《組織形象與公共關(guān)系廣告導(dǎo)學(xué)案-公共關(guān)系基礎(chǔ)》

《組織形象與公共關(guān)系廣告》導(dǎo)學(xué)案《組織形象與公共干系廣告》導(dǎo)學(xué)案導(dǎo)學(xué)目標(biāo)：1.了解組織形象的重要性和影響因素；2.理解公共干系廣告的觀點(diǎn)和作用；3.掌握公共干系廣告的設(shè)計(jì)原則和實(shí)施策略。導(dǎo)學(xué)內(nèi)容：一、組織形象的觀點(diǎn)及重要性1.1組織形象的定義組織形象是指一個(gè)組織在大眾心目中所形成的整體印象，包括組織的品牌、文化、價(jià)值觀等方面。1.2組織形象的重要性組織形象直接影響消費(fèi)者對(duì)組織的信任度和忠誠(chéng)度，是組織長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。二、組織形象的影響因素2.1品牌形象品牌形象是組織形象的核心，包括品牌定位、品牌識(shí)別等方面。2.2企業(yè)文化企業(yè)文化是組織形象的靈魂，反映組織的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。2.3產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量直接干系到消費(fèi)者對(duì)組織的信任度和滿(mǎn)意度。三、公共干系廣告的觀點(diǎn)及作用3.1公共干系廣告的定義公共干系廣告是組織為了樹(shù)立良好形象、維護(hù)大眾干系而發(fā)布的廣告形式。3.2公共干系廣告的作用通過(guò)公共干系廣告，組織可以傳遞正面信息，增壯大眾對(duì)組織的認(rèn)知和信任。四、公共干系廣告的設(shè)計(jì)原則和實(shí)施策略4.1設(shè)計(jì)原則4.1.1突出組織的核心價(jià)值觀和品牌形象4.1.2傳遞正面信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切4.1.3選擇合適的傳播渠道和媒體4.2實(shí)施策略4.2.1制定明確的公關(guān)廣告策略和目標(biāo)4.2.2確定目標(biāo)受眾和傳播渠道4.2.3定期評(píng)估廣告效果，及時(shí)調(diào)整策略導(dǎo)學(xué)活動(dòng)：1.請(qǐng)學(xué)生分組討論，探討組織形象對(duì)消費(fèi)者的影響；2.通過(guò)案例分析，讓學(xué)生理解公共干系廣告的設(shè)計(jì)原則和實(shí)施策略；3.設(shè)計(jì)一個(gè)公共干系廣告，展示給全班同硯，并進(jìn)行討論評(píng)判。課后作業(yè)：1.搜集一則公共干系廣告，分析其設(shè)計(jì)原則和傳播策略；2.思考一個(gè)組織形象改善的方案，并撰寫(xiě)一份改進(jìn)計(jì)劃；3.閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，深入了解組織形象和公共干系廣告的最新發(fā)展趨勢(shì)。希望通過(guò)本節(jié)課的進(jìn)修，學(xué)生能夠深入理解組織形象和公共干系