公益廣告(關注奧運)公開課教案-蘇教版

公益廣告（關注奧運）公開課(蘇教版高三選修)楊奇教學目標：基本掌握公益廣告詞的四個切入點和種方法和技巧。教學重點：了解種方法和技巧的用法。教學難點：運用這些方法擬寫廣告詞。導入：播放迎奧運公益廣告（濮存昕）“一條好的公益廣告就象是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些?！惫鎻V告，它是指不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。公益廣告可以營造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢，即營造一種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風尚的重要標志。而作為“指揮棒”的高考中，也曾出現(xiàn)過擬寫公益廣告語的試題。教學過程：一、首先讓我們來回顧高考中編擬廣告語的試題。例、請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在—個字之間)（全國卷甲卷）例、請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在—個字之間）（全國卷乙卷）在奧運公益廣告的征集中，這一張普通的圖片因為配上了精彩的廣告詞而倍受青睞，而前不久省招班招生考試中，要考生為圖片配上一句話，我也從中選取了一些優(yōu)秀的廣告語；期中考試中，大家也從運動員、觀眾、歷史等不同的角度為奧運會寫廣告詞。在眾多試卷中都出現(xiàn)了公益廣告試題應該不是偶然的。首先是社會生活發(fā)展到今天，廣告與人們天天見面：提問：（我們經常在何時何地和廣告見面呢？）打開電視，廣告！打開書本，廣告！打開收音機，廣告！打開網絡，廣告！就是走在大街上，撲面而來的如傳單廣告、店面廣告、招牌廣告，還有招工廣告、征婚廣告、門面出租廣告等等，全是廣告！可見廣告已成為人們生活中的一個不可或缺的點綴點。提問：其次，廣告語有哪些特點呢？簡潔、精練，利于表情達意，簡潔得體，也是中學語文教學應該涉及的對象。最后，高考語文考查的方式要隨著社會的發(fā)展與時俱進，考查廣告也是社會發(fā)展的必然產物。廣告一般是用來推介某一產品，讓更多消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產品，以提高經濟效益。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。那么，我們編擬廣告的切入點是什么呢？二、編擬廣告的切入點、從名稱入手很多廣告語直接從產品的名稱產生聯(lián)想，直接或間接地將產品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。例、原來生活可以更美的。（美的電器）這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。還有像乙卷也可直接從名稱入手來擬制廣告詞：“無償獻血，用愛心為生命加油?！?、從特征入手廣告語的編擬過程中，有時還要與產品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。例、＆巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了巧克力糖衣包裝的獨特，又暗示巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來的，很有韻味。還有像甲卷也從可從推廣普通話的操作過程的特征入手來擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家?！?、從功能入手廣告語的編擬還可以找產品的功能這個結合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。例、不“打”不相識。（某打字機）這則打字機的廣告就是了從打字機的功能——打字入手，經過精心安排編擬出來的。它非常簡潔，語氣卻鏗鏹有力，化用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，顯得雅俗共賞。廣告詞中的“打”字恰好與“打字機”中的“打”同為一字，更顯廣告設計者的匠心獨運。另外如天名電扇的廣告語——“實不相瞞，天名電扇的名氣是‘吹’出來的”，也是從其功能入手編制而成的。藍天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（王怡雯）還有像乙卷可擬成“血——生命的源泉，友誼的橋梁”，也是直接從“血”這一對象的功能入手擬制的。乙卷則可擬成“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”、直接從對象入手編擬廣告還要看廣告所指的對象，根據(jù)不同的對象編擬不同的廣告詞，這也是廣告編擬的一個結合點。例、咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）這則廣告文字通俗易懂，讓廣大消費者聽了以后倍感親切，該廣告迎合了消費水平一般的老百姓的心理，使得人們覺得確實是實實在在的，讓人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘”（圣安凈螨洗面乳），則符合年輕人熱愛美麗，擔心青春痘的心理。乙卷當中“我不認識你，但我謝謝你?！北磉_出了受血對象對獻血者的感謝。三、編擬的方法技巧、對偶手法運用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。結構相同或基本相同、字數(shù)相等、意義上密切相連的兩個短語或句子，對稱的排列，這種辭格叫對偶。它可以使廣告讀來朗朗上口，產生過“口”或過“目”不忘的效果。例、愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的。“聰明的司機”通過別人的教訓來時刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機”則不會吸取教訓，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。我選擇，我喜歡。（王蘭婷）另外像年全國卷甲卷（以下簡稱“甲卷”）可以利用對偶方式擬出“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”，年全國卷乙卷（以下簡稱“乙卷”）出擬出“真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告?！澳阊斣谖疑?，你情融入我心”?！昂笸艘恍〔剑拿饕淮蟛??！?、雙關手法一語雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。例、太平洋保險公司：平時一滴水，難時太平洋。聯(lián)想電腦：沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？（鄭怡雯）口子酒：生活中離不開這口子。聯(lián)通通信：讓世界自由聯(lián)通。（王妍）白沙：鶴舞白沙，我心飛翔。（徐嘉熙）鼠標：按捺不住，就快滾。另外甲卷可以說“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。（我說長沙話：上課要是港長沙話，怕你們過些靈放的細牙子會冊門子不清，搞陀數(shù)不清咧。）退一步海闊天空，“退”出文明。、設疑問手法設問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的。例胃，你好嗎？（胃藥）這則廣告僅四個字，但蘊含豐富。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。乙卷也可以用設疑問的方式來編擬：“為何血濃于水？因有愛在其中。”這樣也能很好地突出了義務獻血的意義。中國等待奧運幾百年，你就不能等待幾秒？、對比手法遺臭萬年，流傳百世，香飄萬里。（王致和臭腐乳）評：夠狠，夠夸張，考驗觀眾的極限思維，拉開對品牌的韻味聯(lián)想；運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。例、另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。有時候停止和等待，也是一種進步。、比喻手法比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺通感感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。奔騰處理器，給電腦一顆強健的心。（李程菲）例、另外甲卷可以運用比喻編擬成“普通話——億顆心與心之間的橋梁”，乙卷可運用比喻編擬成“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些都是非常成功的例子。讓文明做腳下的斑馬線，規(guī)范我們走向奧運的腳步。、仿擬名句改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。例、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產品。良藥苦口利于病,竹鹽咸口利于齒.(王憶文)忠言逆耳利于行.另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。與君同是地球人，讓人三尺又何妨?！芭c君離別意，同是宦游人?！薄⒏木幨煺Z熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。例、默默無蚊。（某蚊香廣告）此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采某石灰廠廣告———“白手起家！”某帽子公司廣告———“以帽取人！”牙刷廣告一毛不拔.。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻血，明日無上光榮”，同樣產生較好的效果。、化用歌詞流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。例、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）(吳應根唱)一看就知道這則廣告語是由濟公和尚當年唱的那句“哪兒不平哪有我”化用來的，讀來很有親切感，收到了很好的廣告效果。另外乙卷可以利用歌詞擬成“只要人人都獻出一點血，世界將會變成美好人間”，也同樣可以收到較好的效果。當然，編擬廣告的方法還有很多，這里就只列舉這幾種，僅供參考。回顧種方法.年是奧運年,但是一些不法分子和別有用心的人,卻趁著這個時候喊出了”藏獨、疆獨”的口號。在傳遞奧運火炬的過程中,一些在國外的藏獨分子搶奪火炬、神圣的火炬幾次被熄滅,但讓我們欣慰的是,海外留學生和華人卻因此站到了一起,高唱國歌、高舉國旗、用自己的血肉之軀保護著火炬，用自己的真誠感動著世人，讓全世界再一次見證了中華兒女的赤子之心和愛國熱情?，F(xiàn)在，就讓我們來看看這些感人的瞬間。放映視頻我們作為學生最好的愛國方式就是什么？好好讀書。我們除了好好讀書，也可以拿起手中的筆，點亮人們心中的那盞燈，點燃人們的愛國激情。課堂練習：請擬一條以“愛我中華”為內容的公益廣告詞，要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在—個字之間)天長地久有時盡，中國團結無絕期。神州大陸分崩離兮，怎一個愁字了得？本是同根生，相煎何太急？（顧瑤）個民族手拉手，共筑一個家。（吳雪佳）（擬人、比喻）長城永不倒，國貨當自強。（吳惠娟、對偶）不畏藏獨鬧分裂，只緣國人要統(tǒng)一。（唐貽騰）不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。星星之火，可以燎原。星星點燈，發(fā)出微弱的光芒，我相信每個人的心靈都像是一扇窗，窗戶打開，光亮就會進來。我相信，所有的人做好自己的本職工作，中國一定會更強大，一只雄雞定會昂首挺立在世界的東方。多點亮一盞燈吧，照亮更多人的心房，文明其實離我們很近，近得只有一公分的距離，只要每個人都行動起來，我相信，文明就在我們的身邊。課后作業(yè)：請根據(jù)上課介紹到的方法，請擬一條以“迎奧運、樹新風”為內容的公益廣告詞，要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在—個字之間)吹來奧運風，東方巨龍樹新風。（季凱）提素質、學英語、煉身體、迎奧運。（黃文靜）匯億人之精，集奧運之靈，樹風尚之新。（薛莉）奧運中國、中國奧運；文明中國、中國文明。成都軍區(qū)飛行員哭著報告：汶川已成人間地獄由于道路斷裂蹋方嚴重，余震不斷，成都軍區(qū)的先頭部隊至今無法趕到汶川縣城區(qū)。據(jù)成都軍區(qū)消息人土透露，日下午點分，成都軍區(qū)領導命令兩架直升機飛往汶川，一位飛行員哭著報告：慘不忍睹，的建筑倒塌，到躺著的人多，會動的人少，汶川已成人間地獄。獻給堅強的中國：當風雪阻斷歸路，我們彼此取暖！當主權面對挑戰(zhàn)，我們亮出利劍！當圣火遭遇屈辱，我們義無反顧！當病毒吞噬生命，我們用愛彌補！當列車沖出軌道，我們竭誠互助！當震撼撕裂大地，我們開山辟路！勇敢面對磨難，挺起中國人的脊梁！加油，同胞！加油，中國!她似一縷陽光，時時燃燒著愛的火焰，處處流淌著情的甘泉。面對一張張稚氣可愛的臉，自然地還以燦爛的笑容，面對一顆顆純真無瑕的心靈，真誠地給以陽光般的溫暖。雖然陽光不能灑遍每一個角落，潤澤每一顆成長中的幼苗，但愛孩子是教師的天職，因為她們懂得沒有愛就沒有教育，賞識、期待使她們的心中時刻升騰著愛的靈焰，情的靈光。教