彌玥泉品牌線下店快閃活動設(shè)計(jì)方案

GAODING.COM彌玥泉品牌線下店快閃活動設(shè)計(jì)方案|2021.3.23目錄CON-TENTS活動宣傳02項(xiàng)目管理04總體思路01活動內(nèi)容03GAODING.COM總體思路PART01VALENTINE'SDAYMARKETINGPROGRAMME基本信息活動時間2021年4月10、11日活動地點(diǎn)鞏義市建業(yè)百城一樓大廳活動內(nèi)容快閃派對、新品體驗(yàn)GAODING.COM活動背景春暖花開，萬物復(fù)蘇，正是風(fēng)和日麗的好時節(jié)，但同時也是皮膚過敏的高發(fā)期春季的花粉、灰塵、螨蟲等物質(zhì)，易刺激皮膚引發(fā)過敏，如何做好應(yīng)對有效預(yù)防？GAODING.COM活動主題根據(jù)敏感肌消費(fèi)者洞察調(diào)研得出，對于敏感肌膚來說換季等于“渡劫”，針對此次場景，品牌方將在鞏義舉行一場春季預(yù)防春敏的線下活動。《對過敏SAY

NO!彌玥泉-敏感肌春季拯救計(jì)劃》活動對象B類群體25-35歲的消費(fèi)群體，此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。場景化護(hù)膚較高，約會出差等，產(chǎn)品需求比較具有針對性。C類群體35歲以上的人群，此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于肌膚抵抗能力有所下降，在整個消費(fèi)群體也有一定占比，說明其愛美心態(tài)尚存。A類群體20-25歲的青年及20歲以下的學(xué)生，此類消費(fèi)者都是護(hù)膚品類消費(fèi)人群的主力，也是敏感肌占比較多的人群，此類人群對于產(chǎn)品和護(hù)膚知識的訴求更高?；顒幽康钠放菩麄?1借助春季過敏的消費(fèi)場景提升品牌在鞏義當(dāng)?shù)刂刃麄鲝洬h泉新品系列提升品牌親和力提升消費(fèi)者認(rèn)知門店引流02為鞏義建業(yè)百城店造勢提升店鋪客流量強(qiáng)化品牌形象快速在線下聚焦首批種子用戶通過線下店導(dǎo)流至線上社群沉淀GAODING.COM活動宣傳PART02活動宣傳抖音KOL發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體交叉渠道傳播找尋當(dāng)?shù)夭┲骱献魈岣咂放朴绊懥娞栜浳男麄鱾鬟_(dá)活動即將舉行活動的主題及內(nèi)容時間及地點(diǎn)商場自然流量建業(yè)百城商場周六日自然進(jìn)場人群推廣策略傳播周期傳播策略傳播手法傳播目標(biāo)預(yù)熱（活動前一周）引爆（活動當(dāng)天）鞏固（活動后一周）渡劫春敏，全新護(hù)膚理念帶出品牌全面品牌體驗(yàn)積累口碑持續(xù)口碑輸出刺激購買重磅預(yù)告打造概念引發(fā)關(guān)注多維引爆持續(xù)引流精選內(nèi)容二次傳播鞏固理念商場傳播-建業(yè)百場商場官方造勢；軟文發(fā)布-鞏義當(dāng)?shù)厝诿襟w發(fā)文；當(dāng)?shù)孛襟w、大V等KOL發(fā)文預(yù)熱；電子邀請函/海報預(yù)告活動；線下快閃店事件營銷，快速聚攏人氣；達(dá)人探店直播引流；素人打卡全面引爆掀起熱潮；采訪報道，傳輸品牌信息；專家醫(yī)師坐診，提升品牌親和力；官方權(quán)威媒體全面報道；精選UGC內(nèi)容軟文二次傳播，延續(xù)口碑強(qiáng)化傳播；多平臺大V預(yù)約體驗(yàn)享多重驚喜好禮品牌及產(chǎn)品專業(yè)解讀刺激轉(zhuǎn)化達(dá)人打卡，口碑種草站內(nèi)承接傳播渠道建業(yè)百城融媒體微信短視頻平臺商場直播平臺社交媒體美妝大V媒體門戶小紅書二微一抖商場造勢建業(yè)百城商場公眾號活動預(yù)告商場內(nèi)的掛布廣告活動預(yù)熱商城自身媒體宣傳渠道與廣告資源，前期預(yù)熱，報道活動，為活動造勢。活動預(yù)熱軟文發(fā)布鞏義當(dāng)?shù)匦旅襟w軟文預(yù)報活動，站內(nèi)站外聯(lián)動引流蓄水。官方媒體生活媒體廣播媒體活動預(yù)熱H5邀請函H5電子邀請函在社交圈中傳播，進(jìn)一步擴(kuò)張了解群眾范疇，提高主題活動知名度，數(shù)據(jù)實(shí)時跟蹤累積，便于二次營銷推廣。電子邀請函活動預(yù)熱海報預(yù)告微信朋友圈同步宣傳海報與倒計(jì)時，傳播活動預(yù)告，品牌刷屏。九宮格與倒計(jì)時海報刷屏行為藝術(shù)，搶眼球，吸引關(guān)注，引流至快閃店?；顒右录I銷百人產(chǎn)品體驗(yàn)行為藝術(shù)短視頻平臺發(fā)布線下事件營銷與快閃店活動現(xiàn)場盛況，活動信息輸出傳播，擴(kuò)大影響力，快速引流至線下快閃店。活動引爆短視頻推廣行為藝術(shù)邀請各平臺美妝博主探店試用產(chǎn)品，打卡發(fā)文，品牌與用戶共振?；顒右蚩ㄌ降曛辈ギa(chǎn)品體驗(yàn)打卡分享活動邀請鞏義當(dāng)?shù)囟桃曨l大V直播活動現(xiàn)場盛況，并采訪報道，品牌輸出。活動引爆直播采訪直播采訪采訪報道權(quán)威報道，延續(xù)口碑，全網(wǎng)擴(kuò)散，最大程度擴(kuò)大受眾人群?；顒觽鞑ッ襟w推文權(quán)威媒體報道結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤點(diǎn)回顧用戶產(chǎn)品體驗(yàn)。活動傳播小紅書KOL小紅書達(dá)人UGC分享結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤點(diǎn)回顧用戶產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒觽鞑ザ兑鬕OL精選抖音美妝達(dá)人，UGC內(nèi)容二次傳播延續(xù)口碑結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤點(diǎn)回顧用戶產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒觽鞑ノ⒉┐骎微博大V，UGC內(nèi)容二次傳播延續(xù)口碑結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤點(diǎn)回顧用戶產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒觽鞑ノ⑿糯骎微信大V公眾號，UGC內(nèi)容二次傳播,延續(xù)口碑。活動傳播云照片+云視頻+媒體軟文結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤點(diǎn)回顧用戶產(chǎn)品體驗(yàn)。GAODING.COM活動內(nèi)容PART03活動傳播主KV設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-左俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

右俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

后俯視圖快閃店設(shè)計(jì)-

正視圖快閃店設(shè)計(jì)-

左展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

左展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

右展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

右展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

主舞臺區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

主舞臺區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

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打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)活動流程

活力四射舞蹈快閃，瞬間吸睛無數(shù),快速聚攏人氣。舞蹈快閃舞蹈快閃活動流程

主持人介紹此次活動信息，輸出品牌文化與理念。主持開場主持人開場介紹活動流程

領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭歡迎現(xiàn)場來賓，傳輸品牌文化與價值。領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭活動流程

專家醫(yī)師現(xiàn)場普及護(hù)膚知識，引出產(chǎn)品。知識科普知識講解活動流程

現(xiàn)場展示產(chǎn)品并邀請來賓體驗(yàn)測試，渡劫春敏季，護(hù)膚知識普及。現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場體驗(yàn)活動流程

現(xiàn)場皮膚檢測，精確檢測皮膚問題，可以針對性提出最佳護(hù)膚方案，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。皮膚測試現(xiàn)場體驗(yàn)活動流程免費(fèi)一對一