新能源汽車消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告

新能源汽車消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告小結(jié)人群畫像信息獲取渠道購(gòu)買渠道/價(jià)格/考慮因素年輕已婚男士為主題的通勤族，擁有高學(xué)歷、穩(wěn)定的工作狀態(tài)，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是購(gòu)買新能源電動(dòng)汽車的主力群體。汽車專業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎是消費(fèi)者獲取電動(dòng)汽車信息的兩大主要渠道。電動(dòng)汽車超市是消費(fèi)者購(gòu)買電動(dòng)汽車的首先渠道，購(gòu)買汽車的平均單價(jià)為11.3萬(wàn)，主要考慮價(jià)格及安全因素。年輕男性是新能源汽車的主要用戶，平均年齡為36.5歲參與本次調(diào)查的受訪者中：男性占比68.0%女性占比32.0%參與本次調(diào)查的受訪者中：18-25歲占比7.4%;26-35歲占比41.6%;36-45歲的占比為46.5%;46-55歲的占比為4.5%；本次受訪者的平均年齡為36.5歲。71.0%的受訪者為已婚有小孩，其中55.0%為三口之家；58.9%的受訪者家庭年收入在25-50萬(wàn)元，100萬(wàn)以上的受訪者為12.3%，沒(méi)有家庭年收入在25萬(wàn)以下的受訪者。已婚家庭是新能源汽車的主要用戶，平均家庭年收入在45.6萬(wàn)婚姻狀況&家庭收入55.7%本科55.7%的受訪者是本科學(xué)歷本科學(xué)歷群體是新能源汽車的主要用戶所在單位由數(shù)據(jù)可知，私營(yíng)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、外資/合資企業(yè)是受訪者所在的主要單位類型，分別占比35.5%、22.1%、20.9%；受訪者在單位所處的崗位38.3%是中高層管理人員。企業(yè)中高層管理人員是新能源汽車的主要用戶私家車出行是受訪者的主要出行方式43.7分鐘上班路上單程所花費(fèi)時(shí)間22.1公里上班路上的單程里程花費(fèi)由數(shù)據(jù)可知，72.7%的受訪者出行是駕駛家車，其次11.2%的受訪者為地鐵出行。汽車專業(yè)網(wǎng)站是獲取新能源汽車信息的主要渠道，不同群體之間在渠道選擇上略有差異性別差異汽車專業(yè)網(wǎng)站是男性的首選渠道，女性的首選則是搜索引擎社交媒體對(duì)男性更有吸引力，銷售網(wǎng)點(diǎn)更受女性信任；年齡差異25-34歲的年輕人多從汽車專業(yè)網(wǎng)站獲取信息，35-55的中年人使用最多的是搜索引擎。比亞迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度高認(rèn)知差異比亞迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等品牌的認(rèn)知度均超過(guò)40.0%；性別差異25-34歲的年輕人對(duì)特斯拉品牌認(rèn)知度更高，35-55的中年人對(duì)比亞迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等品牌的認(rèn)知度更高。電動(dòng)汽車超市是受訪人群的首要購(gòu)買渠道71.4%的消費(fèi)者首選電動(dòng)汽車超市作為購(gòu)買電動(dòng)汽車的渠道，其次為4S店。汽車超市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)33.5%車站現(xiàn)場(chǎng)22.5%4S店64.9%電動(dòng)汽車超市71.4%第三方網(wǎng)站21.1%其他4.9%購(gòu)買新能源車時(shí)平均單價(jià)為11.3萬(wàn)，其中男性群體更希望自己購(gòu)買裝飾自己購(gòu)買11.3萬(wàn)單車均價(jià)裝飾本次調(diào)研結(jié)果顯示，受訪者接受的新能源汽車單車均價(jià)為11.3萬(wàn)，在汽車裝飾購(gòu)買上，44.5%的群體考慮自己購(gòu)買，其中男性占比65.5%。55.5%裝飾全部由4S店贈(zèng)送44.5%

自己購(gòu)買裝飾男性65.5%女性34.5%35.0%37.7%21.0%32.1%37.1%7.1%品牌價(jià)格安全外觀服務(wù)平時(shí)影響您購(gòu)買汽車決策最關(guān)鍵的兩個(gè)因素是？性能12.9%內(nèi)飾價(jià)格和安全性是影響消費(fèi)者購(gòu)買家具決策