“靈感夏日”營銷方案

CONTENTS01.市場洞察CONTENTS02.觸達(dá)方案03.連接轉(zhuǎn)化04.執(zhí)行管控市場洞察市場環(huán)境市場環(huán)境競品6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日4.054.526月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日4.054.52同期環(huán)境-2021654321000銷售客流第一波段六一兒童節(jié)以樂堡小篷車音樂00…→同期環(huán)境-2022落地“酷兒”橙市樂園輔以現(xiàn)場互動(dòng)PR持第二波段618/年中大促…→競品活動(dòng)競品活動(dòng)德潤：2021年6月年中慶，主題：618年中慶，無主力PR活動(dòng)，SP活動(dòng)為1元團(tuán)10元小餐券、10元團(tuán)50元大餐券、20團(tuán)50元百貨類券、消費(fèi)618元滿贈(zèng)KTV歡唱2小時(shí)等；2022年端午禮遇，主打商戶自促活動(dòng)為主，黃金珠寶、美妝合集、時(shí)尚女裝等全業(yè)態(tài)促銷活動(dòng)；中南城：2021年6月端午主題微度假·來中南-端午粽動(dòng)員，PR活動(dòng)主打古法觀禮迎安康、少兒古箏大賽，SP活動(dòng)主打消費(fèi)滿額抽電動(dòng)車、高考高粽禮包、會(huì)員積分兌手持電風(fēng)扇、泡泡機(jī)等；618年中大促，1元搶半價(jià)券、會(huì)員到店領(lǐng)取電影票、商品活動(dòng)優(yōu)惠。2022年主題乘風(fēng)而夏百萬豪禮燃購節(jié)，主推篝火盛宴美食節(jié)，SP活動(dòng)為9.9元觀影、6.1團(tuán)20母嬰券、6.1超值券包、會(huì)員積分兌好禮等→波段規(guī)劃爆發(fā)期1：兒童節(jié)（6.1-4親子客群）：）：觸達(dá)方案→預(yù)熱話題#送東臺(tái)人66元暢玩六一這個(gè)六一→預(yù)熱話題#最好的我們#最好的我們?cè)掝}鋪排11兒童節(jié)話題#大不童靈感日#66暢玩六一22高考結(jié)束話題視視頻33父親節(jié)話題#父愛如扇44端午節(jié)話題#夏日FUN粽派對(duì)#人間煙火氣媒體鋪排媒體類型渠道規(guī)格時(shí)間第一波持續(xù)爆發(fā)主爆發(fā)費(fèi)用預(yù)估5月6月27282930311234567892021222324六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六線下媒體步行街燈箱燈箱20塊30天△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0.7DM派單萬份DM單頁，市區(qū)派發(fā)5天△△△0.4異業(yè)展架城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)20個(gè)主要點(diǎn)位7天△△△△△△△0.2線上短信群發(fā)大潤發(fā)/廣場/文峰會(huì)員短信10萬△△△△0.2朋友圈50萬次50萬△△△△△0.5抖音抖音矩陣30天△△△△△△△△△△0.4抖音直播20天△△△△0.4dou+投放△△△△△△△△△△△△△△△△0.2社群含商戶群持續(xù)△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0官微服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào)持續(xù)△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△△0合計(jì)3…→媒體鋪排用戶觸達(dá)1.全觸點(diǎn)全“碼”出街：線下公區(qū)內(nèi)物料按執(zhí)行要求布置【會(huì)員注冊(cè)碼】3.專屬商品“碼”上到達(dá)：活動(dòng)看板/主入口廣告位/活動(dòng)立牌/電梯等觸達(dá)點(diǎn)位設(shè)置【廣場小程觸達(dá)點(diǎn)位執(zhí)行表觸達(dá)點(diǎn)位執(zhí)行表→主視覺及延展連接方案統(tǒng)一主題活動(dòng)階段關(guān)鍵詞貫穿話題重點(diǎn)PR重點(diǎn)SP商品活動(dòng)全場消費(fèi)滿額抽吾悅西瓜節(jié)千斤龍蝦免費(fèi)吃服飾79團(tuán)100會(huì)員活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃統(tǒng)一主題活動(dòng)階段關(guān)鍵詞貫穿話題重點(diǎn)PR重點(diǎn)SP商品活動(dòng)全場消費(fèi)滿額抽吾悅西瓜節(jié)千斤龍蝦免費(fèi)吃服飾79團(tuán)100會(huì)員活動(dòng)靈感夏日——夏日FUN粽派對(duì)年中促/父親節(jié)擋必做…→PR活動(dòng)-六一檔必做——吾悅廣場&華遠(yuǎn)達(dá)公益基金六一兒童公益活動(dòng)返回必做…→PR活動(dòng)-六一檔必做——吾悅廣場&華遠(yuǎn)達(dá)公益基金六一兒童公益活動(dòng)返回必做…→PR活動(dòng)-六一檔必做返回——吾悅廣場&華遠(yuǎn)達(dá)公益基金六一兒童公益活動(dòng)必做→PR活動(dòng)-六一檔必做返回吾悅廣場&吾悅廣場&FIRST機(jī)甲主題派對(duì)必做…→PR活動(dòng)-六一檔必做童趣大聯(lián)歡童趣大聯(lián)歡返回返回必做→特別企劃必做準(zhǔn)考證特別企劃準(zhǔn)考證特別企劃：最好的我們返回必做→特別企劃必做父親節(jié)靈感限定父親節(jié)靈感限定：父愛如扇返回選做潮派圈返回…→PR活動(dòng)-端午檔選做潮派圈返回閑來吾市2.0閑來吾市2.0潮派圈必做返回→PR活動(dòng)-端午檔潮派圈必做返回夏日夏日FUN粽派對(duì)3、邀約網(wǎng)紅達(dá)人抖音互動(dòng)、現(xiàn)場演繹直播、達(dá)人探店，引發(fā)全民打卡。鄰里圈…→PR活動(dòng)-端午檔返回羊羊膨脹樂園鄰里圈…→PR活動(dòng)-端午檔返回羊羊膨脹樂園）！返回…→PR活動(dòng)-端午檔返回羊羊大冒險(xiǎn)羊羊大冒險(xiǎn)鄰里圈鄰里圈返回→PR活動(dòng)-端午檔鄰里圈返回羊羊霸氣大巡游羊羊霸氣大巡游返回玩轉(zhuǎn)六一返回玩轉(zhuǎn)六一返回返回玩轉(zhuǎn)六一玩轉(zhuǎn)六一玩轉(zhuǎn)六一返回玩轉(zhuǎn)六一返回消費(fèi)滿額贈(zèng)199元教培大禮包玩轉(zhuǎn)六一返回199元教培大禮包玩轉(zhuǎn)六一返回）；教培最高立減200元消費(fèi)滿額贈(zèng)返回返回周末不下廚-餐飲5折嗨吃周末不下廚5折嗨吃返回返回年中嗨購節(jié)返回吾悅嗨吃卡返回獎(jiǎng)品設(shè)置：小米56寸液晶電視、吾悅定制頸椎按摩儀、桌面手機(jī)支全場消費(fèi)滿額抽返回超市-吾悅西瓜節(jié)團(tuán)購&超市返回千斤龍蝦免費(fèi)吃返回··→會(huì)員營銷暑期軍事夏令營7天6萬7.5折購返回活動(dòng)內(nèi)容：參與此東臺(tái)吾悅夏令營報(bào)名可享7.5東臺(tái)吾悅廣場提供投票渠道，評(píng)選“最佳小勇士”、“最佳自律”等稱號(hào)；可獲