中國大學(xué)mooc《數(shù)字時代的品牌傳播(吉林師范大學(xué)) 》章節(jié)測試答案

title數(shù)字時代的品牌傳播(吉林師范大學(xué))中國大學(xué)mooc答案100分最新版content01導(dǎo)入：品牌傳播環(huán)境的變革第一章單元檢測1、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》的粉絲積極參與線上投票，傳統(tǒng)意義上的觀眾轉(zhuǎn)而成為新生代偶像的幕后推手，觀眾身份的轉(zhuǎn)變說明：A:媒介融合重塑傳受角色

B:媒介融合重塑內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式

C:媒介融合重塑媒介策略

D:媒介融合沒有改變傳統(tǒng)的媒介格局

答案:媒介融合重塑傳受角色2、關(guān)于線上品牌傳播邏輯中的品牌延伸策略表述不正確的是:A:線上品牌延伸策略應(yīng)著眼于品牌生態(tài)圈的建構(gòu)

B:以開放型平臺品牌為基礎(chǔ)，將超越產(chǎn)業(yè)邊界的資源聯(lián)結(jié)起來

C:形成相互依賴、相互協(xié)調(diào)和互惠循環(huán)的結(jié)構(gòu)化社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

D:品類烙印越重，跨品類延伸的可能性就越大，可口可樂能夠去生產(chǎn)白酒

答案:品類烙印越重，跨品類延伸的可能性就越大，可口可樂能夠去生產(chǎn)白酒3、線上品牌傳播邏輯主張以消費者為中心的品牌導(dǎo)向，以下理解錯誤的是：A:消費者處于品牌開源空間的主導(dǎo)地位

B:數(shù)字時代的消費者偏愛“去中心化”的營銷

C:有關(guān)消費者的一切都要在品牌主的控制之中

D:消費者需要線上線下無縫銜接的新零售體驗

答案:有關(guān)消費者的一切都要在品牌主的控制之中4、人民日報開通官方微博號，設(shè)置“微評論”，組織“微投票”，發(fā)起“微話題”，以下表述錯誤的是：A:體現(xiàn)了媒介內(nèi)容與功能的整合

B:屬于傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合的嘗試

C:不利于釋放受眾的話語權(quán)

D:有利于增強受眾的參與儀式

答案:不利于釋放受眾的話語權(quán)5、下列屬于品牌主體的是A:華為

B:papi醬

C:中國

D:華中科技大學(xué)

答案:華為;

papi醬;

中國;

華中科技大學(xué)6、媒介數(shù)字對消費者溝通方式的改變包括了：A:社會交往方式的變革

B:傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移

C:消費者表達欲望的覺醒

D:消費者消費習(xí)慣的改變

答案:社會交往方式的變革;

傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移;

消費者表達欲望的覺醒;

消費者消費習(xí)慣的改變7、新時代的精準投放與傳統(tǒng)精準投放的不同之處在于：A:更精確化的推送

B:用戶即標簽

C:品牌即標簽

D:通過分析與目標用戶需求相似的用戶群體，通過對他們的行為進行整合，為目標用戶推送更精準的喜好內(nèi)容

答案:更精確化的推送;

用戶即標簽;

通過分析與目標用戶需求相似的用戶群體，通過對他們的行為進行整合，為目標用戶推送更精準的喜好內(nèi)容8、過去我們在商場“搜索”信息，現(xiàn)在我們會在網(wǎng)上有意識地“搜集”信息。A:正確

B:錯誤

答案:錯誤9、AISAS最重要的兩個環(huán)節(jié)：兩個S代表的是speak（發(fā)表）與sale（出售）。A:正確

B:錯誤

答案:錯誤10、品牌可以通過大數(shù)據(jù)的手段，進一步細化接下來的品牌傳播策略。找到相似人群，達到最佳傳播效果。A:正確

B:錯誤

答案:正確02認知蛻變：品牌傳播創(chuàng)新思維第二章單元檢測1、常見的品牌組合發(fā)展策略，不包括:A:單品牌模式

B:背書品牌模式

C:多品牌模式

D:品牌聯(lián)名合作

答案:品牌聯(lián)名合作2、“美國可以沒有谷歌，沒有蘋果，但不能沒有GE。（美國通用電氣公司）”通用電氣堅持產(chǎn)品調(diào)性與核心理念的一致性，從相機到飛機，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用統(tǒng)一的品牌識別系統(tǒng)，塑造了鮮明的品牌形象。這體現(xiàn)了：A:單品牌模式

B:背書品牌模式

C:多品牌模式

D:未使用品牌組合策略

答案:單品牌模式3、法國LVMH集團的主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表珠寶和精品零售，正是這些看似毫無關(guān)聯(lián)卻各具特色的品牌，推動LVMH成長為全球奢侈品巨頭。這體現(xiàn)了：A:單品牌模式

B:背書品牌模式

C:多品牌模式

D:未使用品牌組合策略

答案:多品牌模式4、萬豪公司針對不同的旅客市場開發(fā)了高、中、低端不同層次的酒店品牌，這些品牌憑借著自己獨特的品牌體驗吸引著各自的顧客，同時共同使用了萬豪品牌“專業(yè)、舒適和遍布全球”的品牌主張，這體現(xiàn)了：A:單品牌模式

B:背書品牌模式

C:多品牌模式

D:未使用品牌組合策略

答案:背書品牌模式5、以下關(guān)于品牌真實性的表述錯誤的是:A:復(fù)雜的品牌環(huán)境和碎片化的媒介互動，使品牌真實愈發(fā)重要

B:必須以真實為基礎(chǔ)，才能培育出良好的品牌信任與品牌忠誠

C:必須先保障經(jīng)濟效益再談?wù)鎸?/p>

D:品牌真實性體現(xiàn)在傳承性、連續(xù)性、一致性和可靠性

答案:必須先保障經(jīng)濟效益再談?wù)鎸?、建構(gòu)品牌大理想的意義不包括：A:品牌大理想是品牌創(chuàng)意表現(xiàn)不會偏離主題

B:幫助品牌在令人眼花繚亂的營銷噱頭中樹立風(fēng)帆

C:幫助消費者理解品牌價值，建立品牌好感

D:能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性

答案:能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性7、“當你說你什么都是，其實你就變成什么都不是?！边@句話說明了（）的重要性。A:品牌專業(yè)化

B:品牌區(qū)隔化

C:品牌真實性

D:品牌同質(zhì)化

答案:品牌區(qū)隔化8、品牌大理想是（）的交集。A:品牌文化張力與品牌最佳自我

B:品牌文化張力與品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

C:品牌品牌最佳自我與創(chuàng)意表現(xiàn)

D:品牌個性與品牌真實性

答案:品牌文化張力與品牌最佳自我9、以下沒有體現(xiàn)出品牌文化張力的是：A:LV——旅行讓生活變得更美好

B:可口可樂——可口可樂能夠幫助你抵抗疲倦

C:多芬——女性充滿自信，世界將更加美好

D:杜邦漆——將科學(xué)的進步體會到生活中，世界將會更美好

答案:可口可樂——可口可樂能夠幫助你抵抗疲倦10、以下關(guān)于品牌最佳自我的表述錯誤的是：A:品牌最佳自我呈現(xiàn)了品牌最好的一面

B:品牌最佳自我必須是真實可靠的

C:品牌最佳自我是品牌長期積累的精髓

D:品牌最佳自我是一種品牌幻想

答案:品牌最佳自我是一種品牌幻想03策略突圍（一）：價值策略第三章單元檢測1、OPPOReno的廣告定位的是：A:消費者

B:產(chǎn)品特性

C:市場需求

D:競爭者特點

答案:產(chǎn)品特性2、一下哪種情況不屬于關(guān)聯(lián)定位：A:“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”

B:奧利奧聯(lián)名《權(quán)力的游戲》

C:“七喜——非可樂”

D:尚格云頓沃爾沃汽車廣告片

答案:尚格云頓沃爾沃汽車廣告片3、品牌定位的含義有：A:挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點

B:在消費者心中占據(jù)獨特地位

C:發(fā)現(xiàn)自己的目標受眾

D:并購其他企業(yè)

答案:挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點;

在消費者心中占據(jù)獨特地位;

發(fā)現(xiàn)自己的目標受眾4、品牌定位三件事指的是A:定人

B:定心

C:定價格

D:定價值

答案:定人;

定心;

定價值5、下面有關(guān)品牌哲學(xué)的理解，正確的是：A:思想統(tǒng)治品牌

B:品牌哲學(xué)虛無縹緲

C:思想?yún)^(qū)分品牌

D:品牌只需要生產(chǎn)實物商品，不需要品牌哲學(xué)

答案:思想統(tǒng)治品牌;

思想?yún)^(qū)分品牌6、塑造一個持久品牌需要：A:保持消費者的品牌忠誠度

B:塑造品牌真實感

C:固守自我，不隨市場做出改變

D:始終保持一顆年輕的心

答案:保持消費者的品牌忠誠度;

塑造品牌真實感;

始終保持一顆年輕的心7、品牌真實感可以通過哪些方式實現(xiàn)？A:挖掘消費者痛點，以關(guān)心的姿態(tài)觸達心靈

B:構(gòu)建品牌專屬符號

C:保持神秘，不與消費者溝通

D:講述品牌故事

答案:挖掘消費者痛點，以關(guān)心的姿態(tài)觸達心靈;

構(gòu)建品牌專屬符號;

講述品牌故事8、如果目標消費者是年輕女性，則產(chǎn)品更需要著重外觀和設(shè)計。A:正確

B:錯誤

答案:正確9、當品牌剛好切合了某一消費者的某一需求后，就需要對其他需求做出妥協(xié)。A:正確

B:錯誤

答案:正確10、品牌哲學(xué)只是空中樓閣，不能起到實質(zhì)作用。A:正確

B:錯誤

答案:錯誤04策略突圍（二）：個性策略——我有我的個性，你要不要追隨我第四章單元檢測1、有關(guān)共情戰(zhàn)略，下列說法不正確的是：A:共情是一種理解他人的能力

B:共情需要站在消費者角度為消費者發(fā)聲

C:共情只需要表達品牌訴求，不需要考慮消費者感受

D:共情戰(zhàn)略讓品牌和消費者更加接近

答案:共情只需要表達品牌訴求，不需要考慮消費者感受2、以下哪些是品牌運用共情戰(zhàn)略打動消費者的做法：A:網(wǎng)易云音樂把樂評搬到地鐵站

B:旺仔推出聯(lián)名款周邊

C:江小白的包裝文案

D:蘋果《一個桶》廣告片

答案:網(wǎng)易云音樂把樂評搬到地鐵站;

江小白的包裝文案;

蘋果《一個桶》廣告片3、為什么品牌在運用共情戰(zhàn)略時要做到“走心”：A:走心決定了消費者能否被打動

B:走心決定了消費者能否產(chǎn)生共鳴

C:走心決定了消費者能否對品牌產(chǎn)生好感

D:走心決定了消費者能否開始一系列消費行為

答案:走心決定了消費者能否被打動;

走心決定了消費者能否產(chǎn)生共鳴;

走心決定了消費者能否對品牌產(chǎn)生好感;

走心決定了消費者能否開始一系列消費行為4、品牌在運用共情戰(zhàn)略表達情感時，有關(guān)選用方式正確的是：A:視頻廣告能承載豐富動態(tài)的信息

B:海報廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀

C:推文文案廣告能承載豐富的圖文信息

D:H5廣告不能讓受眾在沉浸中與品牌互動

答案:視頻廣告能承載豐富動態(tài)的信息;

海報廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀;

推文文案廣告能承載豐富的圖文信息5、下列說法正確的是：A:品牌要緊緊把握自己的DNA

B:將品牌形象符號化不利于塑造品牌個性

C:品牌發(fā)展個性將成為一大趨勢

D:品牌個性的確定需要隨大流

答案:品牌要緊緊把握自己的DNA;

品牌發(fā)展個性將成為一大趨勢6、品牌個性塑造需要從哪些方面入手？A:明確品牌定位

B:品牌符號化

C:自說自話地展示魅力

D:洞察消費者需求

答案:明確品牌定位;

品牌符號化;

洞察消費者需求7、下列有關(guān)品牌個性的說法，正確的是：A:品牌個性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費者心中C位的精髓

B:品牌個性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場地位

C:品牌個性要與消費者個性相符

D:品牌個性要盡量高傲，不能太接地氣

答案:品牌個性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費者心中C位的精髓;

品牌個性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場地位;

品牌個性要與消費者個性相符8、有著相似個性的品牌和消費者會互相吸引。A:正確

B:錯誤

答案:正確9、共情戰(zhàn)略不需要把產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容體驗。A:正確

B:錯誤

答案:錯誤10、品牌為有個性的消費者發(fā)聲可以與消費者產(chǎn)生共鳴。A:正確

B:錯誤

答案:正確05策略突圍（三）：角色策略——品牌傳播的主體如何扮演好自己的角色第五章單元檢測1、以下對國家品牌的理解錯誤的是:A:國家品牌是國家在全球公民心目中的整體印象

B:國家品牌是一種總體的、相對穩(wěn)定的一般性評價

C:國家品牌是國家的寶貴財富

D:只有大國需要建設(shè)國家品牌

答案:只有大國需要建設(shè)國家品牌2、積極進行國家品牌全球化傳播的原因不包括:A:提升國際形象、國際親和力和國家文化軟實力的需要

B:主動和有效地回應(yīng)所謂的“中國威脅論”的需要

C:獲得世界的理解與認同，堅持和平崛起發(fā)展戰(zhàn)略的需要

D:全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要

答案:全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要3、以下關(guān)于城市品牌的理解正確的是:A:城市品牌與城市的人文要素有關(guān)，與自然要素?zé)o關(guān)

B:城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素

C:城市品牌是指城市中的企業(yè)品牌

D:城市品牌建設(shè)是管理者關(guān)系的問題，與普通公眾關(guān)系不大

答案:城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素4、“北上廣深一線城市容不下肉體，三四線城市容不下靈魂，天津是可以兼顧的城市！”，從城市品牌的角度，對這句話的理解正確的是:A:城市品牌有優(yōu)劣等級之分

B:北上廣深的城市品牌是不成功的

C:三四線城市還不具備城市品牌建設(shè)的條件

D:天津獨具魅力的城市品牌令人心懷憧憬

答案:天津獨具魅力的城市品牌令人心懷憧憬5、一個有生命力的品牌，所具備的要素通常包括:A:活躍的產(chǎn)品與服務(wù)

B:有溫度的品牌價值

C:優(yōu)良的市場布局

D:以上都需要

答案:以上都需要6、沒有了喬布斯后的蘋果，iphone新產(chǎn)品依然大賣，迎來股市的一路凱歌，只要產(chǎn)品的設(shè)計理念保持了對完美的極致追求，它依然能夠開出美麗的花朵，這體現(xiàn)了優(yōu)秀的企業(yè)品牌:A:能夠保持強大的生命力

B:能夠永遠屹立不倒

C:企業(yè)資產(chǎn)的重要性

D:代言人的重要性

答案:能夠保持強大的生命力7、關(guān)于數(shù)字時代的品牌IP內(nèi)涵理解錯誤的是:A:IP是IntellectualProperty知識財產(chǎn)的縮寫

B:IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址

C:IP可以是一種特定的價值觀

D:IP可以是一部自帶流量的內(nèi)容

答案:IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址8、以下對于個人品牌的理解錯誤的是:A:個人品牌以個人為傳播載體

B:具有鮮明的個性和情感特征

C:無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值

D:是一種社會注意力資源

答案:無法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值9、短紀錄片《早餐中國》，拍攝了貴陽素粉、客家牛雜湯、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，讓吃貨們看了口水流一地。紀錄片播出之后，這些早餐店迎來了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故鄉(xiāng)”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了萬千網(wǎng)友的狂歡。從城市品牌傳播的角度，這體現(xiàn)了:A:城市與紀錄片“跨圈”合作，強勢輸出城市IP

B:只要寫好心靈雞湯，城市就能吸引游客

C:只要有情懷，城市品牌就能越來越強大

D:城市應(yīng)該加大投入挖掘民間美食，制作宣傳片

答案:城市與紀錄片“跨圈”合作，強勢輸出城市IP10、UBer曾經(jīng)針對用車高峰期首創(chuàng)的動態(tài)定價算法：當叫車需求大于供給，算法會自動提高價格，減少需求提高供給，使得供需達到一個動態(tài)平衡。一段時間后，當供給逐漸大于需求時，價格又會恢復(fù)到初始水平。對此理解錯誤的是:A:體現(xiàn)了品牌定價策略向動態(tài)化方向調(diào)整

B:借助先進的計算機算法有利于更快地對市場價格作出反映

C:品牌應(yīng)關(guān)注消費者愿意支付的價格

D:有利于維持品牌供需市場的平衡

答案:品牌應(yīng)關(guān)注消費者愿意支付的價格06策略突圍（四）：消費者策略——從消費者入手打破隔閡第六章單元檢測1、以下對于數(shù)字時代的受眾概念理解正確的是：A:數(shù)字時代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動性

B:數(shù)字時代的受眾是原子化的、被動的個體

C:數(shù)字時代的受眾是消極的、毫無鑒別力的大眾受眾

D:數(shù)字時代的受眾是缺乏自覺和自主意識的烏合之眾

答案:數(shù)字時代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動性2、以下不屬于數(shù)字時代“后受眾”特征的是：A:不僅包括一般大眾，還包括小眾和非眾

B:受眾具備由受到傳的功能，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者

C:由信息的傳受者，變?yōu)楦鞣N服務(wù)的使用者或參與者

D:從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變

答案:從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變3、網(wǎng)易云音樂的成功離不開數(shù)字時代準確的受眾思維，其中屬于強化用戶參與的做法是：A:跑遍了各地的Livehouse，與小眾音樂人展開合作

B:開發(fā)“云音樂獨家單曲或?qū)］嫛?/p>

C:挖掘了好妹妹樂隊等一系列“潛力股”

D:推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽歌報告等

答案:推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽歌報告等4、以下關(guān)于數(shù)字時代的社交分發(fā)表述錯誤的是：A:數(shù)字時代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體

B:數(shù)字時代的社交分發(fā)主要依托社交媒體平臺實現(xiàn)

C:數(shù)字時代的社交分發(fā)使內(nèi)容更好地連接到受眾

D:數(shù)字時代的社交分發(fā)所面臨的受眾是小眾或分眾，也稱圈層受眾

答案:數(shù)字時代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體5、以下對于數(shù)字時代智能推薦算法帶來的影響理解錯誤的是：A:運用了算法、數(shù)據(jù)挖掘和機器學(xué)習(xí)等技術(shù)

B:對用戶搜索、點擊、訂閱、停留時長等行為進行持續(xù)監(jiān)測和動態(tài)挖掘

C:聚合全網(wǎng)內(nèi)容資訊，根據(jù)用戶畫像，將內(nèi)容與用戶精準匹配

D:智能推薦面對的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價值觀

答案:智能推薦面對的受眾具有