中國寵物清潔行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、投資方向分析報(bào)告（智研咨詢發(fā)布）

中國寵物清潔行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、投資方向分析報(bào)告（智研咨詢發(fā)布）一、寵物清潔基本現(xiàn)狀分析從人類的發(fā)展史可以看出，隨著人們的生活水平和對(duì)清潔環(huán)境的要求不斷提高，養(yǎng)寵精細(xì)化水平不斷提升，寵物的清潔需求將無處不在。寵物清潔包括范圍資料來源：智研咨詢整理2020年中國家庭數(shù)量為4.87億戶，同比增長1.4%；戶均養(yǎng)寵0.39只，同比增長21.1%；中國單只寵物消費(fèi)金額726美元，同比增長21.1%。2016-2020年中國寵物消費(fèi)行業(yè)規(guī)模及增長資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理針對(duì)寵物專用的清潔用品，在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)。以2019年雙十一為例，在寵物細(xì)分品類里，貓犬主糧是最大交易品種，其次就是寵物美容清潔用品，交易金額超過零食、寵物用品等。從購買單品頻次來說，貓狗美容清潔用品是購買最多的類別。中國寵物細(xì)分品類交易數(shù)據(jù)資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理在寵物經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，寵物用品細(xì)分領(lǐng)域市場已隨之興盛起來。2020年寵物用品市場規(guī)模13.6億元，較2019年增長1.9億元；寵物洗澡、美容市場規(guī)模4.1億元，較2019年減少1.7億元。2018-2020年中國寵物行業(yè)寵物用品及洗澡、美容市場規(guī)模情況資料來源：寵物行業(yè)白皮書、智研咨詢整理中國寵物主在選購洗護(hù)類用品時(shí)，功能和成分是寵主的主要決策因素，66.2%的寵物主更注重香波浴液的功能性，65.2%的寵物主關(guān)注成分是否溫和，在功能點(diǎn)上，寵物主更關(guān)注洗護(hù)產(chǎn)品的美毛/護(hù)毛、除臭、殺螨除菌等。中國寵物主選購寵物香波浴液消費(fèi)決策因素資料來源：智研咨詢整理寵物耳部清潔市場規(guī)模近兩年較穩(wěn)定，2019年上半年有一定的增幅，耳部清潔市場占據(jù)整個(gè)耳眼口洗護(hù)清潔市場的50%以上份額，眼部和口腔占據(jù)各25%。寵物口腔清潔市場規(guī)模近兩年有較大幅度增長，說明寵物主越來越關(guān)心寵物的口腔健康，在寵物的口腔清潔消費(fèi)決策因素上更關(guān)注清潔產(chǎn)品的除口臭清潔能力和產(chǎn)品味道、適口性。寵物耳眼口洗護(hù)清潔占比資料來源：智研咨詢整理 寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品在寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中占有較大的市場發(fā)展空間，且越來越趨于細(xì)分化。根據(jù)2021年第一季度淘寶&天貓平臺(tái)寵物/寵物食品及用品的銷售額總計(jì)有83.5億元，其中貓/狗美容清潔用品銷售額有10.08億元，占比12.1%。而在此類寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品中占比較高的細(xì)分品類為貓砂4.13億元，占比41%；香波浴液9.15千萬元，占比9.1%；貓砂盆/貓廁所9.14千萬元，占比9.1%；香水/除味劑3.79千萬元，占比3.8%；耳部清潔2.24千萬元，占比2.2%；口腔清潔2.15千萬元，占比2.1%；眼部清潔1.67千萬元，占比1.7%；腳掌滋潤/護(hù)理0.45千萬元，占比0.5%。2021年第一季度淘寶&天貓平臺(tái)寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品銷售量及占比資料來源：淘寶/天貓、智研咨詢整理近幾年寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品數(shù)據(jù)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)庫，以產(chǎn)品功效宣稱搜索可以看出，從2016年至2020年各企業(yè)對(duì)寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品在宣稱上排名前6的有植物/天然占比54.2%；中和異味占24.5%；抗菌/殺菌占18.5%；環(huán)保配方占16.3%；中性配方占15.6%；皮膚無刺激占14.1%。2016年至2020年各企業(yè)對(duì)寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品在宣稱上排名TOP細(xì)分行業(yè)資料來源：淘寶/天貓、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國寵物店市場發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》二、寵物清潔發(fā)展環(huán)境分析近年來，我國寵物數(shù)量持續(xù)增長，寵物行業(yè)規(guī)模一直保持高增速，寵物已越來越被人們看成自己的伙伴，然而養(yǎng)寵物的環(huán)境通常容易滋生細(xì)菌，給生活環(huán)境造成污染，影響寵物和家人的身體健康，所以經(jīng)常做清潔不僅是為了環(huán)境整潔干凈，更是為了健康。正因如此，目前寵物清潔用品市場表現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的上升態(tài)勢，其作為寵物飼養(yǎng)中必不可少的一部分有著不可估量的發(fā)展?jié)摿Α?、政治環(huán)境（P）隨著生活節(jié)奏的加快，壓力的增加，寵物已成越來越多的人們喜愛的忠實(shí)情感伴侶。我國已是僅次于美國的世界第二大寵物市場。國家及相關(guān)部門為了減少監(jiān)管過程中的管理缺位，讓寵物飼養(yǎng)“無法可依”，逐步出臺(tái)了相關(guān)政策。寵物行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）改革開放以來,隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,對(duì)外開放日益擴(kuò)大與深化,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持了高速增長的態(tài)勢。2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬億元，同比增長3%；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬元，同比增長2.4%。2014-2020年中國生產(chǎn)總值及增長資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理人均可支配收入增加也是推動(dòng)中國寵物行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要因素。2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費(fèi)支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14566元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支7464元。2013-2021年上半年中國居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出情況資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理3、社會(huì)環(huán)境（S）歷史上，中國人口一直保持世界人口較大比例。1959-2020年中國人口數(shù)量在不斷增長，2000年中國人口數(shù)量1.27億人，占世界的20.65%。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年中國人口達(dá)14.02億，出生人口較2019年減少260萬，下降18%。2000-2020年中國人口數(shù)量資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理隨著中國科技發(fā)展、醫(yī)療發(fā)展，近幾年老年人口已高達(dá)2個(gè)億，成為了世界老年人口最多的國家。圍繞老年人的話題越來多，從延遲退休、到空巢老人，再到養(yǎng)老等話題綿延不絕，有些老年人開始養(yǎng)一些小貓小狗,用這些寵物來排遣自己的寂寞,給自己的晚年生活增添樂趣，寵物行業(yè)的發(fā)展也是隨之而起。2015-2020年中國65歲以上老齡人口數(shù)量及占總?cè)丝诒戎刭Y料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理是隨著國內(nèi)生活水平的提升，國人對(duì)寵物飼養(yǎng)要求的提升，在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長背后，國內(nèi)寵物行業(yè)市場也將持續(xù)繁榮。2015年到2020年期間，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從2015年的1000億元增長至2020年的3000億元，市場規(guī)模翻了三倍。預(yù)計(jì)2021年中國寵物市場規(guī)模增長至2652億元。2010-2021年中國寵物市場規(guī)模及增長資料來源：白皮書、智研咨詢整理4、技術(shù)環(huán)境（T）中國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模逐年增長，2020年底，中國網(wǎng)民規(guī)模98899萬人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模98575萬人，為網(wǎng)上寵物清潔交易墊定的基礎(chǔ)。2017-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模資料來源：CCNC、智研咨詢整理中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球,服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高，2020年中國電子商務(wù)交易額37.21萬億元，同比增長；2021年上半年中國電子商務(wù)交易額9.61萬億元。2011-2021年上半年中國電子商務(wù)交易額資料來源：CCNC、智研咨詢整理從人類的發(fā)展史可以看出,隨著人們的生活水平和對(duì)清潔環(huán)境的要求不斷提高,養(yǎng)寵精細(xì)化水平不斷提升,寵物的清潔需求將無處不在。傳統(tǒng)清潔方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，對(duì)于養(yǎng)寵家庭的煩惱更顯力不從心，隨著中國人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，集掃拖機(jī)器人、蒸汽拖把、洗地機(jī)，寵物自動(dòng)清洗機(jī)、寵物機(jī)器人等的定制化深度清潔方案，貼合養(yǎng)寵家庭的清潔需求，也為更多普通家庭用戶提供了豐富選擇。2019-2024年中國人工智能技術(shù)市場規(guī)模及增長資料來源：IDC、智研咨詢整理智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨