣告D、電子廣告49.以下哪個名稱具有品牌功能（）A、海爾B、北京第三毛紡廠C、蘋果D、A和C50.以市場總體為調(diào)查對象的調(diào)查方法叫（）A、典型調(diào)查法B、隨意調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、市場普查法51.下列（）不屬于服務(wù)市場范疇。A、文化教育B、廣告C、醫(yī)療D、日用品52.實(shí)現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是（）A、物質(zhì)利益第一位B、提高顧客讓渡價值C、為顧客省錢D、為顧客節(jié)省時間53.我們的產(chǎn)品在商場上必須有一個與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺，眾所周知的七喜汽水把自己定義為（）而成功進(jìn)入市場。A、非可樂B、替代可樂C、新式可樂D、可樂54.從購買特點(diǎn)來說，產(chǎn)業(yè)市場比消費(fèi)者市場的一次購買量（）A、大B、小C、相近D、相同55.TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。A、賣文化B、賣概念C、賣感覺D、賣物質(zhì)56.利用消費(fèi)者缺少商品知識的弱點(diǎn)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，這是違背了廣告策劃的（）原則A、信息量B、針對性C、心理D、真實(shí)性57.直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和（）等。A、懸念法B、選擇法C、組合法D、比較法58.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個階段，其中第二階段以（）為廣告調(diào)查的主要模式。A、調(diào)查傳播內(nèi)容B、調(diào)查傳播方式C、調(diào)查傳播效果D、調(diào)查傳播反饋59.顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的總成本不包括（）A、貨幣成本B、時間成本C、精神成本D、道德成本60.4Cs提出者是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、艾·里斯D、勞特朋61.“策劃”概念的提出從而將（）運(yùn)作提升到一個更高層級和更高水平。A、廣告?zhèn)鞑、市場營銷C、國家機(jī)制D、企業(yè)診斷62.產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的（）A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品63.頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個步驟，即：（）A、確定議題B、異類組合C、立體附加D、腦力激蕩E、篩選評估64.下列（）不屬于廣告調(diào)查的明顯特點(diǎn)。A、目的性B、相關(guān)性C、總結(jié)性D、實(shí)踐性65.廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個，即傳播效果、銷售效果、（）。A、持續(xù)效果B、到達(dá)效果C、心理效果D、影響效果66.電視廣告構(gòu)成的三大要素有：（）A、畫面B、解說C、文字D、音響E、音樂67.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征（）、（）、（）、（）、（）。68.DAGMAR理論即廣告效果測定的廣告目標(biāo)明確化理論，由（）在1961年提出。A、大衛(wèi)·奧格威B、R·H·庫利C、吉田秀雄D、杜米埃69.《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一書是（）所著。A、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)B、李奧·貝納C、奧斯本D、喬治·葛里賓70.在下列細(xì)分市場的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（）A、按收入細(xì)分B、按家庭生命周期細(xì)分C、按品牌忠誠度細(xì)分D、按生活方式進(jìn)行細(xì)分71.按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為（）抽象思維、形象思維三大類型。A、邏輯思維B、直覺思維C、靈感思維D、具象思維72.市場調(diào)查訪談中，反應(yīng)速度最慢的是（）A、電話訪問B、郵寄問卷C、人員走訪D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查73.生產(chǎn)資料市場包括工業(yè)品市場和（）A、農(nóng)業(yè)品市場B、化工品市場C、生活資料市場D、日用品市場74.下列（）不屬于市場細(xì)分的人口因素。A、年齡B、人口密度C、文化程度D、民族75.廣告文案創(chuàng)意的要求，概括起來是五個字，即“準(zhǔn)、新、趣、（）、奇”。A、靈B、形C、深D、情第2卷一.參考題庫(共75題)1.“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項(xiàng)有：（）A、最具創(chuàng)造力B、最普遍C、最有代表性D、最符合藝術(shù)E、最具方法論意義2.消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率是消費(fèi)者分析中的（）A、基本情況B、態(tài)度情況C、行動情況D、競爭情況3.寶潔公司針對不同的消費(fèi)群體開發(fā)了多個品牌的洗發(fā)水，此種營銷方式是（）A、無差別營銷B、差別營銷C、垂直營銷D、集中營銷4.目標(biāo)性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征5.根據(jù)經(jīng)驗(yàn)曲線，產(chǎn)品銷售高峰出現(xiàn)于產(chǎn)品生命周期的（）A、進(jìn)入期B、成長期C、成熟期D、衰落期6.在一次促銷中，廣告宣傳"中大獎"，這時廣告的訴求重點(diǎn)是（）A、利益滿足B、產(chǎn)品特色C、競爭需求D、消費(fèi)需求7.下列不屬于應(yīng)讓銷售人員擔(dān)負(fù)的任務(wù)的是（）A、尋找顧客B、傳遞信息C、分配貨源D、籌措資金8.下列（）不屬于市場調(diào)查中訪談法的方式。A、人員走訪B、郵信調(diào)查C、電話采訪D、觀察實(shí)驗(yàn)9.通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷活動的過程中，廣告訴求的重點(diǎn)往往是（）A、消費(fèi)需求B、產(chǎn)品特色C、競爭需求D、利益滿足10.在產(chǎn)品的生命周期里，通常營銷費(fèi)用最高的階段是（）A、進(jìn)入期B、成長期C、成熟期D、衰落期11.營銷渠道不具備的功能是（）A、交易功能B、生產(chǎn)功能C、后勤功能D、促進(jìn)功能12.下列（）不屬于產(chǎn)品的識別標(biāo)志。A、商標(biāo)B、口號C、產(chǎn)品代表D、包裝13.系統(tǒng)性是廣告策劃的（）A、基本依據(jù)B、哲學(xué)基礎(chǔ)C、本質(zhì)屬性D、核心特征14.廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）。15.關(guān)于商品特賣活動，描述不正確的是（）A、對特定商品B、對特定商場C、有特定數(shù)量D、對特定顧客16.廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（）A、毛頻率B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率17.廣告文案創(chuàng)意主要包括語言文字的要素有：（）A、義B、形C、情D、音E、理18.廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有：（）A、插圖B、文字C、結(jié)構(gòu)D、商標(biāo)E、色彩19.簡述電視廣告創(chuàng)意的特征。20.請談?wù)剬φ材匪埂ろf伯·揚(yáng)所說的“文字本身就是創(chuàng)意”這句話的理解。21.廣告設(shè)計(jì)必須研究當(dāng)代消費(fèi)、需求的新趨勢（）A、廣告目標(biāo)對于廣告計(jì)劃具有決定性意義B、消費(fèi)品的心理價值C、時代與現(xiàn)代潮流D、消費(fèi)品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一E、消費(fèi)的情趣22.廣告的心理效果主要反映的方面是：（）A、記憶度B、注意度C、興趣D、購買行為E、忠誠度23.我國廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)有哪些？24.下列因素中，屬于影響消費(fèi)者購買決策的個人因素是（）A、文化B、社會階層C、價值觀D、參照群體25.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷廣告C、銷售現(xiàn)代廣告（POP）D、交通工具廣告26.不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是（）A、保證廣告活動的計(jì)劃性B、保證廣告活動的連續(xù)性C、保證廣告活動的創(chuàng)造性D、保證廣告活動穩(wěn)定性27.廣告的最終目的在于追求廣告（）A、形象B、目標(biāo)C、效果D、信息28.廣告的功能是什么？29.從策劃的過程來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括預(yù)測和（）兩大部分A、預(yù)算B、評估C、決策D、調(diào)查30.簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。31.廣告真正成為一種（）活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。32.如果產(chǎn)品在品質(zhì)、性能和造型等方面與同類產(chǎn)品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費(fèi)者，這種情況下，可以考慮使用（）A、價格定位B、目標(biāo)市場定位C、功效定位D、品質(zhì)定位33.請簡述“定位論”的基本觀點(diǎn)。34.宏觀廣告策劃又稱為（）A、單項(xiàng)廣告策劃B、對象廣告策劃C、整體廣告策劃D、大型活動廣告策劃35.簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。36.廣告字體可以分為印刷體、手寫體和（）三類。A、老宋體B、楷書體C、仿宋體D、美術(shù)體37.企業(yè)或商品的標(biāo)志又叫（）A、品牌B、商標(biāo)C、標(biāo)識D、標(biāo)示38.Coreldraw、Illustrator軟件是（）A、動畫類軟件B、矢量圖形類軟件C、位圖圖像類軟件D、三維類軟件39.下面哪個變量一般不用作消費(fèi)者市場細(xì)分的變量（）A、人口B、心理C、地理D、健康狀況40.不可變更的廣告原則是什么？（）A、廣告要新穎B、廣告要簡明C、廣告要銷售D、廣告要創(chuàng)意E、廣告要施壓41.色彩的構(gòu)成包括三個要素，即形象要素、心理要素和（）。A、光影要素B、光感要素C、肌理要素D、對比要素42.現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有：（）、（）、（）、溝通性、親和性、美感性。43.廣告設(shè)計(jì)的主題著重于（）A、反傳統(tǒng)思維B、審美愉悅感C、藝術(shù)形式D、價值觀念的表達(dá)44.“尤里卡效應(yīng)”是指（）。A、形象閃現(xiàn)B、靈感閃現(xiàn)C、幻覺閃現(xiàn)D、構(gòu)思閃現(xiàn)45.在衰退期，企業(yè)如果進(jìn)行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常（），屬于“提醒性”廣告。A、小B、大C、集中D、積極46.以年齡為市場細(xì)分變量，你認(rèn)為樂百氏AD鈣奶的目標(biāo)消費(fèi)者市場為（）A、18歲以下B、18-35歲C、35-50歲D、50歲以上47.1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是（）A、4C策略B、4P策略C、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素D、6P組合48.廣告形象如能用動作語言進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，必將能更有效的傳遞（）A、廣告形象B、廣告目標(biāo)C、廣告效果D、廣告信息49.廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫（）提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動（活動）提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的—種應(yīng)用性文件。A、廣告策劃書B、廣告計(jì)劃書C、市場調(diào)研報(bào)告D、廣告創(chuàng)意書50.廣告在傳播之前要經(jīng)過（），目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。51.擴(kuò)散思維、輻射思維、開放思維、立體思維統(tǒng)稱為（）。A、聚合思維B、順向思維C、發(fā)散思維D、橫向思維52.廣告語言主要有陳述語、口語、（）三種形式。A、術(shù)語B、俗語C、熟語D、詩語53.攝影在廣告的視覺傳達(dá)中的特點(diǎn)是：（）、（）、（）、（）。54.“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意的代表人物是：（）A、大衛(wèi)·奧格威B、威廉·伯恩巴克C、羅素·雷斯D、李奧·貝納E川勝久55.在廣告效果的測評模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文字-邏輯和（）。A、記憶模式B、心理模式C、幾何圖形模式D、AIDMA模式56.一個完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和（）五大要素。A、策劃效果評估B、策劃使用者C、策劃過程D、策劃制作57.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則（）、（）、（）、（）、感情性原則。58.引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是（）觀念。A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、推銷D、營銷59.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)60.色彩有三原色、四間色之分，四間色是指：（）A、黑B、紫C、藍(lán)D、橙E、綠61.公共關(guān)系的主要宣傳手段，不包括（）A、年度報(bào)告B、新聞發(fā)布會C、競賽D、付費(fèi)旅游62.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是（）A、艾?里斯B、杰克?特勞特C、斯坦利?波利坦D、大衛(wèi)?奧格威63.廣告策劃的變異性，主要是指廣告（）策劃的變異性。A、戰(zhàn)略B、戰(zhàn)術(shù)C、預(yù)算D、市場調(diào)查64.廣告是付出一定費(fèi)用的（）。65.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是：（）A、抽象性B、廣泛性C、關(guān)聯(lián)性D、獨(dú)創(chuàng)性E、動態(tài)性66.廣告的最終目的是為了（）A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)67.性格是比較穩(wěn)定的（）A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向68.策劃對象是指廣告主或（）A、所要選出的商品或服務(wù)B、廣告的觀點(diǎn)C、企業(yè)的公共關(guān)系D、廣告公司69.形成市場的基本條件不包括（）A、有廣告的參與B、有可供交換的商品C、存在買方和賣方D、買賣雙方都能接受的交易價格和條件70.信息量是指（）A、一種信息的種類B、信息的大小C、信息的使用范圍D、信息有序程度的量度71.西方國家最早在（）就開始了廣告調(diào)查A、16世紀(jì)B、17世紀(jì)C、18世紀(jì)D、19世紀(jì)72.“腦力激蕩法”是美國BBDO廣告公司的（）于1938年所首創(chuàng)。A、奧斯本B、奧格威C、李奧貝納D、白德爾73.“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是（）創(chuàng)意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奧格威D、喬治·葛里賓74.直郵廣告，又稱DM廣告，是（）最早的廣告形式。A、英國B、美國C、法國D、巴西75.從策劃的內(nèi)容來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和（）策劃兩大內(nèi)容A、技術(shù)B、總體C、市場D、思維第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,B,C,D,E2.參考答案：C3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備；設(shè)計(jì)創(chuàng)意；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；設(shè)計(jì)編排；審查定稿6.參考答案：D7.參考答案：C8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：指導(dǎo)性的；說服性的；提示性的12.參考答案：獨(dú)特；新奇；簡潔；準(zhǔn)確13.參考答案：C14.參考答案：D15.參考答案：B16.參考答案：B17.參考答案：D18.參考答案：A19.參考答案：D20.參考答案：B21.參考答案：A22.參考答案：D23.參考答案：A,B,D,E24.參考答案：D25.參考答案：廣告色彩的作用有定位主色調(diào)、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力、強(qiáng)化廣告的宣傳效果。26.參考答案：B27.參考答案：D28.參考答案：A29.參考答案：A30.參考答案：A31.參考答案：ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代DDB公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個基本特點(diǎn)。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費(fèi)者競爭者相關(guān)；原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同；震撼性要能夠深入人心。32.參考答案：A33.參考答案：B34.參考答案：A,C35.參考答案：B,D36.參考答案：A,C,D37.參考答案：B38.參考答案：A39.參考答案： 一、屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素：標(biāo)題、說明文、標(biāo)語、企業(yè)名、其他； 二、屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)、商品名、插圖、輪廓。40.參考答案：B41.參考答案：D42.參考答案： 垂直思維是一種探索前因后果，把握來龍去脈的思維方式，邏輯性強(qiáng)，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的思維方式。它的優(yōu)點(diǎn)在于能夠歷史地、全面地看待問題，有利于就強(qiáng)思考的深刻性、系統(tǒng)性，但不利于杰出創(chuàng)意的產(chǎn)生。 水平思維往往能突出常規(guī)和傳統(tǒng)引發(fā)靈感，產(chǎn)生意想不到的新構(gòu)思和突破性的創(chuàng)意。43.參考答案：B44.參考答案： “大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學(xué)”的觀點(diǎn)出發(fā)的，認(rèn)為：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意。 “小創(chuàng)意”是從“廣告是一門藝術(shù)的觀點(diǎn)出發(fā)，指單純的廣告藝術(shù)創(chuàng)作，即廣告文案或畫面的表現(xiàn)創(chuàng)作。 大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之爭，實(shí)質(zhì)上是“廣告是科學(xué)還是藝術(shù)“的論證延伸兩者不可偏廢，廣告創(chuàng)意要有傳播上的震撼性，也要考慮其廣告系統(tǒng)運(yùn)作和執(zhí)行的可能性、關(guān)聯(lián)性。45.參考答案：A46.參考答案：關(guān)聯(lián)性；廣泛性；獨(dú)特性47.參考答案：D48.參考答案：D49.參考答案：D50.參考答案：D51.參考答案：D52.參考答案：B53.參考答案：A54.參考答案：A55.參考答案：B56.參考答案：D57.參考答案：D58.參考答案：C59.參考答案：D60.參考答案：D61.參考答案：A62.參考答案：A63.參考答案：A,D,E64.參考答案：C65.參考答案：C66.參考答案：A,B,D67.參考答案：獨(dú)特性；牽連性；多向性；跨越性；綜合性68.參考答案：B69.參考答案：A70.參考答案：C71.參考答案：C72.參考答案：B73.參考答案：A74.參考答案：B75.參考答案：C第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B,C2.參考答案：C3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：C6.參考答案：A7.參考答案：D8.參考答案：D9.參考答案：D10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：D13.參考答案：B