新媒體概論（視頻指導(dǎo)版）課件 第8章 新媒體應(yīng)用

第8章新媒體應(yīng)用主講人：CONTENT課程內(nèi)容.教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．了解新媒體的經(jīng)濟(jì)影響2．熟悉媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢3．熟知新媒體在社會監(jiān)督中的應(yīng)用【技能目標(biāo)】1了解“網(wǎng)紅打卡地”對社會消費(fèi)文化及經(jīng)濟(jì)的影響，學(xué)會分析新媒體從中發(fā)揮的作用。案例導(dǎo)入“揚(yáng)華微語”始建于2014年，是西南交通大學(xué)官方網(wǎng)絡(luò)平臺。值班同學(xué)每天和粉絲們進(jìn)行線上互動，回復(fù)留言，解答提問。作為西南交通大學(xué)最早建立的官方微信公眾號之一，“揚(yáng)華微語”旨在發(fā)布官方消息、服務(wù)交大師生、關(guān)注學(xué)生思想動態(tài)、緊跟校園熱點(diǎn)，集官方性、原創(chuàng)性、時效性及趣味性于一體，覆蓋面廣、影響力強(qiáng)，功能日臻完善?！皳P(yáng)華微語”通過鮮活及時的學(xué)工信息與原創(chuàng)圖文的新媒體平臺推送，樹立交大學(xué)生思想標(biāo)桿，同時又兼具實(shí)用性，例如發(fā)布資助管理中心的相關(guān)公告，使學(xué)生資助、評獎評優(yōu)等信息即時傳播；配合大學(xué)生文化素質(zhì)教育基地對大型文體活動進(jìn)行宣傳，協(xié)助相關(guān)工作，幫助提升交大學(xué)子的綜合素質(zhì)。“揚(yáng)華微語”作為學(xué)生工作部（處）下屬的網(wǎng)絡(luò)平臺，肩負(fù)著引領(lǐng)交大學(xué)子健康向上的思想浪潮的責(zé)任?！皳P(yáng)華微語”在漫畫板塊的推送中以著名漫畫人物為基礎(chǔ)原型，將文字量較大的案例分析以多維度的方式展開，在學(xué)生媒體中達(dá)到了較好的宣傳效果。另外，“揚(yáng)華微語”呼吁廣大師生高度重視個人信息安全，遠(yuǎn)離詐騙團(tuán)伙，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。..

思考問題：1．為什么“揚(yáng)華微語”微信公眾號能得到受眾的歡迎？2．“揚(yáng)華微語”微信公眾號的創(chuàng)新給我們的啟示是什么？01.8.1新媒體的經(jīng)濟(jì)影響.8.1新媒體的經(jīng)濟(jì)影響8.1.1新媒體產(chǎn)業(yè)8.1.2新媒體產(chǎn)業(yè)的類型8.1.3新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展8.1.1新媒體產(chǎn)業(yè)1．新媒體產(chǎn)業(yè)的含義2．新媒體產(chǎn)業(yè)的特征3．新媒體產(chǎn)業(yè)鏈1．新媒體產(chǎn)業(yè)的含義對于新媒體的含義，學(xué)者們有各種各樣的解釋；對于新媒體產(chǎn)業(yè)的定義，也有外延內(nèi)在、橫向縱向等多種說法。本書對于新媒體產(chǎn)業(yè)的理解是：利用數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)，并按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)來滿足廣大群眾需求的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是利用技術(shù)優(yōu)勢來降低公眾信息消費(fèi)的成本，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合。2．新媒體產(chǎn)業(yè)的特征（1）集群性（2）知識性（3）增值性和循環(huán)性（4）創(chuàng)新性3．新媒體產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷哂屑夹g(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的各個產(chǎn)業(yè)部門依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和一定的時空布局關(guān)系而形成的包含供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商和終端用戶的功能鏈。關(guān)于新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的含義，本書認(rèn)為新媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵感旅襟w所經(jīng)營的互不相同而又互相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)活動所構(gòu)成的縱向功能鏈結(jié)構(gòu)。簡單地說，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容運(yùn)營鏈、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營鏈和終端用戶鏈組成。內(nèi)容運(yùn)營鏈包括內(nèi)容提供商、廣告公司、客戶、調(diào)研公司與內(nèi)容運(yùn)營商等，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營鏈包括設(shè)備提供商、技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等，終端用戶鏈包括終端制造商、終端服務(wù)商與終端用戶等。8.1.2新媒體產(chǎn)業(yè)的類型根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)分類，新媒體產(chǎn)業(yè)包括新聞出版、廣告業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)、電子出版物等服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)。2018年，我國《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》出爐，規(guī)定戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)包括新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)等九大領(lǐng)域。其中，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)涵蓋了下一代信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，電子核心產(chǎn)業(yè)，新興軟件和新型信息技術(shù)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)與云計算、大數(shù)據(jù)服務(wù)，人工智能五個大類。從我國對新媒體產(chǎn)業(yè)的研究成果來看，新媒體產(chǎn)業(yè)分類角度各異，本書主要將其分為五大類：計算機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)、移動端媒體產(chǎn)業(yè)、車載媒體產(chǎn)業(yè)、樓宇廣場媒體產(chǎn)業(yè)和星空媒體產(chǎn)業(yè)。1．計算機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也是“新經(jīng)濟(jì)”的重要形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，全面改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高全社會生產(chǎn)率的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)以信息產(chǎn)業(yè)為核心，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，是帶有新科技革命特征的社會生產(chǎn)力?！?G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展步入快車道。“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)工業(yè)技術(shù)升級換代的步伐，加速了人、機(jī)、物全面連接的新型生產(chǎn)方式的落地普及，成為推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展的重要支撐。2．移動端媒體產(chǎn)業(yè)繼手機(jī)短信之后，微信逐漸占領(lǐng)通信市場。微信依附于手機(jī)，以輕盈和便捷的特點(diǎn)讓新媒體技術(shù)重新構(gòu)建了人際溝通的方式。微信公眾平臺使移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣多了一個低價的渠道。微信公眾平臺的出現(xiàn)，讓很多企業(yè)都有了更多的推廣資源。除此之外，移動端電影和移動端報紙也成為人們獲取消息的重要方式，同時也豐富了人們的娛樂生活。3．車載媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)前，我國數(shù)字技術(shù)日漸成熟，該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者海信已將業(yè)務(wù)拓展到列車、地鐵、船舶、樓宇等領(lǐng)域。4．樓宇廣場媒體產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)90年代，樓宇廣場媒體在加拿大誕生，成為繼六大傳統(tǒng)媒體之后的第七媒體。5．星空媒體產(chǎn)業(yè)繼計算機(jī)媒體、移動端媒體、車載媒體和樓宇廣場媒體之后，在航天技術(shù)日益強(qiáng)大的背景下，星空媒體的潛力也逐漸顯現(xiàn)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“第八媒體”。近年來，全球航空航天業(yè)迅速騰飛，相關(guān)人士形成了一個巨大的媒介消費(fèi)市場。8.1.3新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從概念上看，新媒體包含三個層次：底層是新媒體技術(shù)；中間層次是新媒體應(yīng)用和各種新媒體產(chǎn)品，即運(yùn)用相關(guān)技術(shù)構(gòu)建特定的應(yīng)用軟件，如新浪微博和騰訊微信等；最高層次是新媒體平臺，即某個產(chǎn)品及其用戶和運(yùn)營者所共同組成的媒體生態(tài)環(huán)境。新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以各種平臺媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體和樓宇廣場媒體共同組成的平臺，按照圓形產(chǎn)業(yè)價值鏈和工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型。1．新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀2023年6月21日，國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心在第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭對話”電視論壇上發(fā)布《2023中國視聽新媒體發(fā)展報告》。截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是10年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是10年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過即時通信，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長4728萬，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播正成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的強(qiáng)勁引擎。收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入比例的一半以上。網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長22.95%。另外，5G技術(shù)深刻影響著我國數(shù)字化進(jìn)程。2019年，中國正式步入5G商用元年。5G作為支撐經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵新型基礎(chǔ)設(shè)施，在穩(wěn)投資、促消費(fèi)、助升級、培植經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能等方面潛力巨大。當(dāng)前，我國5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)入快車道，同時帶動相關(guān)投資、加快消費(fèi)升級、促進(jìn)就業(yè)增長。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月底，我國已建成5G基站19.8萬個，套餐用戶規(guī)模超過5000萬；截至4月20日，已有95款5G終端獲得入網(wǎng)許可?！吨袊?G發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會影響白皮書（2021年）》指出，2021年上半年，全球5G無線接入設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到133億美元，比上年同期增長43%，其中，中國市場占全球市場的44%。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會影響白皮書》預(yù)測，到2030年，在直接貢獻(xiàn)方面，5G帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟(jì)增加值、就業(yè)機(jī)會將分別為6.3萬億元、2.9萬億元、800萬個；在間接貢獻(xiàn)方面，5G帶動的總產(chǎn)出、經(jīng)濟(jì)增加值、就業(yè)機(jī)會將分別為10.6萬億元、3.6萬億元、1150萬個。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策架構(gòu)不斷完善，2023年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場復(fù)蘇態(tài)勢明顯。2023年3月，月活用戶規(guī)模達(dá)12.09億，同比增長2.3%。此前，月活用戶規(guī)模已經(jīng)跌入1%以內(nèi)的同比增長，在整個第一季度，重新進(jìn)入一個2~3%的穩(wěn)態(tài)增長趨勢。同時，用戶黏性趨于穩(wěn)定，在旅游、餐飲、運(yùn)動健康等領(lǐng)域迸發(fā)活力的同時，圍繞多元化智能終端，AI掀起了新的行業(yè)機(jī)遇。隨著用戶規(guī)模與用戶時長的不斷增長，短視頻展現(xiàn)出發(fā)展活力。在抖音、快手等短視頻巨頭發(fā)展迅速并不斷完善電商模式的同時，短視頻也成為社交平臺、新聞客戶端等熱門應(yīng)用的標(biāo)配。2．新媒體產(chǎn)業(yè)的前景趨勢（1）數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略（2）短視頻與直播平臺更趨專業(yè)化、垂直化（3）互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性（4）遠(yuǎn)程辦公加速數(shù)字化進(jìn)程（5）堅持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，以可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)可持續(xù)安全（6）互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強(qiáng)（7）群體經(jīng)濟(jì)與垂直經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新興力量（8）內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛（9）虛擬社會研究與實(shí)踐不斷升級（10）數(shù)字文明成果由世界各國人民共享022新媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢8.2.1新媒體文化建構(gòu)

在這個巨變的時代，新媒體在引領(lǐng)主流文化中扮演著重要的角色，旨在提高全社會文明程度，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)中華文明的傳播力與影響力。1．新媒體文化的發(fā)展20世紀(jì)廣播電視興起，現(xiàn)代大眾媒體不僅極大地豐富了社會大眾的精神文化生活，也促進(jìn)了知識在全社會的傳播，改變了知識生產(chǎn)與傳播的格局，有力地推動了知識的創(chuàng)新和全社會知識存量的增長，將人類文明推進(jìn)到后工業(yè)化時代。2．新媒體文化的特征新媒體是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和社會文化發(fā)展的雙重結(jié)果。日益發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)、光纖通信技術(shù)，以及衛(wèi)星通信技術(shù)等，構(gòu)建了一個全新的信息傳播環(huán)境。這些媒介技術(shù)的影響超越了其所傳送的具體內(nèi)容，沖擊著既有的社會結(jié)構(gòu)和文化系統(tǒng)。（1）精神文明（2）數(shù)字形態(tài)3．新媒體對文化的影響（1）新媒體改變了文化生產(chǎn)和傳播的方式（2）新媒體增強(qiáng)了文化的互動性特征（3）新媒體對文化的大眾化產(chǎn)生持久影響（4）新媒體體現(xiàn)了文化和技術(shù)間的相互影響（5）新媒體使整個文化生態(tài)表現(xiàn)出開放性和多元化的特征（6）新媒體喚醒和促進(jìn)了個體自我意識的發(fā)展8.2.2新媒體文化消費(fèi)趨勢文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)，也包括文化工具和手段的消費(fèi)：既包括對文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費(fèi)，也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品，如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計算機(jī)的消費(fèi)，此外還需要各種各樣的文化設(shè)施，如圖書館、展覽館、影劇院等。1．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)新媒體的隱秘性、開放性和包容性，帶來了充滿個性和活力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，為通俗文學(xué)的出版帶來了新的消費(fèi)點(diǎn)，也引起了出版界的極大關(guān)注。從發(fā)展趨勢看，未來互聯(lián)網(wǎng)的開放性會將更多的內(nèi)容引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的增多也會為其他產(chǎn)業(yè)提供更有力的支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他行業(yè)的彼此促進(jìn)。2．?dāng)?shù)字音樂消費(fèi)數(shù)字音樂是用數(shù)字格式存儲的、可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。中國?shù)字音樂市場正處在發(fā)展初期，增長迅速，市場潛力巨大。數(shù)字音樂經(jīng)過多年的飛速發(fā)展，已經(jīng)確立了它在數(shù)字娛樂中的重要地位。毫無疑問，新興并高速增長著的數(shù)字音樂市場對產(chǎn)業(yè)鏈條上的任何企業(yè)來說都是一個難得的寶藏。對于擔(dān)負(fù)著音樂制造重任的音樂公司而言，數(shù)字音樂形式比傳統(tǒng)唱片形式能讓音樂更快更廣地傳播到消費(fèi)者那里。3．網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻將吸引更多的廣告主。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻媒體地位的提升，以及企業(yè)越來越注重國內(nèi)貿(mào)易與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，視頻廣告憑借表現(xiàn)力豐富、成本可控、投放精準(zhǔn)的特點(diǎn)將贏得更多的廣告主將營銷預(yù)算由傳統(tǒng)電視媒體向網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行一定程度的傾斜。另一方面，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的規(guī)范化、正版化趨勢正在逐漸掃清廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻投放環(huán)境的后顧之憂，贏得越來越多的廣告主的青睞，形成新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。用戶細(xì)分將有效提升廣告價值。4．動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、全年齡向發(fā)展以及國產(chǎn)IP特色化成為這一階段的發(fā)展趨勢。5．網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新興的文化生活方式和重要的文化消費(fèi)方式，受到了廣大群眾的青睞。

033新媒體在社會監(jiān)督中的應(yīng)用8.3.1個人隱私保護(hù)NO.11．新媒體環(huán)境下個人隱私泄露的表現(xiàn)NO.22．新媒體環(huán)境下個人隱私泄露的原因NO.33．新媒體環(huán)境下對個人隱私保護(hù)的建議1．新媒體環(huán)境下個人隱私泄露的表現(xiàn)（1）個人標(biāo)識信息泄露（2）敏感信息泄露新媒體環(huán)境下個人隱私的泄露是指在網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)傳播等過程中，個人隱私信息被他人非法侵犯、知悉、搜集、利用或公開。（1）個人標(biāo)識信息泄露（2）敏感信息泄露①企業(yè)自身安全管理疏漏企業(yè)自身安全管理不嚴(yán)，員工為了工作便利，將敏感數(shù)據(jù)文件放到互聯(lián)網(wǎng)上任何人均可訪問的公共文檔服務(wù)器上（如在線網(wǎng)盤、GitHub等），造成敏感數(shù)據(jù)的泄露。②數(shù)據(jù)庫暴露在公網(wǎng)上將存放敏感數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫暴露在互聯(lián)網(wǎng)上，并且未對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行嚴(yán)格訪問控制、安全加密。③黑客有針對性的攻擊黑客團(tuán)伙采用網(wǎng)絡(luò)入侵方式攻入企業(yè)系統(tǒng)，獲取系統(tǒng)權(quán)限后，竊取系統(tǒng)中的敏感數(shù)據(jù)。④內(nèi)部人員有意泄露企業(yè)內(nèi)部員工出于商業(yè)利益，有意將數(shù)據(jù)泄露給外部。1．新媒體環(huán)境下個人隱私泄露的表現(xiàn)2．新媒體環(huán)境下個人隱私泄露的原因（1）個人意識層面（2）技術(shù)層面（3）經(jīng)濟(jì)利益層面3．新媒體環(huán)境下對個人隱私保護(hù)的建議（1）個人意識層面強(qiáng)化個人隱私保護(hù)意識，在網(wǎng)絡(luò)中不使用個體標(biāo)識信息，盡量不使用或少使用準(zhǔn)標(biāo)識信息，根據(jù)個人實(shí)際情況盡量不使用或少使用敏感信息。（2）技術(shù)層面一是推廣泛化技術(shù)的使用。二是推廣加密技術(shù)的使用（3）認(rèn)證組織層面認(rèn)證組織、認(rèn)證技術(shù)扮演了