2023-2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽分析

2023-2024年方便面品類及白象品牌社媒聆聽分析藝恩出品2024年5月2隨著后疫情時代工作、生活節(jié)奏逐漸回歸正軌，作為速食類目內(nèi)的老牌強勢品類，方便面市場正經(jīng)歷著快速轉(zhuǎn)型調(diào)整時期，其中經(jīng)典國產(chǎn)品牌白象等憑借近兩年在社媒平臺的討論度的高速增長，快速躋身明星品牌行列。從品牌社交資產(chǎn)表現(xiàn)來看，白象超越其他國產(chǎn)品牌位于top1，近年來通過明星商務合作+KOL營銷投放+節(jié)目贊助+品牌IP聯(lián)名等組合拳助力品牌社交資產(chǎn)增長。在營銷效果評估方面，我們選取白象作為研究對象，針對明星營銷、IP聯(lián)名營銷和節(jié)日營銷做重點分析，從營銷節(jié)奏、營銷動作、人群匹配、媒介策略、主打賣點和輿情反饋等方面進行全面評估，發(fā)現(xiàn)品牌主要通過在抖音等社媒平臺投放大量KOL進行品牌宣傳玩法塑造自身中國面的形象，并在以促轉(zhuǎn)化為目的的節(jié)日營銷中強調(diào)其國貨之光的品牌形象。就整個方便面市場而言，消費者需求也在不斷演進，TA們對于產(chǎn)品和品牌特征的關注度顯著提升，白象香菜面的新品營銷刺激大量年輕消費者對品牌的種草。功能情感需求、食用場景等的新趨勢也為品牌提供了新的機遇，小浣熊等經(jīng)典國貨品牌以童年味道、康師傅和白象以營養(yǎng)健康、拉面范以低脂低卡為賣點，在社媒平臺發(fā)起的品牌營銷活動，均是較為出彩的營銷案例。3I報告目錄01方便面品牌社媒營銷成果綜述02白象營銷活動效果評估03方便面消費者熱點與趨勢洞察01方便面品牌社媒營銷成果綜述45I品牌社媒營銷成果評估路徑——11觀品類2233評健康44知形象核心目標核心目標洞察維度洞察維度I方便面細分品類：香菜面品類內(nèi)容量和增速均表現(xiàn)亮眼?方便面細分品類中，按照不同類目的作品量與同..面小龍蝦紅燒牛肉面拉面 熱干面干拌面source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.6明星品牌明星品牌I方便面熱門品牌：國產(chǎn)品牌整體社媒表現(xiàn)亮眼方便面熱門品牌社媒競爭格局高潛品牌高潛品牌0低熱度品牌成熟品牌低熱度品牌成熟品牌source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.創(chuàng)建于1997年，以生產(chǎn)銷售優(yōu)質(zhì)面制品為主、以提升人民美好生活為宗旨的綜合性食品企業(yè)。主要系列有：香濃骨湯方便面、美味拌面、待煮掛面等。康師傅集團于1992年開始生產(chǎn)方便面，以康師傅系列產(chǎn)品為首，現(xiàn)已經(jīng)延伸到：面霸120、料珍多等多種系列產(chǎn)品，滿足各類消費階層的需求。統(tǒng)一統(tǒng)一集團自1992年開始在中國大陸生產(chǎn)和銷售方便面。其中，比較受歡迎的產(chǎn)品包括：湯達人系列、統(tǒng)一來一桶系列（如老壇酸菜牛肉面、紅燒牛肉面等）。今麥郎方便面主要品牌包括今麥郎系列、東三福系列、小康家庭系列、六丁目系列等，以其“勁道爽滑，營養(yǎng)可口”的特點受到廣泛好評。7品牌社交資產(chǎn)：白象憑借較高的內(nèi)容資產(chǎn)和用戶積累處于社交資產(chǎn)Top1位置?從方便面熱門品牌內(nèi)容資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)和活躍資產(chǎn)等多統(tǒng)一 0.60 植入等指標綜合擬合計算得出；用戶資產(chǎn)指數(shù)由品牌微博、抖音、小紅書等社媒平臺官方賬號粉絲規(guī)模擬合計算得出?；钴S資產(chǎn)指數(shù)由品牌在微博、抖音、小紅書等社8source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)8?2024.05藝恩ENDATAInc.社交資產(chǎn)平臺結(jié)構：白象、康師傅和統(tǒng)一均在抖音平臺的互動占比更高平臺為主，在互動上白象、康師傅和統(tǒng)一均在抖音平統(tǒng)一source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)9?2024.05藝恩ENDATAInc.社交資產(chǎn)內(nèi)容節(jié)奏對比：白象方便面憑借國貨營銷熱度高漲度持續(xù)高漲，康師傅在2024年1月推出新吃法以后也爆火一段時間，統(tǒng)一方便面聲量和互動量變化趨勢較為平穩(wěn)。方便面市場國產(chǎn)top3品牌紅書熱度走勢營銷關鍵詞：國貨之光新吃法新吃法：黏糊糊水波寧可餓死也不接受日方投資。為殘疾人提供工作崗位，承擔社會責任。蛋泡面康師傅#全網(wǎng)超會做水波蛋的寶子們速來的活動02023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)10?2024.05藝恩ENDATAInc.營銷活動對品牌社交資產(chǎn)的影響-白象：CNY期間圍繞明3000《周游記2》等品牌展開品牌營銷聯(lián)動250020001500#過中國年吃中國面品牌KOL話題種草活動10005000星代言、節(jié)目贊助、品牌跨界、營銷活動對品牌社交資產(chǎn)的影響-白象：CNY期間圍繞明3000《周游記2》等品牌展開品牌營銷聯(lián)動250020001500#過中國年吃中國面品牌KOL話題種草活動1000500035002024-01-202024-01-272024-02-032024-02-102024-02-17source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年1月20日-2024年2月20日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.營銷活動對品牌社交資產(chǎn)的影響-白象：明星+節(jié)目贊助+大V組合拳助力品牌互動提升?針對白象明星、綜藝節(jié)目贊助、KO國面#KOL發(fā)文種草內(nèi)容對品牌內(nèi)容資產(chǎn)的貢獻度達81%，推動新年營銷期間品牌互動量環(huán)比增長323%。對品牌互動量的貢獻占比環(huán)比+323%1月20日1月27日2月3日2月10日2月17日source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年1月20日-2024年2月20日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)12?2024.05藝恩ENDATAInc.48.9%12.0%11.5%37.6%27.2%7.2%48.9%12.0%11.5%37.6%27.2%7.2%?白象在國貨之光的品牌定位上進行營銷，收獲了相比于康師傅、統(tǒng)一更多的聲量；盡管白象的受喜愛程度和品牌購買意白象品牌健康度康師傅品牌健康度source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)13?2024.05藝恩ENDATAInc.品牌健康度抖音平臺表現(xiàn)-?與其他品牌相比，抖音平臺白象的中性評論占比較高，但凈喜好度水平較低。NSR0.690.700.850.770.670.700.78宵夜來一碗，你們給我啥都不換。source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：抖音14?2024.05藝恩ENDATAInc.?與其他品牌相比，白象品牌的凈喜好度較低?白象品牌的正面評論占比較高，僅次于今麥郎，負面評論占比僅次于日清。正面反饋多數(shù)來源于支持國貨品牌，負面反NSR0.630.660.660.800.340.630.77source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.05藝恩ENDATAInc.品牌定位品牌主張白象品牌形象評估框架——品牌定位品牌主張幸福，就是一碗真材實料的好面幸福，就是一碗真材實料的好面 ?放在品牌競爭中來看，與品牌形象要素評估：消費者對于白象方便面的品牌和產(chǎn)品特性討論度較高，對食用場景的認可度增速較高45.45.1%38.1%36.1%22.0.0%20.0%40.0% source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日vs2022年4月1日-2023年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)17?2024.05藝恩ENDATAInc.內(nèi)容量同比增幅I產(chǎn)品口味：香菜、蟹黃等新奇口味認可度顯著提升內(nèi)容量同比增幅憑你和你閨蜜的關系，讓她給你開個零食店不過分吧#白象蟹黃拌面#置頂國潮出色好味#白象#走街點贊量：134.3w互動量：178.1w夜宵愛好者，你們要小心了，炸串和拌面它奔著你來了！#隱藏的夜宵之光#白象大辣嬌#大辣嬌拌面節(jié)#炸串點贊量：80.6w互動量：121.1w不開玩笑拍完這條我現(xiàn)在打嗝都是香菜味...#抖音電商超級品牌日#誰家泡面送一大把香菜啊互動量：144.2w番茄小龍蝦增速均值310%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日vs2022年4月1日-2023年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)18?2024.05藝恩ENDATAInc.內(nèi)容量同比增幅產(chǎn)品特征：口感好、口味鮮香傳播度高且認可度提升內(nèi)容量同比增幅不可錯過的美食體驗！白象的小龍蝦拌面和火雞面盡情夜宵！麻辣過癮，讓人上癮！互動量：25人生泡面從此加一！白象這個老母雞湯面好吃到我人生泡面從此加一！白象這個老母雞湯面好吃到我直接把湯喝光！#正宗老母雞湯面選白象#新一代白象湯好喝甄味湯館互動量：7.4w配方，有手就會~每一口都是媽媽的味道！#過中國年吃白象中國面#白象湯好喝點贊量：34.8w互動量：37.2w source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日vs2022年4月1日-2023年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)19?2024.05藝恩ENDATAInc.內(nèi)容量同比增幅食用場景：宿舍等場景受高度認可，夜宵、獨居等場景的認可度顯著提升內(nèi)容量同比增幅宵夜，烤肉搭配小龍蝦面，一本滿足！#隱藏的夜宵之光#白象大辣嬌#大辣嬌拌面節(jié)白象火雞面好吃的原地轉(zhuǎn)圈圈白象火雞面好吃的原地轉(zhuǎn)圈圈#白象方便面#宿舍黨必備#火雞面互動量：6012點贊量：1061互動量：2018349%.早上349%200.0%●200.0%●source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日vs2022年4月1日-2023年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)20?2024.05藝恩ENDATAInc.白象食品姚忠良：寧愿“餓死”也不接受日資，苦熬20年，終贏得國人青睞，沒合作安心面放心吃白象食品姚忠良：寧愿“餓死”也不接受日資，苦熬20年，終贏得國人青睞，沒合作安心面放心吃被中國女足帶去澳洲的方便被中國女足帶去澳洲的方便面，應該是挺有代表的“中國面“吧！聽說風靡全網(wǎng)，中國的年輕朋友都喜歡吃！點贊量：6741互動量：9759點贊量：1.4w互動量：1.6w作為“國貨之光”的白象中國面，27年專注中國好面。白象湯好喝老母雞湯面更憑借一碗地道中國味俘獲周游記好友團，也讓中國游子無論身處何地都能嘗到這一口中國味，感受這一份中國情#過中國年吃白象中國面點贊量：3.7w互動量：3.8wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日vs2022年4月1日-2023年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)21?2024.05藝恩ENDATAInc.責任感的品牌形象上具有差異化認知優(yōu)勢source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)22?2024.05藝恩ENDATAInc.02白象營銷活動效果評估?明星營銷效果評估?IP聯(lián)名營銷效果評估?節(jié)日營銷效果評估23營銷節(jié)奏典型活動階段重點營銷動作商業(yè)投放貢獻 營銷節(jié)奏典型活動階段重點營銷動作商業(yè)投放貢獻2023-2024年明星營銷節(jié)奏：白象邀請中國女足、易建聯(lián)等體育明星和大張偉為品牌營銷活動進行宣傳中國女足和易建聯(lián)等體育明星營銷內(nèi)容占比7.27.67.2011.511.122.1與白象食品品牌TVC拍攝.#中國女足感謝有你#商業(yè)投放預估金額：127.5w互動量7%作品量7%玥間.#白象泡面工廠#.#白象泡面工廠排隊上崗#商業(yè)投放預估金額：42.7w互動量作品量.官宣白象中國面新春品鑒官大.抖音小年夜晚會明星現(xiàn)場安利.拍攝品牌新春廣告視頻會商業(yè)投放預估金額：90.7w互動量作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)24?2024.05藝恩ENDATAInc. 平臺結(jié)構對比：種草內(nèi)容分布上主，易建聯(lián)、大張偉以抖音為主微博紅書抖音互動總量：151.6w25source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)25?2024.05藝恩ENDATAInc. 觸達人群對比：中國女足在微博觸達更多25歲+群體，易建聯(lián)在抖音觸達更多男性、25歲+消費者?從觸達人群看，中國女足代言在微博觸達中國女足易建聯(lián)大張偉source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.26典型活動營銷動作商業(yè)投放貢獻.#大話西游嘉年華#.典型活動營銷動作商業(yè)投放貢獻.#大話西游嘉年華#.#在最好的時光重聚#商業(yè)投放預估金額：1w互動量作品量.#真香定綠CP#.#國貨顯眼包#.#萬物皆可蔥#.…..商業(yè)投放預估金額：59.3w+互動量作品量2023-2024年IP營銷節(jié)奏：白象IP營銷以王者榮耀、大話西游和品牌IP合作為主.#王者集結(jié)，頂峰象見#商業(yè)投放預估金額：202.4w互動量作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)27?2024.05藝恩ENDATAInc. 平臺結(jié)構對比：種草內(nèi)容分布上，王者榮耀聯(lián)名以抖音為主，大話西游以微博為主，品牌跨界以紅書為主互動總量：1193.5w微博紅書抖音28source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)28?2024.05藝恩ENDATAInc. 觸達人群對比：王者榮耀聯(lián)名觸達更多的女性、年輕王者榮耀大話西游品牌跨界source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.備注：由于大話西游品牌聯(lián)名內(nèi)容量較少，暫無用戶畫像294/15/1營銷節(jié)奏典型活動#吃白象中國面挺中國隊#商業(yè)投放貢獻商業(yè)投放預估金額：305.8w互動量作品量商業(yè)投放預估金額：637.7w互動量作品量 4/15/1營銷節(jié)奏典型活動#吃白象中國面挺中國隊#商業(yè)投放貢獻商業(yè)投放預估金額：305.8w互動量作品量商業(yè)投放預估金額：637.7w互動量作品量23-24年節(jié)日campaign營銷節(jié)奏：白象在各大小節(jié)日均有布局，其中新年、618、雙十一的熱度較高5-6月618年中大促9月10月10月11月3月4月階段重點階段重點0雙11雙11營銷動作#白象泡面工廠##過中國年吃白象中國面#???商業(yè)投放預估金額：687.1w互動量作品量時間段：2023.4.1-2024.3.31時間段：2023.4.1-2024.3.31時間段時間段：2023.4.1-2024.3.31source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)30?2024.05藝恩ENDATAInc. 平臺結(jié)構對比：618、雙十一營銷節(jié)點相關內(nèi)容以紅書平臺為主，新年營銷相關內(nèi)容以抖音為主.從平臺結(jié)構分布情況看，618、雙十一營銷節(jié)點與節(jié)日相關的內(nèi)容均以紅書平臺為主，618年中大促互動總量：195.4w互動總量：1930.5w微博紅書抖音時間段：2023.5.20-2023.6.20時間段：2023.10.21-2023.11.20時間段：2024.1.21-2024.2.20source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)31?2024.05藝恩ENDATAInc. 觸達人群對比：新年、618和雙十一觸達了更多的女source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.新年618雙十一32 70%60%50%40%30%20%0%-.--.---中國面湯好喝童年記憶國貨之光好吃不貴勁道爽滑#夜宵#炸串#過中國年吃白象中國面#白象湯好喝#媽呀太香了點贊量：108.5w互動量：195.3w國貨之光白象拌面真的是太好吃了#瘋狂小楊哥#媽呀太香了#白象方便面#拌面#泡面#美食#好吃到停不下來點贊量：11.7w互動量：13.3w小楊哥帶貨白象拌面，國民大牌子，面條勁道香味濃郁，喜歡吃的家人們不要錯過點贊量：1.7w互動量：1.8wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)33?2024.05藝恩ENDATAInc.聲量聲量維度聲量品牌總聲量197708100%99670100%240364100%品牌&節(jié)日UGC聲量8268541.8%4569845.8%105273聲量聲量維度聲量品牌總聲量197708100%99670100%240364100%品牌&節(jié)日UGC聲量8268541.8%4569845.8%10527343.8%品牌&節(jié)日喜愛偏好聲量5685768.8%2988465.4%6082657.8%22437.5%1067417.5%品牌&節(jié)日購買意愿聲量38126.7%營銷結(jié)果：新年營銷引發(fā)更高喜愛度，電商大促憑借國貨之光營銷促進消費者購買轉(zhuǎn)化白象節(jié)日營銷品牌輿情聲量表現(xiàn)新年營銷618大促雙十一大促品牌&節(jié)日總聲量占比=節(jié)日營銷期間（品牌&節(jié)日）總UGC聲量/IP聯(lián)名營銷期間（品牌）總聲量UGC聲量占比=節(jié)日營銷期間（品牌&節(jié)日）總UGC聲量/節(jié)日營銷期間（品牌&節(jié)日）總聲量品牌&節(jié)日喜愛度=節(jié)日營銷期間表達對（品牌&節(jié)日）喜愛的總聲量/節(jié)日營銷期間（品牌&節(jié)日）總聲量品牌&節(jié)日購買意愿度=節(jié)日營銷期間表達對（品牌&節(jié)日）有欲望購買的總聲量/節(jié)日營銷期間表達對（品牌&節(jié)日）喜愛的總聲量輿情聲量是指微博、微信公眾號文章、論壇、新聞、APP、視頻、短視頻、平媒和博客平臺的原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、彈幕中包含關鍵詞的內(nèi)容數(shù)量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.咱們得國貨之光愛了3434KOL營銷策略：在種草內(nèi)容上，KOL主要通過劇情演繹、美食展示和美食探店等方式進行產(chǎn)品安利KOL主要種草內(nèi)容類型分布TOP10標簽25.1%24.9%18.8%8.8%3.7%3.1%2.8%1.3%1.3%1.2%1.3%1.3%劇情演繹類種草內(nèi)容互動量TOP3#白象中國面#00后的火鍋平替#白象#白象香菜面#真香定綠CP美食展示類種草內(nèi)容互動量TOP3KOL：我是晴天過年了全蝦零食安排上#過中國年吃點贊量：44.1w互動量：53.7wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：抖音?2024.05藝恩ENDATAInc.美食探店類種草內(nèi)容互動量TOP3點贊量：141.3w互動量：236.7w貴陽200元開盲盒：再也不用摳摳搜搜二百者也#抖音商城雙12#抖音商城雙12好物節(jié)35四0四030000004000000?在抖音平臺，白象品牌投放的美食、劇情演繹類KOL占比較白象相關內(nèi)容抖音平臺互動量TOP10KOL表現(xiàn)白象相關內(nèi)容抖平臺臺互動量TOP10內(nèi)容發(fā)布時間互動量(w)1231.4夜宵時刻到！#夜宵#炸串#過中2024/2/3207.70.2854.42024/3/7171.20.2822.3橙巴斯克#過中國年吃白象中國面#2024/2/5129.10.21484.72024/2/6119.20.1588.5情呢？#白象香菜面#真香定綠CP2024/3/30107.40.21223.5真實#白象中國面#00后的火鍋平2024/3/10120.40.1子羊子浩.779.6理想很豐滿現(xiàn)實很骨感#白象大辣嬌火鍋面真上頭#火鍋味泡面的100種搭法#白象中國面#00后的火2024/3/2693.00.11385.4過年了全蝦零食安排上#過中國年2024/2/592.80.1661.5馮佳佳的底線和原則，在這一刻…年吃白象中國面#白象湯好喝2024/2/383.50.12423.92024/1/3167.70.0622.72023/10/566.00.1source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)36?2024.05藝恩ENDATAInc. KOL營銷策略：紅書平臺種草筆記多以美食 ?在紅書平臺，圍繞白象的種草短視白象相關內(nèi)容小紅書平臺互動量TOP10KOL表現(xiàn)發(fā)布時間46.3城2023/9/1422.10.528.02023/9/199.80.480后小芳40.0面2024/1/223.00.12.42023/11/132.8膚22.42023/9/212.60.143.12023/7/112.30.126.52024/2/42.10.18.52024/1/252.10.20.62023/9/183.2知識3.02塊錢的火雞面做成80塊2023/5/250.50source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)37?2024.05藝恩ENDATAInc.03方便面消費者熱點與趨勢洞察3811.5%10.9%8.6%方便面消費者關注需求：對于口感、食用場景、情感需求等方面關注度提升11.5%10.9%8.6%方便面市場-消費者需求關注因素及同比變化情況15.8%13.2%3.1%11.6%3.1%5.4%5.8%5.8%6.0%7.3%2023年占比2022年占比source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.用戶關注方便面口感熱詞白象新出的香菜面超級好吃，濃濃的香菜味，筋筋道道的面條，喜歡吃香菜的朋友可有口福了用戶關注方便面口感熱詞點贊量：1.3w互動量：2.3w用戶關注方便面食用場景熱詞用戶關注方便面食用場景熱詞這個點心面雖然碗不大但特別適合女生晚上饞了不是很餓的時候來一碗就剛剛好點贊量：3.3w互動量：6.5w關注度高增長熱門內(nèi)容——食用場景你還記得你還記得小時候最愛吃的方便面叫什么名字嗎？#我的鄉(xiāng)村生活#農(nóng)村生活#鄉(xiāng)愁記憶#看看你記憶中的家鄉(xiāng)互動量：7.7w關注度高增長熱門內(nèi)容——功能情感需求用戶關注方便面功能情感熱詞39-4000.0%-4000.0%嚼勁0.0%“爽滑”等口感需求的關注度提升方便面市場-熱門產(chǎn)品口感需求分布情況/可口回味無窮過癮source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.白象香香香香菜面真的是太哇塞了，勁道爽滑的面條，辣牛肉湯搭配著香菜的小香味真是絕了#香菜泡面#白象香菜方便面點贊量：3.2w敢不敢挑戰(zhàn)香菜泡面！濃郁的香菜味，面條勁道Q彈！餓了饞了來上一包超香的！#香菜泡面#白象方便面#這一碗好過癮點贊量：7994互動量：2.3w美#白象方便面堅守品質(zhì)26年真材實料，白象懷舊方便面，優(yōu)質(zhì)面粉，無防腐劑，湯鮮味美#速食美食#媽呀太香了#國貨之光#方便面點贊量：3.5w互動量：3.8w40營銷趨勢：品牌圍繞口感濃郁，面條勁道等產(chǎn)品賣點開展新品營銷、產(chǎn)品組合營銷等康師傅推出新品干面薈系列康師傅推出新品干面薈系列聯(lián)動KOL發(fā)起#康師傅干面薈一城一味話題營銷活動聯(lián)動各大KOL發(fā)起康師傅干面薈線下快閃店，送產(chǎn)品周邊?XO醬海鮮炒面醬料濃郁，海鮮味道三養(yǎng)韓式火雞面推出不同口味產(chǎn)品禮盒聯(lián)動美食類KOL推出不同口味方便面拼搭吃播視頻，不同口味吃過癮，吸引觀眾種草發(fā)起#火雞面的神仙吃法話題活動限定Hoch盲盒+限定筷勺套裝+Hoch貼紙?龍行辣運禮盒：八款人氣口味杯面紙source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年4月1日-2024年3月31日，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.05藝恩ENDATAInc.統(tǒng)一茄皇番茄牛肉面以新疆番茄為賣點統(tǒng)一茄皇番茄牛肉面以新疆番茄為賣點聯(lián)動KOL發(fā)起#這一碗好過癮話題營銷活動聯(lián)動KOL發(fā)起線下快閃店活動41方便面市場-熱門場景分布情況方便面用戶關注度較高的熱門場景方便面市場-熱門場景分布情況 1宿舍宿舍春天-/冬天 春天-/冬天加餐加餐0.0%20.0%30.0%?2024.05藝恩ENDATAI夜宵愛好者，你們要小心了，炸串和拌面它奔著你來了！#隱藏的夜宵之光#白象大辣嬌#大辣嬌拌面節(jié)#炸串點贊量：80.6w互動量：121.2w康師傅這個桶裝泡面康師傅這個桶裝泡面居然比袋裝的還便宜，加班熬夜不愛做飯必備#方便面#康師傅方便面#泡面推薦互動量：3.6w宿舍黨可以無限回購的小眾泡面！絕就一個字，我只說一次！#宿舍速食#泡面#泡面推薦#多多平價零食#宿舍黨速食點贊量：11.6w42 豚面雞蛋湯紅燒牛肉面火雞面 豚面雞蛋湯紅燒牛肉面火雞面 方便面市場-熱門產(chǎn)品品類需求分布情況炸醬面小龍蝦增速均值炸醬面小龍蝦增速均值：110%?2024.05藝恩ENDATAInc.廣州快閃一路飛奔可愛的香菜面館#創(chuàng)作靈感#同城好店推薦#泰褲辣#香菜控#白象方便面點贊量：8960互動量：1.3w火雞面這東西我一輩子都吃不膩！#方便面#芝士#火雞面#美食vlog點贊量：13.6w互動量：15w沙茶牛肉蟹黃面，就這面條你吃吧！小味兒真香！點贊量：8.4互動量：10.243營銷趨勢：以白象香菜面為代表的新奇口味受到年輕消費者的普遍歡迎聯(lián)合抖音官KOL,在#抖音電商超級品牌日活動中推出抖音限定口味，進行新品推廣攜手匯源香菜汁發(fā)布#真香定綠CP話題營銷活動抖音討論白象香菜面相關內(nèi)容評論用戶年齡分布36.7%29.0%17.2%12.97%36.7%29.0%17.2%12.97%12.8%4.5