2014廣汽豐田雷凌-極限震撼-權(quán)益專場方案(重慶)

2014廣汽豐田雷凌“極限震撼”重慶站權(quán)益專場方案目錄工程背景及目的活動(dòng)概述及流程場地及搭建專場運(yùn)營方案其他內(nèi)容經(jīng)銷商支持媒體傳播方案工程背景及目的活動(dòng)背景及目的極限震撼行至重慶，經(jīng)過前幾場的鋪墊已經(jīng)有越來越多的人關(guān)注極限震撼演出；通過前幾場的造勢(shì)，雷凌&極限震撼已經(jīng)產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，目標(biāo)群體對(duì)車型已經(jīng)有了一定的認(rèn)知；重慶本地經(jīng)銷商欲借助此次活動(dòng)，開展意向客戶專場活動(dòng)，為進(jìn)一步促進(jìn)落單提高業(yè)績做準(zhǔn)備。活動(dòng)背景及目的雷凌~極限震撼重慶權(quán)益專場，給重慶一個(gè)不一樣的夜晚！雷凌LEVIN不妥協(xié)、不等待，新青年做派極限震撼震撼的巔峰神秀重慶

火辣、激情不夜之城！重慶專場，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，以真誠的邀約，無與倫比的激情體驗(yàn)，感染意向客戶群體；極限震撼的演出、重慶的城市特色與雷凌的形格相輔相成，塑造品牌，提升品牌影響力度；經(jīng)銷商積極參與，借勢(shì)而行，充分利用資源、地理優(yōu)勢(shì)，突破市場局限，翻開新局面?；顒?dòng)概述及流程活動(dòng)名稱：2014廣汽豐田雷凌“極限震撼”重慶站經(jīng)銷商權(quán)益專場活動(dòng)時(shí)間：2014年11月9日18:00—18:30〔周日〕活動(dòng)地點(diǎn)：重慶萬象城二期專場參與人員：邀約媒體10家、意向客戶60組等參與經(jīng)銷商：4家車輛支持：雷凌紅色頂配〔DLR提供〕活動(dòng)面積：200平方米活動(dòng)形式：酒會(huì)+表演+互動(dòng)+極限震撼表演人員互動(dòng)+觀看極限震撼根本信息順序節(jié)目內(nèi)容時(shí)長詳情1雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)30分鐘a邀約嘉賓陸續(xù)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，并簽到；b品嘗茶歇及美酒，觀看視頻；c體驗(yàn)互動(dòng)游戲；d主持人畫外音，活動(dòng)即將開始。2開場舞5分鐘AV舞美配合，舞蹈演員表演3主持人串詞1分鐘主持人過渡，引出模特走秀環(huán)節(jié)4模特走秀5分鐘AV舞美配合，兩名模特環(huán)車走秀5雷凌視頻播放2分鐘a主持人介紹本次活動(dòng)b雷凌車型視頻播放6互動(dòng)內(nèi)容7分鐘a主持人邀請(qǐng)嘉賓參與互動(dòng)b主持人與嘉賓互動(dòng)，做有獎(jiǎng)問答c現(xiàn)場頒獎(jiǎng)7雷凌演員外場互動(dòng)5分鐘a主持人邀請(qǐng)極限震撼演員出場b極限震撼演員與現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)c主持人、極限震撼演員及嘉賓現(xiàn)場合影留念8促銷介紹+結(jié)束語5分鐘a主持人介紹雷凌現(xiàn)場促銷優(yōu)惠政策b感謝嘉賓參與活動(dòng)c預(yù)告下場活動(dòng)信息d禮儀引領(lǐng)邀約嘉賓入場觀看極限震撼表演專場演出流程18：00—18：30名主持+極限“狂人”HIGH翻全場！邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩巳珗鲋鞒郑谎?qǐng)極限震撼演員親臨現(xiàn)場〔專場權(quán)益〕，分享快樂與智慧，并與觀眾互動(dòng)，共同度過難忘時(shí)刻。專場權(quán)益及亮點(diǎn)廣宣傳播+贈(zèng)票活動(dòng)前期報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道活動(dòng)邀約、贈(zèng)票，吸引目標(biāo)人群參與主要通過經(jīng)銷商進(jìn)行前期活動(dòng)的宣傳及推廣，并邀約意向客戶參與活動(dòng)?；顒?dòng)前期推廣11月1日起，通過當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)專場活動(dòng)進(jìn)行媒體傳播，促進(jìn)經(jīng)銷商邀約。DM單頁設(shè)計(jì)圖活動(dòng)前期推廣活動(dòng)內(nèi)容易拉寶設(shè)計(jì)圖活動(dòng)前期推廣專場門票分配DLRGTMC享有門票：120張30張場地及搭建地址：重慶萬象城二期，九龍坡謝家灣正街55號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)極限震撼萬象城二期秀場平面圖極限震撼入口廣汽豐田主要人流量主要車流量場地說明活動(dòng)場地介紹場地入口實(shí)景相片極限震撼區(qū)域活動(dòng)場地介紹極限震撼入口廣汽豐田實(shí)景照片廣汽豐田極限震撼活動(dòng)場地介紹極限震撼入口廣汽豐田實(shí)景照片廣汽豐田極限震撼活動(dòng)場地介紹茶歇及休息區(qū)簽到臺(tái)互動(dòng)娛樂區(qū)展車區(qū)洽談區(qū)活動(dòng)場地規(guī)劃場地俯視圖活動(dòng)場地規(guī)劃場地效果圖場地效果圖活動(dòng)場地規(guī)劃雷凌展臺(tái)效果圖〔正面〕活動(dòng)場地規(guī)劃雷凌展臺(tái)效果圖〔帳篷〕活動(dòng)場地規(guī)劃雷凌展臺(tái)夜場效果圖〔帳篷〕活動(dòng)場地規(guī)劃雷凌展臺(tái)搭建物料：接待區(qū)+展車區(qū)+互動(dòng)區(qū)1-LED燈架〔配par燈〕*4套2-接待桌*1套3-LED屏幕*1組4-沙盤游戲互動(dòng)裝置*1套活動(dòng)場地布置27指示牌規(guī)劃極限震撼廣汽豐田沿路至人流量較多的區(qū)域有20塊指引牌商場內(nèi)放路引指示牌商場外放可移動(dòng)導(dǎo)視頻活動(dòng)場地規(guī)劃極限震撼重慶站效果圖入口處圍欄畫面*12塊出口處外墻*3塊活動(dòng)場地廣宣位置H1200x1000mmH2400x3000mm專場運(yùn)營方案時(shí)間11月9日（周日）表演內(nèi)容權(quán)益專場1800-1830表演內(nèi)容：1-開場舞蹈2-模特走秀（品牌視頻）3-“雷凌”代言視頻4-車型介紹視頻5-觀眾互動(dòng)6-極限震撼演員互動(dòng)7-促銷內(nèi)容介紹極限震撼第1場1900-2010極限震撼第2場2100-2210順序節(jié)目內(nèi)容時(shí)長1雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)30分鐘2開場舞5分鐘3主持人串詞1分鐘4模特走秀5分鐘5雷凌視頻播放2分鐘6互動(dòng)內(nèi)容7分鐘7雷凌演員外場互動(dòng)5分鐘8促銷介紹+結(jié)束語5分鐘專場運(yùn)營方案專場運(yùn)營方案——準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段：1、所有人員及物料在權(quán)益專場開始前30分鐘準(zhǔn)備完畢，并人員到崗2、保潔人員全場保潔3、協(xié)力進(jìn)行展車清潔4、AV設(shè)備檢查5、表演前1小時(shí)所有禮儀到崗就位6、表演前30分鐘主持人備場，流程再確認(rèn)7、表演前10分鐘表演人員準(zhǔn)備，話外音開始8、表演前5分鐘，安保人員就位，現(xiàn)場秩序維護(hù)，話外音不間斷播放9、表演前2分鐘，舞蹈演員就位，AV準(zhǔn)備10、活動(dòng)前與主辦方極限震撼演員及時(shí)溝通11、按照流程開始表演專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容130雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)播放視頻，酒會(huì)管理站位效勞范圍工作內(nèi)容：禮儀在茶歇區(qū)為客戶提供茶歇及飲料指引客戶入座，準(zhǔn)備觀看廣豐舞臺(tái)演出客戶簽到并協(xié)助經(jīng)銷商發(fā)放活動(dòng)禮品工作明細(xì)：為客戶準(zhǔn)備茶歇及飲料茶歇或飲料缺乏時(shí)需及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充禁止非邀請(qǐng)人員隨意在現(xiàn)場拿取茶歇指引邀約客戶入座及時(shí)清理桌上垃圾其它：使用標(biāo)準(zhǔn)用語、站姿、指引接待客戶；不得在上崗期間交頭接耳、聊天、接；工作說明—酒會(huì)專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容25開場熱舞表演dancer上場熱舞表演站位效勞范圍工作內(nèi)容：開場舞蹈開始工作明細(xì)：AV人員聽從運(yùn)營公司安排準(zhǔn)時(shí)播放視頻內(nèi)容及音樂AV準(zhǔn)備模特走秀音樂及視頻舞蹈演員在倒計(jì)時(shí)視頻開始前2分鐘到達(dá)表演區(qū)域準(zhǔn)備；嚴(yán)格按照排練舞蹈進(jìn)行表演，要求表演時(shí)動(dòng)作流暢有激情，面部保持微笑其它：不得佩戴首飾或手表等易損展車的配飾工作說明—演出人員專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容35模特展示模特圍繞雷凌走秀表演站位效勞范圍工作內(nèi)容：跟隨音樂進(jìn)行模特走秀工作明細(xì)：AV人員按照活動(dòng)流程播放相應(yīng)視頻及音樂舞蹈表演開始前模特到達(dá)等候區(qū)進(jìn)行備場；嚴(yán)格按照排練時(shí)的走位進(jìn)行走秀其它：不得佩戴首飾或手表等易損展車的配飾嚴(yán)禁做任何可能損傷展車的動(dòng)作〔如坐在引擎蓋上、鞋跟依靠在車身或輪轂上等〕工作說明—表演動(dòng)線專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容41活動(dòng)介紹主持人登場介紹本場活動(dòng)站位效勞范圍工作內(nèi)容：將本場的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行介紹工作明細(xì)：使用標(biāo)準(zhǔn)普通話按照串詞內(nèi)容流利地進(jìn)行播放；AV準(zhǔn)備播放雷凌預(yù)告片工作說明—主持人專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容52車型視頻播放雷凌講解視頻詳細(xì)介紹特點(diǎn)站位效勞范圍工作內(nèi)容：主持人跟隨車型介紹視頻進(jìn)行車輛介紹頒獎(jiǎng)禮儀備場工作明細(xì)：車輛介紹時(shí)語速不能過快或過慢，需配視頻速度進(jìn)行車輛介紹；AV播放車型介紹視頻工作說明—主持人專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容61互動(dòng)邀請(qǐng)主持人邀請(qǐng)觀眾觀看講解視頻準(zhǔn)備互動(dòng)74品牌互動(dòng)邀請(qǐng)來賓參與問答互動(dòng)82互動(dòng)頒獎(jiǎng)主持人為獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)?wù)疚恍诜秶ぷ鲀?nèi)容：主持人進(jìn)行互動(dòng)游戲說明現(xiàn)場邀請(qǐng)觀眾參加互動(dòng)游戲禮儀準(zhǔn)備禮品并對(duì)答對(duì)問題的觀眾進(jìn)行頒獎(jiǎng)工作明細(xì)：游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)需盡可能提供活動(dòng)現(xiàn)場氣氛禮儀頒獎(jiǎng)時(shí)需用標(biāo)準(zhǔn)微笑、手勢(shì)、站姿其它如現(xiàn)場觀眾反響不強(qiáng)或答復(fù)不出問題，主持人可相應(yīng)進(jìn)行提示，以免現(xiàn)場氣氛較低工作說明—現(xiàn)場互動(dòng)專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容95分鐘雷凌演員外場互動(dòng)雷凌演員外場互動(dòng)站位效勞范圍工作內(nèi)容：AV播放音樂，極限震撼演員隨音樂進(jìn)入展區(qū)，與現(xiàn)場客戶進(jìn)行互動(dòng)結(jié)束后與客戶及雷凌展車合影留念工作明細(xì)：工作人員提前與極限震撼演員溝通，及時(shí)到活動(dòng)現(xiàn)場工作說明—極限震撼演員互動(dòng)專場運(yùn)營方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長min環(huán)節(jié)內(nèi)容105促銷介紹+結(jié)束語雷凌銷售促銷信息介紹站位效勞范圍工作內(nèi)容：互動(dòng)結(jié)束后介紹雷凌的促銷內(nèi)容結(jié)束后感謝所有參加活動(dòng)的觀眾，并提示下場表演開始時(shí)間禮儀指引客戶前往極限震撼演出現(xiàn)場欣賞表演工作明細(xì)：熟記促銷內(nèi)容；工作說明—主持人專場運(yùn)營方案跑道-ABS噴黑漆橡膠跑道山丘-樹粉噴漆橡膠-防撞欄專場運(yùn)營方案非表演時(shí)間階段—沙盤游戲互動(dòng)游戲流程每位參與游戲的顧客可進(jìn)行2次游戲，工作人員記錄最正確成績，并請(qǐng)客戶留下個(gè)人信息，當(dāng)天20點(diǎn)前統(tǒng)計(jì)所有分?jǐn)?shù)，最正確成績的客戶由工作人員通知，可獲得車模1個(gè)。專場運(yùn)營方案非表演時(shí)間階段—沙盤游戲互動(dòng)禮品類型派發(fā)禮品：紙巾〔前后各有雷凌及極限震撼LOGO〕*50000份賽車游戲禮品：車模*17輛舞臺(tái)互動(dòng)禮品：車模*80輛，極限震撼衍生品*320個(gè)派發(fā)規(guī)那么紙巾：由2名禮儀在人流量密集處派發(fā)，并指引客戶前往雷凌展區(qū)賽車游戲禮品：每天送1輛車模給分?jǐn)?shù)最高客戶舞臺(tái)互動(dòng)禮品：每場互動(dòng)邀請(qǐng)5名客戶參加，第一名送車模1輛，其余4名送極限震撼衍生品1個(gè)雷凌logo帽子現(xiàn)場派發(fā)紙巾設(shè)計(jì)圖專場運(yùn)營方案非表演時(shí)間階段—互動(dòng)游戲禮品派發(fā)開場舞蹈模特走秀雷凌預(yù)告片車型介紹視頻演員外場互動(dòng)促銷介紹+結(jié)束語專場活動(dòng)內(nèi)容雷凌宣傳視頻播放+mini酒會(huì)現(xiàn)場播放雷凌宣傳品，增加現(xiàn)場嘉賓對(duì)品牌的印象與好感；現(xiàn)場備置茶歇及紅酒，嘉賓可一邊觀看影片，一邊品嘗美食美酒；以紅酒的醇美增加現(xiàn)場氣氛，感受放松與愉悅！嘉賓陸續(xù)來到活動(dòng)現(xiàn)場簽到，并有精美禮品相送〔需經(jīng)銷商支持〕。17：30-18：00專場活動(dòng)內(nèi)容精美茶歇為來賓準(zhǔn)備精美的茶歇，搭配美酒，讓來賓樂在其中。專場活動(dòng)內(nèi)容開場舞+模特走秀以激情舞蹈開場帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛；模特走秀，襯托出車型的靚麗與性格，香車美女引人入勝。18：00-18：11專場活動(dòng)內(nèi)容車型視頻播放走進(jìn)雷凌的世界，讓嘉賓更進(jìn)一步了解雷凌。18：11-18：13專場活動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)-有獎(jiǎng)競猜主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行有獎(jiǎng)競猜，答對(duì)者有精美禮品贈(zèng)送。18：13-18：20專場活動(dòng)內(nèi)容極限震撼演員外場互動(dòng)極限震撼演員現(xiàn)場亮相，帶著嘉賓high起來，與“大師”一起瘋狂，將活動(dòng)帶入高潮。主持人邀請(qǐng)嘉賓、極限震撼演員合影留念。18：20-18：25專場活動(dòng)內(nèi)容主持人現(xiàn)場互動(dòng)促銷及預(yù)告主持人宣告經(jīng)銷商現(xiàn)場優(yōu)惠政策，本次活動(dòng)結(jié)束，并對(duì)下一場活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。經(jīng)銷商邀請(qǐng)、禮儀引領(lǐng)邀約嘉賓入場觀看極限震撼表演。18：25-18：30專場活動(dòng)內(nèi)容其他內(nèi)容經(jīng)銷店數(shù)量：6家〔4家經(jīng)銷商〕配合內(nèi)容：a活動(dòng)前期發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w，對(duì)專場活動(dòng)進(jìn)行傳播推廣；