百雀羚產(chǎn)品營銷策略研究

百雀羚產(chǎn)品營銷策略研究摘要：伴隨著人們生活質(zhì)量的提升和消費(fèi)理念的變化，人們開始重視皮膚護(hù)理，護(hù)膚品開始成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?。依靠人口?shù)量和市場規(guī)模，最大的化妝品消費(fèi)地就是中國了。鑒于國外投資產(chǎn)品質(zhì)量問題最近幾年時(shí)常出現(xiàn)，很多的消費(fèi)者將目標(biāo)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了我們的國產(chǎn)市場，我國的本土的化妝品行業(yè)開始有了新的機(jī)會(huì)，許多個(gè)優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌再次登臺(tái)。但是目前來看，外資品牌仍對我國品牌企業(yè)造成了很大的影響。關(guān)注消費(fèi)者的真正的需求，重新定制企業(yè)的營銷策略是提高化妝品業(yè)發(fā)展速度的必要之路，還能夠從而提高我國化妝品牌的競爭力。百雀羚是一個(gè)中國老字號(hào)品牌，是國產(chǎn)化妝品中的佼佼者，本文主要通過理論研究百雀羚的營銷策略分析，根據(jù)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)資料研究并整理出來百雀羚及與它相關(guān)品牌的市場狀況，概括并總結(jié)他們的成功之處與優(yōu)劣之處。剖析其存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)的發(fā)展對策，我國的化妝品發(fā)展之路還有很大的發(fā)展空間，相信未來的百雀羚一定能夠成為讓中國驕傲的護(hù)膚品牌。關(guān)鍵詞：百雀羚；營銷；策略

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