抖音家居類內(nèi)容分享

抖音家居類內(nèi)容分享01什么樣的內(nèi)容能火02內(nèi)容策略目錄CONTENTS03官號(hào)運(yùn)營建議01章節(jié)PART什么樣的內(nèi)容能火1.1用戶喜好什么內(nèi)容？抖音的家居類內(nèi)容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)以“好看、好玩、有趣、有用“為創(chuàng)作核心的視頻GET用戶興趣點(diǎn)激發(fā)互動(dòng)、引發(fā)病毒式傳播和流量推薦家居主流內(nèi)容分類1234顏值主義打卡探店科普教學(xué)劇情演繹5話題挑戰(zhàn)賽一、顏值主義提供裝修靈感、搭配建議，滿足年輕主流消費(fèi)者的顏值主義，用戶往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊、反復(fù)觀看、評(píng)論；顏值高的家居用品、設(shè)計(jì)精致的空間、好看的出鏡人員更能提高用戶的互動(dòng)意愿度。@設(shè)計(jì)師April粉絲數(shù)：268.2W獲贊：1010.6W@歐瑞博智能家居粉絲數(shù)：14.1W獲贊：64.5W二、科普教學(xué)針對(duì)用戶家裝的知識(shí)盲區(qū)、痛點(diǎn)問題輸出專業(yè)的解決方案，讓用戶學(xué)習(xí)到有價(jià)值的知識(shí)同時(shí)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知；常見的有裝修技巧、好物推薦、驗(yàn)收避坑、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等。@橙家家居粉絲數(shù)：106.2W獲贊：333.7W@我樂家居粉絲數(shù)：49.1W獲贊：119.8W@大自然家居粉絲數(shù)：10.9W獲贊：104.3W三、打卡探店以炫酷的視覺沖擊或者有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)吸引用戶打卡探店、拍照拍視頻，解決消費(fèi)者線下體驗(yàn)的問題、為品牌活動(dòng)或者門店引流；比如品牌落地活動(dòng)、高級(jí)感十足的空間搭配、另類的家具設(shè)計(jì)展示等。@鄭印灝Yinhoo粉絲數(shù)：358.6W獲贊：4735.9W@叮叮叮粉絲數(shù)：440.3W獲贊：4103.5W四、劇情演繹針對(duì)某一話題或用戶標(biāo)簽，以貼近日常生活的故事創(chuàng)造出搞笑或帶反轉(zhuǎn)的劇情，讓用戶帶有代入感觀看，能夠博取更多用戶對(duì)品牌的好感。（常見的標(biāo)簽：XX后、父母等）@好設(shè)計(jì)維意定制粉絲數(shù)：482.3W獲贊：1875.7W五、話題挑戰(zhàn)賽通過發(fā)起某一話題，利用明星效應(yīng)首發(fā)號(hào)召預(yù)熱，以有趣好玩的方式激發(fā)用戶的創(chuàng)作和參與熱情，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)傳播和互動(dòng)，達(dá)到傳達(dá)品牌和產(chǎn)品理念的目的。#寶寶渾身是戲#抖音話題播放量：7.1億用戶參與人數(shù)：2.9W總互動(dòng)量：1000W+用戶參與作品：2.9W02章節(jié)PART內(nèi)容策略根據(jù)前端需求為客戶策劃一系列的視頻內(nèi)容，以達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)。品牌層面產(chǎn)品層面活動(dòng)層面2.1內(nèi)容策略劃分

一、品牌層面以傳遞品牌理念、品牌價(jià)值為主要目的策劃一系列視頻內(nèi)容，此類視頻通常是以走心的方式觸動(dòng)用戶的情感共鳴，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；常見的形式有故事演繹、公益事件等。@美的空調(diào)粉絲數(shù)：76.5W獲贊：282.1W@方太幸福家粉絲數(shù)：124.3W獲贊：411.6W故事演繹公益事件二、產(chǎn)品層面讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品賣點(diǎn)或者產(chǎn)品優(yōu)惠信息為主要目的去策劃一系列視頻內(nèi)容，讓消費(fèi)者種草產(chǎn)品；常見的形式有：產(chǎn)品賣點(diǎn)演示、達(dá)人帶貨、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等。@美的冰箱粉絲數(shù)：58.6W獲贊：315.9W@王小騫家居生活館粉絲數(shù)：215.2W獲贊：549.3W達(dá)人帶貨產(chǎn)品賣點(diǎn)演示三、活動(dòng)層面以傳播推廣活動(dòng)、營銷事件為主要目的，根據(jù)前期預(yù)熱、中期爆發(fā)、后期存溫的節(jié)奏去策劃一系列的視頻內(nèi)容；常見的類型有：直播預(yù)告、話題挑戰(zhàn)賽、節(jié)日節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、品牌XX節(jié)等。#這就是原態(tài)style#播放量：2.4億創(chuàng)作視頻量：1.8W@箭牌衛(wèi)浴粉絲數(shù)：15.9W獲贊：118.5W@美的關(guān)注量：14.5W獲贊：297.8W直播預(yù)告話題挑戰(zhàn)賽節(jié)日節(jié)點(diǎn)活動(dòng)03章節(jié)PART官號(hào)運(yùn)營根據(jù)品牌理念為客戶官號(hào)進(jìn)行定位、鋪人設(shè)、策劃視頻內(nèi)容，并通過營銷工具的配合達(dá)到最終運(yùn)營目標(biāo)。3.1賬號(hào)策劃定位做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察目標(biāo)消費(fèi)群體行為習(xí)慣與愛好，對(duì)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度剖析與提煉，并傳遞品牌價(jià)值理念，切中目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)與需求，輸出緊貼抖音平臺(tái)最受歡迎的輕松娛樂向內(nèi)容。案例-櫻雪廚電真人IP人設(shè)打造將品牌賦予人格化的性格色彩，圍繞人設(shè)，策劃一系列富有品牌特色的腳本進(jìn)行視頻創(chuàng)作，在內(nèi)容中植入一些品牌特性，軟性地進(jìn)行品牌理念傳播。3.2怎么去做？做有期待感的視頻如何在視頻開頭瞬間抓住用戶的注意力？1）音樂期待-用音樂情緒制造懸念BMG是爆款視頻的關(guān)鍵要素。音樂制造懸念分兩種：一種是音樂類型對(duì)應(yīng)不同情緒，比如歡快的、舒緩的、詼諧的….另一種是某位達(dá)人帶火的音樂直接對(duì)應(yīng)某種類型的視頻。2）人物期待-出鏡即巔峰好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預(yù)期，比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的人物、造型上超出日常認(rèn)知的人物…3）視覺期待-愛美之心人皆有之罕見的美景、嶄新的視角、意外的場(chǎng)景、強(qiáng)反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心，產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)。變著法讓用戶覺得：好看好玩有趣有用3.2怎么去做？4）開門見山式期待-有趣的靈魂與有用的主題只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關(guān)，就能觸及用戶的好奇心與求知欲，讓用戶對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生興趣。通過設(shè)置封面、開頭拋出問題和利益點(diǎn)，直接抓住用戶的好奇心理。5）身份期待-代入感自帶共鳴屬性視頻開始時(shí)提到受眾人群的身份標(biāo)簽（地域、職業(yè)、愛好、年齡等）或共同關(guān)注的話題，也能成功引起觀眾的興趣。6）文案期待-把上述以文案植入優(yōu)秀的文案往往是爆款的點(diǎn)睛之筆。以精華提煉、設(shè)置懸念、亮點(diǎn)預(yù)告等方式，讓用戶刷到畫面時(shí)能夠被文案所吸引觀看。無論是UGC還是PGC，以呈現(xiàn)美好為主題的內(nèi)容更受用戶歡迎

·尤其是日常生活中能尋找到的、接地氣的美好事物，更能引起觀者共鳴；

·家居類賬號(hào)可抓住這一特征產(chǎn)生結(jié)合品牌特色和抖音平臺(tái)調(diào)性的視頻內(nèi)容。娛樂至上的年輕人，新奇和好玩總是更容易吸引他們的目光

·充滿娛樂趣味的視頻內(nèi)容，只要能帶來感官刺