汽車文化：著名汽車公司及車標

項目五著名汽車公司及車標知識目標：1、了解著名汽車公司的車標。2、了解著名汽車公司的文化。汽車公司通過生產汽車產品，直接實現(xiàn)汽車技術功能，同時直接在汽車上賦予文化含義。汽車文化的日益豐富離不開汽車公司在發(fā)展生產和追求卓越技術過程中，品牌做出的貢獻。汽車產品品牌是一個企業(yè)的形象代言者，也是產品是否在市場上擁有號召力的象征。汽車的車標展現(xiàn)了汽車公司的企業(yè)文化內涵?；顒右恢嚬竞喗樵谌?，汽車工業(yè)已按地區(qū)形成三大系：美洲車系、亞洲車系和歐洲車系，并有十大汽車公司分布全球，即：通用、福特、戴姆勒-克萊斯勒、大眾、豐田、本田、日產、寶馬、標致-雪鐵龍、菲亞特。一、通用汽車公司通用汽車公司是美國主要汽車工業(yè)壟斷組織之一，也是世界汽車制造業(yè)中最大的跨國公司，它由威廉·杜蘭特于1908年9月16日在新澤西州以別克公司為中心創(chuàng)建的，成立于美國的汽車城底特律，現(xiàn)總部仍設在底特律。20世紀20年代初通用公司改革經營管理，使企業(yè)很快發(fā)展成為世界上最大的汽車公司。原為杜邦財團所控制，1962年落入摩根財團和洛克菲勒財團之手。1986收購世界上最先進的跑車研究生產部門——英國的蓮花汽車工程公司，使通用汽車家族再添實力。2000年宣布與菲亞特結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，至此世界汽車工業(yè)以合作為主旋律走入新世紀。通用汽車公司有六個轎車分部，都設立在美國本土，它們分別是：凱迪拉克分部、別克分部、雪佛蘭分部、旁蒂克分部、奧茲莫比爾分部、土星分部，通用還有一家著名的GMC公司，以生產皮卡為主體。另外，在世界各地還有不少分公司，其中通用歐洲公司最大，歐寶和弗克斯豪爾兩家的汽車年產量已過百萬?！癎M”是美國通用汽車公司名稱的縮寫，取自通用汽車公司（GeneralMotorCorporation）英文全稱的前兩個單詞的第一個大寫字母。1、凱迪拉克汽車分部1902年，凱迪拉克誕生于被譽為美國汽車之城的底特律。百多年來，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數個第一，締造了無數個豪華車的行業(yè)標準；可以說凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。在韋伯斯特大詞典中，凱迪拉克被定義為“同類中最為出色、最具聲望事物”的同義詞；被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標準”的美譽。凱迪拉克汽車部主要生產凱迪拉克、埃爾多拉多、弗里特伍德、都市等轎車。2、別克汽車分部1903年5月19日，大衛(wèi)·鄧巴·別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司，但不久公司就陷于了困境。1904年下半年，一個馬車制造商WilliamC.Durant看準了別克BUICK未來的巨大潛力，毅然買下了這家公司。他在1908年成立了通用汽車公司，并沿用別克BUICK品牌作為開拓新公司的基石,公司興旺起來。別克汽車分部的主要產品有世紀、皇朝、林蔭大道等。別克（BUICK）商標中那形似“三顆子彈”的圖案為其圖形商標，它是別克分部的標志。圖中那三顆顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；它表示別克分部采用頂級技術，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。自2002年起,別克(BUICK)的商標更換為簡潔的形式,如圖5-3(b)所示，。別克著名的“三盾”標志是以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案。它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人－蘇格蘭人大衛(wèi)-鄧巴-別克的家徽。三個盾牌，標志著汽車的質量像三個盾牌一樣堅固。3、雪佛蘭汽車分部1911年11月3日，雪佛蘭汽車公司誕生了。Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。第一輛雪佛蘭汽車classicsix于1912年在底特律面市。雪佛蘭作為通用汽車集團下最大的品牌，按迄今為止的累積汽車生產量計算，雪佛蘭能算得上世界上最成功的汽車品牌。4、龐蒂亞克汽車分部龐蒂克（PONTIAC）汽車商標由兩部分組成。其字母“PONTIAC”商標取自美國密歇根的一個地名；圖形商標（圖5-5）是帶十字標記的箭頭，它被鑲嵌在發(fā)動機散熱器格柵的上方。而十字標記，則表示“龐蒂克”是通用汽車公司的重要成員，也象征龐蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表龐蒂克的技術超前和攻關精神。5、土星汽車分部1985年通用公司決定新建土星汽車分部，企圖開發(fā)先進的土星牌轎車以抵御外國轎車大規(guī)模進入美國市場。

6、奧茲莫比爾汽車分部奧茲莫比爾汽車分部于1908年并入通用公司，其前身是1897年由蘭塞姆·奧茲和弗蘭克·克拉克創(chuàng)建的奧茲汽車公司，它是美國最老的小客車生產廠。二、福特汽車公司福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的歷史始于上個世紀初，憑著創(chuàng)始人亨利·福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠見，福特汽車公司歷經一個世紀的風雨滄桑，已經成長為第二大汽車公司。目前，它擁有許多世界著名汽車品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、馬自達Mazda)、沃爾沃(Volvo)(已被中國吉利公司于2010年3月28日晚9時收購)轎車。此外，還擁有全球最大的信貸企業(yè)—福特信貸(FordFinancial)，全球最大的汽車租賃公司Hertz，和客戶服務品牌QualityCare。在中國，福特汽車公司和中國長安汽車集團旗下的長安汽車合資成立了長安福特馬自達汽車有限公司，并于2003年初正式投產。1908年，福特汽車公司生產出世界第一輛屬于普通百姓的汽車——T型車，并首創(chuàng)了汽車大規(guī)模流水生產方式，極大地提高了生產效率。這是世界汽車史上的偉大創(chuàng)舉，是汽車生產作業(yè)的一次革命，對以后的世界汽車工業(yè)發(fā)展和進步產生了重大影響，福特汽車公司也因此一度登上了世界汽車業(yè)界之巔峰。福特汽車公司旗下?lián)碛懈Ｌ亍⒘挚?、馬自達、沃爾沃和水星五大汽車品牌。1、福特“福特”品牌采用公司創(chuàng)始人亨利·福特的名字命名。福特汽車的標志是采用福特英文“Ford”字樣、藍底白字。1911年，商標設計者為了迎合亨利·福特的嗜好，設計成晚霞藍底白字的英文“Ford”字樣，猶如在溫馨大自然中，形似奔跑的、充滿活力的、可愛而溫順的小白兔形象，得到喜歡動物的福特的歡心。2、林肯以美國林肯總統(tǒng)的英文名字LINCOLN命名，并作為其標志的“林肯”轎車已被堪稱為美國高級豪華型轎車的傳世佳作。它借總統(tǒng)的名字來樹立公司的崇高形象，向人們明確宣告：該部主要任務就是生產高級轎車。3、馬自達馬自達汽車的歷史要追溯到1920年，它的創(chuàng)始人松田重次郎在廣島從生產葡萄酒瓶木塞起家。該公司原名東洋軟木工業(yè)公司，1927年改稱東洋工業(yè)公司。1931年正式開始在廣島生產小型載貨車，20世紀60年代初正式生產轎車。1984年公司以創(chuàng)始人松田的姓氏命名，翻譯時則采用“松田”的音譯“馬自達”。在20世紀90年代之前，馬自達汽車公司在日本國內排名僅在豐田、日產之后，也是世界知名的日本汽車品牌之一。最初馬自達汽車標志圖案中的“m”就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“mazda”為其標志。自馬自達與福特合作之后采用飛鷹為其新的標志，如圖5-10所示，嶄新的設計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術突破，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。4、沃爾沃沃爾沃，英文名為Volvo，原為瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，該品牌汽車因安全性享譽全球。如今，沃爾沃分為沃爾沃集團(Volvogroup)和沃爾沃汽車(Volvocars)兩家公司。沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團，世界20大汽車公司之一。創(chuàng)立于1927年，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾松和阿薩爾·加布里爾松。2010年3月28日，中國浙江吉利控股集團有限公司宣布已與福特汽車簽署最終股權收購協(xié)議，以18億美元收購沃爾沃轎車公司100%的股權。按照規(guī)劃，吉利收購沃爾沃后將在中國建立年產能力達30萬輛的新工廠，使沃爾沃汽車的全球年產量提高近一倍，并力爭在2011年前實現(xiàn)沃爾沃轎車公司扭虧為盈的目標。

“沃爾沃”在拉丁文里是“滾滾向前”的意思，該公司自創(chuàng)立之日起，便開始朝著兩位創(chuàng)始人共同設計的藍圖“滾滾向前”。目前中文名稱統(tǒng)一為“沃爾沃”，過去也曾有“富豪”的中文名稱。5、水星水星品牌的獨特之處在于它是福特汽車公司自創(chuàng)品牌。20世紀30年代中期，福特的管理層意識到在經濟型的福特車和豪華型的林肯車之間仍存在市場機會，于是在1935年開發(fā)出了水星品牌，進軍中檔車市場。1935年亨利·福特之子艾德塞爾·福特提議建立一條生產中檔車的生產線，1938年10月，水星產品正式推出，當時的水星配置了強勁V8發(fā)動機，大受歡迎，一年之內占據了美國2.19%的轎車市場份額。1941～1945年，由于第二次世界大戰(zhàn)的影響，水星生產線被迫中斷。1945年10月，福特汽車公司成立林肯—水星部，由本森·福特掌管。1998年，林肯水星的總部遷到加州的阿爾文。水星一直是創(chuàng)新和富于個性的美國車的代表。主要產品有美洲獅、大公爵等。福特水星車系是用太陽系中的水星作為汽車的圖形商標，如圖5-12所示，其商標是在一個圓中有三個行星運行軌跡，很容易讓人聯(lián)想到福特汽車具有太空科技和超時空的創(chuàng)造力。三、戴姆勒-克萊斯勒1998年5月7日，德國的戴姆勒-奔馳汽車公司與美國的克萊斯勒汽車公司宣布合并，新公司稱為戴姆勒-克萊斯勒汽車公司，成為當時世界第五大汽車制造商。合并后，戴姆勒-奔馳公司的股東占有新公司股份的57%，克萊斯勒公司的股東則占有43%。但是，這個被當時輿論譽為強強聯(lián)合的“天堂婚姻”并不美滿。戴姆勒-奔馳和克萊斯勒在產品方面缺乏互補性、雙方技術共享程度較低、財務經營及企業(yè)文化無法融合，都導致了戴姆勒-克萊斯勒汽車公司的經營充滿艱辛。從2006年開始，虧損從6.18億美元擴大到2007年的16億美元，受其牽連，戴姆勒-奔馳汽車公司的利潤出現(xiàn)巨額下滑。1、戴姆勒-奔馳公司戴姆勒-奔馳公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒，總部設在德國斯圖加特，雇員總數為18.5萬人。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒-奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司?，F(xiàn)在，奔馳汽車公司除以高質量、高性能豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。奔馳公司在國內有6個子公司，國外有23個子公司，在全世界范圍內都設有聯(lián)絡處、銷售點以及裝配廠。本世紀80年代，奔馳公司和中國北方工業(yè)公司合作，向中國轉讓奔馳重型汽車的生產技術。現(xiàn)在，北方工業(yè)公司已經投入批量生產?！捌街巍焙汀氨捡Y”都是BENZ的中文翻譯名稱?！捌街巍庇枞司烈暼盒壑?，原出于《孟子》“修身、齊家、治國、平天下”，既突出了汽車本身的穩(wěn)重高貴，也與車主的顯赫身份非常符合?！氨捡Y”的譯音可以說是天衣無縫，十全十美。每當看到“奔馳”中文名字，在腦海中即浮現(xiàn)出一輛飛馳而過的奔馳轎車，瞬間飛馳，可謂恰到好處。奔馳標志的圖案如圖5-13所示，是簡化了的形似汽車轉向盤的一個環(huán)形圓圍著一顆三角星。2、克萊斯勒公司克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車工業(yè)公司，創(chuàng)立于1925年，公司總部設在美國底特律，創(chuàng)始人名叫沃爾特·克萊斯勒。該公司在全世界許多國家設有子公司，是一個跨國汽車公司。1924年通用旗下別克分部生產經理沃爾特·克萊斯勒在事業(yè)的頂峰時期，出人意料地離開通用汽車公司進入威廉斯·歐夫蘭公司，開始生產克萊斯勒牌汽車。1925年他買下破產的馬克斯維爾公司組建自己的公司，憑借自己的技術和財力，他先后買下道奇、布立格和普利茅斯公司，逐漸發(fā)展成為美國第三大汽車公司。四、豐田豐田汽車公司是世界十大汽車公司之一，也是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，現(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車生產為主，業(yè)務涉及機械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團。豐田公司早期以制造紡織機械為主，1933年創(chuàng)始人豐田喜一郎在紡織機械制作所設立汽車部，從而開始了豐田汽車公司。但在20世紀30年代、40年代該公司發(fā)展緩慢，只是到了第二次世界大戰(zhàn)之后，豐田汽車公司才加快了發(fā)展步伐。他們通過引進歐美技術，在美國的汽車技術專家和管理專家的指導下，很快掌握了先進的汽車生產技術和管理經驗，并根據日本民族的特點，創(chuàng)造了著名的豐田生產管理模式，并不斷加以完善，大大提高了生產效率。1972年該公司累計生產汽車1000萬輛。五、大眾大眾汽車公司是德國最大、最年輕的汽車制造商，也是世界十大汽車公司之一，創(chuàng)建于1938年德國的沃爾夫斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設計大師費迪南德·波爾舍。大眾汽車公司是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團。主要產品系列有：高爾夫、帕薩特、捷達、柯拉多、奧迪、桑塔納等。大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的“VW”為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指做出的“V”組成，表示大眾公司及其產品“必勝—必勝—必勝”。1932年，奧迪、霍希、旺達爾、蒸汽動力車輛廠四家德國汽車公司聯(lián)合，當時叫汽車聯(lián)盟公司。名字Horch（霍希）在德語中是聽的意思，譯成拉丁文就是Audi（奧迪），于是他把新公司命名為奧迪汽車公司。六、本田本田（Honda）汽車公司全稱為“本田技研工業(yè)股份有限公司”，是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列，于1948年9月創(chuàng)立，創(chuàng)建人是傳奇式人物本田宗一郎，公司總部在東京?！癏”是本田汽車和本田摩托車的圖形商標，是本田日文拼音“HONDA”的第一個大寫字母。本田汽車商標中的字母“HM”是HONDAMOTOR的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著飛躍的本田技術和本田公司前途無量?！叭撕蛙嚕嚭铜h(huán)境的協(xié)調一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風格；設計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機是本田公司的技術目標；靠先進而實用的設計、卓越的制造質量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨?！癏”這個世界著名商標，是本田公司立業(yè)之本，是本田公司成功之魂。七、日產日產汽車公司（NISSANMOTORCOMPANY,LTD）是日本的第二大汽車制造商（僅次于豐田），也是世界十大汽車公司之一。日產汽車公司創(chuàng)立于1933年，總部位于東京，是日本三大汽車制造商之一，也是第一家開始制造小型Datsun轎車和汽車零件的制造商。自創(chuàng)立至今，日產汽車公司在全球累計生產銷售了超過1億輛汽車。2002年以來，日產公司通過提升技術研發(fā)能力、加強產品開發(fā)、造型設計以及成本管理，提出和實施“180計劃”、“價值增值”等計劃實現(xiàn)了利潤的高漲和全球市場占有率的持續(xù)上升。與雷諾的合作實現(xiàn)了雙方的優(yōu)勢互補，通過進一步開拓國際市場。目前，日產-雷諾集團公司的全球占有率已升至9.1%，成為名副其實的國際汽車業(yè)巨頭。其主要車型有：天籟、軒逸、陽光、風度、風雅等。日產汽車公司標志如圖5-20所示，圓表示太陽，中間的字是“日產”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車的明天為目標”。八、標致-雪鐵龍標致汽車公司是世界十大汽車公司之一，是法國最大的汽車集團公司。自德國人發(fā)明汽車后，法國汽車工業(yè)的先驅者們迅速地制造汽車，完善汽車結構，創(chuàng)建汽車公司。1890年，法國人勒內·本哈特、埃米爾·拉瓦索和阿爾芒·標致制造了法國第一輛汽車，開了法國汽車工業(yè)的先河。近幾年來，雪鐵龍公司的產品有雪鐵龍系列，還有雪鐵龍AX、BX、CX系列，以及雪鐵龍TDR系列等。標致的商標是雄獅，雄獅圖案是蒙貝利亞爾省創(chuàng)建人標致家族的徽章。據說，標致的祖先曾到美洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物獅子，于是就用獅子做家族的徽章，后來又成為蒙貝利亞爾省的省徽。九、菲亞特菲亞特（FIAT）是意大利都靈汽車制造廠（FabbricaItalianaAutomobiliTorino）的縮寫，該廠建于1899年，廠址設在都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼·阿涅利。經過一個多世紀的發(fā)展，菲亞特汽車公司已成為意大利規(guī)模最大的汽車公司，同時還控制著阿爾法·羅密歐、藍旗亞、馬希臘蒂、法拉利等汽車公司。菲亞特集團總部設在意大利都靈市，現(xiàn)任董事長是創(chuàng)始人的長孫，和他同名，也叫喬瓦尼·阿涅利。十、寶馬1916年，卡爾·弗拉普和馬克斯·弗里茨在德國慕尼黑建立了巴依爾發(fā)動機公司，1918年更名為寶馬汽車公司。90多年來，它由最初的一家飛機引擎生產廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導，并生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團，名列世界汽車公司前20名。寶馬也被譯為“巴依爾”，寶馬公司的全稱是“BayerischeMotorenWerke”,BMW就是這三個單詞的首位字母縮寫。 寶馬汽車公司的著名汽車品牌有寶馬、勞斯萊斯和迷你三個系列。其中寶馬系列有：M3、M5、Z3、Z4、Z8、Z9、3系列、5系列、6系列、7系列、8系列。3、5系列是標準型也