1-輿論的運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)

輿論的運(yùn)動(dòng)

運(yùn)動(dòng)規(guī)律、擴(kuò)大傳播、輿論脫困一、輿論運(yùn)動(dòng)的三大規(guī)律

區(qū)隔律：輿論的關(guān)注從區(qū)隔中產(chǎn)生，天然向著與眾不同的相對(duì)物方向運(yùn)動(dòng)。單車?yán)碚摚ǔ隽校骸皹寶⒘?000個(gè)伊拉克人和1個(gè)騎單車的人”蓋樓理論（標(biāo)志性）：

“蓋山還是蓋樓”：集中資源、收縮戰(zhàn)線的方式打造出第一或唯一的可傳播產(chǎn)品2.鏈接律：集合里任意兩個(gè)關(guān)注可通過一點(diǎn)相鏈接，形成共同關(guān)注、同一個(gè)輿論關(guān)注的集聚。輿論傳播能力與輿論客體的鏈接點(diǎn)數(shù)量相關(guān)——鏈接點(diǎn)越多，越容易傳播新增鏈接點(diǎn)：政府不及時(shí)回應(yīng)、謠言的傳播、炒作；缺少鏈接點(diǎn)：典型宣傳紅不了3.粒母律：輿論的運(yùn)動(dòng)速度、規(guī)模與半徑和傳播因子有關(guān)。（傳播因子=內(nèi)部的信息基因+外部的傳播基因）借鑒病毒傳播，鏈接點(diǎn)+表情包，前者吸引注意力，后者刺激受眾表達(dá)欲

（linkpoint+emojipackage=limo)2二、傳播案例1.輿論激聚：10w+閱讀量挑戰(zhàn)————《誰是中國最有互聯(lián)網(wǎng)思維的大學(xué)》丟石頭理論：如何丟一塊石頭讓平靜的湖面泛起漣漪？石頭：“誰是……”句式，達(dá)到出列效果。平靜的湖面：不是瀑布或漩渦，提供的是輿論有效作用的場(chǎng)所。鏈接點(diǎn)：點(diǎn)、線、面、體架構(gòu)的建立《大學(xué)》先通過廈大服務(wù)學(xué)生的一個(gè)個(gè)做法，布局出一個(gè)個(gè)鏈接點(diǎn)??一所大學(xué)應(yīng)該如何對(duì)待她的學(xué)生，鏈接點(diǎn)串聯(lián)成鏈接線??追問一所大學(xué)與她的學(xué)生應(yīng)該建構(gòu)什么樣的關(guān)系，將鏈接線拓展成鏈接面??提出愛學(xué)生才是一所大學(xué)應(yīng)該傳承的傳統(tǒng)，這樣的輿論海拔就把鏈接面打造成鏈接體。表情包：刺激人們分享、表達(dá)————觀點(diǎn)吻合，情感合拍，表達(dá)特別，轉(zhuǎn)發(fā)便捷《大學(xué)》一文提供：面向廈大校友的情感共鳴需求、引發(fā)其他人爭(zhēng)議的價(jià)值認(rèn)同表達(dá)、對(duì)比下吐槽學(xué)校的借題發(fā)揮3附：《誰是中國最有互聯(lián)網(wǎng)思維的大學(xué)》節(jié)選4二、傳播案例2.輿論起伏：輿論是一個(gè)不斷從蟄伏到爆發(fā)的循環(huán)往復(fù)的過程————《甲申三百年祭》

面對(duì)輿論蟄伏復(fù)活采取何種姿態(tài)、有利鏈接的創(chuàng)建3.輿論的熱點(diǎn)與高潮：江歌案的事故與故事

①

具備多鏈接形成的空間認(rèn)識(shí)論與價(jià)值論：真相只有一個(gè)，但每個(gè)人的立場(chǎng)、角度、身份、出發(fā)點(diǎn)不一樣。江歌案事實(shí)撲朔迷離同時(shí)引發(fā)的價(jià)值判斷也各有差異，認(rèn)識(shí)論與價(jià)值判斷雙重鏈接點(diǎn)下爭(zhēng)議越發(fā)厲害。情感層面鏈接點(diǎn)：愛情仇殺、友情背叛、親情死別，每個(gè)旁觀者都能找到自己的情感代入點(diǎn)。事件中各類疑點(diǎn)與空白與互聯(lián)網(wǎng)的開放性結(jié)合形成猜謎型、填空型、故事型多個(gè)鏈接。5二、傳播案例3.輿論的熱點(diǎn)與高潮：江歌案的事故與故事②

具備戲劇化色彩以江媽為主導(dǎo)，從為江歌討還公道、陳世峰血債血償、逼問劉鑫良心等方面建構(gòu)聯(lián)系，事故變成了故事，而新京報(bào)對(duì)江媽的采訪進(jìn)一步加強(qiáng)了這種結(jié)構(gòu)，故事向戲劇轉(zhuǎn)變。3+1式戲劇結(jié)構(gòu)：施害人與受害人、死者與生者等等，“3+1”式的結(jié)構(gòu)帶來了不對(duì)稱戲劇張力。是非與恩怨:情債、血債、義債、良心債，江歌案非常具有傳播性。在新聞傳播里，事實(shí)是最重要的要素。在價(jià)值傳播里，是非是最重要的要素。在故事傳播里，恩怨是最重要的要素。*故事傳播：當(dāng)輿論事件變成一種故事傳播，它與真實(shí)世界就有了一層看不見的膜，有了邊界，這讓輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的殺傷力減弱，但其傳播力變得更為持久。6三、輿論脫困術(shù)1、輿論轉(zhuǎn)換與轉(zhuǎn)移（結(jié)構(gòu)）輿論轉(zhuǎn)換：關(guān)注從一個(gè)對(duì)象轉(zhuǎn)換到另一個(gè)對(duì)象，原來的鏈接點(diǎn)自然斷裂，實(shí)現(xiàn)脫困。

任何一個(gè)火爆的輿論事件（包括災(zāi)害事件），客觀上都幫助了一批原本有些小麻煩的丑聞、緋聞渡過難關(guān)輿論轉(zhuǎn)移：關(guān)注從一個(gè)對(duì)象的某個(gè)側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一側(cè)重點(diǎn)，使人們的注意力從負(fù)面情緒點(diǎn)轉(zhuǎn)移出來，達(dá)到脫困。

較為典型的輿論轉(zhuǎn)移脫困————是非判斷轉(zhuǎn)移為恩怨判斷

“成都女司機(jī)別車遭打事件”標(biāo)題變化：

《成都男子拖出女司機(jī)暴打35秒內(nèi)4腳踢中臉部》到《女司機(jī)先強(qiáng)姿態(tài)挑釁又以弱者面目博同情》

把黑白問題摻雜江湖恩怨……

如果沒辦法實(shí)現(xiàn)輿論的轉(zhuǎn)換，就想辦法實(shí)現(xiàn)輿論的轉(zhuǎn)移。如果不能斷掉輿論的鏈接線，就想辦法鏈接新的鏈接點(diǎn)，讓輿論運(yùn)動(dòng)的方向轉(zhuǎn)彎。7輿論引導(dǎo)靠的不是誰聲音大或者權(quán)力大，而是能不能提供有利于己方的、更有吸引力的鏈接點(diǎn)。三、輿論脫困術(shù)2、輿論的降解：關(guān)注鏈接點(diǎn)的斷裂及關(guān)注比例的下降（數(shù)量）平衡輿論法：稀釋不利輿論即如果沒有辦法減少或轉(zhuǎn)移對(duì)自己不利的鏈接點(diǎn)，就通過增加相關(guān)鏈接點(diǎn)的方式，相對(duì)地稀釋對(duì)自己不利的輿論。表面上是增加選項(xiàng)，平衡報(bào)道，其實(shí)就是稀釋輿論。輿論歸因多元法：讓負(fù)面事件的輿論找不到直接打擊對(duì)象“全社會(huì)重視就是沒人重視；有關(guān)部門解決就是沒有部門解決；齊抓共管就是沒有人在抓，沒單位在管?！彼自捳f冤有頭債有主，如果一