視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用成功的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠最大程度地激發(fā)消費(fèi)者的感官，文字、圖像和色彩在形式美學(xué)中起著至關(guān)重要的作用，它們是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的基本要素。各種形式各樣的招貼、海報(bào)等廣告設(shè)計(jì)隨處可見(jiàn)。要使平面設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，具有引人注目的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)視覺(jué)元素的應(yīng)用進(jìn)行探討就顯得非常必要。一、平面設(shè)計(jì)及視覺(jué)元素的內(nèi)涵平面設(shè)計(jì)是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，以此傳達(dá)想法或信息。平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對(duì)文字、圖形、色彩等畫面信息的編排應(yīng)遵循設(shè)計(jì)的形式法則，即：節(jié)奏、對(duì)比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則，多種設(shè)計(jì)法則的組合可以在心理和視覺(jué)上產(chǎn)生更強(qiáng)烈的效果。在設(shè)計(jì)中，基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都應(yīng)該有傳遞和加強(qiáng)信息傳達(dá)的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每使用一種元素，都會(huì)從整體需求出發(fā)進(jìn)行考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。二、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用文字是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成中的主要元素之一，文字是中國(guó)文化的結(jié)晶，它在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用范圍最為廣泛，是設(shè)計(jì)者必不可少的構(gòu)成元素。1.文字在封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用封面是一本書的包裝，是讀者對(duì)書籍的第一印象，書名的設(shè)計(jì)不僅要考慮文字形態(tài)，還要準(zhǔn)確地反映書籍的內(nèi)容并吸引讀者的注意。文字的字體、粗細(xì)、間距、大小、空間排列方式都會(huì)給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，讀者群體的特點(diǎn)，以便在文字的形態(tài)特征和組合中進(jìn)行探索。從總體特征來(lái)看，少兒類圖書的文字應(yīng)選擇活潑、可愛(ài)、帶有趣味性的線條進(jìn)行設(shè)計(jì)。時(shí)尚類圖書可以選擇充滿活力、時(shí)尚亮麗、夸張且具有個(gè)性的文字。哲學(xué)類圖書的文字形態(tài)應(yīng)側(cè)重理性、簡(jiǎn)潔、莊重。學(xué)術(shù)類圖書的文字要注重端莊、嚴(yán)謹(jǐn)。封面設(shè)計(jì)將文字趣味化、圖形化、夸張化、構(gòu)成化，給讀者帶來(lái)耳目一新的感受。2.文字在LOGO設(shè)計(jì)中的應(yīng)用文字LOGO的設(shè)計(jì)是一種特殊的設(shè)計(jì)，它是運(yùn)用特定風(fēng)格設(shè)計(jì)形成的一個(gè)獨(dú)立且完整的圖形，并且要充分體現(xiàn)圖形創(chuàng)意的魅力。漢字有時(shí)筆畫較多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，難以適合圖形設(shè)計(jì)，因此，在LOGO設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用減省筆畫、局部影繪、形象轉(zhuǎn)換等多種方法，以達(dá)到反映主題、強(qiáng)化記憶、傳遞信息的目的。3.文字在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，包裝在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在，各種合理美感的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化了商品的品牌意識(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。包裝上的文字設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容。因此，商品包裝上的文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有可識(shí)別性、可讀性，要體現(xiàn)商品的格調(diào)和品位。包裝設(shè)計(jì)要明快、醒目，力求達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)，在同類商品中脫穎而出。4.文字在海報(bào)上的設(shè)計(jì)。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)編排要根據(jù)構(gòu)圖形式的需要，設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，加強(qiáng)畫面效果，通達(dá)對(duì)文字的意象、形聲、形象轉(zhuǎn)化，達(dá)到字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和感染力，加深對(duì)廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺(jué)、明確。幫助人們理解海報(bào)上的主題內(nèi)容。如：靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼，畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用無(wú)論是彩色還是無(wú)彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當(dāng)它的純度和明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時(shí)，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是來(lái)體現(xiàn)和表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和心理意圖。翻開(kāi)任何一本有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的書，都有談到一些運(yùn)用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對(duì)比、色彩分布的平衡、顏色的統(tǒng)一和諧等但是通常人們會(huì)忽略色彩和創(chuàng)作理念的聯(lián)系。有時(shí)候，一副好的設(shè)計(jì)作品感染我們，是因?yàn)樗w現(xiàn)的意圖使我們產(chǎn)生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會(huì)不到它要表達(dá)什么。還有些作品標(biāo)新立異，很張揚(yáng)大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對(duì)于色彩的運(yùn)用就是失敗的。好的平面設(shè)計(jì)作品對(duì)于色彩的運(yùn)用是來(lái)真正體現(xiàn)創(chuàng)作意念，把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達(dá)意。在平面設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該有效的利用色彩來(lái)引起人們的關(guān)注，形成視覺(jué)沖擊。譬如，麥當(dāng)勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風(fēng)景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。利用色彩來(lái)真實(shí)的反映產(chǎn)品的主題，并增強(qiáng)記憶。比如，人們傳統(tǒng)觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產(chǎn)品包裝都是用棕褐色來(lái)反映產(chǎn)品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會(huì)覺(jué)得很難接受。利用色彩來(lái)引發(fā)人們的聯(lián)想和經(jīng)驗(yàn)，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會(huì)想到交通符號(hào)中會(huì)用黑黃條紋來(lái)提醒大家警錫發(fā)生意外，這時(shí)人們就會(huì)產(chǎn)生恐懼感并能提高警錫性。在平面設(shè)計(jì)中，我們就可以很好的利用這種感覺(jué)來(lái)進(jìn)行主題的表達(dá)。赤橙黃