今日頭條商業(yè)化合作方案模板

2021/5/271“今日”頭條012021/5/272移動用戶規(guī)模超過了PC用戶現(xiàn)狀用戶對于閱讀模式改變的剛需新媒體智能手持終端巨大的增長空間終端LBS以及大數(shù)據(jù)的應用數(shù)據(jù)2021/5/273移動時代營銷特點個性化對大數(shù)據(jù)的理解和挖掘能力的提升，使新一代的營銷進入了每個人的內(nèi)在，算出用戶的興趣和每人都不一樣的閱讀內(nèi)容智能化動態(tài)化場景化服務化數(shù)據(jù)靜態(tài)化到動態(tài)化的改變,多維度全時段定義個性化用戶，更易覆蓋到精準目標受眾通過程序化購買方式投放廣告，解決品牌傳播難題，讓消費者與品牌會話通過移動終端場景化將營銷回歸現(xiàn)實生活，

構(gòu)建圍繞個人生活的新商業(yè)體系，讓廣告變得更有趣根據(jù)個體的真實需求來定制營銷，全網(wǎng)絡抓取信息，量身定制傳播平臺，品牌、產(chǎn)品資訊聚合2021/5/274大數(shù)據(jù)技術(shù)在個性化推薦領域的成功應用2021/5/275今日頭條——移動互聯(lián)網(wǎng)領域的風向標數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月新聞資訊移動應用由于其天然的高頻屬性，用戶規(guī)模達到6.85億人，占移動互聯(lián)網(wǎng)整體的59.6%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動互聯(lián)網(wǎng)領域的風向標綜合新聞類應用以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的衍生應用為主，五大門戶的新聞應用均進入了Top10榜單，排名第一的騰訊新聞由于手機QQ和微信的導流，騰訊新聞覆蓋率很高，不過活躍率相對沒有那么高；而今日頭條盡管覆蓋率落后于騰訊新聞，但憑借其精準的內(nèi)容推送機制，用戶活躍率與騰訊新聞成為行業(yè)領先第一陣營。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動互聯(lián)網(wǎng)領域的風向標綜合新聞類應用主要分為門戶網(wǎng)站新聞應用和獨立新聞應用兩類，從用戶覆蓋率上來看，門戶網(wǎng)站新聞應用依托門戶資源覆蓋較多，但從趨勢上看呈下降趨勢；而獨立新聞應用基于個性化推薦以及大量采編新聞源的優(yōu)勢，將會獲得用戶更多的青睞。今日頭條——中國最大移動資訊智能分發(fā)平臺2015年9月，中央和地方網(wǎng)信部門公布以“兩微一端”來評估移動平臺傳播影響力?！皟晌⒁欢恕卑ǎ何⑿?、微博、今日頭條客戶端。三者共同點在于：均是全網(wǎng)信息分發(fā)平臺，將信息收集聚合，以傳遞給個人。2015年9月15日，人民網(wǎng)輿情檢測室發(fā)布“兩微一端”傳播排行榜，以覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動指數(shù)作為一級指標，從以上三家平臺的融合來測評各媒體發(fā)展狀況、傳播效果和影響力。數(shù)據(jù)算法用戶近5.8億篇閱讀超370萬條評論超850萬次收藏超530萬次站外分享超270萬次興趣表達每天訓練數(shù)據(jù)超過100T每天日志行數(shù)100億特征組合數(shù)750億／天線上model330億

80后文藝女動漫宅財經(jīng)達人……2021/5/27102012.3公司成立2012.8今日頭條第一個版本上線2012.10今日頭條用戶數(shù)達10,000,0002013.12今日頭條用戶數(shù)95,000,0002014.6今日頭條用戶數(shù)突破140,000,000同時，移動端用戶首次超過PC端2014.12今日頭條用戶數(shù)突破200,000,0002015.12今日頭條累計用戶數(shù)350,000,000日活躍用戶超3500萬+月活總量超8800萬+人均日啟動次數(shù)超過7次人均日使用時間超過53分鐘 3.1億用戶開創(chuàng)了移動閱讀新方式2021/5/2711

匯聚多類資訊與服務，滿足用戶需求量其他組織超2.6萬自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權(quán)局政府機構(gòu)中國政府網(wǎng)互動活動話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時報媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時尚網(wǎng)央視財經(jīng)壹讀11000家內(nèi)容合作單位超4.1萬個頭條號賬號今日電影上海通用汽車天津曲藝團云南工商學院國家博物館國家博物館2021/5/2712興趣：單反科技

互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領學生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機降價殺，你方唱罷我登臺除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關(guān)系6D2要來了？英國亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長沙雨花區(qū)時間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

晴

暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook

科技數(shù)碼藝術(shù)體育運動…興趣標簽：科技

股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)2小時前…文章質(zhì)量：135

6…文章來源：參考消息網(wǎng)

中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機器通過分析人的特征與文章的特征，將兩者進行匹配，實現(xiàn)個性化精準推薦今日頭條個性化信息推薦算法頭條大數(shù)據(jù)看汽車022021/5/2714在今日頭條數(shù)據(jù)后臺輸入“汽車”會出現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞？2021/5/27152021/5/27162021/5/27172021/5/27182021/5/27192021/5/27202021/5/27212021/5/27222021/5/27232021/5/27242021/5/27252021/5/27262021/5/27272021/5/27283.5億累計用戶，17.9%用戶帶汽車標簽2021/5/2729汽車類垂直媒體及汽車行業(yè)KOL最大集合站汽車類KOL快車報中國網(wǎng)蓋世汽車玩車教授車說網(wǎng)通社車說萬象一貓汽車網(wǎng)車動態(tài)DIOS車評總李談車車早茶像車輪一樣前進評車品網(wǎng)汽車微雜志團車網(wǎng)汽車導購車域無疆童濟仁評車快車報車團資訊社8車道車主之家車品測評備注：汽車類KOL數(shù)量和規(guī)模全網(wǎng)之最。以上僅列舉部分2021/5/2730頭條營銷數(shù)·聚·化032021/5/2731基于數(shù)據(jù)VS算法為廣告主構(gòu)建數(shù)字營銷新生態(tài)數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎定位專屬目標消費者情境聚合以情境為依據(jù)聚合精準的原生營銷方式目標轉(zhuǎn)化以轉(zhuǎn)化為目標優(yōu)化素材和投放邏輯讓每一條廣告都成為一條對用戶有用的資訊，實現(xiàn)品效合一2021/5/27322016年核心問題解決品牌曝光口碑建設精準溝通開機大圖信息流大圖視頻（TVC）DS企業(yè)頭條號、話題運營、KOL批量撰稿、汽車頻道GD小圖、詳情頁大圖、按標簽定投、按區(qū)域定投重大營銷節(jié)點DS新車上市車展，大事件全年口碑建設提升品牌滲透率長尾營銷期/促銷階段適合品牌深耕營銷漏斗廣告點位&內(nèi)容營銷時間節(jié)點2021/5/2733今日頭條廣告閉環(huán)——全路徑覆蓋日均啟動6次小圖/大圖/視頻日均閱讀18.9篇次2021/5/2734頭條核心廣告位一覽品牌曝光今日頭條開機全屏推薦首頁大圖推薦首頁視頻開機廣告今日頭條最黃金點位素材支持靜態(tài)素材和動態(tài)素材可點擊跳轉(zhuǎn)推薦首頁大圖/視頻大圖視覺沖擊力大適合品牌曝光視頻廣告位可直接播放企業(yè)TVC以上三種形式適合新車上市和重大營銷節(jié)點。強烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）動態(tài)開屏（不可點擊、可點擊）可

地域定向今日頭條四種開機廣告形式2021/5/2736聯(lián)動獨占日今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動今日頭條日均3300W+用戶使用慣性全覆蓋，頭條用戶使用路徑全覆蓋客戶互動活動關(guān)鍵日競品阻擊當日同行業(yè)競品排他，在頭條平臺享受獨一無二的高曝光，覆蓋用戶眼球一天三版素材自動切換隨時間及用戶的使用目標變化，各廣告位素材及導流落地頁也將聯(lián)動切換在投放當天整合頭條全部主流標準廣告位與三大落地體驗方式，通過用戶的行為慣性分析，廣告跨位聯(lián)動技術(shù)，以及智能的素材動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)當日行業(yè)唯一指定曝光，并全面覆蓋影響3300W+的頭條日活躍人群品牌曝光2021/5/27373.3億用戶的使用邏輯追蹤，多素材時間線自動切換，實現(xiàn)3300W日活躍用戶產(chǎn)品使用路徑全覆蓋早餐時間，交通時間等晨間用戶行為多為碎片化信息獲取沒有主動目的，但容易吸納各種信息休閑舒適類素材休閑舒適類素材休閑舒適類素材用戶體驗/線上互動活動體驗資訊獲取放松休閑總結(jié)購買階段策略素材切換階段目標工作，學習的間隙時間等用戶多為間歇性休息時間，需求放松，溝通，互動影響，消耗時間放松時間，睡前時間等用戶多為最輕松狀態(tài)，有時間總結(jié)當天信息，產(chǎn)生購買決策行為定制專題體驗落地三位一體用戶路徑全覆蓋廣告智能聯(lián)動一樣換，樣樣換6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00資訊類素材導購類素材資訊類素材導購類素材資訊類素材導購類素材開屏首頁信息流詳情頁廣告落地體驗包注：具體投放時間根據(jù)客戶需求可進行調(diào)整。聯(lián)動獨占日品牌曝光2021/5/2738今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動落地頁三大廣告位點擊直接跳轉(zhuǎn)落地頁詳情頁信息流開屏聯(lián)動獨占日品牌曝光2021/5/2739多創(chuàng)意輪播優(yōu)勢：多創(chuàng)意素材，可以更多的呈現(xiàn)新車信息；Bigday分時段設置素材；通過多素材投放，測試出最能吸引用戶點擊的最佳素材，為后續(xù)投放或其他媒體做引導。多素材分時段開屏品牌曝光以上時間參考僅示范8:00-14:0014:00-19:0019:00-24:002021/5/2740數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎，定位專屬目標消費者大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎方式，提升碎片化時代用戶的參與性2021/5/2741大數(shù)據(jù)基于“關(guān)鍵詞”、“用戶行為”、“用戶屬性”發(fā)現(xiàn)每一個用戶歸屬B優(yōu)選人群包C專屬人群包AGD定向鎖定最精準目標受眾鎖定特定興趣活躍受眾鎖定同類別人群層2021/5/2742大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎提升用戶參與度精準溝通促銷轉(zhuǎn)化——優(yōu)選人群包廣告產(chǎn)品基于前期確定的關(guān)鍵詞標簽和投放時間進行人群篩選和預估保底曝光量，最終以保量方式精準投放信息流原生廣告。今日頭條王牌精準產(chǎn)品，定向投放給帶特定關(guān)鍵詞標簽的用戶，提升轉(zhuǎn)化率。精準溝通針對優(yōu)選人群進行精準投放客戶確認投放需求和一定數(shù)量的關(guān)鍵詞標簽高端司機滴滴出行今日頭條用一周時間找出適合的優(yōu)選人群估算出固定時間段保底的曝光總量反饋投放效果（關(guān)鍵詞Top列表）TOP.1滴滴TOP.2司機TOP.3互聯(lián)網(wǎng)TOP……2021/5/2744促銷轉(zhuǎn)化——專屬人群包廣告產(chǎn)品通過前期CPT廣告的投放，找到點擊過廣告的用戶，或針對競品攔截，建立品牌的私有人群包，后續(xù)針對私有人群進行廣告追投，促進轉(zhuǎn)化為品牌量身定制的DATEBANK，只精選核心目標受眾，精準展示廣告，確保綜合轉(zhuǎn)化率。精準溝通建立私有人群包針對私有人群進行精準投放前期投放CPT固定位廣告開屏信息流分析數(shù)據(jù)曝光/點擊/興趣2021/5/27451、品牌發(fā)布公關(guān)稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號定制撰稿今日頭條自有內(nèi)容發(fā)聲平臺，四類合作形式助力品牌軟性公關(guān)個性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號運作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關(guān)注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號：機器智能推薦—>流量頭條號獲取閱讀&粉絲更容易內(nèi)容營銷3、KOL頭條號參與品牌主題活動4、頭條號詳情頁廣告曝光品牌信息活動參與廣告曝光28類頭條號資源覆蓋廣泛新聞科技政務美食健康體育電影娛樂時尚旅游育兒視頻汽車財經(jīng)搞笑情感星座攝影文化歷史科學廣電數(shù)碼漫畫故事教育…

….詳情頁廣告通過內(nèi)容屬性強調(diào)品牌傳播理念口碑建設——開通DS企業(yè)頭條號2021/5/2746口碑建設——提升DS品牌滲透率今日頭條汽車頻道DS聚合頻道DS定制話題DS企業(yè)頭條號DS公關(guān)稿件利用好頭條營銷工具，運營奇瑞企業(yè)頭條號，奇瑞頻道，奇瑞話題等資源，同時批量生產(chǎn)奇瑞公關(guān)軟文，運用有影響力的KOL發(fā)布，提升品牌關(guān)注度?？诒ㄔO2021/5/2747頭條內(nèi)部審批（逐級批復）頭條內(nèi)部發(fā)起郵件申請直客銷售與客戶溝通申請客戶郵件申請（原因&證明）后臺得到批復后處理發(fā)現(xiàn)不實報道（監(jiān)測&人工）專人監(jiān)測不實報道新聞每日3個時段刪除處理（10點/12點/18點）公關(guān)保護方向品牌層面（攻擊企業(yè)層面）車型質(zhì)量層面（斷軸，漏油等）經(jīng)銷商網(wǎng)絡層面（銷量下滑等）今日頭條新聞抓取機制說明頭條號發(fā)布：跟頭條號所有者直接溝通各行業(yè)KOL：與KOL取得聯(lián)系申請刪除各網(wǎng)絡媒體：與該媒體聯(lián)系，刪除新聞源頭口碑建設——DS公關(guān)保護機制口碑建設2021/5/2748科技與時尚深度碰撞的跨界盛典2021/5/2749今日頭條唯一的市場活動品牌基于今日頭條的智能推薦引擎、通過對平臺海量用戶閱讀數(shù)據(jù)的深度挖掘、展現(xiàn)直觀透徹的人群畫像多緯度剖析行業(yè)趨勢、呈現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡與現(xiàn)實世界的鏈接洞察算數(shù)·時尚

數(shù)據(jù)發(fā)布會今日頭條最大規(guī)模的公司級品牌活動三類衍生資源跨界曝光、五大合作模式力邀同行2021/5/2750以上為擬定推廣計劃，具體請以最終為準。戶外紙媒網(wǎng)絡逾五十家跨平臺媒體矩陣傳播立體化放大品牌聲量紙媒戶外網(wǎng)絡2021/5/2751ROADMAPOnlineOfflineStep1（項目前5天）Step2（項目當天）Step3（項目后5天）1.線上互動活動2.時尚專題上線3.盛典現(xiàn)場客戶權(quán)益展示4.盛典現(xiàn)場客戶植入5.明星資源6.第三方50家合作媒體7.視頻合作