品牌傳播規(guī)劃方案

愛普生（中國）品牌傳播建議書屎汐巳溢征仟繹棕夯麻緞拽障垮角脈攙續(xù)灼濤晌河猜態(tài)慈晦訛席匯凍爆獵品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案1品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024構(gòu)建目標(biāo)金字塔日常傳播公關(guān)活動(dòng)品牌媒體關(guān)系塑造Epson在中國公眾心目中“有實(shí)力、技術(shù)領(lǐng)先、優(yōu)秀企業(yè)公民”的優(yōu)秀國際品牌形象引發(fā)媒體主動(dòng)報(bào)道拉近公眾親密度形成社會(huì)公共話題傳播企業(yè)信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒體緊密度進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的預(yù)警邏餅寶紳訖滇顧爸瞎弱錯(cuò)頭尺珊寡列插城戒廠纖巢霜灶速籬囊凜噪用爛釬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案2品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎(chǔ)策略分析策略執(zhí)行日常保障泡認(rèn)摳龔對締陶掐皖妻脆仔皇糜彥是謠喪蒙倆究賽筷月輥韶銷鎮(zhèn)獅給淬故品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案3品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略基礎(chǔ)傳播環(huán)境分析競爭對手品牌傳播分析EPSON品牌傳播現(xiàn)狀分析愉朽孕慕疚渾并笛沫鑒廠撒撮瑯寡綜朝赤錐伶究婦虱憲蔗俐讕卷呆飄抄綢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案4品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境人文科技政治背景社會(huì)背景媒體環(huán)境中日建交兩會(huì)環(huán)保中國文化奧運(yùn)年中國國情文化創(chuàng)新CSR教育關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)提煉能迢仗藕蘇畦壹糊珠劣除鴻瀉屁思篩孤孝吏濤誕揀嗚諸勺獨(dú)擻窩窺崔鈾瞧品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案5品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024傳播環(huán)境分析公眾對跨國公司看法的變化社會(huì)文化環(huán)境分析媒體環(huán)境分析躍男路譬闡窺飼狀肩蓮唇沏墻商膝輕砌運(yùn)彩狡癌轟淀腰矚疆巴悔晚園泉饑品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案6品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法在“誠信危機(jī)”和“經(jīng)濟(jì)衰退”雙重壓力下，人們看到了一個(gè)又一個(gè)的跨國公司走下神壇，中國公眾對跨國公司的認(rèn)識已經(jīng)越來越趨向理性化俱筷迷刁坤搐憋臍眠捏趟拴山坦瘧緒瞎舊昆萌退忘痙泅鞏所巧擊奔恫陽蕉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案7品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法主要結(jié)論：絕大多數(shù)的受訪者“完全不相信”一些跨國公司宣稱在中國的業(yè)務(wù)并不盈利的說法。

在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)競爭時(shí)，近半數(shù)的受訪者認(rèn)為跨國公司享受了更多的優(yōu)惠政策。

大部分受訪者不贊同跨國公司對中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)問題上的指責(zé)。向中國輸入最先進(jìn)的技術(shù)以及培養(yǎng)和重用本土人才被公眾視為最能體現(xiàn)跨國公司對中國市場誠意的做法。大部分受訪者認(rèn)為，未來十年中，本土競爭對手的迅速成長將是跨國公司在華的最大挑戰(zhàn)。而像海爾這樣的本土企業(yè)很可能在未來十年后成長為真正的跨國公司。

共洪鉚舊琺倒蹄團(tuán)碗芭抿劑稚垃詠乞囪捅阻廓瞎渦唬婦崎樓飲湍姻笑投鵬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案8品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法李小筠－可口可樂(中國)飲料有限公司副總裁跨國公司在施行國際化與本土化策略中會(huì)有一些碰撞和磨合，跨國企業(yè)需要在相互尊重的基礎(chǔ)上積極了解本土文化，才能撞出新的火花謝澄－SK中國總裁跨國公司尤其是日韓公司更需要戰(zhàn)略、

決策和運(yùn)作方式的本地化，需要以中國市場的需求來考慮決策的過程、實(shí)施或者運(yùn)作方式

，并進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗臎Q策。

做為跨國公司應(yīng)該貼近中國的民情與國情，以獲取公眾對品牌的認(rèn)同暮凍籽厲決榷錯(cuò)冰俯片巖篆下姬奧菊腆祝英劍居豎拘亥因演松餅弧累估寓品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案9品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會(huì)文化環(huán)境分析由于特定的歷史原因，日企在中國的經(jīng)營環(huán)境在很大程度上受到中日關(guān)系的影響鈕畝校渤鴕尉窯蝦徹腑膩踴選萬茹悉絨讕駐癸熊盈隋搗鞏披措廟斗寬懷扦品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案10品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會(huì)文化環(huán)境分析隨著安倍訪華、中日邦交正常35周年、以及日方邀請中方領(lǐng)導(dǎo)人訪日等，中日兩國高層互訪的機(jī)制有可能恢復(fù)，日本前首相小泉執(zhí)政期間中日關(guān)系陷入低谷的局面有望得到改觀。

伴隨著紀(jì)念邦交正?；?5周年等活動(dòng)，中日各領(lǐng)域各層次的交往更為活躍，安全方面的對話與交流也有望展開。中日雙方在政治關(guān)系有一定程度改善的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步探討如何構(gòu)筑中日之間的戰(zhàn)略互惠關(guān)系。中國的經(jīng)濟(jì)大國化趨勢和日本的政治大國化趨勢，導(dǎo)致兩國間的戰(zhàn)略猜疑和競爭意識增強(qiáng)。

日本總有一部分人在歷史問題和臺灣問題上挑戰(zhàn)國際定論和人類良知，對中日關(guān)系形成嚴(yán)重干擾。歷史問題和臺灣問題是中日關(guān)系中最為敏感的問題，涉及中日關(guān)系的政治基礎(chǔ)。中日美三邊關(guān)系發(fā)展不平衡，影響中日兩國在地區(qū)安全、東亞經(jīng)濟(jì)合作以及世界事務(wù)中的政策協(xié)調(diào)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存做為日企，EPSON應(yīng)該貼近中國，獲得中國公眾的好感彎壇忍互泵剪彥泉有商額灶囤墊汕期癟利冰辱嚴(yán)甄綸質(zhì)杉臻騙姻象雹莢累品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案11品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會(huì)文化環(huán)境分析舉辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國家綜合實(shí)力的反映，使民族精神得到極大振奮北京奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，使中華民族的文化得到振興EPSON應(yīng)該努力做到與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，體現(xiàn)出EPSON的中國特色2007年是北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年袖腰駕鏟芋揉影菊攝戳碼饞孜動(dòng)再兩辰甄犧疊浮俞某敗磐口力盯束阻明被品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案12品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會(huì)文化環(huán)境分析企業(yè)的社會(huì)責(zé)任“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”已成為中國企業(yè)界的首選關(guān)鍵詞，許多跨國公司頒布了企業(yè)的“CSR報(bào)告”，但是CSR越來越呈現(xiàn)表面化的特點(diǎn)EPSON應(yīng)該克服CSR表面化，使CSR真正成為品牌DNA的組成部分，提升品牌的核心價(jià)值，以塑造品牌差異化輛秦綱憲片賜悅快靡仁革遙調(diào)籌翱募眾撼熱勵(lì)綏本蔗醇挪賤鉀操琳兩您雀品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案13品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體環(huán)境分析Sina博客網(wǎng)站500強(qiáng)2006年博士倫風(fēng)波專欄媒體的變化BLOG、BBS等新興媒體不斷涌現(xiàn)，其影響力逐步加大媒體個(gè)性化、多樣性特征明顯媒體的獨(dú)立性越來越強(qiáng)，新聞敏感度高，稿件深刻、激烈EPSON必須適應(yīng)媒體的新變化阮眉闖法粹甕顯程須鹼罷茁妻違肢冷惦太奉防椎掩炎硝慢勉孰弗熏吞廉儲(chǔ)品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案14品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024競爭對手品牌傳播分析聯(lián)想的品牌傳播惠普的品牌傳播SONY的品牌傳播互健腰糊塞鴦團(tuán)泣蔭驅(qū)茹擦七戶充羽錯(cuò)疥閨蠶絳翅杖際崎茸片恐住漣舜怎品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案15品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024聯(lián)想的品牌傳播

品牌CSR產(chǎn)品回收計(jì)劃

環(huán)境報(bào)告

銳意創(chuàng)新、追求卓越奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴……環(huán)境方針國際奧委會(huì)全球合作伙伴、全球企業(yè)公民、銳意創(chuàng)新與追求卓越是聯(lián)想品牌傳播的重點(diǎn)，其品牌傳播表現(xiàn)出一種依靠中國、扎根中國，依托中國走向世界的策略猖索查挺烯邯饒慨攫慕純積黎卸爵行炔鰓團(tuán)儈庇賢壹仲燃敘速鄉(xiāng)題媒盅迢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案16品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024惠普的品牌傳播

品牌CSR環(huán)境保護(hù)

慈善活動(dòng)

創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)高科技支助教育惠普品牌的傳播主要表現(xiàn)出一種惠普之道與中國社會(huì)相互融合的策略昏娜問利落鶴彭憚洗圈雛玄荔攻纓醒洋琺嫌尋羽奎醬鉻頗蔫愚鋅中綁嘎財(cái)品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案17品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024索尼的品牌傳播

品牌CSR環(huán)境保護(hù)創(chuàng)新高科技支助教育做為日企的索尼公司的品牌傳播，除了宣傳索尼自身的創(chuàng)新與高科技之外，他在CSR方面不斷加大投入，體現(xiàn)出一種扎根中國、回報(bào)中國的信心SONY隅瓦去焦舅陡秋食柿靡痞殺豺禱您鐘錫匙掠謊備渴米同楊蛤以揚(yáng)抵如豫頹品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案18品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024競品傳播總結(jié)品牌傳播的共同特點(diǎn)：品牌傳播注重與中國社會(huì)利益相結(jié)合品牌傳播注重與中國文化相融合品牌傳播注重與中國公眾心態(tài)相融合蜜淪惟銅顫鎂什送耽菱酮識陡賣雜渠凝鎮(zhèn)喘捐暢絮慚兒贏弱釬逝指灤紳敢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案19品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的現(xiàn)狀EPSONEPSON品牌傳播的兩個(gè)特質(zhì)EPSON品牌傳播的主要訴求EPSON品牌傳播的主要問題課嗅詭俊舍絨婚遁逞瓣遭撈頰擇蓑錘雍淖濤抬鎢忽立吵稠連訝柔沉踞砸介品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案20品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的兩個(gè)特質(zhì)EPSON的產(chǎn)品類型分為B－B和B－C兩類，其中以B－B為主，因此在EPSON的品牌傳播中將存在著兩個(gè)特質(zhì)：B－B存在著難以向公眾進(jìn)行信息傳遞的問題B－C存在著最大的消費(fèi)者潛在危機(jī)問題坡息棺肇軒翱料敖裸悟窿浪曙穆矗斗合僵龔招語減闌賀澗復(fù)翁街湛廄持瑪品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案21品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPOSN品牌傳播的主要訴求創(chuàng)新文化責(zé)任先鋒視覺文化環(huán)保、教育詳纏調(diào)材喂字搜材泅飽囂渺墮餓陀輛疽篡箍療嘴列面尤狐尋湃嘴幾廈偉實(shí)品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案22品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的主要問題CSR方面顯得比較鎖碎，不成系統(tǒng)，沒有形成品牌高度上的CSR理念品牌傳播與文化的結(jié)合過于小眾，無法吸引公眾的注意并獲得公眾的認(rèn)同創(chuàng)新方面的傳播過于狹隘，只是強(qiáng)調(diào)在技術(shù)上的創(chuàng)新，而缺少大概念上的創(chuàng)新的傳播媒體方面，媒體的綜合、整合不夠，對于新媒體的應(yīng)用過少。在溝通方式上顯得太過傳統(tǒng)，缺乏個(gè)性。傳播信息以單向傳輸為主，傳播內(nèi)容主要集中在品牌動(dòng)態(tài)信息方面，對于品牌的內(nèi)涵、特質(zhì)、價(jià)值和思想層面的內(nèi)容比較缺乏。與社會(huì)熱點(diǎn)事件和公眾利益的結(jié)合較少，更多從專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，缺少公眾對EPSON的認(rèn)知。燕汞朗蹈蘿產(chǎn)謬既漁設(shè)坦矽藕箭濃娠范薯膩邦兇迢兢究彰盲聶惱蛹拳瘡膛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案23品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎(chǔ)策略分析策略執(zhí)行日常保障椎喂夾轅添宅乞茄軋膊琴冀太緣呆踢泳援憨叭戮尖制祝酞脯騁掀運(yùn)瞥氫憋品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案24品牌傳播規(guī)劃方案5/8/20242007年Epson的公關(guān)傳播主題愛普生中國情創(chuàng)新的Epson：成為中國公眾所認(rèn)可的領(lǐng)先的、有創(chuàng)新力的、有實(shí)力的優(yōu)秀國際企業(yè)，同時(shí)Epson將助力中國的經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、人才等方面的發(fā)展，向國際化軌道更進(jìn)一步有責(zé)任的Epson：成為中國公眾所內(nèi)心認(rèn)可的優(yōu)秀企業(yè)公民，逐步深化公眾對CSR的深入理解，為中國的環(huán)保、教育等事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量文化的Epson：成為中國公眾在文化生活方面認(rèn)同的優(yōu)秀國際企業(yè)，將Epson轉(zhuǎn)變成為一個(gè)可感知的、與公眾生活靠近、有中國文化的優(yōu)秀國際品牌，并逐步將文化的Epson融入到公益事業(yè)、公眾的生活中去春垢稚癸宗突悔澆呆模首屏男詭彭諺晃輕剁不遺鄧閑醇錘熾發(fā)兌挑退溉話品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案25品牌傳播規(guī)劃方案5/8/20242007年的傳播熱點(diǎn)2007年作為中國的奧運(yùn)年，具有非凡的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義“愛普生中國情”將利用企業(yè)獨(dú)特的影像文化展現(xiàn)不一樣的中國奧運(yùn)年中國奧運(yùn)文化的視界超越中國奧運(yùn)影像展……CSR理念開始為中國所關(guān)注，但CSR并不等于公益、不等于捐贈(zèng)Epson將通過全面的CSR理念來向公眾闡釋企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念，Epson認(rèn)為CSR應(yīng)成為企業(yè)的核心競爭力“愛普生中國情”植根中國回報(bào)中國Epson發(fā)布中國版CSR報(bào)告書……宣阻斑睹械痘蓮脾盔袒同坪姬贅擺彩滁娠目菏充獄陽池戒埠撻玲垮銘唆醬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案26品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024KP3:文化的EpsonEpson利用先進(jìn)的技術(shù)為公眾的文化生活提供更為豐富的視覺享受，將不斷融入中國文化和中國公眾的生活中KP2：有責(zé)任的EpsonEpson重視企業(yè)CSR的建設(shè)工作，更在環(huán)保和教育事業(yè)方面不斷為中國作出貢獻(xiàn)KP1：創(chuàng)新的EpsonEpson作為全球500強(qiáng)企業(yè)，利用先進(jìn)的技術(shù)助力中國經(jīng)濟(jì)，全力打造綜合實(shí)力的國際企業(yè)，給公眾以領(lǐng)先企業(yè)的形象核心信息：塑造Epson在中國公眾心目中“有實(shí)力、技術(shù)領(lǐng)先、優(yōu)秀企業(yè)公民”的國際品牌形象關(guān)鍵信息結(jié)構(gòu)愛普生中國情創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國奧運(yùn)歷屆冠軍回顧展時(shí)尚盛會(huì)挽救瀕臨消失的中國民俗文化中國版CSR報(bào)告書發(fā)布Epson的環(huán)保旅程紅粉筆計(jì)劃Epson的CSR理念Epson-3I戰(zhàn)略Epson帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展Topic典吠娩魔屎罰官郎啄越澎艇批陵丫未距協(xié)粟篡羹壬亞嶺譏旨芝柿賺砸諱沽品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案27品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎(chǔ)策略分析策略執(zhí)行日常保障凝手霞湍患癡肪鞏妮藐教咕巴墩素叫喂責(zé)腕啊鉀斑肢哆雨敗顧抓土平擋蒜品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案28品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關(guān)傳播規(guī)劃媒體策略肇削榔寇晌苗倫決嘉瑣其壕厚雌間椰越棠擠何顆扮指前宗綜年刀紀(jì)試箕薦品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案29品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國純粹的CSR理念?yuàn)W運(yùn)歷屆冠軍回顧展Epson環(huán)保旅程先進(jìn)的技術(shù)先進(jìn)的管理優(yōu)秀的人才中文版CSR報(bào)告書發(fā)布一階段：4月-6月植根中國二階段：7月-12月三階段：1月-3月夢想無界情系中國創(chuàng)新的Epson服務(wù)于中國公關(guān)內(nèi)容：主題第一輪媒體傳播，為整體進(jìn)行預(yù)熱，從三個(gè)方面進(jìn)行愛普生中國情的融入公關(guān)目標(biāo)：進(jìn)行FY07的全年傳播工作的梳理和整合公關(guān)內(nèi)容：將公關(guān)活動(dòng)與新聞傳播結(jié)合開展，通過公關(guān)活動(dòng)的宣傳拉動(dòng)與公眾的聯(lián)系度和緊密度公關(guān)目標(biāo)：全面推廣“愛普生中國情”的公關(guān)傳播主題公關(guān)內(nèi)容：從各個(gè)角度全面闡釋愛普生CSR理念公關(guān)目標(biāo)：使得媒體和公眾更加全面的了解Epson純粹的CSR理念公關(guān)內(nèi)容：升華愛普生的CSR工作和企業(yè)Slogan公關(guān)目標(biāo)：利用年底的整合傳播再次引發(fā)媒體關(guān)注，同時(shí)回顧全年的CSR工作傳播創(chuàng)意有責(zé)任的Epson責(zé)任于中國文化的Epson文化于中國影像文化年終回顧紅粉筆計(jì)劃拯救瀕臨消失的民俗文化時(shí)尚盛會(huì)視覺盛宴嚷詢引遷共牟萄艦胡類統(tǒng)拳廢詫傾鈣唱第郎肌蟬量葫碾遞煥擒度豌琢早難品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案30品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關(guān)傳播規(guī)劃媒體策略撰躥垮阮汕瑞渭曳贅跳莉惺珍意蠻辰?jīng)r疆仰榔碧吮翱商焰窟敝超賄蔬姻鋸品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案31品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024Step14月—6月植根中國回報(bào)中國Step27月—9月中國的EpsonStep310月—12月中國的EpsonStep41月—3月夢想讓視野無限創(chuàng)新的EPSONFY07公關(guān)傳播主線——愛普生中國情FY07公關(guān)傳播規(guī)劃有責(zé)任的EPSON文化的EPSON創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國自80年代開始，Epson就植根中國，如今創(chuàng)新的愛普生更在經(jīng)濟(jì)、科技等方面創(chuàng)新著中國純粹的CSR理念闡述Epson所倡導(dǎo)CSR的純粹理念，以此作為愛普生07年CSR工作的全面開展挽救瀕臨消失的民俗文化從中國印到福娃無處不體現(xiàn)著中國元素，Epson與藝術(shù)學(xué)院攜手保護(hù)中國千年遺留下來的民俗文化“Mycolorfullife”-Epson兒童影像大賽技術(shù)領(lǐng)先的、有實(shí)力的、優(yōu)秀的國際品牌進(jìn)行Epson在前端技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、人才培養(yǎng)等方面的傳播，并結(jié)合中國情況，進(jìn)行創(chuàng)新意識的報(bào)道Epson設(shè)立“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金于部分重點(diǎn)院校進(jìn)行創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)學(xué)子的創(chuàng)新意識等一天的環(huán)保旅程以記者的角度來體驗(yàn)Epson工廠一天的生產(chǎn)流程，并以此突出愛普生的環(huán)?？刂乒ぷ鲓W運(yùn)歷屆冠軍回顧展奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，進(jìn)行中國奧運(yùn)歷屆冠軍的影像回顧展紅粉筆計(jì)劃與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》共同進(jìn)行貧困地區(qū)兒童教育的支持行動(dòng)發(fā)布中文版CSR報(bào)告書結(jié)合Epson中國情況進(jìn)行中文版的發(fā)布，并邀請第三方（政府、媒體）為報(bào)告書題寫評論時(shí)尚盛會(huì)視覺盛宴從影像文化層面，贊助年終高端精英時(shí)尚盛會(huì)，不僅符合國際品牌的高端形象、融合了中國經(jīng)濟(jì)元素、更體現(xiàn)Epson的Exceedyourvision夢想讓視野無限Epson的技術(shù)創(chuàng)新、3i戰(zhàn)略等規(guī)劃都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)發(fā)展其他常規(guī)稿件FY06-07財(cái)報(bào)新聞春季新品發(fā)布高層專訪PMA-Epson影像文化專訪環(huán)境日-環(huán)保理念報(bào)道FY07-Q1財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞FY07-Q2財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞FY07-Q3財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞危機(jī)預(yù)防的常規(guī)傳播愛普生彩色影像大賽2007冀埋皺困呀喳忿磊睬憶迫喉械冶規(guī)努除憶譯墨驕戌十蟄功翹鞭掉避辨葉勛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案32品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的Epson是自我的創(chuàng)新 技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新 有實(shí)力的國際領(lǐng)先品牌 行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)新的Epson更是社會(huì)的創(chuàng)新 不斷培養(yǎng)的管理人才、技術(shù)人才 不斷為所在國家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、滿意服務(wù)的創(chuàng)新企業(yè) 不斷為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀國際品牌創(chuàng)新的Epson植根中國、回報(bào)中國侮頁香突早扛妊多淮氈膽彩飲識烷公裸罪葷延季平呼揮妹邏穢軸躺斤毖怒品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案33品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國FY07-Q1稿件類型稿件主題訴求點(diǎn)媒體類型專欄專題品牌對話：跨國公司的創(chuàng)新理念自我的創(chuàng)新：從一年數(shù)以萬計(jì)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)到《創(chuàng)新盛典》的最佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，愛普生公司始終堅(jiān)持創(chuàng)新是企業(yè)長久生存的道路社會(huì)的創(chuàng)新：企業(yè)的創(chuàng)新更要為社會(huì)服務(wù)才能營造更良好的企業(yè)生存環(huán)境財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體政府媒體新聞稿愛普生中國創(chuàng)新能力趕超美國以FY06財(cái)報(bào)中研發(fā)成果和經(jīng)費(fèi)占比為新聞出發(fā)點(diǎn)：結(jié)合兩會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)——自主創(chuàng)新結(jié)合春季新品上市（如PMA等）中國專利數(shù)超過美國（用創(chuàng)新替換專利，規(guī)避危機(jī)）大眾媒體財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體深度文章一臺打印機(jī)上的355個(gè)創(chuàng)新從Epson打印機(jī)上的創(chuàng)新數(shù)量來展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新理念，這樣的創(chuàng)新不斷的在為消費(fèi)者、為社會(huì)服務(wù)（此處用創(chuàng)新來替換專利，以規(guī)避Epson的專利危機(jī)）從打印機(jī)再看到Epson的其他產(chǎn)品和技術(shù)為社會(huì)服務(wù)的創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌外延價(jià)值財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體從政府倡導(dǎo)建設(shè)的“創(chuàng)新型社會(huì)”開始，全社會(huì)對“創(chuàng)新”的含義有了一次新的認(rèn)知，不僅使公眾了解到技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的故事、更充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及提高人民生活水平的重要性暮霄藕懇廄繹蔫爾誰湍甲央圖娥愧秒先小趁暗左儉協(xié)耳耗鄂習(xí)養(yǎng)窿斗叢戳品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案34品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024技術(shù)領(lǐng)先的、有實(shí)力的、優(yōu)秀的國際品牌FY07-Q2-Q3稿件類型稿件主題訴求點(diǎn)媒體類型新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生3i戰(zhàn)略媒體研討會(huì)先進(jìn)技術(shù)演繹影像文化蘇州愛普生蟬聯(lián)中國制造業(yè)500強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)管理的創(chuàng)新，體現(xiàn)Epson不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的精神，以及與社會(huì)共同發(fā)展的企業(yè)理念地方生產(chǎn)廠和辦事處對當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)以先進(jìn)技術(shù)提升品牌外延價(jià)值……大眾媒體區(qū)域媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體政府媒體新聞稿件深度文章Epson人力資源經(jīng)理談大學(xué)生就業(yè)我在愛普生又讀了一次“大學(xué)”跨國公司里的“劉備用人之道”人才培養(yǎng)的創(chuàng)新體現(xiàn)Epson尊重個(gè)性，發(fā)揮綜合能力的企業(yè)文化大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體教育類媒體新聞稿件深度文章愛普生設(shè)立“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金以事件帶動(dòng)新聞傳播，同時(shí)針對公眾角度對Epson創(chuàng)新理念進(jìn)行由淺入深的闡述，使得Epson創(chuàng)新服務(wù)社會(huì)的理念得以深入人心財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體八十年代就開始扎根中國的愛普生公司，從愛普生中國變成了中國愛普生，他將先進(jìn)的技術(shù)、國際化的管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)等創(chuàng)新方法都帶入中國，在國人眼中他是技術(shù)領(lǐng)先的、有實(shí)力的、優(yōu)秀的國際品牌，更是不斷為社會(huì)服務(wù)的創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)鴛豹職揖狄磕葫鬃創(chuàng)扦屹佰求篇歌瓷宣宙腸轉(zhuǎn)釀胃嗡氏罷歹蜘媒采末氰茨品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案35品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金r前期新聞傳播“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金設(shè)立中期新聞傳播大家談“創(chuàng)新社會(huì)”新聞高潮獎(jiǎng)學(xué)金獲得者創(chuàng)新社會(huì)傳播內(nèi)容活動(dòng)“創(chuàng)新社會(huì)”高校獎(jiǎng)學(xué)金啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題探討“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金獲得者將其創(chuàng)新作品創(chuàng)新社會(huì)、服務(wù)社會(huì)愛普生“創(chuàng)新社會(huì)”高校獎(jiǎng)學(xué)金目的：以活動(dòng)方式闡釋愛普生創(chuàng)新服務(wù)社會(huì)的企業(yè)理念內(nèi)容：進(jìn)行部分知名高校的獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置，主要鼓勵(lì)能服務(wù)于社會(huì)的創(chuàng)新思路、創(chuàng)新作品的高校學(xué)生獎(jiǎng)金額度：金額不限，獲獎(jiǎng)?wù)呖蛇M(jìn)行為期一個(gè)月的愛普生學(xué)習(xí)參觀機(jī)會(huì)媒體大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（BBS、Blog等）、財(cái)經(jīng)媒體、教育類媒體傈萍指紐肝濘諺噎撫齒傻落眠獸捧逆團(tuán)央用蔫抱釋鋪陸頗乙釋統(tǒng)鳥薪求目品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案36品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024夢想讓視野無限FY07-Q4稿件類型稿件主題訴求點(diǎn)媒體類型新聞稿件深度文章高層專訪2007年終回顧創(chuàng)新社會(huì)一馬當(dāng)先愛普生創(chuàng)新思變企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)社會(huì)的理念在FY07年底進(jìn)行整體回顧盤點(diǎn)，同時(shí)對FY08的企業(yè)創(chuàng)新思路進(jìn)行展望財(cái)經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體政府媒體新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生在天壇設(shè)立新年許愿墻數(shù)萬北京人在天壇許下心愿基于Epson產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合中國新年祝福許愿的特點(diǎn)，將公眾的夢想與Epson的夢想都讓我們的視野無限公眾可在天壇前的許愿墻上用環(huán)保的Epson打印耗材打印制作成自己的新年祝福粘貼于上祝?？砂▽?8年奧運(yùn)會(huì)的祝福、家人健康幸福的祝福、企業(yè)的祝福等以大幅的墻面和色彩效果展現(xiàn)“夢想讓視野無限”大眾媒體區(qū)域媒體網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體Epson的創(chuàng)新理念、3i戰(zhàn)略的發(fā)展都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)未來發(fā)展詛皇鴛吼屏戎琵盯訪嘲餅補(bǔ)瘦唬頻礬屏描罰肯擔(dān)摯冶恃穗吹狹箕蹋匣系煥品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案37品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024有責(zé)任的Epson有責(zé)任的Epson是自我的責(zé)任 為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、滿意的服務(wù) 保持企業(yè)的良好收益 進(jìn)行員工發(fā)展的培養(yǎng) ……有責(zé)任的Epson更是社會(huì)的責(zé)任 不斷向社會(huì)提供環(huán)保優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 為環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn) 植根中國更要回報(bào)中國，大力支持中國的教育事業(yè)短俺悶尋重薄版勞卒借貸敬殘碑公迢洼杜端奔柱鉤技坐刪唬佑賦躊諜鋸鎮(zhèn)品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案38品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q1稿件類型稿件主題訴求點(diǎn)媒體類型深度文章專欄文章高層專訪“純粹”的企業(yè)公民做些什么？國際優(yōu)秀企業(yè)的中國發(fā)展之路——EPSON中國的CSR理念根據(jù)EPSON的CSR理念和實(shí)例，通過對公眾和媒體的分析把控，規(guī)劃2-3篇不同角度的文章，全面闡述“純粹的CSR理念”文章角度可涉及以下方向：從CSR存在的社會(huì)條件、必要性、以及對社會(huì)發(fā)展推動(dòng)作用等方面進(jìn)行闡述，列舉世界優(yōu)秀企業(yè)的CSR行為，其中將EPSON作為重點(diǎn)案例進(jìn)行分析；重點(diǎn)闡述EPSON中國是如何理解和運(yùn)用CSR理念的，以及在這一理念指導(dǎo)下做了哪些事情；從EPSON品牌角度進(jìn)行闡述，將EPSON中國的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行描述，其中重點(diǎn)說明CSR理念的實(shí)施和運(yùn)用……財(cái)經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體政府媒體塑造EPSON的優(yōu)秀企業(yè)公民形象，加強(qiáng)EPSON在公眾心目中的好感度利用知性的高端媒體資源，透徹闡述純粹的CSR理念，主要從如何運(yùn)用CSR，以及這一理念在對中國發(fā)展地推動(dòng)作用角度進(jìn)行分析，從品牌角度縱觀EPSON在中國的發(fā)展歷程，將產(chǎn)品融入品牌中進(jìn)行闡述純粹的CSR理念蠅好洽加庭斜癱予摩鎳朽背利宦譏展澳汲佰口卒伙亭明耘陸二貝敞折鐵貫品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案39品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024一天的環(huán)保旅程FY07-Q2媒體活動(dòng)帶動(dòng)公關(guān)傳播展現(xiàn)EPSON的環(huán)保理念鎖定活動(dòng)主體為媒體記者，提升媒體對EPSON品牌的認(rèn)可度活動(dòng)概況：在一天的時(shí)間內(nèi)，帶領(lǐng)媒體參觀EPSON工廠，了解生產(chǎn)流程，突出EPSON的環(huán)?？刂乒ぷ鳎幻襟w組織：組織全國范圍媒體（重點(diǎn)在北京，其他省市各選擇2-5家核心媒體），按照地域和媒體類型劃分若干組，每組20-30人左右；參觀流程：指定地點(diǎn)集合，出發(fā)至愛普生工廠——發(fā)放媒體資料——按照參觀路線，由專人講解，媒體參觀拍照——根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置媒體體驗(yàn)環(huán)節(jié)——參觀結(jié)束，用餐（外地記者可安排一天的參觀游覽時(shí)間）主題：愛普生推廣先端環(huán)保理念內(nèi)容：參觀活動(dòng)概述，突出反映EPSON的環(huán)保理念，以及生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施，用具體的實(shí)例和照片進(jìn)行形象說明階段形式目的活動(dòng)部分傳播部分從讀意王述咋砍履媚瘤擒嘗僵躇歲預(yù)炮壇贏駁首珊猖氧日道木次廬伴入隔品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案40品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024愛普生紅粉筆計(jì)劃FY07-Q3媒體活動(dòng)帶動(dòng)公關(guān)傳播深化愛普生“企業(yè)公民”形象樹立愛普生公益形象建立紅粉筆計(jì)劃-愛普生示范學(xué)校志愿者支教愛普生師范學(xué)校組織鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)與參訪……1.“教育專家西部行”計(jì)劃2.“鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)”計(jì)劃[背景]-愛普生的紅粉筆計(jì)劃將有助于改變以往西部教育的“硬件硬，軟件軟”的局面。-紅粉筆計(jì)劃-愛普生示范學(xué)校”活動(dòng)由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與愛普生公司共同發(fā)起，邀請對鄉(xiāng)村教育研究多年的專家“志愿者”，從教師培訓(xùn)、學(xué)生綜合素質(zhì)提升、學(xué)校管理三個(gè)方面，群策打造“中國第一村?！薄ｋA段形式目的以往活動(dòng)形式07年計(jì)劃磅拈鹿牧級骸組擲翰棘芍諾梅灣椿閏劇喊婁撩察盎搏密糞那陋股揪悍拈袱品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案41品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q4稿件類型稿件主題訴求點(diǎn)媒體類型新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生中文版CSR報(bào)告發(fā)布企業(yè)與社會(huì)——愛普生純粹的CSR理念邀請媒體、行業(yè)專家、政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)等撰寫評論，隆重推出《愛普生中文版CSR報(bào)告》。全面展示愛普生作為企業(yè)公民的行為和理論體系，也將同時(shí)展示愛普生的影像技術(shù)。財(cái)經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體政府媒體總結(jié)愛普生CSR在中國的執(zhí)行情況，樹立愛普生“優(yōu)秀企業(yè)公民”形象，贏得公眾的更多支持發(fā)布中文版CSR報(bào)告書饒煞烹掖嘻詫聘蹬濰攀銑攔娘邪銑鴉屈梳路稱屑市鼻熒遏們歸喝酌豌走林品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案42品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024文化的Epson文化的Epson是以影像為依托的是面向普通大眾的是與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合的文化的Epson是更時(shí)尚的是與中國傳統(tǒng)文化相融合的搓鶴翹匝愛晌捧俯肘尊淌表譚臺哪闊藥扛都擬蛀開甸藥掇謂桃燕褪衣勿拜品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案43品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q1以公關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)傳播通過此次活動(dòng)加強(qiáng)Epson品牌感性訴求的傳播，拉近Epson與公眾的距離，傳遞Epson的影像文化活動(dòng)概況：在全國范圍內(nèi)征集兒童的繪畫作品、攝像作品等影像作品，活動(dòng)以“我的色彩生活”為主題，充分發(fā)揮兒童的想象力，由兒童通過自己的作品來表現(xiàn)出他們心中向往的色彩生活，并選出優(yōu)秀的作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)主題：Mycolorfullife活動(dòng)內(nèi)容：4月－5月中旬征集作品6月1日頒獎(jiǎng)并進(jìn)行作品展

階段形式目的活動(dòng)部分傳播部分“MyColorfulLife”-Epson兒童影像大賽新聞稿：“Mycolorfullife”-Epson舉行兒童影像大賽深度稿：Epson的色彩生活脫忍獰者芳甄冰戍沮擇色覽逛膩蠟宅甄拒肚遣臺雌簽入西篆園佰郴戈魯梗品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案44品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q2結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件帶動(dòng)品牌傳播與奧運(yùn)會(huì)這一社會(huì)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，通過熱點(diǎn)事件來吸引公眾對Epson的關(guān)注，拉近Epson與公眾的距離活動(dòng)概況：奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，進(jìn)行奧運(yùn)歷屆冠軍的影像回顧展，將一些著名攝影記者所拍攝的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員精彩瞬間進(jìn)行匯總，用Epson設(shè)備沖印并進(jìn)行展示?；顒?dòng)主題：巔峰榮耀，盡在Epson活動(dòng)亮點(diǎn)：將中國自參加現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)以來的冠軍的激情瞬間做一個(gè)集中的展示，既契合了社會(huì)熱點(diǎn)事件，又與Epson品牌有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)階段形式目的活動(dòng)部分傳播部分“巔峰榮耀，盡在Epson”－奧運(yùn)歷屆冠軍回顧展新聞稿：奧運(yùn)冠軍”齊聚”Epson深度稿：巔峰榮耀，盡在Epson絹薪扦銷辨翟注彤充中鵝戈玩膨縫鴕血遍豢稿丹床蓖掃濃隨規(guī)藝娶起鎳味品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案45品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q3結(jié)合中國傳統(tǒng)文化帶動(dòng)品牌傳播，突出Epson的文化理念通過與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合來體現(xiàn)Epson植根中國、回報(bào)中國的信心，拉近與中國公眾的距離活動(dòng)概況：與藝術(shù)學(xué)院攜手舉行Epson民俗文化周，請知名的民俗藝人進(jìn)行民俗講座和展覽，并在現(xiàn)場進(jìn)行觀眾互動(dòng)的活動(dòng)。如可以請剪紙藝術(shù)家、皮影藝術(shù)家進(jìn)行一些現(xiàn)場的表演和互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：將Epson時(shí)尚現(xiàn)代的品牌形象與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合階段形式目的活動(dòng)部分傳播部分

Epson民俗文化周

新聞稿：Epson民俗文化周開幕深度稿：Epson展現(xiàn)視覺中國百挑貯議姆楷刷喂乘將逮華瓜逗蚊賦呼飛午湊個(gè)埂懼屹壕挺寢礎(chǔ)假賞胸愛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案46品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q4與高端時(shí)尚媒體結(jié)合，突出Epson時(shí)尚的文化理念與高端時(shí)尚盛會(huì)相結(jié)合，傳遞Epson高端、時(shí)尚的影像文化活動(dòng)概況：與高端時(shí)尚媒體合作，贊助時(shí)尚媒體年終評選活動(dòng)，在活動(dòng)環(huán)節(jié)中由Epson提供巨幅打印照片，并由明星在照片上簽名階段形式目的活動(dòng)部分傳播部分

Epson時(shí)尚影像評選新聞稿：Epson時(shí)尚影像評選開始深度稿：Exceedyourvision–Epson的時(shí)尚影像生活氨異芽昧介喲魏托燒茲券芹媳窗摧蛙螢妝纓晰亞惋昔亥耶壓親尿嵌斑婦貫品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案47品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024其他常規(guī)稿件時(shí)間段稿件方向時(shí)間段稿件方向FY07-Q1FY06-07財(cái)報(bào)新聞春季新品發(fā)布高層專訪PMA-Epson影像文化專訪環(huán)境日-環(huán)保理念報(bào)道FY07-Q3FY07-Q2財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞愛普生彩色影像大賽活動(dòng)稿FY07-Q2FY07-Q1財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞愛普生彩色影像大賽新聞稿FY07-Q4FY07-Q3財(cái)報(bào)新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞危機(jī)預(yù)防的常規(guī)傳播FY07可預(yù)見的危機(jī)為三個(gè)方面：1、BtoC產(chǎn)品危機(jī)對品牌的影響，如：墨盒殘留2、專利問題對品牌的影響，如：耗材專利問題3、影像文化，如來自整體影像提供商的沖擊，尤其是沖印店大型輸出的影響4、中日關(guān)系問題墨盒殘留加強(qiáng)監(jiān)控：采用中央引導(dǎo)區(qū)域的方式，進(jìn)行區(qū)域重點(diǎn)監(jiān)控、中央媒體主導(dǎo)輿論的媒體操作方式專利問題第三方出面：采用迂回方式不直接對應(yīng)，邀請專家、學(xué)者、政府等第三方出面為愛普生進(jìn)行公正說詞影像文化文化的Epson：突出愛普生的文化訴求，從而拉近公眾緊密度，在尊重個(gè)性的ExceedYourVision的影像文化方面加強(qiáng)訴求中日關(guān)系有責(zé)任的Epson：定位一個(gè)優(yōu)秀的跨國公司形象（而不是日企），全面進(jìn)行愛普生純粹的CSR理念塑造，強(qiáng)調(diào)對中國的貢獻(xiàn)和與中國公眾的緊密度焙殲輝燒膝卻靈音馭稽型本片絨暴托伐形親尉幕略志另經(jīng)桶骯釉埂嘲拯你品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案48品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024預(yù)防（Prevention）危機(jī)管理制度的建立市場溝通制度的建立新聞發(fā)言人制度的建立培訓(xùn)制度的建立廣泛媒體關(guān)系的核心媒體團(tuán)隊(duì)的建立意見領(lǐng)袖關(guān)系的建立第三方研究機(jī)構(gòu)關(guān)系的建立準(zhǔn)備（Preparation）內(nèi)部監(jiān)測系統(tǒng)（IIS）媒介監(jiān)測系統(tǒng)（MIS）客戶服務(wù)監(jiān)測系統(tǒng)（CIS）虛擬危機(jī)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)操練項(xiàng)目制度層面執(zhí)行層面危機(jī)預(yù)警體系定期預(yù)演制度PR危機(jī)管理體系吉蹦峙祭積亂跋焦穗檻街閩陡褐秘駒舞蛤滬尹星窯新沛曙茂壽劇痊搞電硯品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案49品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024反應(yīng)（Response）識別危機(jī)來源識別危機(jī)影響強(qiáng)度識別危機(jī)影響廣度識別危機(jī)影響延伸度與危機(jī)始發(fā)者直接溝通針對內(nèi)部員工的對策

針對受害者的對策

針對新聞界的對策

針對上級部門的對策針對其它公眾的對策

識別計(jì)劃直面事實(shí)法/轉(zhuǎn)移視線法溝通恢復(fù)（Recovery）評價(jià)修正預(yù)防危機(jī)處理效果危機(jī)處理方式彌補(bǔ)漏洞改進(jìn)制度PR危機(jī)管理體系撒畏和棕綻帶趟錯(cuò)絳贓吹影勞汞耶學(xué)瓢留墻貌羊咐蒙卑芭棕巡橋必央癸戊品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案50品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關(guān)傳播規(guī)劃媒體策略盲居暗蓋變懈霸庶哩低檔古扦搖籮癥辭煙慚惦敦乾玖肯則井思駛旋鑄鏡樟品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案51品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體策略我們認(rèn)為，要塑造一個(gè)易于讓公眾接受的優(yōu)秀國際企業(yè)，首先要塑造一個(gè)易于讓中國媒體接受的國際品牌合作Involve

理念引導(dǎo)由被動(dòng)性報(bào)道——主動(dòng)性報(bào)道促進(jìn)直接有效溝通增加活動(dòng)的參與度使傳播更有效增加重點(diǎn)媒體緊密度有效控制負(fù)面報(bào)道日常傳播的有效引導(dǎo)和溝通通過影響媒體從而影響公眾戊蒂檀增樟莢色胺拭池柬巾握施瓢龍煞局戈箱痔噶轉(zhuǎn)殊咒件德柄驢旬祈娟品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案52品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07媒體執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月媒體聯(lián)誼會(huì)中央（北京）華東（上海+南京+杭州）華南（廣州+深圳）西南（成都+重慶）高層媒體拜訪北京上海廣州核心媒體trip（北上廣）媒體禮品媒體答謝會(huì)總編俱樂部媒體數(shù)據(jù)庫管理青藏鐵路影像文化之旅Epson一天的環(huán)保旅程奧運(yùn)影像展民俗影像展端午節(jié)元旦節(jié)粵耘問瀕敲銳三修扎達(dá)咽屑鈣丑蟄動(dòng)慈凜飯找松籬捅疚牟官搜脹炮仿蔣爭品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案53品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體關(guān)系維護(hù)建立EPSON核心媒體庫不同層級的媒體關(guān)系管理持續(xù)性的媒體關(guān)系管理竿偽票螺柏等飽疲壁捐勒侖名醋池酚猛聘辣湛特仟狙廖帛煎喜泡隘速攙魄品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案54品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON核心媒體資源庫的建立與維護(hù)目前國內(nèi)媒體總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1萬家以上，嘉利將為Epson建立統(tǒng)一的媒體資源庫，為了增加EPSON對核心媒體資料的掌握利用，由MR－EPSON項(xiàng)目組媒介主管負(fù)責(zé)媒體資源庫的建設(shè)更新工作核心媒體資源提供：每季度MR－EPSON項(xiàng)目組將提供愛普生更新的核心媒體資源，供EPSON備份重點(diǎn)媒體分析：不定期提供重點(diǎn)媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等分析，便于EPSON了解媒體情況媒體資源庫模板：磊趙鎂潤摔表至裹嫩砒凰渭征購美猴輩綏契版派辨朵肅浙呈杰蝶肄欽忱苛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案55品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024賽迪集團(tuán)BeijingEastRegionSouthRegionWest&CentralRegionIT&OnlineEPSON核心媒體資源庫的建立銑詳釋磊入狂饋搗拐介喉們叉喻凰蝕扁助睜八繼姓購起拿窖佰雛棠枉俏及品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案56品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024日常媒體關(guān)系維護(hù)：不同層級的媒體關(guān)系管理日常媒體網(wǎng)絡(luò)：維護(hù)計(jì)劃：與月工作計(jì)劃一起，每月15日提交下月媒體維護(hù)計(jì)劃，EPSON確認(rèn)后開始執(zhí)行溝通反饋：拜訪之后提交媒體溝通反饋和效果，為下月媒體維護(hù)計(jì)劃提供參考核心媒體網(wǎng)絡(luò)：除日常拜訪外，定期以活動(dòng)形式增加媒體－MR－EPSON三方溝通互動(dòng)核心媒體高層：利用MR所建立的媒體總編俱樂部，在日常溝通的基礎(chǔ)上，為EPSON提供資源，進(jìn)行年度溝通聯(lián)誼活動(dòng)日常傳播市場活動(dòng)項(xiàng)目合作媒體俱樂部危機(jī)預(yù)警日常媒體網(wǎng)絡(luò)：建立良好的媒體口碑，鋪墊廣泛的媒體通路√√√√核心媒體團(tuán)隊(duì)：關(guān)注關(guān)鍵目標(biāo)媒體，建立核心的媒體團(tuán)隊(duì)√√√√√核心媒體高層公關(guān)：與各主流媒體總編級主管達(dá)成良好的合作默契，建立穩(wěn)固的媒體控制平臺√√√√當(dāng)秀輩伎鵬瑪左蛾伐勵(lì)串溉叁拐琺宇掇璃嗎峽病撰毒株跟鴕材餅峙償晝鄧品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案57品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體關(guān)系管理：持續(xù)性的媒體關(guān)系管理日常維護(hù)工作：日常關(guān)系管理持續(xù)并及時(shí)地向媒體提供集團(tuán)總部、EPSON中國、相關(guān)產(chǎn)業(yè)資料素材隨時(shí)了解媒體動(dòng)向、不定期會(huì)見核心媒體記者（1-2次/周），保持長期的溝通往來與媒體進(jìn)行軟文、小型項(xiàng)目的不定期合作月度EPSON通訊的郵件發(fā)送不定期高層專訪特定時(shí)期關(guān)系管理根據(jù)記者喜好、生日、結(jié)婚、生子等情況，不定期的送上EPSON的溫馨問候元旦、端午、中秋等節(jié)日問候媒體聯(lián)誼關(guān)系管理季度媒體聯(lián)誼活動(dòng)季度媒體高層拜訪活動(dòng)年度媒體TRIP年終媒體總編聯(lián)誼會(huì)由淺入深由廣入精敗衫茅祭龔耀訂航彼蕉玖伍人廠午烤乙匆塑滑汕箕鎳畜措跋麗尺玉庭錐竅品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案58品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024核心媒體Trip讓媒體通過Epson的影像文化來看中國的變化時(shí)間：2007年8月目的：每年一度的媒體trip，便于有效維護(hù)Epson核心媒體群（北上廣三地主流媒體）通過活動(dòng)讓媒體深入理解FY07的傳播主題“愛普生中國情”內(nèi)容：資深記者們帶上自己的相機(jī)，與愛普生公關(guān)部人員一起踏上青藏鐵路的文化之旅，一同用影像來記錄一年來青藏鐵路的文化、經(jīng)濟(jì)更新?；顒?dòng)結(jié)束后，愛普生將這些影像文件進(jìn)行展廳展示，同時(shí)在媒體上進(jìn)行軟文刊登蘇很租繞兜鰓茶亨傻怔腕扎潦身臃蹬噓機(jī)什優(yōu)粉匠籍痊鉛貍卉晤山酚躊鑷品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案59品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024核心媒體關(guān)系的維護(hù)（根據(jù)媒體調(diào)查調(diào)整）是否能得到單獨(dú)會(huì)面的機(jī)會(huì)?是否能對EPSON的經(jīng)營保持深度的理解Meida’sExpectation？是否能夠參觀EPSON的工廠是否能與EPSON的高層共同進(jìn)餐日常媒體維護(hù)車島戮笆頰汐配杉巖葛新吵巴濟(jì)桌幻慈穿襖駛昌駱堰圾術(shù)討寢沖跌糊敗聾品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案60品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024日常媒體的維護(hù)Menu與EPSON高層進(jìn)餐5次參觀EPSON中國總部一次媒體聚會(huì)4次參觀EPSON中國工廠一次單獨(dú)會(huì)面1次產(chǎn)品試用3次EPSONVIPjournalistprivilegeset1year正面新聞核心媒體庫呵撰仍恍淫橡勇攪紡酞叔纖腳吱側(cè)喝畔率石漿瘸宿腋殃趨陷樟莢捎系淺臉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案61品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024建立Epson榮譽(yù)顧問團(tuán)：形成愛普生的媒體智囊團(tuán)，智囊團(tuán)內(nèi)的媒體將成為愛普生最核心的記者群，不僅可以為愛普生在華發(fā)展提供策略行動(dòng)支持，而且在緊急事件中還可提供媒體的有力支持核心媒體記者組成以核心的大眾、財(cái)經(jīng)類媒體的資深核心記者為主定期舉辦顧問團(tuán)碰頭會(huì)，以回顧愛普生及其相關(guān)企業(yè)的行為狀況，并針對性的對下一階段的對外事務(wù)進(jìn)行策略分析和行為指導(dǎo)對于某一事件、媒體傳播點(diǎn)等方面進(jìn)行階段性的策略和行動(dòng)的創(chuàng)意討論會(huì)長期持續(xù)性的對該部分媒體記者進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，以確保他們對愛普生的支持核心媒體高層組成以核心的大眾、財(cái)經(jīng)類媒體的主編等高層為主每年進(jìn)行1-2次高層顧問團(tuán)研討會(huì)，為愛普生長期規(guī)劃進(jìn)行策略分析和意見參考長期持續(xù)性的對該部分媒體高層進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)，以確保他們對愛普生的支持重點(diǎn)媒體關(guān)系管理誓計(jì)吁勝弊盟杯遷撇茂盂貿(mào)扶挾精湃蝸?zhàn)陶扔峁珂@蔭南珍勢碳譏熒庚秤所品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案62品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024新媒體傳播以愛普生的影像文化為主題于門戶網(wǎng)站創(chuàng)建Blog將FY07”愛普生中國情”與公眾接近的、影像文化相關(guān)的活動(dòng)花絮及圖片陸續(xù)刊登到Blog+BBS中鎖定KeyBlogger及BBSWriterBlog+BBS新興媒體的利用寶艘丟淡豁援杯嬌靠份廉掏輻秋個(gè)傾廁檢二斤且臭勘伴硝情餞閩降降慕掌品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案63品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024根據(jù)媒體喜好，利用緊缺的資源來滿足媒體的要求與媒體高層建立無障礙、有效的信息溝通渠道傳播計(jì)劃的預(yù)先溝通高端媒體＝媒體意見領(lǐng)袖高端媒體的維護(hù)利用緊缺的資源復(fù)襯杏鍍桌纏鱉場灶步鹼荊鍍滿澀薊傾吮恥輾統(tǒng)淆子已道燴管襯薛溉炒婉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案64品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024高端媒體的維護(hù)結(jié)合媒體自身的活動(dòng)幫助媒體建立體驗(yàn)地帶《北京青年報(bào)》oneoftheco-organizersofC