《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課件-任務(wù)三 短視頻營(yíng)銷(xiāo)

課前回顧圖文營(yíng)銷(xiāo)圖文營(yíng)銷(xiāo)的定義圖文營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)廣告主以圖文的形式在社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等新媒體平臺(tái)上所進(jìn)行的內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。長(zhǎng)圖文類(lèi)短圖文類(lèi)圖集類(lèi)圖文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)成本低持續(xù)性受眾精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)靈活內(nèi)容豐富圖文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分類(lèi)信息網(wǎng)站論壇BBS博客微博和微信其他口碑營(yíng)銷(xiāo)方式新媒體圖文制作與排版引入案例面對(duì)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)大環(huán)境的變革和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的變化，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)也正經(jīng)歷著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。伴隨汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，如何傳達(dá)品牌認(rèn)知？如何拓客引流？如何區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是汽車(chē)行業(yè)需要解決的三大問(wèn)題，即使是知名度很高的寶馬品牌，也十分重視這三個(gè)問(wèn)題。引入案例2018年6月14日，伴隨全新BMWX3上市預(yù)熱，由寶馬出品，趙又廷、宋佳領(lǐng)銜出演的微電影《神奇爸爸》先導(dǎo)預(yù)告花絮，以抖音開(kāi)屏+信息流4-1的廣告組合打造超級(jí)BD，同時(shí)寶馬入駐抖音品牌主頁(yè)，寶馬正式開(kāi)啟短視頻營(yíng)銷(xiāo)新篇章。引入案例【寶馬】神奇爸爸一分鐘版本.mp47月14日，寶馬再度追投抖音，實(shí)現(xiàn)超過(guò)1.35億的強(qiáng)曝光，由正片剪輯的短視頻在抖音正式投放信息流，曝光達(dá)成率高達(dá)254.54%，同時(shí)收獲53.5萬(wàn)贊。這一次超級(jí)英雄趙又廷駕駛BMWX3的凌厲身影現(xiàn)身抖音，再度為汽車(chē)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)之道樹(shù)立業(yè)界標(biāo)桿。抖音“開(kāi)屏信息流4-1”的超級(jí)廣告組合，為寶馬首秀帶來(lái)高達(dá)1.02億的總播放；原生信息流廣告火速帶動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)、評(píng)、贊，互動(dòng)率達(dá)6.82%，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)帶動(dòng)“寶馬中國(guó)”抖音品牌主頁(yè)訪問(wèn)量超44.9萬(wàn)，助力粉絲增長(zhǎng)至26.8萬(wàn)；并讓品牌社會(huì)關(guān)注度暴增，僅一天內(nèi)BMWX3搜索指數(shù)增長(zhǎng)率就高達(dá)40.55%。引入案例在看準(zhǔn)短視頻這個(gè)強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)媒介，寶馬就迅速出擊，與抖音平臺(tái)合作，打造寶馬超級(jí)品牌日。期間，寶馬發(fā)起話(huà)題：2018全新寶馬X3帶你打卡，瀏覽量超過(guò)2078.2W，與用戶(hù)互動(dòng)的同時(shí)，也增加了“新車(chē)上市”品牌曝光的效果，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的便捷化、主動(dòng)化。緊接著，在汽車(chē)行業(yè)半夢(mèng)半醒的情況下，又火速加入抖音企業(yè)認(rèn)證，獲得藍(lán)V特權(quán)，鎖定特定昵稱(chēng)，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，保證企業(yè)號(hào)獨(dú)特性的同時(shí)又彰顯企業(yè)身份。寶馬與抖音合作，直接解決了汽車(chē)行業(yè)的三大問(wèn)題。抖音的超量曝光率解決了品牌認(rèn)知傳達(dá)難的問(wèn)題；在抖音上發(fā)起話(huà)題挑戰(zhàn)，抖友們積極參與互動(dòng)，強(qiáng)大的瀏覽量及互動(dòng)解決了如何拓客引流的問(wèn)題；開(kāi)通抖音企業(yè)號(hào)，鎖定昵稱(chēng)，官方認(rèn)證，保證企業(yè)號(hào)獨(dú)特性的同時(shí)又彰顯企業(yè)身份，解決了如何區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題。引入案例寶馬品牌在抖音平臺(tái)上如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光、高互動(dòng)、粉絲轉(zhuǎn)化？寶馬汽車(chē)為了助力新車(chē)BMWX3上市，精心策劃，選用趙又廷和宋佳出演廣告宣傳微電影《神奇爸爸》，利用兩位明星的超高人氣，將汽車(chē)與微電影相結(jié)合，并將其剪輯發(fā)布到平臺(tái)，汽車(chē)自身的吸引力加上兩位明星的人氣助陣，從而在平臺(tái)上獲得了很高的曝光率和互動(dòng)。引入案例《神奇爸爸》微電影采取雙線(xiàn)劇情，一面是趙又廷飾演的爸爸角色在職場(chǎng)奔波與身為父親想要陪伴孩子兩難處境間的現(xiàn)實(shí)抉擇；另一面是孩子視角下，父親化身“超級(jí)英雄”與工作斗爭(zhēng)的童真幻想，BMWX3巧妙穿梭其中，展現(xiàn)強(qiáng)悍性能的同時(shí)，也傳遞出BMWX3無(wú)論生活亦是工作都要“無(wú)處不擔(dān)當(dāng)”的價(jià)值理念?！渡衿姘职帧范兑羝脚_(tái)信息流總播放次數(shù)超1.28億，3s有效播放率33.63%。在互動(dòng)層面，信息流廣告帶來(lái)總互動(dòng)次數(shù)達(dá)512萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量超53.7萬(wàn)，評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)7800次，互動(dòng)率達(dá)到3.63%。這也成功幫助“寶馬中國(guó)”抖音品牌主頁(yè)脫穎而出，兩次投放累計(jì)帶動(dòng)“寶馬中國(guó)”主頁(yè)訪問(wèn)量突破106萬(wàn)，總粉絲數(shù)增長(zhǎng)至39.6萬(wàn)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)3.33.3.1短視頻營(yíng)銷(xiāo)的定義什么是短視頻？短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。補(bǔ)充知識(shí)——短視頻的發(fā)展補(bǔ)充知識(shí)——短視頻的發(fā)展信息碎片化趨勢(shì)不斷加劇，短視頻成為目前的最佳載體，社交、資訊、電商等領(lǐng)域紛紛采用短視頻作為內(nèi)容的展現(xiàn)方式。補(bǔ)充知識(shí)——短視頻與傳統(tǒng)視頻的共同點(diǎn)1都是以視頻為載體的內(nèi)容傳播平臺(tái)。2視頻的形式多為UGC。3核心內(nèi)容質(zhì)量大于技巧，內(nèi)容為王。補(bǔ)充知識(shí)——短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別制作時(shí)長(zhǎng)傳統(tǒng)視頻無(wú)論是電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視頻形式的時(shí)長(zhǎng)均較長(zhǎng)，在目前碎片化的時(shí)代并不受歡迎。傳播渠道傳統(tǒng)視頻更多通過(guò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，而現(xiàn)下流行的短視頻更多的以手機(jī)APP平臺(tái)的形式進(jìn)行傳播，用戶(hù)粘性更大，粉絲更易聚集。制作成本相對(duì)傳統(tǒng)視頻高昂的制作成本，短視頻對(duì)特效、設(shè)備、專(zhuān)業(yè)度等方面要求較低，更適合小型團(tuán)隊(duì)或個(gè)人制作。補(bǔ)充知識(shí)——短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別制作團(tuán)隊(duì)相對(duì)傳統(tǒng)視頻動(dòng)輒10人以上制作團(tuán)隊(duì)，短視頻更多以單人或者2、3人團(tuán)隊(duì)居多，極大降低了創(chuàng)作門(mén)檻，提升了平臺(tái)內(nèi)容的豐富度。內(nèi)容量級(jí)傳統(tǒng)視頻不受時(shí)長(zhǎng)限制，制作人員相對(duì)專(zhuān)業(yè)，對(duì)內(nèi)容的把控程度更高；而短視頻由于時(shí)間較短，承載力有限，內(nèi)容多以創(chuàng)意取勝，對(duì)于內(nèi)容打磨要求不高。推薦機(jī)制傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容基本由專(zhuān)業(yè)編輯進(jìn)行推薦維護(hù)；短視頻平臺(tái)主要采用大數(shù)據(jù)算法推薦機(jī)制，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)以往的觀看內(nèi)容自動(dòng)推薦用戶(hù)感興趣的內(nèi)容。3.3.1短視頻營(yíng)銷(xiāo)的定義什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)？短視頻營(yíng)銷(xiāo)是指廣告主以短視頻的形式在社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等新媒體平臺(tái)上所進(jìn)行的內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。3.3.2短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)病毒式的傳播內(nèi)容創(chuàng)作要求高營(yíng)銷(xiāo)效果數(shù)據(jù)化持續(xù)性傳播高互動(dòng)性3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)抖音快手微信視頻號(hào)西瓜視頻好看視頻…3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)抖音，音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)1．平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線(xiàn)，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)作品形成自己的作品。3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)抖音，音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)2．平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。其主要用戶(hù)可以分為三類(lèi)：內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容次生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者這類(lèi)用戶(hù)是我們通常所說(shuō)的“網(wǎng)紅”用戶(hù)，他們處在每個(gè)App的前端。在抖音平臺(tái)，這類(lèi)用戶(hù)在音樂(lè)和短視頻制作上都有很高的熱情和專(zhuān)業(yè)度。這類(lèi)用戶(hù)追隨內(nèi)容生產(chǎn)者，通過(guò)模仿內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布的作品制作出自己的作品。他們希望有機(jī)會(huì)表達(dá)自我，讓更多人看到。內(nèi)容次生產(chǎn)者這類(lèi)用戶(hù)沒(méi)有很強(qiáng)烈的意愿表達(dá)自我，只是在平臺(tái)觀看精彩的作品，填補(bǔ)自己的碎片時(shí)間，給生活增添樂(lè)趣。3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)用戶(hù)分類(lèi)特點(diǎn)目標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)者熱情、專(zhuān)業(yè)個(gè)人品牌、商業(yè)矩陣內(nèi)容次生產(chǎn)者模仿，渴望表達(dá)增加知名度內(nèi)容消費(fèi)者表達(dá)意愿低填補(bǔ)碎片時(shí)間3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)抖音，音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)2．平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位在運(yùn)營(yíng)中，抖音對(duì)不同的年齡的用戶(hù)也呈現(xiàn)出了不同的內(nèi)容類(lèi)型。例如：“90后”比較喜歡拍攝和觀看的內(nèi)容是風(fēng)景和生活探店，“00后”比較喜歡拍攝和觀看的內(nèi)容是二次元和萌寵3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)抖音，音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告.pdf3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)快手，大眾記錄生活的平臺(tái)1．平臺(tái)發(fā)展簡(jiǎn)介快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。后來(lái)隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)快手，大眾記錄生活的平臺(tái)2．平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位快手滿(mǎn)足了被主流媒體和主流創(chuàng)業(yè)者所忽略的人群——普通人，而非“網(wǎng)紅”的需求?？焓殖蔀榱艘粋€(gè)為普通人提供記錄和分享生活的平臺(tái)?？焓謭?jiān)持不對(duì)某一特定人群（如“網(wǎng)紅”）進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不與明星和“網(wǎng)紅”主播簽訂合作條約，也不對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行欄目分類(lèi)或?qū)?chuàng)作者進(jìn)行分類(lèi)。3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)快手，大眾記錄生活的平臺(tái)2．平臺(tái)運(yùn)營(yíng)定位③從快手創(chuàng)始人宿華對(duì)快手的定位——“強(qiáng)調(diào)人人平等，不打擾用戶(hù)，是一個(gè)面向所有普通人的產(chǎn)品”可以看到，快手是一個(gè)用戶(hù)用短視頻的形態(tài)記錄和分享生活的視頻平臺(tái)，用戶(hù)主要用它來(lái)記錄生活中有意思的人和事，并展示給所有人觀看。3.3.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要平臺(tái)快手和抖音的對(duì)比表對(duì)比項(xiàng)目快手抖音產(chǎn)品定位記錄、分享和發(fā)現(xiàn)生活音樂(lè)、創(chuàng)意和社交目標(biāo)用戶(hù)三四線(xiàn)城市和農(nóng)村用戶(hù)居多一二線(xiàn)城市和年輕用戶(hù)居多人群特征自我展現(xiàn)意愿強(qiáng)，好奇心強(qiáng)碎片化時(shí)間多，對(duì)音樂(lè)有一定的興趣運(yùn)營(yíng)模式規(guī)范社區(qū)、內(nèi)容把控注重推廣、擴(kuò)大影響補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施平臺(tái)選擇及賬號(hào)設(shè)置短視頻制作短視頻傳播粉絲的拓展與維護(hù)短視頻數(shù)據(jù)分析補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施平臺(tái)選擇及賬號(hào)設(shè)置在選擇短視頻平臺(tái)時(shí)，我們可以?xún)?yōu)先考慮各大平臺(tái)的流量，因?yàn)楹Ａ苛髁康木奂瘜?duì)視頻的播放量影響非常大，所以盡可能選擇比較成熟的平臺(tái)進(jìn)行初期發(fā)展。目前，快手和抖音兩大短視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)行業(yè)流量的半壁江山，其次是西瓜視頻和微信視頻號(hào)。選擇平臺(tái)的時(shí)候也要考慮平臺(tái)的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)與制作的內(nèi)容之間的重合度。短視頻的賬號(hào)設(shè)置及短視頻營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)體系可參考企業(yè)微博的賬號(hào)體系。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（內(nèi)容選擇）短視頻內(nèi)容可以選擇評(píng)測(cè)類(lèi)、解說(shuō)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)、旅游發(fā)現(xiàn)類(lèi)、人生共鳴類(lèi)、搞笑類(lèi)、情景劇、街頭訪談、日常展示、教學(xué)類(lèi)等方向。不同的平臺(tái)，受歡迎的內(nèi)容不同。抖音比較受歡迎的內(nèi)容包括人生感悟、干貨分享、才藝展示、搞笑、奇物奇人奇景等。快手中比較受歡迎的內(nèi)容包括搞笑類(lèi)、技能類(lèi)、心靈雞湯類(lèi)、寵物類(lèi)、熱點(diǎn)類(lèi)等。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻策劃）創(chuàng)意在短視頻的制作中，創(chuàng)意的作用非常重要，一個(gè)好的創(chuàng)意可以讓用戶(hù)記住你的視頻，成為你的粉絲，讓你的播放量瞬間爆棚。可是如今在短視頻爆發(fā)的時(shí)代下，各種創(chuàng)意已經(jīng)被別人捷足先登，那么如何創(chuàng)造出屬于自己的創(chuàng)意呢？直播營(yíng)銷(xiāo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)興趣點(diǎn)挖掘挖掘目標(biāo)用戶(hù)的興趣點(diǎn)，了解目標(biāo)用戶(hù)的喜好，進(jìn)行針對(duì)性的用戶(hù)的興趣研究，分析出用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容范疇。內(nèi)容形式了解用戶(hù)的喜好，分析我們?cè)撚煤畏N視頻形式呈現(xiàn)？是搞笑視頻、街頭采訪、情景劇還是小技巧分享？不同的用戶(hù)群體有不同的內(nèi)容形式喜好，需要進(jìn)行研究分析。個(gè)人風(fēng)格形成個(gè)人的強(qiáng)烈風(fēng)格有助于區(qū)分你和他人，有助于用戶(hù)記住視頻，成為你的粉絲。當(dāng)然個(gè)人風(fēng)格的形成沒(méi)有好壞，因?yàn)楦鞣N風(fēng)格都有人喜歡或者不喜歡，只要做好自己即可。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）短視頻的拍攝短視頻拍攝流程短視頻拍攝技巧背景音樂(lè)補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）短視頻的拍攝短視頻可以采用相機(jī)和手機(jī)等多種設(shè)備進(jìn)行拍攝的，且短視頻平臺(tái)提供了大量手機(jī)拍攝的道具，所以主要以手機(jī)拍攝為主，可以多了解一些手機(jī)拍攝的技巧。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）短視頻拍攝流程01拍攝短視頻時(shí)要選擇適合的音樂(lè)。02通過(guò)手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝。拍攝中可以使用抖動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、特寫(xiě)等功能。03添加濾鏡和特效功能補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）短視頻的拍攝技巧①分身照片拍攝。分身照片的拍攝可以使用手機(jī)自帶的全景拍照功能。②拉高人物高度。人物的腳盡量貼近畫(huà)框底部，手機(jī)傾斜，采用對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖法拍攝，使模特的腳踩在對(duì)角線(xiàn)上。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）短視頻的拍攝技巧③倒影拍攝。通過(guò)地面灑水、手機(jī)鏡面或者道具中的水面倒影道具即可完成倒影拍攝。④剪影拍攝。天氣好的情況下，可通過(guò)逆光的方式拍攝剪影效果?？蛇x擇比較低的機(jī)位、留白。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）背景音樂(lè)選音樂(lè)并熟悉音樂(lè)節(jié)奏。節(jié)奏型和情節(jié)型?！肮?jié)奏型”是指那些節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂(lè)，也就是音樂(lè)中鼓點(diǎn)較為明顯的音樂(lè)?！扒楣?jié)型”一種是指那些歌詞或者音樂(lè)旋律更加婉轉(zhuǎn)，節(jié)奏鼓點(diǎn)不明顯，容易被旋律和歌詞吸引的音樂(lè)，第二種是指具有某種情境、情節(jié)的對(duì)話(huà)錄音。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻制作（短視頻拍攝及處理）背景音樂(lè)尋找人、物和景，設(shè)計(jì)好場(chǎng)景切換的音樂(lè)節(jié)點(diǎn)。根據(jù)音樂(lè)風(fēng)格、節(jié)奏選擇合適的視頻速度。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播短視頻傳播思路目標(biāo)用戶(hù)用戶(hù)聚集的平臺(tái)視頻內(nèi)容開(kāi)展針對(duì)性傳播，如二次元的內(nèi)容可以在B站進(jìn)行傳播；新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)可以以梨視頻為主；美妝、舞蹈等可以在抖音上進(jìn)行傳播?？紤]傳播途徑和路線(xiàn)，爭(zhēng)取更多用戶(hù)觀看補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——短視頻曝光與短視頻推薦機(jī)制補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——高曝光度短視頻的特點(diǎn)視頻封面視頻節(jié)奏發(fā)布時(shí)間把握熱點(diǎn)補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——高曝光度短視頻的特點(diǎn)視頻封面選擇獵奇性比較大的圖片作為封面。選擇顏色鮮明的圖片作為封面。使用比較清晰的圖像。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——高曝光度短視頻的特點(diǎn)視頻節(jié)奏視頻前幾秒抓住吸引力，不需要鋪墊太久。結(jié)尾：①反轉(zhuǎn)②總結(jié)性③互動(dòng)性補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——高曝光度短視頻的特點(diǎn)發(fā)布時(shí)間工作日12：00-13：00、17：00-22：00。設(shè)置相對(duì)合理的發(fā)布時(shí)間，得到曝光的機(jī)會(huì)更多，流量也會(huì)有所提升。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——高曝光度短視頻的特點(diǎn)把握熱點(diǎn)節(jié)日和重要活動(dòng)。多用話(huà)題標(biāo)簽。了解國(guó)家的新聞熱點(diǎn)。補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——粉絲的維護(hù)和拓展補(bǔ)充知識(shí)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施短視頻傳播——短視頻數(shù)據(jù)分析短視頻數(shù)據(jù)分析主要分析短視頻的推薦量、播放量、完播量與互動(dòng)量。互動(dòng)量是用戶(hù)的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。完播量是用戶(hù)完全播放完畢的數(shù)量；播放量是用戶(hù)點(diǎn)擊觀看的次數(shù)；推薦量是指系統(tǒng)推薦的次數(shù)；補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)短視頻的要素價(jià)值趣味清晰畫(huà)質(zhì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題音樂(lè)節(jié)奏多維勝出補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)短視頻的要素價(jià)值趣味短視頻的第一要素——價(jià)值趣味，是一個(gè)短視頻的基礎(chǔ)。價(jià)值趣味是指短視頻給用戶(hù)提供某種價(jià)值和趣味。一個(gè)短視頻可能讓用戶(hù)看完覺(jué)得很無(wú)聊，不知所云；也可能讓用戶(hù)深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味的共鳴。補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)短視頻的要素價(jià)值趣味左圖為我國(guó)首個(gè)新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)為“金秒獎(jiǎng)”?？梢哉f(shuō)，受歡迎的短視頻具備一個(gè)共同特征——真實(shí)（真實(shí)的人物、真實(shí)的故事、真實(shí)的情感），可以為用戶(hù)提供某種價(jià)值趣味，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第一要素。2018年“金秒獎(jiǎng)”各項(xiàng)提名補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)短視頻的要素清晰畫(huà)質(zhì)短視頻的第二要素——清晰畫(huà)質(zhì)，它決定了一個(gè)短視頻帶給用戶(hù)的體驗(yàn)。很多短視頻傳播不開(kāi)，和短視頻本身的畫(huà)質(zhì)有很大的關(guān)系。如果短視頻拍攝得不清晰，畫(huà)質(zhì)不夠優(yōu)秀，即使內(nèi)容很好，也不會(huì)吸引用戶(hù)?，F(xiàn)在很多短視頻的畫(huà)質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫(huà)面清晰度也符合“消費(fèi)升級(jí)”的要求。播放介質(zhì)不同，對(duì)短視頻畫(huà)質(zhì)和短視頻尺寸的要求也不同。例如，長(zhǎng)視頻在PC端播放，需要適合PC端顯示器屏幕的大小；短視頻在移動(dòng)端播放，需要適應(yīng)移動(dòng)端屏幕的大小。補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)短視頻的要素優(yōu)質(zhì)標(biāo)題短視頻的第三要素——優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，它決定了短視頻的打開(kāi)率。短視頻的標(biāo)題是決定短視頻打開(kāi)的決定性因素。由于平臺(tái)主要通過(guò)機(jī)器算法對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦分發(fā)，機(jī)器會(huì)從標(biāo)題中提取分類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦，隨后短視頻的播放量、評(píng)論數(shù)、用戶(hù)停留時(shí)間將決定這條短視頻是否能夠繼續(xù)得到推薦。課堂討論例如，有一個(gè)短視頻賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容是關(guān)于寶寶輔食的，對(duì)比下列兩個(gè)標(biāo)題哪個(gè)的打開(kāi)率會(huì)高，為什么？1、“非常簡(jiǎn)單，十分鐘做養(yǎng)脾胃輔食”。2、“寶寶消化不良，睡眠不好，十分鐘學(xué)會(huì)調(diào)理脾胃蔬菜餅”。補(bǔ)充知識(shí)——優(yōu)質(zhì)