橄欖枝計(jì)劃2023年7月速報(bào)

橄欖枝計(jì)劃2023年7月速報(bào)更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)2目錄全球行業(yè)洞察：全球運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外市場(chǎng)前景洞察Marketplace動(dòng)態(tài)更新：SHEIN雙模式助你開(kāi)啟跨境電商新機(jī)遇Coupang跨境店（C店）恢復(fù)無(wú)門(mén)檻入駐，本土店（A店）派安盈綠通開(kāi)放Marketplace資訊分享：Wayfair下半年重要戰(zhàn)略方向--重點(diǎn)拓展歐洲市場(chǎng)TikTok

Shop貨架電商利好--商城&閃購(gòu)?fù)扑]頻道解析Mercado

Libre美客多時(shí)尚類(lèi)目選品指南Falabella

2023下半年熱招筆記本電腦單品更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)全球行業(yè)洞察更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外市場(chǎng)一直是DTC出海品牌持續(xù)關(guān)注的賽道。發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)對(duì)戶(hù)外需求的持續(xù)關(guān)注，消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，線(xiàn)上渠道滲透率的高速增長(zhǎng)，這些因素都將對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極的影響。運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外電商市場(chǎng)前景廣闊據(jù)Statista電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2025年全球運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2485億美元。其中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外電商市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的899億美元增長(zhǎng)至1354億美元，美國(guó)為437億美元；歐洲市場(chǎng)中，英國(guó)和德國(guó)的占比最高，至2025年將分別達(dá)到77億和60億美元的規(guī)模。預(yù)估2025年美國(guó)運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外線(xiàn)上消費(fèi)用戶(hù)達(dá)7480萬(wàn)，歐洲預(yù)計(jì)達(dá)1.618億；其中，中國(guó)市場(chǎng)呈最明顯增長(zhǎng)（91%），預(yù)計(jì)達(dá)3.778億線(xiàn)上消費(fèi)用戶(hù)。在所關(guān)注的戶(hù)外相關(guān)品牌中，露營(yíng)設(shè)備自營(yíng)品牌Coleman及戶(hù)外設(shè)備服裝集合站REI最為知名。在對(duì)露營(yíng)設(shè)備消費(fèi)者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)便攜儲(chǔ)能出海品牌先行者Jackery、Ecoflow、Bluetti也成功打進(jìn)了美國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)。更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)Marketplace動(dòng)態(tài)更新更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)平臺(tái)新機(jī)遇近5年平均增速100%SHEIN電商平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)，加速商家銷(xiāo)售額攀升時(shí)尚品牌NO.1Instagram參與度NO.1的時(shí)尚品牌入選Ad

Age2022年美國(guó)最熱門(mén)品牌2022

APP下載量200M借助SHEIN電商全渠道優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者瀏覽、搜索和購(gòu)買(mǎi)商品量全球市場(chǎng)：布局150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)20種語(yǔ)言全球倉(cāng)儲(chǔ)：全球布局多個(gè)核心倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)儲(chǔ)面積行業(yè)領(lǐng)先全球團(tuán)隊(duì)：商品團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)本地化，快速響應(yīng)客戶(hù)需求開(kāi)啟跨境電商新機(jī)遇Partner

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WorldwideSHEIN成立于2012年，是全球領(lǐng)先的在線(xiàn)時(shí)尚零售商，目前直接服務(wù)全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。SHEIN的愿景是讓人人盡享時(shí)尚之美，不斷追求技術(shù)與效率的提升，進(jìn)而更好滿(mǎn)足全球消費(fèi)者在豐富度、實(shí)時(shí)性和性?xún)r(jià)比上的時(shí)尚需求。SHEIN希音平臺(tái)于2023年6月推出三方平臺(tái)入駐模式，以及“希有引力百萬(wàn)賣(mài)家計(jì)劃”，吸引眾多跨境賣(mài)家探索SHEIN平臺(tái)新機(jī)遇。SHEIN社媒粉絲數(shù)總和超6000萬(wàn),了27,555,525位用戶(hù)贊29,052,878位用戶(hù)關(guān)注了更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)平臺(tái)模式-三方賣(mài)家開(kāi)店模式簡(jiǎn)易平臺(tái)

–美國(guó)全托管供貨合作優(yōu)勢(shì):自主推款，無(wú)需運(yùn)營(yíng),SHEIN定期給選品建議，平臺(tái)智能化指導(dǎo)備貨深度適合賣(mài)家：有第三方銷(xiāo)售渠道、貿(mào)易商、檔口商、工貿(mào)一體等，自有開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力、明確品牌調(diào)性業(yè)務(wù)模式：全托管，供應(yīng)商只需上架產(chǎn)品和定期更新款式，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣售后有平臺(tái)負(fù)責(zé)，一鍵售賣(mài)全球。結(jié)算周期：以銷(xiāo)定結(jié)，分為月結(jié)、半月結(jié)、周結(jié)回款美金（新入駐品牌一律月結(jié)，按照銷(xiāo)售體量，產(chǎn)品品質(zhì)及備貨效率等考核維度予以升級(jí)）美金賬戶(hù)回款，可直接使用派安盈收款發(fā)貨模式：必須備貨至SHEIN美國(guó)海外倉(cāng)，第一次備貨的貨值不低于5萬(wàn)美金入駐要求：具有快速適應(yīng)系統(tǒng)化辦公和電子訂單處理能力；具備質(zhì)量控制和倉(cāng)儲(chǔ)備貨能力，能根據(jù)銷(xiāo)售趨勢(shì)，維護(hù)系統(tǒng)庫(kù)存，進(jìn)行自主備貨，貨源充足，供貨穩(wěn)定；接受小單快返的采購(gòu)模式合作優(yōu)勢(shì)：0入駐費(fèi)推廣費(fèi)，限時(shí)免傭、商家自主定價(jià)、本地市場(chǎng)首頁(yè)免費(fèi)流量入口、快速配送標(biāo)簽打標(biāo)、專(zhuān)屬客戶(hù)經(jīng)理協(xié)助運(yùn)營(yíng)等；適合賣(mài)家：有經(jīng)驗(yàn)的跨境賣(mài)家，強(qiáng)運(yùn)營(yíng)操盤(pán)能力，強(qiáng)自主定價(jià)需求、本土市場(chǎng)有貨、本土品牌方等；平臺(tái)?新機(jī)業(yè)務(wù)模式：店鋪模式入駐,擁有自主定價(jià)權(quán)（可參考亞馬遜全球開(kāi)店模式）,賣(mài)家可自主管理選品，上架，銷(xiāo)售，庫(kù)存，物流等。主營(yíng)市場(chǎng)美國(guó)站，接下來(lái)準(zhǔn)備開(kāi)放歐洲市場(chǎng)。美金賬戶(hù)回款，可直接使用派安盈收款。熱招品類(lèi)：鞋類(lèi)箱包、家居百貨、美妝個(gè)護(hù)、電子家電、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、母嬰用品、床上用品、寵物用品、辦公學(xué)習(xí)等入駐要求：貨物在美國(guó)，有當(dāng)?shù)芈募s能力；有北美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)賣(mài)家優(yōu)先（亞馬遜流水近一年超過(guò)200萬(wàn)美金，最多可接受4個(gè)店鋪加總）雙模式助你開(kāi)啟跨境電商新機(jī)遇更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)8跨境店（C店）恢復(fù)無(wú)門(mén)檻入駐本土店（A店）橄欖枝入駐通道開(kāi)放跨境店（C店）：從本月開(kāi)始，Coupang取消了入駐主體需要有跨境經(jīng)驗(yàn)的門(mén)檻，恢復(fù)了無(wú)門(mén)檻入駐。橄欖枝綠色通道的下店時(shí)間約2周左右。本土店（A店）：Coupang本土店開(kāi)放橄欖枝通道的推薦申請(qǐng)，賣(mài)家有韓國(guó)主體即可申請(qǐng)Coupang本土店開(kāi)店。本土店相比跨境店的優(yōu)勢(shì)：流量和出單都是跨境店鋪的N倍；可以直接入倉(cāng)Coupang官方CGF韓國(guó)本地海外倉(cāng)（賣(mài)家自行負(fù)責(zé)頭程物流），尾程派送時(shí)間從跨境店CGF威海/東莞?jìng)}的5-7天縮短至1-2天；本土店也可以對(duì)接中國(guó)客戶(hù)經(jīng)理團(tuán)隊(duì)的孵化扶持資源，享受中文對(duì)接。更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)Marketplace資訊分享更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)Wayfair下半年重要戰(zhàn)略方向--重點(diǎn)拓展歐洲市場(chǎng)*數(shù)據(jù)來(lái)源Statista目前，全球家具行

業(yè)的主要生產(chǎn)與消

費(fèi)國(guó)家中，中國(guó)是

家具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，但98%是自產(chǎn)自銷(xiāo)，而美國(guó)有39%需要依賴(lài)進(jìn)口。德國(guó)、

日本、英國(guó)、法國(guó)

等進(jìn)口比例較大，

印度、韓國(guó)、意大

利的進(jìn)口比例較低。全球家具及家居用品市場(chǎng)：2025年預(yù)計(jì)突破1.61萬(wàn)億美元。以家具用品消費(fèi)最大的市場(chǎng)?美國(guó)和歐洲為例，根據(jù)Statista預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，美國(guó)家具用品電商渠道的收入在2025年將達(dá)到612.1億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為3.07%；歐洲家具用品電商渠道的收入在2025年也將達(dá)到519.64億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.89%。對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，這兩大市場(chǎng)仍然是未來(lái)可主攻的市場(chǎng)。Wayfair在歐洲的機(jī)會(huì)點(diǎn)：Wayfair在16年開(kāi)始戰(zhàn)略布局，目前覆蓋了英國(guó)、德國(guó)、奧地利、愛(ài)爾蘭等國(guó)家并成為本地

主流的家居家具購(gòu)物平臺(tái)，是中國(guó)供應(yīng)商掘金海外的又一大藍(lán)海市場(chǎng)。歐洲坐擁超7億人口，

2022年GDP總量約22萬(wàn)億美元，是全球不可忽視的重要經(jīng)濟(jì)體。其家具及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)目前遠(yuǎn)超1300億美金，各國(guó)需求不一而足，但消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)者來(lái)自德國(guó)、英國(guó)，約占了總體歐洲體量的1/3，它們也躋身世界前10大家具市場(chǎng)之列。盡管在疫情結(jié)束后的2022年有少量的總體市場(chǎng)下滑，但其總額依舊超過(guò)疫情前時(shí)期且預(yù)計(jì)仍會(huì)繼續(xù)回暖，大需求方向包括但不限于家居裝飾、臥室用品、廚房用品、客廳用品、辦公用品、燈具等。另一方面，在疫情沖擊下，歐洲消費(fèi)者需求進(jìn)一步往線(xiàn)上遷移。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，歐洲電商市場(chǎng)依舊呈脈沖式增長(zhǎng)，23年相較22年有望達(dá)成11%的體量上升；22年歐洲重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)體英國(guó)和德國(guó)都已經(jīng)雙雙達(dá)到80%以上的電商滲透率。因此歐洲人電商心智深，已遠(yuǎn)高于中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)歐洲人所認(rèn)知的初級(jí)階段。機(jī)會(huì)點(diǎn)一直擊熱銷(xiāo)重點(diǎn)市場(chǎng)：歐洲市場(chǎng)作為Wayfair的主要戰(zhàn)略市場(chǎng)，規(guī)模為3.7千億，與北美4.7千億相近，主要覆蓋英國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭和奧地利。機(jī)會(huì)點(diǎn)二知名度高：Wayfair在英國(guó)實(shí)現(xiàn)了77%的品牌認(rèn)知度，過(guò)去幾年德國(guó)也在大力擴(kuò)張，是歐洲顧客首選的家具家居品電商網(wǎng)站之一機(jī)會(huì)點(diǎn)三中國(guó)商家占有率低：盡管歐洲本身家具行業(yè)的相關(guān)企業(yè)就有近13萬(wàn)家（英國(guó)脫歐前），但連年都有極大的進(jìn)口順差，對(duì)于進(jìn)口供給需求量大。不同國(guó)家的消費(fèi)者偏好：美國(guó)

家具更換頻率較高；大件家具、戶(hù)外家具需求高。德國(guó)

青睞高品質(zhì)家具用品。法國(guó)

關(guān)注環(huán)保、綠色；時(shí)尚感強(qiáng)；注重科技創(chuàng)新產(chǎn)品。英國(guó)受現(xiàn)代建筑風(fēng)格影響，現(xiàn)代家具偏“未來(lái)派”風(fēng)格；使用智能家居時(shí)，注重隱私信息安全；家居呈現(xiàn)英式優(yōu)雅特點(diǎn)，如涵蓋自然元素、花卉印花、浪漫圖案等。更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)www.pkazhidao.com貨架電商利好-商城&閃購(gòu)?fù)扑]頻道解析推薦群體0-1低成本入局TikTok賽道經(jīng)營(yíng)三方平臺(tái)(Lazada/shopee/amazonetc.），已儲(chǔ)備營(yíng)銷(xiāo)材料（圖片素材/標(biāo)題文案)缺乏短視頻制作能力但希望入局

TikTok賽道利用TikTok提高品牌曝光度，拓展GMV渠道，提升銷(xiāo)售額、投入產(chǎn)出比，搶占更多市場(chǎng)份額不會(huì)做內(nèi)容也可以在TikTok

Shop

開(kāi)店了！TikTok

Shop商城分別有閃購(gòu)（flash

sale）、新人頻道（new

customer

offer）、搜索和推薦商品等場(chǎng)域，大體的模式與傳統(tǒng)電商平臺(tái)十分相似。新人頻道只針對(duì)新客可見(jiàn)，對(duì)新客采取高力度的優(yōu)惠政策，最高補(bǔ)貼35%+，助力孵化潛力爆品，提高轉(zhuǎn)化率。閃購(gòu)的商品通過(guò)定向邀約+自主提報(bào)的方式，拓寬商家進(jìn)入閃購(gòu)頻道的渠道，結(jié)合垂類(lèi)超級(jí)秒殺頻道，極速縮短冷啟品孵化時(shí)間，成長(zhǎng)品更容易打爆更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)美客多時(shí)尚類(lèi)目選品指南美客多時(shí)尚品類(lèi)熱銷(xiāo)單品時(shí)尚是電商市場(chǎng)最為成熟的細(xì)分品類(lèi)之一，是拉美地區(qū)消費(fèi)者的心頭好，長(zhǎng)期穩(wěn)居該地區(qū)零售電商銷(xiāo)售額亞軍，也是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞市場(chǎng)的訂單量占比最高的零售電商品類(lèi)。據(jù)Statista

Digital

Market

Outlook預(yù)測(cè)，到2027年，拉美地區(qū)電商零售行業(yè)的時(shí)尚品類(lèi)的銷(xiāo)售額將超過(guò)600億美金，僅次于消費(fèi)電子品類(lèi)。通常，我們把時(shí)尚品類(lèi)分為：服飾、鞋履、配件3大細(xì)分類(lèi)目，其中，服飾的市場(chǎng)份額占比最大。放眼整個(gè)拉美市場(chǎng)，女裝的銷(xiāo)售額最高，且是男裝和童裝的總和；有意思的是，墨西哥男裝的銷(xiāo)售額卻常年占據(jù)服飾市場(chǎng)的榜首，而童裝的銷(xiāo)量則高于男裝和女裝，并有望在2027年達(dá)到1500萬(wàn)件?！鲎顭豳u(mài)的服飾是夾克&外套；■最熱賣(mài)的鞋履是運(yùn)動(dòng)鞋，增長(zhǎng)率最高的是戰(zhàn)術(shù)靴；■最受歡迎的時(shí)尚配件是背包，增長(zhǎng)率最高的是手提箱。如下表，墨西哥站點(diǎn)時(shí)尚類(lèi)目下的眾多細(xì)分品類(lèi)年增長(zhǎng)率均超過(guò)150%。拉美地區(qū)電商零售收入2017-2025

（按品類(lèi)分）更多指導(dǎo)，請(qǐng)見(jiàn)www.服飾鞋履配件夾克&外套戰(zhàn)術(shù)靴手提箱衛(wèi)衣&連帽衫靴子背包褲子平底鞋手袋女士襯衫運(yùn)動(dòng)鞋帽子連衣裙樂(lè)福鞋&牛津鞋戒指襯衫鞋帶項(xiàng)鏈女士?jī)?nèi)褲高跟鞋&坡跟鞋錢(qián)包內(nèi)褲涼鞋&洞洞鞋塑身衣T恤漁夫鞋腕表pkazh胸i罩dao.com

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