《鄉(xiāng)村振興品牌形象設計》課件-鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣

鄉(xiāng)村振興品牌形象設計鄉(xiāng)村品牌視覺形象傳播推廣策略制定的原則推廣過程的漸進性原則Theprincipleofgradualnessintheprocessofpopularization推廣方法的可操作性原則，是指所制定的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣策略能被實施且能取得科學有效的效果。在鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的過程中，任何推廣計劃和推廣行動都應該是可行的和有效的。否則，制訂的方案和計劃都是毫無意義的。特點一可行特點二有效1.根據(jù)成型的推廣方案，分析可操作性可操作性分析是可操作原則的外在表現(xiàn)形式，它貫穿推廣活動的全過程，即在制訂鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣計劃時，要分析每一項計劃是否具備可操作性。當鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案成型后，需要從四個方面來分析其可操作性。分析鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的方案中會產(chǎn)生的益處、成效、風險和弊害，并調(diào)整方案來平衡整體的利害得失。利害性分析經(jīng)濟性分析分析鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案是否能以較低的投入獲取較高的回報，在推廣過程中盡量爭取以小投入來達到推廣目標。分析鄉(xiāng)村視覺形象推廣的方案是否具有科學理論的指導?？茖W理論指導下的方案必定是在經(jīng)過鄉(xiāng)村實地調(diào)查、鄉(xiāng)村所在的區(qū)域分析、鄉(xiāng)村所針對的人群分析、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標分析等科學調(diào)研后，再進行進一步的研究、預測形成的?？茖W性分析政策性分析分析推廣方案是否與國家、當?shù)卣恼呦嗪魬茝V方案是否能搭乘政策的順風車一路前行，當然也要注意其是否與政策相違背。近幾年國家對新農(nóng)村的建設，在政策上有很大的支持，根據(jù)政策上的便利，可以在鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣上大展拳腳。2.以科學性分析為基底，進行可操作性試驗。2.Basedonscientificanalysis,operabilitytestiscarriedout.

真理來源于實踐，實踐出真知。準確地把握鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的可操作性，需要進行試驗?？刹僮餍栽囼瀸嶋H上是可操作性原則的內(nèi)在表現(xiàn)形式，一般以局部或定點試驗來進行，以此來檢驗在進行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的時候，其推廣方案是否具有合理性，推廣是否達到預期的效果。真理來源于實踐，實踐出真知。3.根據(jù)推廣效果檢測有效性3.Testtheeffectivenessaccordingtothepromotioneffect.有效性是可操作性原則的最根本要求。有效性是指在執(zhí)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案過程中，有效地利用人力、物力、財力來實施推廣方案，且取得了預期結(jié)果。最終結(jié)果若是投入大于回報，則推廣的方案是缺乏有效性的。有效性是最根本要求用較低的投入來制訂鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案，為鄉(xiāng)村取得最大化的收益。01制訂的鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案把握性大、勝算率高。02最終的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案達到預期目標。03有效性的主要表現(xiàn)：調(diào)適性原則Principleofadaptability

調(diào)適性原則是指在實施鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的過程中，精準地了解掌握鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標、推廣對象、推廣環(huán)境的變化，再對推廣方案加以調(diào)整。根據(jù)對市場變化的研究調(diào)查，及時做出應對之策?？v觀多變的市場，沒有一個推廣方案是一成不變的，時代在進步，我們也要順應時代的腳步去做出相應的改變。樹立危機意識，加強“嗅覺”敏銳性。Establishasenseofcrisis,strengthenthesenseofsmellsensitivity.危機意識是指在進行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣時，隨時保持警惕性，要有較強的危機感。在市場大環(huán)境中，切勿在時的安逸中迷失自我，避免出現(xiàn)溫水煮青蛙的局面。并且要及時了解有關推廣的所有市場反應信息，提高對信息的“嗅覺"敏銳度，從而能快速且有效地對推廣方案加以調(diào)整。危機意識樹立危機意識，加強“嗅覺”敏銳性。鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案是依據(jù)人群、區(qū)域、推廣目的等多種因素所制訂的，在多變的市場環(huán)境信息，是形成鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標的重要參考，也是推廣方案的基礎和客觀依據(jù)。當這些信息發(fā)生變化時，鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標應考慮其變化產(chǎn)生的影響，從而考慮推廣目標和推廣方案是否應當進行調(diào)整。如果未能及時正確地分析這些變化并加以判斷，則鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案會失去有效性、科學性。樹立危機意識，加強“嗅覺”敏銳性。市場千變?nèi)f化，跳躍性、突發(fā)性的變化時有發(fā)生。所以，要不斷更新、不斷了解、不斷調(diào)查，進行信息的反復加工處理，為鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標和推廣方案的制訂提供更加完善、更加科學、更加系統(tǒng)、更加有效的第一手資料，打下最堅實的基礎。富有前瞻性，掌握主動權(quán)。Beforward-lookingandtaketheinitiative.

鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者對推廣方案的發(fā)展趨勢以及發(fā)展勢態(tài)應該做出富有前瞻性的預判，即梳理推廣對象的變化原因，歸納一定的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)規(guī)律大膽推測和預估其未來的發(fā)展趨勢及發(fā)展結(jié)果，預備多種應對方案，掌握主動權(quán)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者通過前瞻性的預判，就能在風云變幻的局面中鎮(zhèn)定自若、處事不驚，避免出現(xiàn)手忙腳亂的情況。做出富有前瞻性的預判根據(jù)轉(zhuǎn)變情況，調(diào)整推廣方案。Adjustthepromotionplanaccordingtothechange.

當市場環(huán)境、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的人群定位、推廣區(qū)域劃分等客觀因素發(fā)生變化，影響推廣目標的局部或整體時，就需對推廣目標以及推廣方案進行調(diào)整，以期達到推廣目標與推廣方案一致。當這些變化在預判的范圍內(nèi)時，從準備的應對方案中選擇最適宜的方案進行處理，注意方案仍需要與實際相結(jié)合。當這些變化超出預判的范圍時，則應及時成立應對小組，分析情況，加以調(diào)整。方案需要與實際相結(jié)合5.適當修整，把握“度”的界線。Properlytrimandgrasptheboundaryofdegree.

“度”就是指質(zhì)和量的統(tǒng)一，是事物保持其質(zhì)和量的界限、幅度和范圍。進行推廣方案的策劃和調(diào)整時要掌握適度的原則，把握分寸、火候，防止“過猶不及”。所以，在進行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣中，當客觀因素發(fā)生變化需要調(diào)整時，我們需要把握“度”，不能用藥過猛，也不能只打雷不下雨。度的界限01推廣方式02媒體環(huán)境03推廣對象推廣技術(shù)手段的整合營銷原則：推廣技術(shù)手段的整合營銷原則推廣方式隨著營銷推廣方式、媒體環(huán)境、推廣對象等諸多外部因素的變化，鄉(xiāng)村品牌視覺形象單一的傳播手段已經(jīng)遠遠不能滿足傳播的需求。特別是新媒介技術(shù)水平的提高，對鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣和傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。如大數(shù)據(jù)時代，社會化媒體對信息的傳播帶來深遠的影響，它既是數(shù)據(jù)收集的重要來源，又可以幫助擴大傳播影響力。媒體環(huán)境推廣對象推廣技術(shù)手段的整合營銷原則Theintegratedmarketingprincipleofpromotingtechnicalmeans

傳統(tǒng)觀念認為，新聞傳播要有一定權(quán)威性和規(guī)范性，但事實是，由“微博”“朋友圈”等發(fā)布的一些消息，最后由于傳播迅速、傳播面廣，反而成為人們關注和議論的焦點。這種新的信息傳播方式可以在鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播過程中大大提高村民和游客的關注度和參與度。因此，鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣不但要依賴傳統(tǒng)媒介，更要運用新媒介來進行整合營銷。推廣技術(shù)手段的整合營銷原則這就意味著鄉(xiāng)村品牌視覺形象通過不同推廣渠道傳達給推廣對象，達到推廣目的，并通過個別推廣渠道積極尋求回應并記錄，與推廣對象建立長久的關系，并向關系營銷推廣發(fā)展，以提高推廣對象對視覺形象的喜愛度。推廣技術(shù)手段的整合營銷原則當然，對傳播過程中所使用的信息也需要進行整合，由于公眾在信息處理中會產(chǎn)生矛盾，會在消費者中造成混亂;簡明有力、說服性強的信息能夠使公眾減少對各類信息的判別難度，使鄉(xiāng)村品牌視覺形象變得容易區(qū)分。推廣效果的可持續(xù)發(fā)展原則Thesustainabledevelopmentprincipleofpromotioneffect鄉(xiāng)村品牌視覺形象在塑造的過程中要有未來發(fā)展的眼光，將鄉(xiāng)村的發(fā)展目標在鄉(xiāng)村品牌視覺形象設計的元素中體現(xiàn)出來。這樣，在進行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣過程