網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年青島恒星科技學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年青島恒星科技學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷可以利用網(wǎng)絡(luò)中間商的強(qiáng)大分銷能力迅速覆蓋市場并提高銷量。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)軟文是企業(yè)的一種商業(yè)策略，是以軟性廣告的形式，通過網(wǎng)絡(luò)媒體滲透到消費(fèi)者心中。（）

答案:對企業(yè)的每次傳播活動都必須確保以熱點(diǎn)事件原則為底線，傳播過程中需要注意道德底線。（）

答案:錯微博營銷可以利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式，靈活多變的表現(xiàn)形式，使得微博營銷更富表現(xiàn)力。（）

答案:對懸念型軟文也稱問答型軟文，其表現(xiàn)形式就是全文圍繞標(biāo)題所提出的問題進(jìn)行分析與解答。（）

答案:錯反向O2O是指將線上已有的消費(fèi)者吸引到線下實(shí)體店，并且只能完成線下交易。（

）

答案:錯撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解受眾和媒體。（）

答案:錯軟文就是一種文字廣告，多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司文案來撰寫，即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告，以此來宣傳企業(yè)或商品。（）

答案:對博客內(nèi)容短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么事，很難適用于系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道或產(chǎn)品介紹。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含極大的價(jià)值，但其價(jià)值密度低，需要對深度分析、挖掘才能獲得其有價(jià)值的信息。（）

答案:對下列關(guān)于論壇營銷中論壇選擇的說法正確的是（

）。

答案:小的論壇和地方性論壇有時(shí)候也可以成為目標(biāo)論壇###一般的論壇營銷不需要建立論壇數(shù)據(jù)庫封閉式問題的主要形式有（）。

答案:兩項(xiàng)選擇題###兩兩比較題###多項(xiàng)選擇題###順位選擇題APP營銷的特點(diǎn)主要包括（）。

答案:持續(xù)性強(qiáng)###成本低###增加用戶黏性###可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷病毒式營銷的主要特點(diǎn)包括（

）。

答案:傳播速度快###具有公益性###效率高###推廣成本低###更新快O2O營銷模式的要素主要包括（）。

答案:消費(fèi)者###線下實(shí)體商家###O2O電子商務(wù)平臺###在線支付可以通過下列（

）方法找到用戶的根本需求。

答案:站在用戶角度挑毛病###通過邀請粉絲參與設(shè)計(jì)###通過搜索引擎###尋找市場中的藍(lán)海第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站通過信息分類、優(yōu)惠折扣、團(tuán)購等手段為消費(fèi)者提供商家信息，利用口碑分享來幫助商家推廣，常用的網(wǎng)站主要有（

）。

答案:美團(tuán)網(wǎng)###百度糯米###58同城###聚劃算###大眾點(diǎn)評網(wǎng)下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是（）。

答案:分層抽樣###分群抽樣根據(jù)問題項(xiàng)的備選情況，網(wǎng)絡(luò)問卷中問題可以分為（）。

答案:半封閉型問題###封閉型問題###開放型問題一手資料的獲取比較常見的途徑有（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)###網(wǎng)絡(luò)問卷###計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)下列屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式的有（）。

答案:每行動成本###按成本付費(fèi)###每購買成本###每千次點(diǎn)擊成本###每千人印象成本抖音和快手同屬于（）。

答案:短視頻直播平臺下列不屬于微信營銷的技巧的是（）。

答案:進(jìn)行道德綁架或獎勵用戶把信息分享到朋友圈O2O營銷模式的核心是（）。

答案:利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者（）被認(rèn)為是繼電子郵件（E-mail）、電子公告牌（BBS）、即時(shí)通訊（IM）之后出現(xiàn)的第四種交流工具。

答案:博客2014年上半年，B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收份額中，（）繼續(xù)排名首位，市場份額為38.5%。

答案:阿里巴巴在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入（

）來實(shí)現(xiàn)的，它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過程中最基本、也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)。

答案:關(guān)鍵詞企業(yè)的每次傳播活動都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感，因此，進(jìn)行事件營銷必須確保以（）為底線。

答案:社會公益原則當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是（）。

答案:天貓OnlinetoOffline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上，即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后，選擇好商品，在線上平臺進(jìn)行交易完成支付。（）

答案:錯企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞應(yīng)是用戶容易想到的會大概率使用的搜索文字內(nèi)容，可采用的關(guān)鍵詞類型包括（）。

答案:通俗詞###人群相關(guān)詞###地域詞###產(chǎn)品詞通常搜索引擎登錄審核需要提供（）。

答案:關(guān)鍵詞###網(wǎng)站地址###站長聯(lián)系方式###網(wǎng)站名稱###網(wǎng)站的描述在（）上投放廣告，覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)，而且按效果收費(fèi)，性價(jià)比高。

答案:搜素引擎網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于（）。

答案:美國隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者個(gè)性的回歸，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者們主要考慮的因素了。（）

答案:錯以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)的有（）。

答案:長尾理論###整合營銷理論###關(guān)系營銷理論###直復(fù)營銷理論廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報(bào)紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。（）

答案:錯論壇營銷伴隨著論壇的產(chǎn)生而興起和發(fā)展，雖然是網(wǎng)絡(luò)營銷中最簡單、最老的推廣手段，卻以易上手、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高一直沿用至今。（）

答案:對快手是字節(jié)跳動科技公司旗下的一個(gè)專注年輕人音樂短視頻分享的平臺。（）

答案:錯微信公眾平臺相當(dāng)于一個(gè)自媒體平臺，只有個(gè)人可申請公眾平臺賬號，在公眾平臺上可以群發(fā)信息、圖片、語音、視頻和圖文等信息。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)主要包括數(shù)字型等結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，文本、視頻等非結(jié)構(gòu)化信息不屬于大數(shù)據(jù)的范疇。（）

答案:錯論壇作為Web2.0的典型代表，論壇內(nèi)的所有內(nèi)容都是由用戶的言論產(chǎn)生的。（）

答案:對大專以上學(xué)歷人群上網(wǎng)比例接近飽和，網(wǎng)民的增長動力來自低學(xué)歷人群。（）

答案:對企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營銷，不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率，也能夠提升顧客的體驗(yàn)，還能夠促進(jìn)營銷平臺的互通互聯(lián)。（）

答案:對通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，可以迅速提升品牌知名度。（）

答案:對APP營銷的成本低，尤其是宣傳方式比其他的營銷方式都要低。（

）

答案:錯網(wǎng)絡(luò)市場對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有直接導(dǎo)向作用。（

）

答案:對網(wǎng)絡(luò)事件營銷中的“熱點(diǎn)事件”不一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)，可以脫離品牌的核心價(jià)值。（）

答案:錯微博文章可長可短，通常以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主，可以發(fā)表軟文、企業(yè)新聞報(bào)道及產(chǎn)品介紹等。（）

答案:錯博客營銷是一種基于個(gè)人思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的知識資源，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，基于博客平臺的新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段，是對提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式。（）

答案:對論壇營銷已不再是當(dāng)前主流的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一，尤其是大企業(yè)，對此毫無興趣。（）

答案:錯直復(fù)營銷特別強(qiáng)調(diào)直復(fù)營銷者與顧客之間的“雙向信息交流”，以克服傳統(tǒng)營銷中的“單向信息交流”方式所造成的營銷者與顧客之間無法溝通的致命弱點(diǎn)。（

）

答案:對下列屬于SNS營銷模式的有（

）。

答案:評論###分享###轉(zhuǎn)發(fā)###粉絲###私信直播營銷的四要素包括（）。

答案:場景###創(chuàng)意###人物###產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求趨勢有（）。

答案:價(jià)格是營銷消費(fèi)心理的重要因素###對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存###消費(fèi)需求的差異化明顯###回歸個(gè)性化消費(fèi)###消費(fèi)者獲取商品的信息更加充分O2O線上推廣常用的方法主要有（）。

答案:微博營銷###微信營銷###借助第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站宣傳###自建網(wǎng)上商城常見的APP營銷模式主要有（）。

答案:植入廣告模式假如營銷效果不理想，可能存在（）問題。

答案:發(fā)布的版塊不合適###內(nèi)容問題###標(biāo)題問題###發(fā)布的平臺不對###話題問題網(wǎng)絡(luò)營銷的策略包括（）。

答案:促銷策略###價(jià)格策略###渠道策略###產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道包括（）。

答案:專類銷售網(wǎng)###搜索引擎網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站###友情鏈接###博客、微博、微信等自媒體平臺###企業(yè)主頁網(wǎng)絡(luò)營銷的調(diào)查過程中，需要獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，通常會通過（）開展調(diào)研。

答案:互聯(lián)網(wǎng)###網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫###搜索引擎我國最早采用O2O模式的企業(yè)是（

），其“線上下單，線下消費(fèi)”的商業(yè)模式也被業(yè)界稱為最典型的O2O商業(yè)模式。

答案:大眾點(diǎn)評網(wǎng)###攜程根據(jù)事件性質(zhì)的不同，網(wǎng)絡(luò)事件營銷可分為（）類型。

答案:借用社會問題型###借用重大突發(fā)事件型###借用公益活動型###營造事件型###借用公眾高關(guān)注事件型針對我國網(wǎng)民的月收入統(tǒng)計(jì)中，以下（）項(xiàng)目被記錄在列。

答案:學(xué)生的勤工儉學(xué)工資###家庭提供給學(xué)生的生活費(fèi)###政府對無業(yè)、下崗、失業(yè)群體的救濟(jì)###退休人員的退休金###農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的編制方法包括（）。

答案:產(chǎn)品跟蹤制###期望行動制###市場風(fēng)向制###參照對手制###階段費(fèi)用制O2O營銷是一種利用網(wǎng)絡(luò)搶奪線下用戶和市場的新興商業(yè)模式，下列不屬于O2O營銷特點(diǎn)的是（）。

答案:營銷效果不可查，交易流程不易跟蹤。沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列（

）營銷策略。

答案:關(guān)聯(lián)營銷企業(yè)開展公關(guān)關(guān)系活動時(shí)，必須從公眾利益出發(fā)，重視（）。

答案:社會效益以下有關(guān)搜索引擎營銷特點(diǎn)描述錯誤的是（

）。

答案:分析統(tǒng)計(jì)復(fù)雜近年來廣告費(fèi)用增速最快的媒體是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)目前國內(nèi)應(yīng)用最廣的一款社交軟件是（）。

答案:微信關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說法錯誤的是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷是上世紀(jì)（）年以來倍受重視的營銷理論，它主要包括兩個(gè)基本點(diǎn)代。

答案:90微信中的朋友圈屬于（）。

答案:社交營銷平臺在（）直播間有大量工廠、原產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)鏈上的主播，他們的直播內(nèi)容也緊緊圍繞自身屬性。

答案:快手（）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類對象。

答案:競爭對手和顧客微博營銷與博客營銷的不同包括（）。

答案:信息傳播模式下列不屬于社會化營銷的經(jīng)典媒介的是（）。

答案:返利網(wǎng)植入廣告需要通過用戶對廣告的（）來實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

答案:點(diǎn)擊效果（）是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻分享的平臺。

答案:抖音以下對網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解正確的是（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分中國最早的個(gè)人拍賣網(wǎng)站是（）。

答案:易趣網(wǎng)借助第三方平臺開店的優(yōu)勢包括（）。

答案:借助平臺的信用提高客戶的信任度###技術(shù)門檻低、初期投入少E.能夠獨(dú)享流量###可以分享平臺的巨大流量，節(jié)省量宣傳推廣費(fèi)用為做好退換貨服務(wù)工作，網(wǎng)店需要注意以下幾點(diǎn)（）。

答案:積極應(yīng)對買家的退換貨要求###事前對退換貨條件進(jìn)行詳細(xì)的說明相比實(shí)體店，網(wǎng)上開店的優(yōu)勢包括（）。

答案:物流成本低###初期投資少###租金便宜O2O商業(yè)模式主要是針對消費(fèi)者的吃喝玩樂，瞄準(zhǔn)了服務(wù)行業(yè)中生活服務(wù)這片市場的“紅?！薄＃ǎ?/p>

答案:錯O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到實(shí)體店，為實(shí)體店做推廣。（）

答案:對O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到（）。

答案:實(shí)體店從撰寫軟文的角度來說，我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（

）。

答案:需求問題###偏好網(wǎng)站###習(xí)慣用語大數(shù)據(jù)營銷依托的技術(shù)有（）。

答案:數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)###數(shù)據(jù)采集技術(shù)###數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)###數(shù)據(jù)存儲技術(shù)下列屬于大數(shù)據(jù)營銷特征的有（）。

答案:個(gè)性化營銷###數(shù)據(jù)化決策###強(qiáng)調(diào)時(shí)效性###全數(shù)據(jù)調(diào)查大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有（）。

答案:數(shù)據(jù)采集以及數(shù)據(jù)分析“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購買方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營銷非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的（）特征。

答案:強(qiáng)調(diào)時(shí)效性大數(shù)據(jù)營銷的核心是（）。

答案:預(yù)測分析下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的是（）。

答案:“吃垮必勝客”###“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”###肯德基“秒殺門”###“凡客體”###“買光王老吉”企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是（）。

答案:誠信為本（

）除了具有社交和分享功能外，還具有二維碼掃描功能，能夠非常方便地幫助用戶讀取二維碼信息，輕松實(shí)現(xiàn)二維碼支付、掃碼訂單、掃碼收款、掃碼騎行等多種應(yīng)用。

答案:微信網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是（）。

答案:良好的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播過程不包括（）。

答案:策劃事件營銷微信信息傳播是通過廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低。（）

答案:錯博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。（）

答案:錯按照博客的用戶劃分，可以將博客分為普通博客和微博客。（）

答案:錯企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此，軟文不可能回避廣告的（）。

答案:商業(yè)本性目前最大的中文搜索引擎是（

）。

答案:百度軟文創(chuàng)作無需忌諱的是什么？（）

答案:誠信本性（

）要盡量保持鏈接的多樣性，其類別有博客、論壇、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息等。

答案:外部鏈接軟文營銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即（）。

答案:軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播APP營銷的技巧包含多個(gè)，但（）不是APP營銷推崇的技巧。

答案:專注自身的領(lǐng)域哈啰出行在用戶完成騎行，將獎勵的騎車優(yōu)惠券分享到朋友圈或指定人，從而使更多的人使用哈啰出行。這種APP營銷模式屬于（）。

答案:用戶參與模式APP營銷主要以（）為主要傳播平臺，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息。

答案:手機(jī)下列不屬于APP營銷特點(diǎn)的是（）。

答案:信息較單一下列有關(guān)APP營銷說法正確的有（）。

答案:植入廣告模式是最簡單的一種方法。###品牌的核心價(jià)值主要包含四個(gè)方面：產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感價(jià)值、文化價(jià)值、核心優(yōu)勢。###在APP營銷中，要把用戶放在首位。###企業(yè)通過APP來傳遞企業(yè)文化、企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)理念等企業(yè)價(jià)值信息。關(guān)于搜索引擎的作用說法正確的有（）。

答案:市場信息傳播的工具###市場信息發(fā)現(xiàn)的工具###企業(yè)對搜索引擎的利用能力，決定了企業(yè)的信息發(fā)現(xiàn)和市場運(yùn)用能力根據(jù)搜索內(nèi)容的不同，搜索引擎主要可以分為（）。

答案:專用搜索引擎###大型綜合類搜索引擎###購物搜索引擎搜索引擎優(yōu)化方法包括（）。

答案:關(guān)鍵詞優(yōu)化###網(wǎng)頁優(yōu)化###外鏈優(yōu)化###內(nèi)鏈優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是（）。

答案:確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了便利的交易平臺，也促進(jìn)了消費(fèi)者對便利性的更高追求。（）

答案:對消費(fèi)