三級廣告設(shè)計師理論知識習(xí)題+參考答案

三級廣告設(shè)計師理論知識習(xí)題+參考答案一、單選題（共80題，每題1分，共80分）1、若想增加一個圖層，但在圖層調(diào)板的最下面NewLayer(創(chuàng)建新圖層)的按鈕是灰色不可選，原因是下列選項中的哪一個(假設(shè)圖象是8位/通道)：A、圖象是CMYK模式B、圖象是雙色調(diào)模式C、圖象是灰度模式D、圖象是索引顏色模式正確答案：D2、擬定廣告市場調(diào)查方案是廣告市場調(diào)研中的哪一步程序（）A、編寫調(diào)查報告B、確定調(diào)查目標(biāo)C、展開實(shí)地調(diào)查D、制定調(diào)查方案正確答案：D3、下面哪個軟件不是平面設(shè)計的常用軟件A、PHOTOSHOPB、CORELDRAWC、WORDD、ILLUSTRATOR正確答案：C4、下列產(chǎn)品之間屬于互補(bǔ)品的是（）A、牙膏和洗發(fā)水B、奶和果汁C、汽車和汽油D、饅頭和面包正確答案：C5、圖象分辨率的單位是：A、dpiB、pixelC、ppiD、lpi正確答案：C6、在產(chǎn)品生命周期中，下列是衰退期的營銷策略有（）A、產(chǎn)品調(diào)整策略B、市場調(diào)整策略C、合并策略D、清算策略正確答案：D7、在優(yōu)化壓縮圖像時，如果使用了抖動方式，則以下描述為錯誤的是：（）A、抖動百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖動選項比不使用它所產(chǎn)生的文件尺寸要大C、使用抖動選項比不使用它所產(chǎn)生的文件尺寸要小D、抖動會導(dǎo)致文件尺寸發(fā)生變化正確答案：C8、當(dāng)photoshop警告用戶內(nèi)存不夠時，下列哪個解決方案是可選的（）。A、清除預(yù)置文件B、刪除動作C、清除歷史記錄D、清除直方圖正確答案：A9、以下哪項不是USP理論的內(nèi)容（）A、提出一個主張B、擁有一個賣點(diǎn)C、打造獨(dú)一無二D、塑造品牌形象正確答案：D10、宣傳單廣告屬于（）廣告A、互聯(lián)網(wǎng)媒介B、電子媒介C、戶外媒介D、平面媒介正確答案：D11、廣告設(shè)計師哪種行為是不允許的（）A、敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進(jìn)取B、遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律C、偷工減料，節(jié)約成本D、不隨地扔?xùn)|西正確答案：C12、以下產(chǎn)品那些屬于選購品？（）A、牙膏B、沙發(fā)C、面包D、AJ正確答案：B13、下面的描述正確的是：A、存儲后的畫筆文件上有BRUSHES字樣B、用替換畫筆命令無法插入當(dāng)前正在使用的畫筆中C、畫筆調(diào)板無法恢復(fù)原狀D、Photoshop提供了70種畫筆樣式庫正確答案：A14、下列哪種色彩模式色域最廣：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正確答案：D15、CMYK模式的圖象有多少個顏色通道：A、1B、2C、3D、4正確答案：D16、下列哪個是Photoshop圖象最基本的組成單元：A、節(jié)點(diǎn)B、路徑C、色彩空間D、像素正確答案：D17、甲方現(xiàn)有一款兒童玩具狗產(chǎn)品要進(jìn)入市場，應(yīng)該采用什么樣的營銷策略？（）A、打廣告以提高產(chǎn)品的知名度為目的，使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場的策略。B、采取爭取新顧客、進(jìn)入新細(xì)分市場，爭奪競爭者的顧客，促使顧客增加購買數(shù)量，重新定位，提高購買頻率，為產(chǎn)品增加新的和更廣泛的用途，擴(kuò)大產(chǎn)品使用功能，改進(jìn)市場營銷組合等組合策略。C、通過改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、賦予產(chǎn)品新的特性、改進(jìn)款式、進(jìn)入新的細(xì)分市場、適當(dāng)降低價格等影響策略。D、宣傳中心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到建立產(chǎn)品形象，梳理產(chǎn)品品牌，使產(chǎn)品形象深入顧客心中。正確答案：A18、所謂的()，就是對于商業(yè)的理解，怎樣看待經(jīng)商以及運(yùn)用何種方法去經(jīng)商。A、廣告目的B、廣告創(chuàng)意C、商業(yè)意識D、經(jīng)商法則正確答案：C19、（）是人們因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同的價值觀？A、地域文化B、生活方式C、從屬價值觀的變化D、亞文化正確答案：D20、下列哪項不是環(huán)境分析中的產(chǎn)品層次（）A、替代產(chǎn)品B、新出產(chǎn)品C、相同產(chǎn)品D、互補(bǔ)產(chǎn)品正確答案：B21、濾鏡中的“光暈”效果屬于（）類型的濾鏡。A、渲染B、紋理C、藝術(shù)效果D、風(fēng)格化正確答案：A22、什么色彩模式的圖象轉(zhuǎn)換為多通道模式時，建立的通道名稱均為alpha：A、RGB模式B、CMYK模式C、LAB模式D、MultiChannel模式正確答案：C23、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中T指的是（）A、政治B、文化C、科技D、經(jīng)濟(jì)正確答案：C24、下列哪項不可以在段落文字框中進(jìn)行操作（）。A、縮放B、傾斜C、裁切D、旋轉(zhuǎn)正確答案：C25、當(dāng)產(chǎn)品處于成長期時，以下哪種廣告策略更適合？（）A、勸服性廣告策略B、緩慢滲透策略C、提醒性廣告策略D、集中策略正確答案：A26、有形產(chǎn)品的特征標(biāo)志有（）A、包裝B、質(zhì)量C、形態(tài)D、以上都是正確答案：D27、下列哪一項不屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）A、家庭支出B、消費(fèi)支出C、社會經(jīng)濟(jì)D、家庭收入正確答案：A28、【多邊形工具】工具欄中的【邊】文本框用于設(shè)置所繪制的多邊形邊數(shù)，當(dāng)邊數(shù)為100時，繪制出來的形狀是一個（）。A、正方形B、矩形C、圓D、圓角矩形正確答案：C29、濾鏡中的“云彩”效果屬于（）類型的濾鏡。A、藝術(shù)效果B、紋理C、渲染D、風(fēng)格化正確答案：C30、如何使用橡皮圖章工具在圖像中取樣（）。A、在取樣的位置單擊鼠標(biāo)并拖拉B、按住Shift鍵的同時單擊取樣位置來選擇多個取樣像素C、按住Alt鍵的同時單擊取樣位置D、按住Ctrl鍵的同時單擊取樣位置正確答案：C31、要將文字圖層轉(zhuǎn)換為選取范圍，可以在按?。ǎ╂I的同時單擊【圖層】面板中的文字圖層。A、CtrlB、ShiftC、AltD、以上都不是正確答案：A32、下列對背景描述不正確的是()A、始終在最底層B、不能隱藏C、不能使用快速蒙板D、不能改變其“不透明度”正確答案：B33、打開一幅圖像，如果要在它的上面加一個圖層，可是圖層調(diào)板上新建圖層按鈕卻不可選，出現(xiàn)這樣情況的可能原因：A、因?yàn)閳D像被鎖定B、因?yàn)閳D像是16位/通道C、不可能出現(xiàn)這樣的情況D、因?yàn)閳D像是GIF格式正確答案：D34、從觀念上人為的把市場加以區(qū)分的定位策略為（）A、是非觀念定位B、情感定位C、互動觀念定位D、逆向觀念定位正確答案：A35、下列哪項不是方便品的類型（）A、急救品B、沖動品C、日用品D、促銷品正確答案：D36、報紙廣告屬于（）廣告A、戶外媒介B、電子媒介C、互聯(lián)網(wǎng)媒介D、平面媒介正確答案：D37、在移動選取范圍時，如果按下（）鍵，則會按垂直、水平和45°角的方向移動；若按下（）鍵拖動則可以移動選取范圍中的圖像。A、CtrlShiftB、CtrlAltC、ShiftCtrlD、ShiftCtrl+Alt正確答案：C38、下面有關(guān)圖案圖章工具的使用描述正確的是（）。A、圖案圖章工具可以將圖案填充到圖像中B、圖案圖章工具在填充時要按住Alt鍵C、不能將整個圖像定義為圖案D、在為圖案圖章工具定義圖案的時候，選區(qū)有羽化值正確答案：A39、下面哪些選擇工具形成的選區(qū)可以被用來定義畫筆的形狀：A、套鎖工具B、魔棒工具C、矩形工具D、橢圓工具正確答案：C40、（）定位是運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接的沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位的一種策略A、逆向B、是非C、功能D、情感正確答案：D41、（）以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高市場占有率為目的的廣告。A、產(chǎn)品廣告B、品牌廣告C、消費(fèi)者廣告D、企業(yè)廣告正確答案：B42、提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度的方法是產(chǎn)品（）階段所采取的廣告表現(xiàn)策略。A、成長期B、成熟期C、投入期D、衰退期正確答案：C43、PHOTOSHOP通道的主要用途A、保存圖像色彩信息B、保存選區(qū)C、制作專色D、ABC都對正確答案：D44、圖象必須是何種模式，才可以轉(zhuǎn)換為位圖模式：A、RGBB、灰度C、多通道D、索引顏色正確答案：B45、當(dāng)使用繪圖工具時，如何切換到吸管工具：A、按住Shift鍵B、按住Option/Alt鍵C、按住Command/Ctrl(Win)鍵D、按住Command+Option/Control+Alt鍵正確答案：B46、在NewBrushes(新畫筆)對話框中不可以設(shè)定畫筆的：A、直徑B、硬度C、顏色D、間距正確答案：C47、下列不支持無損壓縮的文件格式是（）。A、PNGB、JPEGC、TIFFD、PSD正確答案：B48、()活動是制定廣告計劃的前提，而廣告計劃則是對廣告策劃具體落實(shí)。A、廣告策劃B、企業(yè)宣傳C、產(chǎn)品造勢D、事件營銷正確答案：A49、下面哪種類型的圖層可以將圖像自動對齊和分布()?A、調(diào)節(jié)圖層B、鏈接圖層C、填充圖層D、背景圖層正確答案：B50、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中S指的是（）A、政治B、文化C、科技D、經(jīng)濟(jì)正確答案：B51、以下不是市場分析常見的家庭收入模式的是（）。A、都是低收入B、都是高收入C、都是中等收入D、高中低收入都有正確答案：B52、營銷策略通常被稱為“4P”策略，其中包括（）A、產(chǎn)品策略B、促銷策略C、價格策略D、以上都是正確答案：D53、廣告?zhèn)鞑サ?)是要讓接觸廣告的人了解并接受廣告中包含的信息。A、傳播手段B、直接手段C、策劃戰(zhàn)術(shù)D、直接目的正確答案：D54、下面是創(chuàng)建選區(qū)時常用的功能，哪些是正確的（）。A、按住alt和shift鍵可以形成以鼠標(biāo)落點(diǎn)為中心的正方形和正圓形的選區(qū)B、按住shift鍵的同時單擊工具箱的選擇工具，就會切換不同的選擇工具C、按住shift鍵使選擇區(qū)域以鼠標(biāo)的落點(diǎn)為中心向四周擴(kuò)散D、按住alt鍵的同時拖拉鼠標(biāo)可得到正方形的選區(qū)正確答案：A55、所謂整合營銷傳播也稱整合營銷廣告策劃，英文簡稱是()。A、IBMB、MBBC、CBAD、IMC正確答案：D56、下列不屬于暖色調(diào)的一項是（）A、藍(lán)色B、橙色C、黃色D、紅色正確答案：A57、改變廣告的宣傳重點(diǎn)的方法是產(chǎn)品（）階段所采取的廣告表現(xiàn)策略。A、成長期B、衰退期C、投入期D、成熟期正確答案：A58、當(dāng)編輯圖像時，使用減淡工具可以達(dá)到何種目的：A、刪除圖像中的某些像素B、使圖像中某些區(qū)域的餉飽和度增加C、使圖像中某些區(qū)域變暗D、使圖像中某些區(qū)域變亮正確答案：D59、在“圖像＞調(diào)整”菜單命令中，調(diào)整顏色最精確的方法是：（）。A、色階B、色彩平衡C、曲線D、色相/飽和度正確答案：C60、下列（）工具可以選擇連續(xù)的相似顏色的區(qū)域。A、魔術(shù)棒工具B、橢圓選擇工具C、磁性套索工具D、矩形選擇工具正確答案：A61、選擇【圖層】面板菜單中的【拼合圖形】命令可以將所有的圖層合并，合并圖層時會從圖像文件中刪去所有的（）圖層。A、普通B、文本C、背景D、隱藏正確答案：A62、要將文字圖層轉(zhuǎn)換為選取范圍，可以在按?。ǎ╂I的同時單擊【圖層】面板中的文字圖層。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正確答案：B63、下面對專色通道的描述正確的是（）。A、在圖像中可以增加專色通道，但不能將原有的通道轉(zhuǎn)化專色通道B、專色通道和Alpha通道相似，不可以隨時編輯和刪除C、photoshop中專色是壓印在合成圖像上的D、不能將專色通道和彩色通道合并正確答案：C64、以下哪項不是廣告策劃的原則（）A、系統(tǒng)性原則B、指導(dǎo)性原則C、適應(yīng)性原則D、時效性原則正確答案：D65、美國廣告大師威廉伯恩巴克20世紀(jì)60年代提出（）廣告理論。A、USPB、ROIC、BID、BC正確答案：B66、下列哪項不屬于區(qū)域性廣告（）A、電視B、廣播C、互聯(lián)網(wǎng)D、報紙雜志正確答案：C67、當(dāng)編輯圖像時，使用減淡工具可以達(dá)到何種目的：（）。A、使圖像中某些區(qū)域變亮B、刪除圖像中的某些象素C、使圖像中某些區(qū)域的飽和度增加D、使圖像中某些區(qū)域變暗正確答案：A68、下面有關(guān)工具箱中前景色和背景色描述正確的是（）。A、各種繪圖工具所畫出的線條顏色是由背景色確定的B、橡皮擦工具擦除后的顏色是白色的C、前景色和背景色切換的快捷鍵是字母DD、默認(rèn)的前景色和背景色是黑色和白色正確答案：D69、【橡皮擦工具】有多種擦除模式，（）不屬于橡皮的擦除模式。A、塊B、鉛筆C、鋼筆D、畫筆正確答案：A70、環(huán)境分析指的是（）A、行業(yè)環(huán)境B、消費(fèi)者環(huán)境C、競爭環(huán)境D、以上都是正確答案：D71、以下不是廣告表現(xiàn)原則的是（）A、內(nèi)容真實(shí)B、社會影響積極向上C、形式簡潔D、勸說性強(qiáng)正確答案：D72、（）是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。A、每千人成本B、暴露頻次C、視聽暴露度D、到達(dá)率正確答案：D73、下列哪些工具欄中有繪圖模式選項：A、畫筆工具B、橡皮工具C、橡皮圖章工具D、鉛筆工具正確答案：B74、當(dāng)產(chǎn)品的銷量開始出現(xiàn)下降趨勢、利潤也開始出現(xiàn)下降趨勢時，此時產(chǎn)品處于（）A、衰退期B、導(dǎo)入期C、成熟期D、成長期正確答案：C75、產(chǎn)品分析的層面有（）A、核心產(chǎn)品層次B、有形產(chǎn)品層次C、附加價值層次D、以上都是正確答案：D76、為了規(guī)范廣告行業(yè)，（）年出臺實(shí)施了《中華人民共和國廣告法》。A、1995年B、1990年C、1994年D、1987年正確答案：A77、下面哪種色彩模式是不依賴于設(shè)備的：A、RGBB、CMYK模式C、LabD、索引顏色正確答案：C78、Photoshop中最多可建立多少個路徑（不考慮內(nèi)存的限制）（）。A、沒有限制B、24個C、100個D、以上都不對正確答案：A79、在總體環(huán)境分析的PEST分析方法中，E指的是（）A、經(jīng)濟(jì)B、科技C、社會文化D、政治正確答案：A80、HSB模式中的H代表的是（）。A、色相B、飽和度C、亮度D、以上都不對正確答案：C二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括家庭收入A、正確B、錯誤正確答案：A2、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中T指的是政治。A、正確B、錯誤正確答案：B3、產(chǎn)品分析的附加價值層面最能體現(xiàn)產(chǎn)品最基本的功能和效用。A、正確B、錯誤正確答案：B4、對企業(yè)的調(diào)查主要目的是是為了實(shí)施廣告定位策略。A、正確B、錯誤正確答案：B5、GIF格式保存的圖像一定是索引彩色圖像。A、正確B、錯誤正確答案：A6、亞文化是人們因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同的價值觀。A、正確B、錯誤正確