《新媒體概論》試題A卷及答案解析

----------------------------------------------------------裝---------------------------------------訂-----------------------------------線-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------裝---------------------------------------訂-----------------------------------線-------------------------------------------------------------系別：年級(jí)：專(zhuān)業(yè)：組別：學(xué)號(hào)姓名：-----------------------------------------------------------密--------------------------------------封-----------------------------------線-------------------------------------------------------------20－20學(xué)年第學(xué)期×學(xué)院期末考試試卷(閉卷)專(zhuān)業(yè)：年級(jí)：課程：新媒體概論（必修課）題號(hào)一二三四五六總分總分人得分得分評(píng)閱人一、多選題(每小題2分，共40分，每題有2-4個(gè)答案，多選或錯(cuò)選不得分；少選，每選對(duì)一個(gè)得0.5分)1. 以下哪些是衡量新聞價(jià)值大小的價(jià)值要素：（）A.重要性B.顯著性C.趣味性D.接近性E.娛樂(lè)性2. 以下哪些原因使得針對(duì)新媒體著作權(quán)保護(hù)變得十分困難：（）A.網(wǎng)速太快B.零成本復(fù)制性C.全球傳播性D.隱蔽性E.共享性3. 電子商務(wù)的一筆交易一般包含著：（）A.資金流B.信息流C.人才流D.物流E.交易流4. 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)主要有：（）A.被動(dòng)瀏覽B.主動(dòng)點(diǎn)擊C.交互性D.銷(xiāo)售收入E.廣告價(jià)位5. 以下哪些是電子商務(wù)的基本特征：（）A.方便性B.普遍性C.娛樂(lè)性D.開(kāi)放性E.安全性6. 視頻網(wǎng)站的主要特點(diǎn)有：（）A.用戶(hù)互動(dòng)B.高度專(zhuān)業(yè)性C.內(nèi)容生產(chǎn)速度快D.內(nèi)容來(lái)源多樣化E.視頻可以植入網(wǎng)頁(yè)7. 網(wǎng)絡(luò)輿論的主要功能有：（）A.交流思想B.信息傳播C.輿論監(jiān)督D.商業(yè)盈利E.娛樂(lè)大眾8. 以下哪兩個(gè)是新聞的兩塊基石：（）A.真實(shí)性B.新鮮性C.重要性D.趣味性E.接近性9. Web2.0的主要特征有：（）A．微內(nèi)容B.開(kāi)放性C.社會(huì)性D.娛樂(lè)性E.新聞性10. 以下哪些是網(wǎng)絡(luò)輿論的的主要特性：（）A.豐富性B.商業(yè)性C.互動(dòng)性D.及時(shí)性E.專(zhuān)業(yè)性11. 影響謠言產(chǎn)生、傳播的因素主要有：（）A.事件的重要性B.事件的模糊性C.信息的不對(duì)稱(chēng)性D.公眾的教育水平E.造謠者的水平12. 影響網(wǎng)民上網(wǎng)的心理和行為的主要因素有：（）A.是否會(huì)外語(yǔ)B．教育水平C．年齡D.教育水平E.性別13. 網(wǎng)絡(luò)安全包括哪四個(gè)層次：（）A.國(guó)家安全B.人身安全C.商業(yè)安全D.個(gè)人安全E.自身安全14. 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有：（）A.互動(dòng)性和主動(dòng)性強(qiáng)B.實(shí)時(shí)性強(qiáng)C.針對(duì)性強(qiáng)D.形式多樣E.商業(yè)性強(qiáng)15. 微博的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（）A.發(fā)布平臺(tái)的開(kāi)放與多樣性B.主動(dòng)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)單易用D.即時(shí)性強(qiáng)E.專(zhuān)業(yè)性16. 驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有：（）。A．現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展B．信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展C．各國(guó)政府的推動(dòng)D．新聞媒體的炒作E．軍事競(jìng)爭(zhēng)的需要17. 以下哪些廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告：（）A.文本鏈接廣告B.電子郵件廣告C.視頻廣告D.戶(hù)外廣告E.電梯廣告18. 下列選項(xiàng)中，哪些是電子商務(wù)的主要功能：（）A．企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)B．企業(yè)信息發(fā)布C．網(wǎng)上購(gòu)物D．網(wǎng)上招投標(biāo)E．網(wǎng)上聊天19. 博客具有大眾化特征，在技術(shù)層面上，博客滿(mǎn)足了四零條件，四零指的是：（）A.零經(jīng)驗(yàn)B.零技術(shù)C.零成本D.零編輯E.零形式20. 以下哪些是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)著作權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)：()A.成本高B.隱蔽性C.迅速性D.全球性E.罪證難以收集得分評(píng)閱人二、判斷題(每小題1分，共15分)1. 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)的閱讀行為會(huì)消失。（）2. 京東商城的模式是C2C。（）3. 新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以被稱(chēng)為新媒體。（）4. 微信是國(guó)內(nèi)第一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具。（）5. 將下載后的電子圖書(shū)重新放到網(wǎng)上發(fā)送出去，屬于侵權(quán)。（）6. 對(duì)于新媒體而言，讀者可以為了方便而暫時(shí)將作品另存到計(jì)算機(jī)中，是合理使用。（）7. 電子郵件是一種即時(shí)通信方式。（）8. 信息的保密性指信息在傳輸或存儲(chǔ)過(guò)程中不被他人竊取。（）9. 電子商務(wù)的本質(zhì)是商務(wù)活動(dòng)。（）10. 淘寶網(wǎng)的模式是B2C。（）11. 網(wǎng)絡(luò)負(fù)效應(yīng)靠法律和技術(shù)手段就能夠解決。（）12. 紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)。（）13. 新聞價(jià)值與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是不同的概念。（）14. 搜索引擎中，每次搜索都會(huì)真正的搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。（）15. 網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)輿論的混亂。()得分評(píng)閱人三、填空題(每小題1分，共5分)1. 超文本，是一種()的信息組織方式。2. 從傳播學(xué)的角度看，()是新媒體的根本特征。3. 人際傳播的最大優(yōu)勢(shì)是具有()。4. E-mail是()的英文簡(jiǎn)稱(chēng)。5. ()是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的信息檢索系統(tǒng)。得分評(píng)閱人四、名詞解釋題(每小題4分，共20分）1. “避風(fēng)港”原則2. 馬太效應(yīng)3. 電子商務(wù)4. 社交網(wǎng)站5. 網(wǎng)絡(luò)輿論得分評(píng)閱人五、分析題(每小題10分，共20分）1. 請(qǐng)比較微博與博客的異同。2. 網(wǎng)絡(luò)廣告是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。新媒體概論--試卷A--參考答案與評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)一、多選題1.ABCD;2.BCDE;3.ABD;4.ABCD;5.ABE;6.ACDE;7.ABC;8.AB;9.ABC;10.ACD;11.ABC;12.BCDE;13.ACDE;14.ABCD;15.ABCD;16.ABC;17.ABC;18.ABCD;19.BCDE;20.BCDE;評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題2分，多選或錯(cuò)選不得分；少選，每選對(duì)一個(gè)得0.5分。二、判斷題1.×;2.×;3.×;4.×;5.√;6.√;7.×;8.√;9.√;10.×;11.×;12.×;13.√;14.×;15.×;評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分。三、填空題1.非線性;2.互動(dòng)性;3.互動(dòng)性;4.電子郵件;5.搜索引擎評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分。四、名詞解釋1.“避風(fēng)港”原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，當(dāng)ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果ISP被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在ISP的服務(wù)器上存儲(chǔ)，又沒(méi)有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則ISP不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。2.“馬太效應(yīng)”：任何個(gè)體，群體或地區(qū)，一旦在某一個(gè)方面（如金錢(qián)、名譽(yù)、地位等）獲得成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。在新媒體領(lǐng)域：指網(wǎng)民雖然越來(lái)越多，但他們經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站卻越來(lái)越集中在少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站上。3.電子商務(wù)（ElectronicCommerce)，是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)(BusinessActivity)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和增值網(wǎng)（VAN，ValueAddedNetwork）上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。4.社交網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種服務(wù)，它可以讓用戶(hù)在特定的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中構(gòu)建一個(gè)公開(kāi)的或者半公開(kāi)的形象，用戶(hù)還可以在上面列出自己的各種聯(lián)系人，彼此進(jìn)行交流互動(dòng)。幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)。5.網(wǎng)絡(luò)輿論是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的對(duì)社會(huì)問(wèn)題不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論，是社會(huì)輿論的一種表現(xiàn)形式，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每小題4分，有卷面分，但胡亂作答不得分，意思表達(dá)清楚即可，但必須回答正確、字跡工整、卷面整潔才能得小題滿(mǎn)分。五、分析題1.1）字?jǐn)?shù)限制：微博必須在140字以?xún)?nèi)，這是為了手機(jī)發(fā)布閱讀方便，博客沒(méi)有限制，因?yàn)樗饕亲屓嗽陔娔X上發(fā)表和閱讀的。

2）被動(dòng)閱讀：看博客必須去對(duì)方的首頁(yè)看，而微博在自己的首頁(yè)上就能看到別人的微博。

3）發(fā)布簡(jiǎn)便：微博可以通過(guò)發(fā)短信的方式更新，可以通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)更新，當(dāng)然也可以通過(guò)電腦更新，而博客一般來(lái)說(shuō)，用手機(jī)更新非常麻煩。

4）自傳播速度：博客要是靠網(wǎng)站推薦帶來(lái)流量，而微博通過(guò)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)增加閱讀數(shù)。

5）使用人數(shù)和范圍：微博的使用人數(shù)更多，范圍更廣，博