河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題探析

PAGEIII摘要河源具有厚重的歷史文化底蘊，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)旅游具備得天獨厚的優(yōu)越性。為順應旅游消費者以及時代發(fā)展的需要，不斷尋求文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，河源市運用客家文化節(jié)、古道定向比賽等活動積極提升河源文化旅游的影響力。一系列活動的投入也收獲了優(yōu)良的成績，文化旅游發(fā)展更加得到體現(xiàn)。但也因此產(chǎn)生了不少問題，例如歷史文化與當代發(fā)展碰撞產(chǎn)生文化遺跡、遺址的破壞、開發(fā)模式單一化等問題，限制了河源文旅產(chǎn)業(yè)的進一步開展。近年來，眾多學者對該主題的研究成果頗豐，但是逐漸與當前發(fā)展態(tài)勢產(chǎn)生一定的偏差，對當下現(xiàn)狀凸顯的問題還需要做進一步研究。本論文首先對河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了解，包含背景情況、當前基本態(tài)勢和產(chǎn)業(yè)特點，其次結(jié)合現(xiàn)狀挖掘出河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，通過剖析問題，從資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)模式、資金投人、秩序管理等方面出發(fā)，針對性地提出相應改善問題的建議。關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)河源特色品牌差異化發(fā)展

AbstractHeyuanisendowedwithprofoundhistoricalandculturaldepositsandhasuniqueadvantagesindevelopingculturalandtourismindustry.InordertomeettheneedsoftourismconsumersandthedevelopmentofTheTimes,theauthorkeepsseekingthedevelopmentpathofculturaltourismindustry,andactivelypromotestheinfluenceofculturaltourisminHeyuanthroughHakkaculturalfestival,ancientroadorienteeringcompetitionandotheractivities.Theinvestmentinaseriesofactivitieshasalsoyieldedexcellentresults,andthedevelopmentofculturaltourismhasbeenmorereflected.However,manyproblemshavearisenasaresult,suchasthecollisionbetweenhistoricalcultureandcontemporarydevelopment,whichleadstothedestructionofculturalrelicsandsites,andthesimplificationofdevelopmentmode,whichlimitsthefurtherdevelopmentofculturaltourismindustryinHeyuan.Inrecentyears,manyscholarshavedonealotofresearchonthistopic,butithasgraduallydeviatedfromthecurrentdevelopmenttrend,andfurtherresearchisneededontheproblemshighlightedbythecurrentsituation.FirsttriponthedocumentofHeyuancity,thispaperindustrydevelopmentpresentsituationofunderstanding,containsthebackground,thecurrentbasicsituationandthecharacteristicsoftheindustry,secondlyexcavatedHeyuancity,combinedwiththestatusquo,problemsexistinginthedevelopmentoftourindustry,analyzestheproblems,fromresourcedevelopment,industrypattern,money,ordermanagement,putsforwardcorrespondingSuggestionstoimprovetheproblem.Keywords:CulturaltourismindustryHeyuanThecharacteristicbrandDifferentiateddevelopment

目錄TOC\o"1-3"\h\u16015一、引言 117449（一）選題背景及意義 120256（二）文獻綜述 25338二、近年來河源市文旅產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀 38701（一）河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及意義 326890（二）河源市文旅產(chǎn)業(yè)基本概況 327701三、河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中凸顯的問題 711954（一）文化旅游資源尚未得到最優(yōu)開發(fā)，缺少整合 717518（二）文旅融合模式仍處于淺層，視野過于局限化 826639（三）缺乏資金支持，管理機制缺失 96499（四）專業(yè)人才匱乏，科技融合度不高 104271四、進一步促進河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 1010525（一）加大文化考量力度，深度挖掘資源合理布局 1117488（二）鼓勵多模式開展文化旅游，打出國際品牌 1126352（三）設(shè)立專項資金，健全相關(guān)機制加強管理力度 1232083（四）設(shè)立先進人才培養(yǎng)模式，加大市場科技投入 1328308五、總結(jié) 1312292參考文獻 1417406致謝 16PAGE16 河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題探析一、引言（一）選題背景及意義文化和旅游產(chǎn)業(yè)被稱作“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”，作為第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化旅游策動的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益顯著。2019年，文旅產(chǎn)業(yè)已擁有6萬億的市場，成為拉動新經(jīng)濟增長的領(lǐng)頭羊之一，為促使其發(fā)展黨中央、各地方加強對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃，各地省區(qū)市陸續(xù)發(fā)布重點文旅項目計劃以促產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同年3月，政府工作報告強調(diào)，要求正視旅游業(yè)的發(fā)展壯大問題，再次為文旅產(chǎn)業(yè)投資發(fā)揮催化作用。近年來文旅融合趨勢得到加強發(fā)展，文化活動與經(jīng)濟項目呈現(xiàn)出共為一體的態(tài)勢。十九大報告強調(diào)需加速發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)進程，旅游業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，而文化旅游是旅游業(yè)的分支，開展文旅產(chǎn)業(yè)促其興盛即是促進現(xiàn)代化服務業(yè)發(fā)展，國家對文旅產(chǎn)業(yè)的重視也由此得到展現(xiàn)。文化與旅游部的創(chuàng)建，是對文化資源進行統(tǒng)籌的方式，在此基礎(chǔ)上加以運用和開發(fā)，指引文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，對文旅產(chǎn)業(yè)進行動態(tài)觀察。同時，經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)階段，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)要求加快發(fā)展服務業(yè)，增強以內(nèi)需消費拉動力量，加大國民閑暇需求的釋放程度能夠改善民生，這些為文旅產(chǎn)業(yè)提供關(guān)鍵的發(fā)展機遇[1]。一方面，自文旅產(chǎn)業(yè)興起以來，城市的文化得到更好的弘揚，城市形象得到更好的打造。另一方面，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)既是傳承民族文化、遺產(chǎn)文化以及展現(xiàn)城市獨特的文化韻味的重要途徑，亦是帶動地區(qū)的經(jīng)濟增長的一大助力。近年可見，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越備受國家重視。相應觀之，應中央要求及發(fā)展的需要，越來越多的地域、城市正視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟成為了必然。具體表現(xiàn)為各大中小城市加緊創(chuàng)新發(fā)展的步伐以符合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，逐步演變旅游的形式，融入城市文化、歷史人文資源、事件等元素豐富文化旅游的內(nèi)涵。當前，在環(huán)境日漸開放的情形下，河源市的旅游市場獲得了迅速增長。一方面，為促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快文旅產(chǎn)業(yè)融合，逐步轉(zhuǎn)變旅游模式，如融合人文資源的蘇家圍景區(qū)、東水鎮(zhèn)大壩村、南園古村等旅游景區(qū)的開發(fā)，邊旅游邊傳承傳統(tǒng)文化，旅游的作用從感官體驗轉(zhuǎn)變到文化體驗、情感體驗中來。另一方面，人民生活得到改善，越來越多的人擁有更多的時間和金錢追求身心愉悅及精神富足。文化交流日漸普遍，通過外出\t"/item/%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank"游覽、\t"/item/%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank"觀光、\t"/item/%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank"娛樂的旅行活動成為游客了解當?shù)匚幕囊环N重要的社會行為。但在文旅產(chǎn)業(yè)順應時代發(fā)展需要的過程中，其在探索中必會暴露出一些問題，例如人文資源缺乏保護引發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展問題契待改善。正確分析河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及如何改善問題現(xiàn)狀是本論文研究的重難點。（二）文獻綜述本論文全面分析了河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題，分析過程中參考運用了文獻分析法、旅游學理論匯總得出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及需要面對的問題，并對此提出相關(guān)改善的方法和建議。張力（2019）在《城市文化旅游融合發(fā)展開啟新局面》[2]指出文旅融合齊備著推進遺產(chǎn)保護、經(jīng)濟繁榮、文化理解力進步、文明互相借鑒交流的作用。從文化保護、經(jīng)濟增長、文化繁榮開展角度考慮，組織開展文化旅游顯得不可或缺。范周（2019）在《文旅融合的理論與實踐》[3]指出新時代的文旅融合發(fā)展模式能促進自身產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，推動新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，同時激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造活力，滿足旅游者日漸個性多樣、高端的文化消費需求。李雪（2018）《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑》[4]指出文旅融合需要政府引導、市場驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)互動、科技創(chuàng)新、人才多重保障條件，宏觀上要與當?shù)厍闆r結(jié)合、與城市形象相適應，微觀上要做到要素互相滲透,以技術(shù)作為基礎(chǔ)，利用市場優(yōu)勢組成發(fā)展路徑。劉治彥（2019）在《文旅融合發(fā)展:理論、實踐與未來方向》[5]中指出將文化變成旅游資源，能夠讓文化距離時代與人民更近，創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，又對民族性格、人民精神塑造和教化的產(chǎn)生積極的作用。由此觀之，有關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究眾多學者成果頗豐，體現(xiàn)出本研究方向有較多的理論基礎(chǔ)的支撐，也反映文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會發(fā)展、經(jīng)濟增長、文化傳承傳播的重要性。但是目前研究借鑒源于其他城市文旅融合發(fā)展狀況以及河源市某一景區(qū)的針對性研究，有關(guān)河源市總體文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展及問題緣由的研究成果還有所缺失。因此，本論文對河源市文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和現(xiàn)存問題進行系統(tǒng)剖析，對緩和問題以促進文旅產(chǎn)業(yè)在河源市發(fā)展具有一定的實際意義。二、近年來河源市文旅產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀（一）河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及意義河源又名“槎城”，擁有濃厚的文化底蘊，作為一個旅游的城市，河源市擁有豐富的文化和人文資源，是客家聚居地之一，并享有“中國優(yōu)秀旅游城市”的美譽，具有豐富的客家風土人情、人文歷史。“百越”時期，江浙一帶地區(qū)的越民遷徙到此開啟嶺南文明的先河，秦一統(tǒng)后，因戰(zhàn)亂遷徙，南遷難民逐漸與本土土著文化、風俗習慣相互同化，漸而生成今客家文明源遠流長。旅游是文化的傳承與發(fā)展重要形式之一，旅游的精髓又需貫穿文化得以體現(xiàn)，河源地域文化與旅游業(yè)相結(jié)合并非偶然。河源文化旅游優(yōu)勢體現(xiàn)在地理位置、交通分布狀況、行業(yè)競爭潛力以及已有的經(jīng)濟優(yōu)勢等，都極大促進了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。河源市交通網(wǎng)日益密布、旅游城市逐漸被外界所知等條件下，越是加快了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)是由市場需求變化產(chǎn)生的，屬于跨行業(yè)旅游范疇，其相對于其他種類的旅游而言，區(qū)別在于其具有強烈的地域性、互動性、民族性等特征，作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，其又涉及經(jīng)濟、教育、文化等各方面，散發(fā)著獨有的魅力。近年來，河源市舉辦東坡文化節(jié)、河源紅色文化旅游節(jié)、槎城民俗節(jié)等一系列活動，很大程度促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年始，河源市就市旅游業(yè)作出未來發(fā)展前景規(guī)劃，力爭城市旅游中的生態(tài)示范區(qū)，積極創(chuàng)建旅游項目，鼓勵文創(chuàng)類旅游項目開展。文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合下，共同產(chǎn)生的經(jīng)濟效益愈加明顯。2018年，全市接待總?cè)藬?shù)為3586.74萬人次，同比增長12%，總體收入達到316.82億元，同比增長16.1%。而由旅游業(yè)增長一方面帶動的酒店住宿、餐飲業(yè)、零售業(yè)等商貿(mào)服務業(yè)的發(fā)展，另一方面增大了對相關(guān)人員的需求，直接或間接促使從事旅游業(yè)的人數(shù)不斷增加，2017年從業(yè)旅游業(yè)的基數(shù)已超45萬人?？梢?，旅游業(yè)已成河源市經(jīng)濟的新增長點，再經(jīng)由“文化+旅游”的創(chuàng)新以及全域旅游觀念納入各有關(guān)部門規(guī)劃下，旅游融入地方特色文化增添了旅游的靈魂，又使河源的經(jīng)濟在原有的增長狀態(tài)下得到更高的刷新。（二）河源市文旅產(chǎn)業(yè)基本概況近年來，河源市政府、旅游局等部門積極打造落實涵蓋地方特色的旅游項目產(chǎn)品，將地區(qū)文化資源、地域風情、文化歷史與旅游實現(xiàn)結(jié)合，促進市旅游業(yè)的發(fā)展，以此作為經(jīng)濟新增長點。展現(xiàn)河源市的文化底蘊，豐富本土文化內(nèi)涵，開拓國內(nèi)外客源市場，促進經(jīng)濟持續(xù)增長。1、河源文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀河源市是東江流域客家文化的聚集地，也是嶺南文明重要起源地之一，擁有眾多的文化古跡和遺址。目前河源有眾多沉淀著厚重歷史文化的旅游項目，如獨具河源客家風韻的旅游區(qū)、文旅活動以及非遺項目等，這些文旅項目的創(chuàng)辦共同驅(qū)動河源經(jīng)濟增長。2019年國慶七天黃金假期，河源市總共接待游客276.33萬人次，同比增長5.95%，期間實現(xiàn)旅游總收入193284.86萬元，同比增長6.83%。同年，舉辦的歷時3天的河源客家文化旅游周活動，結(jié)合“河馬”、客家美食展、客家菜展、“非遺非集市”文化創(chuàng)意展、文藝巡演等一系列活動，弘揚河源傳統(tǒng)文化、民俗風情并展示人文魅力的同時，該文旅周創(chuàng)下經(jīng)濟收入超1000萬的記錄，帶來可觀的經(jīng)濟收益。此外，河源市文旅產(chǎn)業(yè)項目比比皆是，主要景點如表1所示：表1河源主要文化旅游景點項目客家民俗風情蘇家圍客家鄉(xiāng)村旅游區(qū)（國家4A）、黃龍巖畬族風情旅游區(qū)（國家3A）、興隆民俗文化村、萬綠湖客家風情館等人文歷史阮嘯仙故居、龍川佗城風景區(qū)（國家3A）、東江畫廊（國家4A）、南園古村旅游區(qū)、林寨古村、河源恐龍博物館、龍川細坳古驛道等非遺龍川木偶戲、紫金花朝戲、忠信花燈、紫金龍鳳寺等資料來源：河源市政府可見，文旅景點的增加促成旅游業(yè)的加快發(fā)展，經(jīng)濟獲得增長。特別體現(xiàn)這一點的是近幾年河源市接待的旅游消費者的人數(shù)及旅游收入都有明顯的上升。另外，自2010年河源市承辦第23屆以“古邑情·客家親”為主題的世客會以來，外界對河源客家文化的認可度及地位得到提高，吸引了更多人前來感受體驗河源客家風情，對后續(xù)幾年的旅游量穩(wěn)定打了一劑強心針。河源市統(tǒng)計公報顯示，2010年河源市游客首次突破千萬，增加到1065.6萬人次。8年內(nèi)，截至2018年，游客人數(shù)增長3倍不止，增長率高達237%。由此可見，河源市承辦世客會極大促進了本土所含文化的傳播，為文化旅游的發(fā)展奠定了廣泛的客源基礎(chǔ)。從河源市體育局獲悉，2018年文旅體結(jié)合的“河馬”參賽人數(shù)總計15000名，受此推動影響下，河源市游客量達3586.74萬人，與河源市住宿設(shè)施接待的游客人數(shù)一致，比上年番漲了131%，該文創(chuàng)體類比賽的舉辦進一步帶動了商旅行業(yè)發(fā)展，推動了旅游業(yè)總收入的增長，促進河源當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。近年來河源市旅游人次態(tài)勢漸漲并趨向平穩(wěn)，如表2，圖1所示：表22014-2018河源市旅游接待總?cè)舜文攴?0142015201620172018全市接待總游客（單位：萬人次）2201.472536.812855.033201.033586.74增長率15.4%15.2%12.5%12.1%12.0%資料來源：河源市旅游局圖12014-2018年河源接待總?cè)舜渭霸鲩L圖河源文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大促使旅游收入增長，拉動著地域經(jīng)濟攀升。近年數(shù)據(jù)顯示，河源市旅游收入提升迅速，2015年收入增長明顯的原因是鄉(xiāng)村文化旅游增加致使民宿需求的大量增加帶動旅游的收入，鄉(xiāng)村民宿是文旅發(fā)展催化下演變開來的。5年內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，旅游經(jīng)濟持續(xù)實現(xiàn)正增長，2018年旅游收入破300億，創(chuàng)收316.82億的新值，同比增長16.1%，是繼2015年破200億以來達到的又一新高度。表32014-2018河源市旅游總收入年份20142015201620172018旅游總收入（單位：億元）177.01211.01237.76272.86316.82增長率15.9%19.2%12.7%14.8%16.1%資料來源：河源市旅游局圖2河源旅游總收入及增長圖（2014-2018年）2、河源文旅產(chǎn)業(yè)的特點2018年，全域旅游初次由政府頒發(fā)文件正式推廣開來后，河源文化旅游的進一步從中發(fā)展需展現(xiàn)獨特的風采，必有其自身特點：其一，歷史文化底蘊厚重。河源素有“客家古邑”的稱謂，自秦朝就有先民遷徙定居，承載著2000多年歷史底蘊的厚重文化，也坐擁數(shù)多歷史人文古跡，文化無不透露著中原客家系的人文精神及風俗習慣。河源被稱為“中華恐龍之鄉(xiāng)”名副其實，現(xiàn)河源恐龍博物館藏有恐龍蛋化石17000多枚、恐龍骨骼化石10多具；龜峰山上始建于南宋的龜峰塔及明代的龜峰古剎被列入國家重點文物保護單位；秦朝嶺南四大古邑之一的“千年古縣”佗城文物薈萃，擁有80多處的古歷史建筑和遺跡，歷史厚重的南越王廟、越王井、南山古寺、司馬第等皆位于此；具有“中國最美古村落”佳譽的林寨古村，還留存著中國當前最大的四角樓古堡……這些歷史遺跡及建筑見證著河源文化文明的延續(xù)與傳承，見證著現(xiàn)今城市的繁華發(fā)展及文化交流傳播。另外，河源市擁有獨特的風俗習慣，也有民間藝術(shù)傳承千年演變而來的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如連平忠信花燈、龍川花朝戲、和平采茶戲、馬燈舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也增添了文化的色彩。其二，鄉(xiāng)村文旅市場活躍。河源市的村落依山傍水、風景秀麗、民風淳樸，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源、獨具特色的文化和本土特產(chǎn)，備受游客青睞。2019年開辦鄉(xiāng)土文化節(jié)、畬族板栗節(jié)等活動展示傳統(tǒng)民間風俗風氣、傳統(tǒng)工藝及鄉(xiāng)村土特產(chǎn)的特色，獨特的風俗加上特色美食，吸引游客前來體驗。游客在此體驗鄉(xiāng)村樂趣及畬族風情，感受本土文化氣息。另外，民宿的興起又成為鄉(xiāng)村文旅市場擴大的誘因之一，東源雙江梨花屋舍、東源縣康禾鎮(zhèn)“康匯·酒坊”民宿等特色民宿吸引眾多游客前來打卡。其三，紅色資源游優(yōu)勢明顯。河源是中國革命策源地之一，這片地區(qū)蘊含著光榮的紅色傳統(tǒng)。阮嘯仙故居、蘇區(qū)革命遺址群等紅色經(jīng)典群集在此。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2019年國慶假期游中，紅色經(jīng)典景區(qū)游客人數(shù)達到了2600人次。2019年，“南粵古驛道定向大賽”第3站在河源市東源縣義合鎮(zhèn)進行，活動地點分別是“南中國的畫里鄉(xiāng)村”蘇家圍和客家古村落——下屯村，擁有革命前輩遺留下來的文化景點，濃郁的紅色文化氣息吸引著參賽者前來感受。蘇家圍更是有特色民俗風格的客家圍屋，建于明清時期的古宅仍現(xiàn)存有18棟，充分展現(xiàn)了歷史民俗風韻。另外，賽事舉辦期間，開展了“文化與自然遺產(chǎn)日”的非遺演出，推出“土特產(chǎn)”產(chǎn)品展，以特色本土賽事為基礎(chǔ)，同時結(jié)合客家特色美食及民俗風情，賦予革命資源新活力。三、河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中凸顯的問題河源文旅產(chǎn)業(yè)其經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢增長顯然。在文化資源及自然資源上，自身擁有先天的優(yōu)勢，但在其發(fā)展文化旅游時產(chǎn)生著問題還有待改進。（一）文化旅游資源尚未得到最優(yōu)開發(fā)，缺少整合河源市作為一個古色古香的城市，在文化旅游上具有著得天獨厚的優(yōu)勢，具有獨特的客家文化及革命紅色文化，是發(fā)揚客家傳統(tǒng)文化習俗、唱響革命經(jīng)典文化、緬懷先烈以及弘揚愛國主義的精神寄托。比方佗城、蘇家圍兩處客家文化濃厚的地帶，對歷史傳承的有著獨特意義。又如阮嘯仙故居、革命歷史紀念地等對培育和弘揚愛國主義精神有重要的教育意義。利用文化資源開發(fā)旅游業(yè)是既普遍又極具有經(jīng)濟意義的形式，歷史遺跡的開發(fā)更易吸引游客，最大程度整合資源并加入新內(nèi)容有利于資源的開發(fā)與保護，而過度開發(fā)會破壞歷史建筑原有形態(tài)，原住民的遷出會引起原有文化流失[7]。進一步發(fā)展文化旅游就注定有文化內(nèi)容的開發(fā)，歷史文化資源眾多的古城，如今面臨一些居民遷入與遷出影響著原汁原味的歷史、影響著正統(tǒng)文化的傳承，就如佗城景區(qū)，隨著游客的“打擾”，土著居民免不了遷出，又由于經(jīng)濟帶動作用下吸引了外部居民遷入落戶，沖擊了原有的文化，使當?shù)匚幕チ似湓鹊镊攘?。另外，現(xiàn)今傳統(tǒng)古村落建筑以及古歷史建筑承受著當前建筑文化及技術(shù)的沖擊，一是古建筑修葺復原的資金需求大，二是修復的程序也比現(xiàn)代建筑更加繁雜。閑置不理、任其發(fā)展的管理形式反而更容易破壞建筑原有結(jié)構(gòu)形態(tài)，流失原先建筑的“古韻味”。針對古城歷史文化游開發(fā)，鑒別歷史建筑及文物價值顯得尤為重要，未深度開發(fā)引發(fā)開發(fā)失敗的問題值得引起思考[8]。古城鎮(zhèn)的開發(fā)是對物質(zhì)層面、文化留存的挖掘，開發(fā)古城鎮(zhèn)離不開建筑和文物這些物質(zhì)載體的作用。對古建筑和文物鑒別不及時、不細致、不全面，不去挖掘更深層次的歷史意義、歷史故事細節(jié)、以及包含在內(nèi)的優(yōu)秀文化精神，這些缺乏深度文化開發(fā)是淺層次的、短效的，不利于保護的同時也阻礙了旅游的發(fā)展。（二）文旅融合模式仍處于淺層，視野過于局限化首先，河源市文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完整，產(chǎn)業(yè)化不足，模式單一，文旅產(chǎn)業(yè)鏈未得到充分的拓展，未實現(xiàn)市場良好驅(qū)動，大體上仍處于傳統(tǒng)上的觀賞體驗。河源市文旅活動主要展現(xiàn)在主題公園、旅游節(jié)慶等用娛樂游玩的形式感受文化，限于淺層次的觀光和感受。局限化的發(fā)展目光，短期吸引高人流量、簡單化的活動展示，游客切身體驗、得到當?shù)匚幕盏某潭炔桓摺Ｒ圆┪镳^的開放為例，博物館給游客帶來認知及體驗的主要還是傳統(tǒng)上的文物、器具等簡單陳列展示并加以文字圖片簡介，若館內(nèi)有配備多媒體設(shè)施的，大部分時間成為擺設(shè)未得到最大化利用。另一種與博物館收藏品不同的、不能以具體形式保存下來的非物質(zhì)文化，其最重要的傳承及唱響的形式是以本地居民的參與為前提，如工藝技藝、傳統(tǒng)習俗、文化戲劇展示等，以此才能讓游客置身其中、參與其中的同時深刻體會獨特的民風民俗、文化，沒有當?shù)厝说膮⑴c，不能充分地讓游客認識到真正的非遺文化。文化游模式選擇不恰當、形式簡單，將影響產(chǎn)業(yè)長遠化的健康發(fā)展。其次，地方特色結(jié)合程度較低，國際化視野較窄。一方面，目前文化游線路已實現(xiàn)淺層“嵌入式”發(fā)展，即在活動進行的過程中，除了讓游客在原定路線開展計劃內(nèi)的活動外，融入一些“驚喜”內(nèi)容，例如比賽過程中加入的非遺展演活動、本地美食品購展等，增添不少文化旅游的樂趣。但這種線路內(nèi)容的擴展只是把本地特色簡單加入集中進來，即單純參入感，不能實現(xiàn)特色結(jié)合。旅游路線缺乏創(chuàng)新，還需進一步的計劃開拓。另一方面，國際旅客資源開發(fā)水平遠低于境內(nèi)旅客。據(jù)河源市旅游局統(tǒng)計資料顯示，2018年河源市游客接待涵蓋3586.74萬人次，其中國內(nèi)游客就占有99.8%，共計3578.31萬人次，同比上漲12.1%，國際游客僅為8.43萬人次，同比增長10%。因而可知，河源市旅游業(yè)國際市場的開發(fā)水平較低，文旅品牌知名度在國外不高。此外，在文旅產(chǎn)品上，產(chǎn)業(yè)鏈的承接不強悍、不夠完善，比如文化旅游產(chǎn)品形式主要體現(xiàn)在土特產(chǎn)品上，幾乎每項活動的舉辦都有“土特產(chǎn)”的參與，但是缺乏相關(guān)景點特色紀念品的支持。文旅產(chǎn)業(yè)鏈對接不齊，往往不利于河源市打響特色文旅品牌。（三）缺乏資金支持，管理機制缺失1.資金緊缺阻礙產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展不論推進任何一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都免不了資金的支撐。河源市歷史文化開發(fā)較早，但景點的管理、項目的建設(shè)等主要依賴政府的獨扛，資金狀況緊缺，投入發(fā)展十分有限。與同是富含客家文化的梅州相比，河源起步雖早，但文旅產(chǎn)業(yè)的競爭意識相對薄弱、市場嗅覺不夠靈敏，發(fā)展后勁不足。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大矛盾是缺少企業(yè)及其他部門對景點項目的資金投入與旅游設(shè)施服務亟待維護升級的矛盾，迫使產(chǎn)業(yè)陷入了發(fā)展滯緩期。2.缺乏雙面規(guī)范化管理發(fā)展文化游也意味著游客增加，而游客劇增就有市場，開拓市場就能促進收入水平的提高。因此，文化旅游項目吸引大量游客前來感受體驗，而市場的存在無異于激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員蜂擁而上，經(jīng)濟的發(fā)展容易操之過急，產(chǎn)生內(nèi)外部人員秩序混亂，對景區(qū)品牌維護、可持續(xù)性發(fā)展極其不利。一是對游客層面的監(jiān)管缺乏，外來人員產(chǎn)生的秩序問題。例如景區(qū)內(nèi)隨手丟垃圾、古建筑遺址上刻字破壞、古城鎮(zhèn)內(nèi)喧嚷無序打破原住民生活環(huán)境等，這些在大眾化旅游過程中衍生出一幕幕的劣態(tài)，無不是對外部人員監(jiān)管不到位的體現(xiàn)；二是景區(qū)內(nèi)部秩序及人員管理，商家占用道路亂擺亂放成為常態(tài)，哄抬物價、變相低價、妨礙交通攬客、欺騙游客時有發(fā)生，導游串通“黑店”商家強買強賣等亂象仍然隱秘存在，存在物價局、旅游監(jiān)察等部門監(jiān)管不充分的現(xiàn)象在景區(qū)內(nèi)肆意妄為。凡此種種，不管是內(nèi)部還是外部的原因，皆損害了景區(qū)的形象。（四）專業(yè)人才匱乏，科技融合度不高1.企業(yè)人才素質(zhì)偏低，高端專業(yè)型人才匱乏文旅產(chǎn)業(yè)日漸起色，受地區(qū)發(fā)展局限，河源市教育水平及廣度與大中城市有很大差距，進入行業(yè)的門檻相對較低，越往郊區(qū)，旅游業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員越多由本地人組成，從業(yè)人員知識文化水平、業(yè)務服務水平、綜合素質(zhì)等參差不齊，尤其是在涉及民風民俗特色文化游中，在沒有通過專業(yè)化培訓及未充足構(gòu)建當?shù)匚幕R體系的情況下，從業(yè)人員提供的旅游服務不夠優(yōu)良、考慮不周、服務不到位的情況廣泛存在。2.總體科技含量較低，智能設(shè)備投入不夠廣泛在科技層面，融入科技的設(shè)備較于傳統(tǒng)設(shè)備來講，打破時空限制，讓游客身臨其境得到更深體驗，因其本身作為更具新奇性、科教性、趣味性的替代品，賦予了設(shè)備更大的吸金功能。旅游通過融合網(wǎng)絡、信息等新技術(shù)，能增強游客的旅游體驗，打造出新的旅游產(chǎn)品，這對吸引消費者來說十分重要[9]。河源目前有部分科技融合研究成果，總體上服務智能化水平不高。就如河源恐龍博物館內(nèi)投入的科技，形成一種以恐龍化石、古墓考古研究為重點類型的探險型科技旅游，充分展現(xiàn)河源市特色的珍貴博物館旅游資源，吸引游客參與其中，產(chǎn)生經(jīng)濟效益同時利于科普教育。但總體上來看，河源科研研究投入的規(guī)模較小，力量薄弱，很多文旅項目缺乏科技投入，尚未實現(xiàn)文化“活”起來。四、進一步促進河源市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策河源文旅產(chǎn)業(yè)凸顯的一系列問題中，若不加以改善，將會成為產(chǎn)業(yè)長效可持續(xù)繁榮發(fā)展的絆腳石。因此，為進一步發(fā)展河源市文旅產(chǎn)業(yè)，采取相關(guān)積極措施對目前窘境進行改觀。（一）加大文化考量力度，深度挖掘資源合理布局古城古建筑、革命紅色遺址類歷史結(jié)合程度高的文化旅游是極具魅力的，發(fā)展好的前提是做好保護與布局規(guī)劃、修復工作，再談及開發(fā)、廣度深入。第一步是在已開發(fā)的景區(qū)，做好保護工作，包括保護原有風貌、做好原住民遷出和外部人員遷入落居人數(shù)衡量規(guī)劃。在“人”這一方面，景區(qū)當?shù)刈∶竦纳顖鼍白钅芊从吵鲆酝鶜v史風俗，實施適當?shù)莫剟罟膭钤∶窳粼谠懦枪沛?zhèn)，保護原有風俗習慣。在“物”這方面，具有滄桑歷史感的古建筑更應使其體現(xiàn)在“古舊”上。將現(xiàn)代城市與歷史文化兩種風貌有機結(jié)合起來，在建設(shè)現(xiàn)代城鎮(zhèn)的同時修繕和保存歷史文化，可以提高文化旅游的競爭力[10]。在保護歷史風韻前提下，可以運用現(xiàn)代3D技術(shù)按原風格結(jié)構(gòu)、建筑材料等對古建筑進行復原，這樣有利于修葺歷史建筑，提升文旅競爭力。第二步是加強對地區(qū)的文化考量力度，開發(fā)文化旅游的地區(qū)應與文物局等單位做好聯(lián)系工作，一方面可以考究遺址、古村落等區(qū)域的文化含量，測定文物、遺址歷史價值，循序漸進地對開展景區(qū)建設(shè)做好準備，如對景區(qū)和歷史文化內(nèi)容、民間流傳的故事傳說的整合與彌補，完善相關(guān)歷史資料、流傳于民間的人物故事等的收集整合工作；另一方面通過考量，文物遺址更有利于受到相關(guān)部門單位的保護，更方便后續(xù)開發(fā)。（二）鼓勵多模式開展文化旅游，打出國際品牌文化旅游不可拘泥于傳統(tǒng)發(fā)展模式，需要從簡單模式轉(zhuǎn)變到多樣化上來。激勵文旅產(chǎn)業(yè)進行模式創(chuàng)新，多樣化發(fā)展。一方面，目前初步實現(xiàn)文化旅游“嵌入式”的發(fā)展模式還存在很大的改進空間，可以進一步對文旅項目進行環(huán)環(huán)相扣，使文化旅游不再局限于短期旅游節(jié)慶等單一形式。例如，在舉辦文旅項目比賽或游戲活動時，可以結(jié)合旅游項目文化內(nèi)容設(shè)計相關(guān)歷史文化考題關(guān)卡，獎品設(shè)為神秘的具備文化內(nèi)涵的小物件，這不僅激發(fā)了參賽者的挑戰(zhàn)分子、增加活動的趣味性，還使其在求知過程中更深入地了解文化。同時，大型活動離不開拉贊助，文化傳播也可以由贊助商助一臂之力。承辦單位通過與贊助方協(xié)商策劃指定贊助物品加入展現(xiàn)，潛移默化的讓參賽者感受文化氛圍。另一方面，創(chuàng)新多元化文旅產(chǎn)品也是文旅模式的一部分。文旅產(chǎn)品都具有特別的文化身份，其將文化美景與旅游者連接成一個密不可分的有機整體[11]。多形式發(fā)展文旅需要再拓寬文旅產(chǎn)品市場高端產(chǎn)業(yè)鏈，例如“土特產(chǎn)”外包裝設(shè)計、以景點融合的文旅紀念物品等。除此之外，加強博物館人造歷史景觀再現(xiàn)、文旅產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等項目路線開發(fā)模式對促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極作用。第二，結(jié)合本地特色，走差異化發(fā)展之路，打造新型旅游產(chǎn)品提高知名度，吸引國外消費者。旅游城市自身的品牌形象的塑造和加強是帶給旅游消費者旅游新感覺的要素之一[12]。自23屆世客會成功舉辦后，客家文化得到了國際認可，再加之特色品牌宣傳達到一定高度后，能達到進一步打開國際市場的作用，從而吸引更多的國際游客。河源市文化資源特色總多，有客家民俗、美食也有少數(shù)民族文化，有恐龍化石也有大片地熱資源，有景色優(yōu)美的萬綠湖也有飽含歷史文化的古都村落，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色革命遺跡也有五彩斑斕的民間工藝等，只有把河源擁有的特色資源與文化旅游結(jié)合起來，打造出與眾不同的文旅產(chǎn)品，走自己獨特的發(fā)展道路，才能更好地打造地區(qū)品牌。例如，河源市獨具特色的“墟日”，可以借此融入文化旅游中，舉行墟日客家美食產(chǎn)品展，把墟日客家傳統(tǒng)服飾展、墟日傳統(tǒng)戲曲巡演以及墟日與傳統(tǒng)民間技藝、工藝表演等等涵蓋地域特色的內(nèi)容相結(jié)合起來，可以實現(xiàn)品牌知名度拓展。另外，“夜城市”能使一個城市充滿神秘色彩，不論是對國內(nèi)游客還是國外消費者都極具吸引力。河源市的獨特魅力、文化氣息在夜間活動易于得到體現(xiàn)，打破白天黑夜的限制融合本地文化內(nèi)涵的同時，吸引國際游客參與。（三）設(shè)立專項資金，健全相關(guān)機制加強管理力度項目的開發(fā)、服務設(shè)施的維護和升級改造，都需要一大筆資金的投入扶持。保證資金充足的條件包含兩部分，一是要增大招商引資力度吸引品牌加盟入駐，二是要設(shè)立專門資金用于保障旅游服務設(shè)施正常運行。2018年美的置業(yè)進駐河源萬綠湖開發(fā)的項目中包括文旅產(chǎn)業(yè)項目，2019年各省市區(qū)發(fā)布的各省重點文旅項目名單中顯示，河源康泉養(yǎng)生旅游度假區(qū)建設(shè)文旅項目獲65億元的投資，將極大促進文化旅游項目的扶持與打造，同時也加快了全域旅游的建設(shè)，河源市文旅項目也爭奪打造全域旅游示范區(qū)。但以上投資為極少數(shù)，因此，鼓勵企業(yè)加大對的支持力度，文旅產(chǎn)業(yè)的資金問題更加寬裕。秩序上，景區(qū)治理應該得到加強。對于旅游消費者來說，旅游放松身心不等于由其“放縱”行為，景區(qū)文明還需要加強規(guī)范，做好相關(guān)保護景區(qū)的內(nèi)容宣傳，條件許可下做好監(jiān)控設(shè)施配備工作進行監(jiān)督，對舉報不文明行為的人給予獎勵，對行為不規(guī)范的游客進行批評教育，嚴重者罰款等方式強制要求個人遵守景區(qū)文明規(guī)則；對于商家與導游來說，保證其對游客提供優(yōu)良服務的“良心”十分重要，景區(qū)對商家做好統(tǒng)計信息工作，可為消費者建立完善24小時舉報與投訴服務，核實無誤，程度輕者給與警告，再者罰款，過者由工商部門吊銷營業(yè)資格，旅游部門取消導游資格等，起到警示作用，以此達到井然有序。（四）設(shè)立先進人才培養(yǎng)模式，加大市場科技投入負責提供文化旅游服務的人群的培養(yǎng)導游、解說員、其他衍生行業(yè)的接待員、管理人員等景區(qū)必不可少的工作人員對游客旅游體驗的作用非常大，可能影響游客對景區(qū)的整體服務水平的總體感受和綜合評價。介于從業(yè)人員上，文旅產(chǎn)業(yè)對個人素質(zhì)品德、文化學識、服務能力等都需要有更高的要求。合理調(diào)整薪資福利范疇，吸引外部會運用多語言（包括方言）、網(wǎng)絡技術(shù)等專業(yè)高端人才從業(yè)，提供人才保障下，組織開展員工定期培訓，補充當?shù)匚幕R內(nèi)容，便于為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的服務?？萍嫉倪\用可以使旅游者從各個感官上得到更加真實的體驗，能夠更好地進行歷史文化回顧。就如，博物館的文化傳承作用可通過當代信息技術(shù)的應用更好得到呈現(xiàn)[13]。博物館可以運用大數(shù)據(jù)、共享平臺、聲色等技術(shù)使游客獲得更直觀的旅游體驗。除此之外，眾多文旅項目也可融入現(xiàn)代科技，杭州千島湖水下古城文化科技主題樂園，是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來旅游新體驗，館內(nèi)投入了VR飛行影院、VR跳傘等十余臺VR設(shè)備，使千島湖的文化在加入現(xiàn)代化技術(shù)后得到了更好的展現(xiàn)。因此，要在游客身上更充分地展現(xiàn)河源市文化，就需要加大文旅市場中的科學技術(shù)的投入。五、總結(jié)在國家積極政策指引下，河源文旅產(chǎn)業(yè)具有難能可貴的發(fā)展升級的機遇。在豐富歷史文化資源、秀麗風光的優(yōu)勢下，早期多年的探索開發(fā)也積累了豐富的經(jīng)驗，文化旅游發(fā)展態(tài)勢逐漸明朗開來。即使經(jīng)濟發(fā)達程度有所欠缺，對文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)競爭意識也近幾年才開始轉(zhuǎn)變，但經(jīng)過努力打造地方標識，知名度從國內(nèi)也逐步影響到國外，彰顯了河源市獨特的地域文化旅游的獨特魅力，吸引越來越多的國內(nèi)、國際游客流量。但是，還需要對河源市發(fā)展文化旅游顯現(xiàn)出來的問題進行深刻認識與剖析。歷史沉淀過程中，河源保留傳承下來的文化是相當輝煌的，發(fā)展?jié)摿κ菬o窮的，但發(fā)展面臨的觀念模式落后、視野局限、文化修護、資金人才等問題使其陷入長期發(fā)展困境，還