軟文營銷 試題及答案 試卷2

《軟文營銷》期末考試試卷（2）題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于新媒體軟文營銷的特征的是？（）A.語言網(wǎng)絡(luò)化B.投放精準化C.覆蓋全面化D.形式多樣化2.軟文的宗旨是什么？（）A.推銷服務(wù)B.感受體驗C.引導(dǎo)消費D.制造需求3.軟文金句往往朗朗上口，又蘊含哲理。方太水槽洗碗機：“要撿起心中的夢，先放下手中的碗”這一廣告語運用了什么修辭手法？（）A.象征B.雙關(guān)C.比擬D.比喻4.下列不屬于新聞咨詢類軟文的特點的是（）A.真實性B.新鮮性C.實效性D.知識性5.軟文標題：《三歲喪父，擺地攤賣煎餅，當搬運工，44歲后，月入過百萬!》屬于哪種類型的軟文標題（）A.新聞式B.盤點式C.故事式D.懸念式6.長微博軟文寫作的技巧不包括（）A.創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式B.包裝話題引起共鳴C.借勢熱點互動營銷D.文字精簡，突出賣點7.未來軟文的發(fā)展方向是什么？()A.廣告專欄性質(zhì)B.平面軟文廣告C.潛藏式廣告的軟性營銷D.軟文專業(yè)化8.企業(yè)選擇軟件推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此軟文不可能回避廣告的()A.公益本性B.客觀本性C.商業(yè)本性D.娛樂本性9.軟文投放的媒體組合優(yōu)勢不包括（）A.擴大廣告覆蓋范圍B.增加傳播深度C.品牌聯(lián)動優(yōu)勢疊加D.媒體間優(yōu)勢互補10.軟文營銷當中事實上包括3個層面即（）A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播二、多選題（每小題3分，共30分）1.下列關(guān)于軟文的說法正確的是（）A.軟文不屬于廣告的范疇B.軟文由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字”C.軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果D.軟文所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息,并從中知曉一定的知識,讓讀者不知不覺地記住了該產(chǎn)品和品牌,讀者不會產(chǎn)生一種抵抗心理2.與硬廣告相比，軟文的精妙之處說法不正確的是（）A.有聲有色，具有動態(tài)性B.傳播速度快C.經(jīng)常反復(fù)以增加公眾印象D.將宣傳信息嵌入文章內(nèi)容，綿里藏針，克敵于無形3.軟文標題寫作的原則是（）A.關(guān)鍵詞原則B.吸引力原則C.完整性原則D.精簡性原則4.在軟文中植入關(guān)鍵詞的原則包括（）A.關(guān)鍵詞應(yīng)隨意選擇，多多益善B.軟文標題與內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞設(shè)置要相互匹配C.軟文中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率及密度應(yīng)適宜D.高熱度，低競爭度5.個人社交平臺的特點包括（）A、用戶體量大B、交流更便捷C、內(nèi)容更嚴謹D、傳播互動強6.從撰寫軟文的角度來說，我們應(yīng)當了解受眾群體的信息包括（）A.習慣用語B.健康狀況C.學歷水平D.需求問題7.下列屬于軟文營銷法律風險的是（）A.侵犯著作權(quán)風險B.侵犯肖像權(quán)風險C.不正當競爭侵權(quán)風險D.侵犯名譽權(quán)風險8.評估軟文營銷效果的方法包括（）A、投入產(chǎn)出比評價法B、搜索引擎收錄評價法C、轉(zhuǎn)載率評價法D、流量評價法9.故事軟文的三種類型（）A.企業(yè)故事B.品牌故事C.產(chǎn)品故事D.客戶故事10.下列關(guān)于軟文營銷注意事項說法正確的是()A.應(yīng)了解產(chǎn)品及目標用戶B.應(yīng)設(shè)置抓人眼球的標題C.應(yīng)合理借助社會熱點D.應(yīng)巧妙植入引導(dǎo)語問答題（每小題5分，共15分）1.軟文營銷寫作技巧有哪些？2.在軟文中，金句如同錦上添花，會讓讀者印象深刻，請舉例說明提煉金句的常用修辭方法3.試論述軟文的作用四、綜合題（共35分）1．（15分）知名自媒體平臺運營主胡辛束，經(jīng)常會在推文中不經(jīng)意的推銷合適的商品，如下面這篇軟文，以平實的語言，生動的身邊故事形象表現(xiàn)了自己的價值觀，讓消費者在閱讀中不知不覺被品牌種草，更添了幾份信賴和品牌的好感?！?0歲不用眼霜，四十歲會死嗎？》記得我19歲的時候，特別流行一個說法：20歲不開始用眼霜的話，25歲之后皮膚就會產(chǎn)生一些不可逆轉(zhuǎn)的細紋、消不下去的黑眼圈。那時候也并不太清楚眼霜的意義到底是什么，只是把天天涂眼霜當成特別有儀式感的事兒。每次想要偷懶不抹的時候就告訴自己：二十歲不用眼霜，三十以后眼睛就要廢了。因為抹完一瓶后也沒有看見其他效果，我也就沒再堅持下去。于是之后的兩年，我就把眼霜一事擱置了。直到去年，我又看到了一篇類似的文章：20歲再不用眼霜就要完蛋了。我一琢磨，得了，我都25了，也是時候該再注意一下眼周的事兒了。在經(jīng)過我前段時間的認真學習之后，我挑選了三瓶性價比很高的眼霜，推薦給各位少女。第一支Fancl盈潤滋養(yǎng)眼霜，適合18-22歲的年輕肌膚，推薦給20歲左右的小姑娘。成分超級安全，也是敏感皮我本人比較放心的一點。半透明啫喱質(zhì)地，涂上去滋潤又清爽，完全是痛恨油膩感的我的菜，按摩之后眼周皮膚感覺水水的。一百多塊錢能有這個效果，作為一個基礎(chǔ)保濕眼霜，性價比可以說是很高了。缺點是只有8g，長得跟小樣似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年紀的姑娘，強烈建議你入手一瓶雅詩蘭黛ANR眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不過這瓶是夜間修復(fù)眼霜，適合用在晚上。主打初期抗老必要的平復(fù)細紋，當然還少不了保濕鎖水的功效。打開是半透明淡黃色的啫喱狀，偏粘稠一點的質(zhì)地，上眼卻好推開，用起來清爽不油膩除了小棕瓶之外，資生堂百優(yōu)眼霜也是初老少女的心頭好。質(zhì)地是介于油潤和水潤之間的乳白色霜狀，觸感非常平滑，輕輕一按摩就吸收了。涂完感覺很舒服，假性小干紋也有變得飽滿。眼霜用得早，四十都不顯老。行啦，早點兒睡吧，畢竟眼霜挺貴的。請根據(jù)以上軟文回答：（1）你覺得這篇軟文的標題有什么特點？（5分）（2）這篇軟文的關(guān)鍵詞是什么？（5分）（3）結(jié)合材料內(nèi)容，分析這篇軟文成功的技巧（5分）2．假如你是華為手機的文案寫手，現(xiàn)華為手機要發(fā)布新手機。現(xiàn)在請你圍繞此活動，在不同推廣渠道進行軟文推廣，以達到最高到達率（至少三種媒體平臺），請列舉出媒體名稱，軟文標題，內(nèi)容，形式等。（20分）《軟文營銷》期末考試參考答案單選題（每小題2分，共20分）1-5：CCADC6-10：DCCCB多選題（每小題3分，共30分）1、BCD2、ABC3、ABD4、BCD5、ABD6、AD7、ABCD8、ABCD9、BCD10、ABCD三、問答題（每小題5分，共15分）1、軟文的營銷的寫作技巧有哪些？參考答案：弱化廣告，不影響受眾閱讀體驗；圖文并茂吸人眼球；合理設(shè)置關(guān)鍵詞；觀點鮮明引起讀者共鳴，引發(fā)社會討論2、在軟文中，金句如同錦上添花，會讓讀者印象深刻，請舉例說明提煉金句的常用修辭方法。參考答案：比喻；頂真；象征；對偶評分標準：3、論述軟文的作用。參考答案：軟文通過具有情感性和引導(dǎo)性的內(nèi)容，帶動讀者的心情，軟化其對廣告的排斥心理，讓讀者不自覺地接受了軟文中的無形廣告，從而實現(xiàn)潤物細無聲的傳播效果——這是一種讀者、企業(yè)和傳播媒體“三贏”的效果，即讀者獲得了有益的信息，從中受到一定的影響，激起了他們的消費欲望，滿足了消費需求；企業(yè)由此提升了知名度和美譽度，實現(xiàn)了促銷的目的；媒體因產(chǎn)出了有影響力的信息而吸引更多的用戶，商業(yè)價值得到提升。四、綜合題（共35分）1、參考答案：（1）懸念式標題吸引讀者眼球?？桃鉅I造懸念和制造疑問，讓讀者產(chǎn)生獵奇的心理。（2）眼霜、年齡，影響。（3）設(shè)置合理的關(guān)鍵詞，綁定關(guān)注，吸引興趣；懸念式標題引起讀者獵奇心；作者親身經(jīng)歷，體驗式內(nèi)容拉近讀者距離，加深在讀者心中的印象；后半部分高調(diào)升華，自然而然鏈接廣告，推薦產(chǎn)品，對讀者轉(zhuǎn)化有推進作用。2、媒體平臺：微博：軟文標題："華為全新旗艦，開啟智能新紀元——探索未來科技的無限可能"內(nèi)容：隨著科技的不斷進步，華為一直致力于為用戶帶來更先進的智能體驗。今天，我們激動地宣布華為最新旗艦手機——華為MateX3即將震撼發(fā)布！這款手機不僅繼承了Mate系列的經(jīng)典設(shè)計，更融入了多項創(chuàng)新技術(shù)，將為您打開未來世界的大門。華為MateX3搭載了最新的麒麟9000芯片，提供無與倫比的速度和效率。其獨特的折疊屏設(shè)計，讓大屏體驗與便攜性完美融合。而全新的AI攝影系統(tǒng)，將手機攝影提升到一個新的高度，讓每一張照片都記錄生活的藝術(shù)。形式：-發(fā)布微博長文章，詳細介紹新手機的特點和創(chuàng)新之處。-配合高清產(chǎn)品圖片和短視頻展示手機的外觀和使用場景。-通過微博話題#華為MateX3探索未來#，鼓勵用戶參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動性。媒體平臺：知乎軟文標題："未來已來——華為MateX3如何重新定義智能手機？"內(nèi)容：在尋找下一代智能手機的突破口時，華為MateX3給出了答案。這款手機不僅擁有強大的性能，更在用戶體驗上做出了革命性的創(chuàng)新。從折疊屏的流暢操作到AI攝影的智慧識別，每一項功能都讓用戶感受到科技的貼心和便捷。華為MateX3的發(fā)布，不僅是一次產(chǎn)品的升級，更是對未來生活方式的一次大膽預(yù)測和探索。它不僅僅是一部手機，更是您通往未來的智能鑰匙。形式：-發(fā)布一篇專欄文章，深入分析華為MateX3的技術(shù)亮點和市場意義。-邀請科技領(lǐng)域知名人士進行互動，通過問答形式討論新手機的特點。-利用知乎的文章推薦機制，將軟文推送給對科技和智能手機感興趣的用戶群體。媒體平臺：微信公眾號軟文標題："華為MateX3發(fā)布——與您一起見證智能手機的革命性飛躍"內(nèi)容：華為MateX3的發(fā)布，標志著智能手機進入了一個新的時代。這款手機的每一個細節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計和打磨，旨在為用戶提供更加豐