2024中國文旅產業(yè)發(fā)展趨勢報告

01產業(yè)端：中國文旅產業(yè)發(fā)展新趨勢 02消費端：中國文旅產業(yè)消費新氣象 03運營端：中國文旅產業(yè)運營新動向政策引領：高質量發(fā)展成國家及地方政策的指導重心繼后疫情時代文旅消費暴增后，從國家層面到地方政府，紛紛以促進文旅的高質量發(fā)展為重心，提出了加強旅游宣傳推廣、豐富優(yōu)質旅游供給等30項主要任務深化重點領域改革、提升旅游市場服務質量、加強-《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干推進文化和旅游深度融合發(fā)展。引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術展覽、文旅深化重點領域改革、提升旅游市場服務質量、加強-《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干推進文化和旅游深度融合發(fā)展。引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術展覽、文旅康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)通過加強聯系服務、實施項目資助、搭建交流平臺、強化教育培訓、鼓勵創(chuàng)新實踐等方式，充帶頭人發(fā)展?jié)摿?，進一步加強鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭-山東《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量到2025年，全域旅游產業(yè)增加值占GDP比重超過5.5%。到2027年，全域旅游產業(yè)增加值占GDP比重-重慶《關于加強重慶市5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)到2025年，基本形成以新發(fā)展理念為引領，以科技創(chuàng)新為驅動，泛在連接、高速智能、天地一體的信息基體系，數字化、網絡化、智能化的融合基礎設施體系，技術先進、模式創(chuàng)新、服務高效的創(chuàng)新基礎設發(fā)展“演藝之都”，推動演藝機構和劇目走推進國際文化大都市建設，推動國際郵輪全打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，推動江蘇建設世界遺產地文旅集聚區(qū)，打造世界知名旅游目的地打造世界級冰雪品牌和避暑勝地，實施旅游萬億級產業(yè)攻堅行動增加國際郵輪旅游航線，協(xié)調保障郵輪旅游打造世界重要旅游目的地，做好稻城亞丁世界級文旅新地標建設以桂林世界級旅游城市為龍頭，實施“串珠成鏈”工程662023年全年國內生產總值1260582億元，按不變價格計算，比上年增長4.6%。分產業(yè)看，第三產業(yè)增加值688238億元，增長7.1%0077社會賦能：消費需求多樣化，鄉(xiāng)村振興有望進一步激發(fā)消費潛力2023年全國及城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，農村居民收入增加明顯，實際增速達7.6%；消費支出構成中，食品煙酒、教育文化娛樂等增長明顯，消費需求呈現多樣化 3688339218492835182188科技賦能：數據和科技創(chuàng)新發(fā)力，推動文旅產業(yè)新質生產力形成文旅產業(yè)以數字技術為依托，形成了數字旅游產品、數字服務內容、數字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺，在滿足新消費需求的同時，增強旅游業(yè)的發(fā)展動能“尋境敦煌“尋境敦煌”結合騰訊游戲科技等前沿技術局動態(tài)光照、VR虛擬現實場景等前沿游戲技術，1:1高精度立體還原第285窟，實現上億面的高保真數字模型和超高分辨率的表面色彩。游客可零距離觀賞壁畫、360度自由探索洞窟細節(jié)，還可以智慧旅游景區(qū)通過互聯網和移動互聯網技術，提供了豐富的在線服務，如在線預訂、在線支付、在線客服等。游客可以通過手機APP、官方網站、社交旅游產品和服務。這不僅方便了游客，也提高了景區(qū)的營銷效果和服務水平。智慧旅游景區(qū)運用虛擬現實、增強現實等技術，為游客提供了更加豐富的99流量賦能：重構品牌傳播，新媒體迭代傳播與運營帶來“潑天富貴”文旅傳播新媒體呈現百花齊放的良好局面，各地紛紛布局新媒體宣傳矩陣，強化新媒體帶來的流量賦能、助推文旅深度融合，形成規(guī)模效應，塑造更為鮮明立體的文旅形象2023年11月28日，由文化和旅游部2023年11月28日，由文化和旅游部辦公廳（新聞中心）、河北省文化和旅游廳主辦，中國旅游報社、中國文化傳媒集團承辦的“全國文化和旅游新媒體創(chuàng)新發(fā)展大會”在河北省石家莊市舉辦。大會主題為“新媒體賦能文旅高質量發(fā)展”，旨在把握新時代媒體融合發(fā)展新趨勢和新媒體傳播規(guī)律，鞏固拓展網絡宣傳輿論陣地，共商文化和旅游新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑，助力各地文化和旅游行政部門不斷提升新媒體2023年10月全國省級文化和旅游政務新媒體傳播力指數榜單微信公眾號微博號為滿足旅游市場個性化、深度化的需求，新業(yè)態(tài)百花齊放，露營、研學、鄉(xiāng)村旅游、夜間旅游等新興旅游賽道崛起，迭代速率不斷加快城市旅行行文化體驗研學旅行…生態(tài)旅行智慧旅行城市旅行行文化體驗研學旅行…生態(tài)旅行智慧旅行…walk互聯網娛樂和數字文化IP孕育著強大內容流量，借助虛擬科技手段，打造具有高沉浸式感的新興文旅項目，將形成全新的“IP·文旅·科技”三位一體沉浸式體驗發(fā)展新模式 文創(chuàng)IP主題樂園將知名的文創(chuàng)IP（如動漫、游戲、電影等）打造成主題樂園，吸引游客前來游玩。北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座主題公園。一經開園，就“常駐熱搜”，是當之無愧的“流量王者”數字文創(chuàng)是世界第二個永久美術館。2018年6月，TeamLab在東京臺場開設專屬美術館，超越梵高博物館成為打造特色旅游文化園，構建動漫衍生產品市場。如動漫形象公仔、各種工藝旅游紀念品等多元產品，追求差異，體驗多元，去不同的地方感受不一樣的人間煙火“南北互換”旅游帶來了新的商機和活力，北方冰雪游&南方避寒游各具特色，“南方小土豆”點燃“火不過的爾濱”；北方“候鳥老人”成群結隊“飛”往海南47404740-“南方小土豆”帶火哈爾濱游，冰雪大世界投資35億元破歷史之最，馬迭爾冰棍3天賣出10萬支，索菲亞大教堂掛上人造月亮，松花江上升起浪漫熱氣球，交響樂演出請進大型商場，長年生活在深山中的鄂倫春族牽著當北方一片冰天雪地時，溫暖如春的海南島迎來了冬日旅游旺季。在春節(jié)假期中，海南旅游市場熱力十足：全省接待游客951.45萬人次，同比增長48.8%；旅游總收入151.27分別增長52.6%、76.7%“演出+旅游”消費爆火，成為旅游業(yè)加快復蘇的重要推動力2023年國內演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，成為旅游業(yè)加快復蘇的重要推動力，也展示了文旅融合的巨大潛力2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍?？土髁糠矫妫莩鍪袌鰺岫容^高的城市的重點景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，且演出場次較多的暑期（7月～8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%2023年5月，五月天北京演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量暴增2400%周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18.4萬人次，4天迎來126.17萬游客——其中跨省觀演占比超過70%，旅游收入高達28.8億元，是端午假期旅游收入的3.3倍薛之謙衢州演唱會期間，當地共接待游客約10.72萬人次，其中過夜游客6.48萬人次，受此影響，衢州兩天累計實現旅游收入1.24億元，帶動相關行業(yè)消費達6.9億元以文旅體驗項目為依托，推動鄉(xiāng)村振興與文化旅游深度融合通過打造富有地方特色的文旅體驗項目，吸引游客深入鄉(xiāng)村，享受沉浸式的休閑和文化之旅，促進傳統(tǒng)與現代文化的交融鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展，也獲得了社會各界的廣泛關注和響應。2024年4月10日，抖音生活服務發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展，也獲得了社會各界的廣泛關注和響應。2024年4月10日，抖音生活服務發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數據報告》中顯示，抖音“山里DOU是好風光”項目助力超2萬個鄉(xiāng)村文旅商家增收播放量近2.8萬億次獲贊555億+個，評論91億+個，分享超鄉(xiāng)村文旅打卡點（poi）超17萬個。打卡內容（鄉(xiāng)村景點打數）7286萬個，同比增長山里DOU是好風光助力超2萬個鄉(xiāng)村文旅經營主體，增收約47億元，吸引鄉(xiāng)村游客約《“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化建設年工作方案》文化和旅游部辦公廳將豐富開展鄉(xiāng)村文化活動、傳承弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、繁榮鄉(xiāng)村文化產業(yè)和旅游業(yè)、提升鄉(xiāng)村文化設施服務能力、激發(fā)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造活力等作為重點工作《鄉(xiāng)村旅游提質升級行動方案年）》北京市文化和旅游局匯通農業(yè)農村局、發(fā)展改革委、財政局、規(guī)劃自然資源委等部門聯合印發(fā)市文旅局將會同有關部門實施文化內涵提升、科技創(chuàng)新賦能、“鄉(xiāng)村民宿+”三大工程，延伸鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈條，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新功能《關于促進鄉(xiāng)村文化和旅游部等十部門鄉(xiāng)村民宿是指利用鄉(xiāng)村民居等相關資源，主人參與經營服務，為游客提供體驗當地自然、文化于生產生活方式的小型住宿設施。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經濟增長的重要動力，是助力全面推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手《國家開發(fā)銀行關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村到2025年，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機構和人才，推動試試一批具有較強帶動作用的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例出境游市場加速恢復，旅行者正重返世界出境游迎來有序復蘇的良好態(tài)勢，港澳臺成為出境游目的地的首選，占比約80%，其中，選擇澳門的游客占比超過一半臺灣,2.33%香港,26.66%澳門,臺灣,2.33%香港,26.66%澳門,50.90%2023年上半年以來，文化和旅游部先后兩次發(fā)布出境團隊游和“機票已經恢復至2019年同期的41.6%。隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅123456亞789Source：《2023年上半年出境旅游大數據報告》，由中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)&Mob市場：文旅市場蓬勃發(fā)展，增長勢頭銳不可當2024年春節(jié)旅游出游人次4.74億，旅游收入6326.87億元，分別恢復至2019年同期的119%和107.7%，已完全恢復并超越疫情前的同期水平47.3%44.5%消費：后疫情時代文旅消費暴增，各地區(qū)文旅收入持續(xù)增長2023年全國各省市旅游接待人次和旅游收入大幅度增長，海南、北京、吉林人均消費矚目；相較于北上廣深一線城市，貴州、云南旅游市場潛力巨大人均文旅消費Top10省份（元）企業(yè)：隨著文旅消費的火爆，旅游相關企業(yè)注冊量大幅上漲疫情結束后，文旅消費快速恢復，2023年旅游相關企業(yè)注冊量36.29萬家，同比增長42.28%；從各省份來看，廣東、山東、四川的現存旅游相關企業(yè)數量處于Top3數據說明：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、品牌產品、經營范圍含旅游、旅行的企業(yè)旅游相關企業(yè)注冊量數據說明：僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、品牌產品、經營范圍含旅游、旅行的企業(yè)42.47%36.2941.49%31.4942.28%31.4929.1127.7725.8225.8925.5125.8225.8920.57%21.4712.42%9.87%12.42%8.21%8.14%8.21%15.18-19.75%省份地區(qū)省份地區(qū)旅游的主力人群不斷迭代翻新，“親子家庭”“特種兵”等已經成為旅游“新勢力”；玩法已經逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素)>“親子家庭”>“特種兵”>“銀發(fā)族”>“女性人群”)>“親子家庭”>“特種兵”>“銀發(fā)族”>“女性人群”-…“親子家庭人群”成為旅游市場主力軍文旅出游結伴人群中，親子家庭占比最高，分別占國內游和出境游的42%和30%；其中，80后、90后年輕父母成為親子游消費主力；他們主要來自上海、北京等城市“親子家庭人群”“親子家庭人群”2023年“國內游”結伴人群分布2023年“出境游”結伴人群分布年輕父母成為親子游消費主力獨行,獨行,15%家庭親子,情侶,朋友同學,27%42%16%獨行,獨行,19%30%23%朋友同學,28%家庭親子,情侶,客源地top102023年國內旅游市場中，“家庭親子人群”占比42%，相較于2019年增長了10.5個百分點，越來越多的家庭傾向于用旅行的方式帶著孩子一起度過假期時光年輕男性鐘愛特種兵旅行，高效旅行低消費受到追捧“特種兵旅游”需要大量體力，因此年齡段集中在20～22歲的旅游者占比82.18%，且90.51%為男性；他們人均消費多數在500元以內，高效旅游是主要目的“特種兵”“特種兵”男女9.49%9.49%90.51%旅行特種兵年齡分布82.18%0.78%2.08%14.95%16-19歲20-22歲23-26歲26歲以上旅行特種兵人均消費82.57%9.75%3.38%4.29%9.75%3.38%500元以內500-1000元1000-1500元1500元及以上特種兵旅行之收獲高效旅游，迅速打卡特色景點，嘗遍當地美食旅途中釋放壓力，治愈自己，精神得到滿足鍛煉了旅游規(guī)劃能力，應變能力挑戰(zhàn)極限，歷練身心，有成就感拓展了社交圈66.52%66.52%65.18%65.18%46.43%15.63%“銀發(fā)游客”成為旅行消費的新勢力，“銀發(fā)旅游”撬動文旅熱旅游成為銀發(fā)人群退休生活的重要內容。65%的銀發(fā)人群每年出行3次以上，市場規(guī)模大，增速快，銀發(fā)人群已成為旅游市場最大客源之一“銀發(fā)人群”“銀發(fā)人群”群每年出行3次以上銀發(fā)人群旅游市場規(guī)模群每年出行3次以上銀發(fā)人群旅游市場規(guī)模98年從兼營到細分主營階段45歲+占全國內旅游客源市場的36.8%約約7000億市0909年開始以“她出游”獨樹一幟，女性撐起文旅消費“大半邊天”2023年，女性游客占比超半數，為57%；女性用戶旅行次數在3-4次的人數占比45.4%；女性出游更多考慮價格因素，相較于男性，她們更容易被“種草”“女性人群”“女性人群”女性旅行用戶旅行次數女性旅行用戶選擇目的地的參考因素62.6% 8次以上9%1-2次5-8次18%3-4次45%28%45.0%32.0%33.3%32.0%29.9%29.8%24.7%17.6%11.1%交通、住宿旅行平臺的短視頻/圖當季熱門旅等旅游產品目的地攻略文等內容平游地的價格合適臺推薦親友推薦旅行達人推旅行平臺榜薦單電視劇/綜藝取景地地方/主流媒體旅游宣傳廣告逃離人從眾，小而美的縣域旅游更chill縣城正以其獨特的自然風貌、豐富的文化遺產和淳樸的民風民俗，吸引著那些追求個性化和靜謐旅行體驗的游客熱門縣域旅游目的地更多人來消費縣域市場增速高于全國大盤浙江安吉浙江淳安熱門縣域旅游目的地更多人來消費縣域市場增速高于全國大盤浙江安吉浙江淳安江西婺源浙江德清更多人走出去均同比超2倍隨著文化自信的不斷提升，非遺民俗漸成大家競相追逐的“國潮”近年來旅游嘗試與潮流文化結合，衍生出特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福等傳統(tǒng)年俗活動，對年輕人的吸引力與日俱增福其樂龍龍”燈會，打造“百米龍燈”夜晚的婺女洲，美是流動的！來這里看一場非遺打鐵花，感受“鐵樹銀花落，萬點星辰開”的盛景，或者坐上搖櫓船，體驗“滿船清夢壓星河”的沉浸體驗“汪滿嬉魚燈會”逛水鄉(xiāng)特色的“水上年市”冰雪游漸成新國潮，老百姓冰雪旅游熱情高漲冰雪旅游市場需求結構持續(xù)優(yōu)化，自由行增長迅猛、團隊游小團化和碎片化、近悅遠來、南客北上、冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起成為重要趨勢北方冰雪游主要北方冰雪游主要冰雪游+美食冰雪游+民俗冰雪游+溫泉北方冰雪游主要齊嶺>2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1119元，是2022年全國國內旅游人均消費806.32元的1.39倍>2023年11月1日-12月中旬我國冰雪旅游自由行與2019年同>預計2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元冰雪游+親子冰雪游+親子冰雪游+運動冰雪游+運動冰雪游+研學冰雪游+研學自駕游憑借自由化與個性化、靈活性與舒適性等特點獲得追捧2023年“自駕游”熱度大幅上漲，北京、成都、上海等是自駕游的熱門城市；青甘、川西環(huán)線熱度不減，“草原自駕游”備受青睞那拉提草原2023年國內租車訂單同比翻倍增長，租車茶卡鹽湖2023年95后、那拉提草原2023年國內租車訂單同比翻倍增長，租車茶卡鹽湖2023年95后、00后的租車用戶同比增長150%，逐漸成為租three產業(yè)聯動：“文旅+”成為多產業(yè)發(fā)展“增效器”產業(yè)融合的大趨勢使得“跨界融合”成為產業(yè)發(fā)展的新選擇，具有極強包容性、產業(yè)帶動性特點的文旅正在成為多產業(yè)發(fā)展的“增效器”2023年11月01日文化和旅游部印發(fā)《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》,強調促進旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展。推進“旅游文旅+游戲文旅+鄉(xiāng)村文旅+科技游戲IP賦能文旅主要包括創(chuàng)造新內容、構建新場景、觸發(fā)新消費、融合新需求四個方向。游戲的研發(fā)、設計等各個環(huán)節(jié)可以活化和創(chuàng)新在地文化，豐富體驗感官、創(chuàng)新體驗《王者榮耀》與甘肅省文化和旅游廳共同推出“《王者榮耀》與甘肅省文化和旅游廳共同推出“千色云中·發(fā)現絲路”數字文旅計劃，王者人生平臺、同程旅行APP平臺推出一系列線上線下推廣活動，從“云中沙之盟”虛擬形象到系列伴手禮的實體形象，助力“交甘肅”品牌影響力提升，推動甘肅文旅在全鏈條上具備形成IP、展示IP、強化IP的可能文旅融合是鄉(xiāng)村發(fā)展的“捷徑”?，F代社會，隨著人民群眾生活質量的不斷提升，對文化的追求、旅游的需求都在不斷擴大，人們更加有時間和精力用在文化享受、旅游體安吉縣是習近平總書記“綠水青山就是金山銀山安吉縣是習近平總書記“綠水青山就是金山銀山地。安吉縣以綠色發(fā)展為引領、以農業(yè)產業(yè)為支撐、結合環(huán)繞式音響、多通道同步視頻、高清立體顯示等設備，通過交互式空間營造，創(chuàng)新內容表達形式，打造虛擬場景、幻維數碼攜手東方明珠聯袂重磅推出的「明珠璀璨耀東方」幻維數碼攜手東方明珠聯袂重磅推出的「明珠璀璨耀東方」元宇宙AR燈光秀。過對不同視角和位置市民觀看實體燈光市“元宇宙”氛圍，凸顯AR秀的臨場感和代入感，讓觀眾透過不同屏幕媒介仿佛親臨活動現場，見證城市“元宇宙之門”的開啟結合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托數字新技術，創(chuàng)新沉浸式文旅產品，以產品創(chuàng)新豐富游客多樣化體驗，為文旅高質量發(fā)展賦能2021年6月4日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強調加快建設文化遺產保護傳承利用體系；提升文化和旅游發(fā)沉浸式戲曲《黛玉葬花》以上海越劇院的舞臺演采用數字化敘事的定制劇本，構建起“大觀園”臺裝置有機結合、疊加顯示。觀眾的每一次探索百度文心大模型根據每個人的想法，自動“補全”分藏于浙江省博物館和臺北故宮博物院的《富春心一格”為大眾提供了一個零門檻、個性化生成2023年2月，由國家圖書館聯合國家圖書館出版社、北京大學—字節(jié)跳動數字人文開放實驗室等研發(fā)的“《永樂大典》高清影像數據庫”發(fā)布，其應用三維復原技術，沉浸式展示《永樂大典》40冊75卷內容，并免費向公眾開放，促進文化精細運營：大數據助力文旅精細化運營，數字科技建設智慧文旅從20