2023工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書

工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書Introduction Introduction工具的本質，是人類需求的延伸。APPAPP等多種方式應對市場壓力。APPAPP目錄一.移動工具行業(yè)市場現(xiàn)狀 01二.移動工具行業(yè)發(fā)展趨勢 03三.移動工具行業(yè)發(fā)展驅動力 05四.移動工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式 06五.移動工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點 07六.移動工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案 08一.移動工具行業(yè)市場現(xiàn)狀1工具類APP1截至2020年3月，工具行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，其中系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶超過10億，實用工具行業(yè)月活躍用戶超過5億，但增速均明顯放緩。中國系統(tǒng)工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢（單位：億）9.39.39.49.49.49.49.59.59.59.69.69.69.7

9.5

9.79.89.710.110.010.010.110.010.010.210.510.4中國實用工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨中國實用工具行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨）4.24.34.24.34.24.24.24.24.14.24.24.64.74.64.34.54.94.95.15.24.95.05.05.05.35.25.52018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年3月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/012018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月QuetMobile中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年3月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/022工具類APP使用場景多，用戶“即看即走”2APPAPPAPP3工具類APP競爭激烈，市場多面承壓3APPAPPAPPAPP工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/03二.移動工具行業(yè)發(fā)展趨勢APP1從垂直細分，到領域拓展1APPAPP子類也被納入到工具行業(yè)中來。工具行業(yè)一級、二級分類系統(tǒng)工具 實用工具安全服務安全服務WiFi輔助工具天氣服務性能優(yōu)化瀏覽器應用商店萬年歷計算器語音助手搜索下載 輸入法文件管理文件傳輸終端商店星座運勢手電筒游戲助手遙控器時間鬧鐘紅包助手游戲平臺條形掃碼2020年6月。APP2從聚焦工具屬性，到內容化/社交化/游戲化的探索2APP+++APP提升停留時長；同時嘗試增加內容分發(fā)的功能工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/042019年Q3工具類極速版2019年Q3工具類極速版走）120010008006004007月8月9月rutD2019年1-9》3從單一線上場景，到“線上+線下”多元服務3工具行業(yè)APP嘗試尋求更多與用戶的觸點，打通線上和線下服務的界線。APPAPPAPPAPP拓展了與用戶的交互場景；另一方面探索了與其他行業(yè)合作的新可能。4從標準版到輕量版，吸引更多用戶4APP取更多市場流量。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/05三.移動工具行業(yè)發(fā)展驅動力1需求更迭催生工具行業(yè)新業(yè)態(tài)1APP2產(chǎn)業(yè)鏈成熟驅動工具硬件化成為新常態(tài)25GAPP3商業(yè)變現(xiàn)支撐工具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展3APPAPP四.移動工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式四.移動工具行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式40%有效助力。+39.3%2019年12月2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月2020年6月。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/06工具行業(yè)按收入主要來自用戶端或客戶端兩種方式：尚待挖掘。產(chǎn)品付費：APP費可能導致付費率較低。增值服務付費：APP廣告推廣：通過售賣廣告位為廣告主進行導流獲取收益。企業(yè)服務：從企業(yè)需求角度出發(fā)，開發(fā)定制化的專業(yè)性工具產(chǎn)品或服務功能。五.移動工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點五.移動工具行業(yè)流量變現(xiàn)痛點1用戶即用即走難以長期留存，運營成本高，廣告變現(xiàn)天花板低12產(chǎn)品模塊豐富度低，使用鏈路短，可展示廣告場景少23增值服務付費為工具類變現(xiàn)一大手段，易造成用戶流失，模式不夠成熟工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/07六.移動工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案六.移動工具行業(yè)廣告流量變現(xiàn)解決方案工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/08廣告主優(yōu)勢：背靠巨量引擎豐富的商業(yè)化資源，龐大銷售體系持續(xù)引入頭部品牌預算；8.5萬+廣告主覆蓋117個垂直行業(yè)，保障預算充足；90%+頭部客戶消耗占比，高質廣告素材保護工具行業(yè)用戶體驗。數(shù)量+占比行業(yè)2020年6月。技術優(yōu)勢：巨量引擎技術能力基礎巨量引擎技術能力基礎穿山甲獨立技術優(yōu)勢穿山甲效果優(yōu)化模型統(tǒng)一的技術架構 傳承技術基因適配應用 多種模型保障更eCPM千億級特征超模型實時更新千億級特征超模型實時更新精確匹配媒體屬性更符合市場的推薦技術保障精準填充率廣告與價值融合保護用戶體驗數(shù)千臺單業(yè)務模型預估集群超過2000臺模型線上預估集群LRDNN保障精準填充率廣告與價值融合保護用戶體驗數(shù)千臺單業(yè)務模型預估集群超過2000臺模型線上預估集群LRDNNGBDTFM工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/09工具行業(yè)變現(xiàn)策略：實用類和系統(tǒng)類APP系統(tǒng)類：基于系統(tǒng)必備形態(tài)提供較為不打擾用戶體驗的產(chǎn)品樣式。將觀看激勵視頻廣告作為工具類產(chǎn)品某些高級功能的使用條件；CPM的前提下延長產(chǎn)品使用時長。（如信息流廣告從而提升收入天花板；（如激勵視頻廣告從而提升收入天花板。工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE10根據(jù)用戶付費意愿精細化分層運營使用傾向用戶；廣告的點擊率與轉化率；激勵視頻多用于特定功能的使用前的解鎖條件。ARPUCPM；適合本產(chǎn)品的最佳展示次數(shù)；工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE11工具行業(yè)定制變現(xiàn)場景：基于穿山甲七大廣告樣式，定制最適合工具行業(yè)的變現(xiàn)場景：圖文樣式圖文樣式開屏廣告 Banner廣告 插屏廣告視頻樣式信息流視頻沉浸式視頻全屏視頻激勵視頻智能適配樣式精美視頻樣式信息流視頻沉浸式視頻全屏視頻激勵視頻智能適配樣式精美沉浸體驗高效轉化全屏彈出視覺震撼用戶主動深度互動

美觀靈活支持輪播

巧妙滲透體驗更佳APP其中類似解決方案。系統(tǒng)類實用類開屏清理類輸入法類天氣類記賬類信息流清理完成彈窗首頁記賬頁鎖屏Tab鎖屏Tab列表Tab簽到列表Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab資訊Tab詳細頁彈窗退出應用記賬完成Banner廣告?zhèn)€人主頁記賬頁激勵視頻獎勵翻倍首頁簽到簽到簽到增值功能增值功能增值功能全屏視頻清理完成彈窗詳細頁彈窗插屏廣告鎖屏Tab彈窗清理完成工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE13入口一：彈出一個覆蓋全屏的廣告在結束之后彈出，不會使用戶感到突兀，但同時會保證強曝光入口一：彈出一個覆蓋全屏的廣告在結束之后彈出，不會使用戶感到突兀，但同時會保證強曝光icon1場景一：開屏場景場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：APP5s利于引進更多頭部廣告主和優(yōu)質廣告內容，提升品牌調性工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE142:3比例5下方可以全部用廣告區(qū)域覆蓋樣式建議一信息流廣告 樣式建議二插屏廣告建議2:3比例 廣告區(qū)域更大，建議選擇2:3插屏模板工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE15場景三：資訊Tab、列表Tab樣式建議：信息流廣告Tips：場景四：鎖屏Tab場景四：鎖屏Tab的變現(xiàn)效果。樣式建議信息流廣告 樣式建議插屏場景二：簽到場景二：簽到樣式建議：激勵視頻Tips：即可展示激勵視頻廣告（用戶每天觀看不超過5次）2輸入法類工具APP：2場景一：開屏場景場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：APP點擊率有5s可跳過，保障用戶體驗品牌調性場景三：解鎖特定功能（增值功能）場景三：解鎖特定功能（增值功能）Tips：場景舉例：表情解鎖：獲取方式同上激勵視頻解鎖獎勵次數(shù)設限制（5）場景四：打字獎勵翻倍場景四：打字獎勵翻倍樣式建議：激勵視頻Tips：（（5）場景五：特定彈窗場景五：特定彈窗Tips：場景舉例：如用戶提現(xiàn)之后可以彈出如用戶在觀看資訊20分鐘后彈出樣式建議一信息流廣告 樣式建議二插屏廣告面中渲染信息流廣告完整功能使用流程樣式建議三：全屏視頻（5）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/18APP面中渲染信息流廣告完整功能使用流程樣式建議三：全屏視頻（5）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/18

APP場景六：個人主頁場景六：個人主頁Banner廣告Tips：CPM是否有效的結果A()場景七：鎖屏Tab、資訊TabTips：CPMAPPicon模版渲染：樣式選擇全部混出工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/1933天氣類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：APP3下載類廣告：開屏支持deeplink：對下載類廣告可提升廣告轉化非下載類：落地頁廣告需要注意跳轉時長，盡量保證路徑順暢，降低跳出率場景二：天氣首頁場景二：天氣首頁樣式建議：信息流廣告Tips：（（）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/20右部視頻入口頂部文字鏈場景三：列表Tab、資訊Tab場景三：列表Tab、資訊Tab樣式建議：信息流廣告Tips：入口：區(qū)分新老用戶，引導新用戶上滑，增加廣告展示率樣式：選用個性化模板樣式，系統(tǒng)優(yōu)化轉化ecpm,可提升5-10%ABbannerABbanner&（輪播可降低廣告重復率）場景四：用戶體系與廣告場景結合（增值功能）樣式建議：激勵視頻Tips：場景舉例：&補簽獎勵（15開屏跳過按鈕：彈窗提示激勵視頻工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/21工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE225ECPM場景五：天氣詳細信息查看5ECPM場景五：天氣詳細信息查看Tips：建議在用戶在完成某一動作時彈出全屏視頻，5S可跳過（APP限制次數(shù)）Tips：ECPM5-10%單用戶曝光次數(shù)（1-2）工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE2344記賬類工具APP：場景一：開屏場景樣式建議：開屏廣告Tips：APP有5s可跳過，保障用戶體驗利于引進更多頭部廣告主和優(yōu)質廣告內容，提升品牌調性場景二：記賬頁場景場景二：記賬頁場景Tips：在屏幕下方展示廣告，不影響用戶使用Banner廣告尺寸建議：600*90600*150640*100輪播情況：建議開啟，并確保每幀展示時間至少2.s輪播可降低廣告重復率）樣式建議二：信息流廣告（大?。﹫鼍叭河涃~完成場景場景三：記賬完成場景工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE工具行業(yè)流量變現(xiàn)白皮書/PAGE24樣式建議：信息流廣告Tips：+CPM場景四：退出應用前Tips：+CPM最大化場景五：資訊Tab場景五：資訊Tab樣式建議：信息流廣告Tips：套模板可供選擇）LOGO顏色等場景六：簽到頁面場景場景六：簽到頁面場景樣式建議：信息流廣告+激勵視頻Tips：觀看激勵視頻獲得的獎勵不能直接兌換為現(xiàn)金獎勵盡量顯眼，廣告