工作報(bào)告之茶市場調(diào)查報(bào)告

茶市場調(diào)查報(bào)告【篇一：茶葉市場調(diào)查報(bào)告范文3篇】茶葉市場調(diào)查報(bào)告范文3篇茶葉市場競爭力是在我國改革開放后取得一定成果,茶葉市場發(fā)生了很大變化,特別是中國茶葉市場融入到經(jīng)濟(jì)全球化市場中的背景下提出的課題。本文是小編為大家整理的茶葉市場調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。茶葉市場調(diào)查報(bào)告范文一：一、調(diào)查結(jié)果分析1、調(diào)查方向：針對(duì)淘寶、京東網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，包括高中低檔多種品類進(jìn)行調(diào)查，主要調(diào)查內(nèi)容為茶葉暢銷品牌，消費(fèi)者接受程度較高的價(jià)格區(qū)間，以及購買率較高的包裝規(guī)格等。2、調(diào)查內(nèi)容：調(diào)查了淘寶、京東多家綜合、人氣、銷量排名靠前的產(chǎn)品和店鋪，針對(duì)品牌、價(jià)格、包裝三個(gè)內(nèi)容作重點(diǎn)調(diào)查，結(jié)果大致如下：(1)品牌：通過對(duì)多家店鋪的調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)暢銷的茶葉以花草茶和烏龍茶為主，在數(shù)家店鋪中，花草茶和烏龍茶在店鋪里占據(jù)了極大位置;此外，十大名茶中的鐵觀音、碧螺春兩個(gè)品牌的茶葉在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售情況較為突出。西湖龍井、武夷山大紅袍次之。(2)價(jià)格：對(duì)于價(jià)格，我們分別針對(duì)禮品茶、散茶進(jìn)行調(diào)查。①禮品茶：250g的鐵觀音88元與128元兩種價(jià)格的包裝銷路較好，500g的鐵觀音250元與350元較為暢銷，月銷量達(dá)到5000多筆;對(duì)于250g與500g兩種包裝，碧螺春250g與500g兩種包裝規(guī)格中較為好賣的價(jià)格集中在50～90元、100～200元這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間，月銷量達(dá)到2000筆左右;②散茶：散茶的銷售，在網(wǎng)絡(luò)上銷量低下，主要是購買需求問題，網(wǎng)上消費(fèi)者大多是用來送禮。(3)包裝規(guī)格：調(diào)查結(jié)果表明，包裝茶有150g、250g、500g等多種規(guī)格，但最受消費(fèi)者歡迎的就是其中250g與500g兩種包裝規(guī)格。3、調(diào)查結(jié)果分析：綜合調(diào)查情況來看，暢銷的茶葉價(jià)格大致都集中在50～500之間，最為好賣的就是100左右、200左右這兩個(gè)價(jià)格。最為暢銷的茶葉品牌就是鐵觀音，尤其以150元/斤的鐵觀音為主，幾乎每個(gè)店鋪都占據(jù)了較大位置;對(duì)于西湖龍井、信陽毛尖由于價(jià)格普遍偏高，所以銷量不是很大，其他品牌則很少見到，只有少部分店鋪有陳列。至于包裝規(guī)格則以250g和500g為主，包裝風(fēng)格主要有兩種形式：一種比較有歷史感、注重體現(xiàn)文化層次;另一種則清新亮麗，更加貼近自然。二、市場分析1、市場容量分析：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)近年消費(fèi)人群火爆增長，去年更是創(chuàng)下雙11當(dāng)天350億高峰。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展步伐的加快，人民的消費(fèi)觀念逐漸改變，消費(fèi)觀念也趨向于健康消費(fèi)、文化消費(fèi)，對(duì)生活品質(zhì)的追求越來越高，而飲茶正好適應(yīng)了這一發(fā)展趨勢。由此可見，飲茶習(xí)慣將會(huì)影響越多越多的人跨入茶粉絲的行列，茶葉將會(huì)走進(jìn)更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的家中。2、競爭者分析：作為一個(gè)電商企業(yè)，公司對(duì)于茶葉項(xiàng)目的經(jīng)營以線上銷售為主，最終實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)(o2o)。(1)對(duì)手的優(yōu)勢：①部分較早進(jìn)入市場，有著自己固定的銷售渠道;②已經(jīng)培養(yǎng)出一批忠誠度較高的客戶;③茶葉經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)茶葉市場經(jīng)營模式有著更為透徹的了解。(2)對(duì)手的劣勢：①目前都僅限于網(wǎng)上銷售，缺乏強(qiáng)有力的競爭能力;②品牌意識(shí)差，缺乏有效的市場營銷手段，對(duì)茶產(chǎn)品與茶文化的宣傳不到位;③產(chǎn)品單一，附加值較低。(3)我們的優(yōu)勢：①公司處于起步階段，作為新立的茶葉項(xiàng)目，公司全體員工充滿激情與拼勁;②茶源地進(jìn)茶將大大降低成本;③自主選擇包裝更有利于符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體的需求;④經(jīng)營品種多樣化，能滿足不同顧客群體的需求。(4)我們的劣勢：①進(jìn)入相對(duì)較晚，市場份額被瓜分一部分;②缺乏茶文化經(jīng)驗(yàn);③需要新入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，半年內(nèi)盈利不會(huì)太大。點(diǎn)，給公司發(fā)展茶葉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營項(xiàng)目帶來了極大機(jī)遇。隨著人們收入的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在健康與文化兩大主線的引導(dǎo)下，茶葉項(xiàng)目將會(huì)有極大的發(fā)展空間。三、營銷策略1、宣傳理念：自然、和諧茶文化最注重的就是返本歸元，大道自然。茶崇尚自然、和諧的生活態(tài)度，追求一種淡泊以明志，寧靜以致遠(yuǎn)的精神境界，在茶文化的宣傳上，我們就必須以自然、和諧為主要元素，就像人們喝咖啡想著情調(diào)、小資一樣，喝茶時(shí)就能想到高雅、平和，只有這樣才能云南具有茶葉生產(chǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢。云南是世界著名的茶樹原產(chǎn)地之一。其得天獨(dú)厚的自然非常適宜茶樹良種的生長。云南省是一個(gè)產(chǎn)茶大省，據(jù)云南省農(nóng)業(yè)廳最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2005年，全省茶葉種植面積達(dá)297萬畝，為全國第一位，全部茶葉的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)能達(dá)到58億元左右，較2004年增加50％，600萬涉茶農(nóng)業(yè)人口增加純收入5．6億元，人均可增收93元。這當(dāng)中，茶葉市場的建設(shè)功不可沒。云南省各級(jí)政府都十分重視茶葉生產(chǎn)的發(fā)展。在國務(wù)院發(fā)布實(shí)施西部大開發(fā)的政策和措施中，云南省委、省政府提出把云南建設(shè)成“綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”、“民族文化大省”和“中國連接?xùn)|南亞、南亞的國際大通道”的三大目標(biāo)，明確提出：“鞏固提高茶葉產(chǎn)業(yè)，把茶葉產(chǎn)業(yè)培育成區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)”。到2010年茶葉產(chǎn)值將達(dá)到30億元；2015年良種茶園面積達(dá)到120萬畝，茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加到40億元，名優(yōu)茶產(chǎn)值占茶業(yè)總產(chǎn)值的50%，主要布局在臨滄、思茅、版納、保山、德宏等地、州。省政府決定，“十五”期間，省財(cái)政每年投資900萬元，在全國茶葉主產(chǎn)縣選定，綠春、思茅、瀾滄、景谷、景洪、騰沖、昌寧、龍陵、梁河、風(fēng)慶、臨滄、耿馬等十二個(gè)縣、建設(shè)2萬畝無性系，生態(tài)有機(jī)示范茶園，輻射帶動(dòng)周圍地區(qū)建設(shè)10萬畝無性系，生態(tài)有機(jī)示范茶園，生產(chǎn)無公害，優(yōu)質(zhì)名牌茶園。普洱茶為云南僅有。由于普洱茶屬在其儲(chǔ)藏過程中的后發(fā)酵茶，發(fā)酵時(shí)間越長，其品質(zhì)越好，因此，普洱茶具備越存越好，越陳越香的特點(diǎn)，是唯一可以喝的“古董”，是茶葉中唯一具有收藏增值優(yōu)勢的品種。據(jù)統(tǒng)計(jì)：近年來普洱茶年增值在20%左右。商家不必?fù)?dān)心賣不掉，敢購敢囤；消費(fèi)者不必?fù)?dān)心會(huì)過期或貶值，也愛喝、愛買、愛藏，普洱茶市場產(chǎn)銷兩旺。滇紅茶獨(dú)執(zhí)紅茶市場牛耳。云南更是全球最大和最好的紅茶出產(chǎn)地。素有“世界紅茶看中國，中國紅茶看云南”的美譽(yù)?，F(xiàn)已熱銷我國北方市場，暢銷東南亞、歐盟國家。下表為云南某茶業(yè)集團(tuán)財(cái)務(wù)年報(bào)主要指標(biāo)摘要，供參考。二、昆明市茶葉市場現(xiàn)狀昆明的茶葉市場在2004年至2006年迅速的膨脹起來，普洱茶的店鋪林立于昆明的大街小巷，批發(fā)市場由過去的金實(shí)一、二期發(fā)展到現(xiàn)在的云南康樂茶文化城、前衛(wèi)茶葉市場、云南茶葉批發(fā)交易市場、雄達(dá)茶葉城、西苑茶城、菊花園茶葉市場、塘子巷茶葉批發(fā)市場、大商匯國際茶城、邦盛茶城、金利茶城等。昆明市各茶葉市場簡介：位置：云南省昆明市二環(huán)北路金實(shí)小區(qū)南門規(guī)模：云南茶葉批發(fā)市場由云南思佳工貿(mào)（集團(tuán)）有限公司投資建設(shè)和管理，是全省乃至西南較大的專業(yè)化、規(guī)范化、現(xiàn)代化管理的茶葉交易場所。市場由云南思佳集團(tuán)工貿(mào)公司和云南省茶葉協(xié)會(huì)主辦。思佳集團(tuán)始建于八十年代初，目前擁有固定的資產(chǎn)近億元。集團(tuán)下設(shè)錐型鋼管廠、金屬材料加工廠、富民大營鋼模廠、思佳夜總會(huì)、歌舞廳、招待所等多家實(shí)業(yè)單位。云南茶葉批發(fā)市場地處昆明市郊結(jié)合部，是昆明北市區(qū)的中心地帶，是通往滇東北的交通樞紐。云南茶葉交易市場占地18000平方米（23畝），設(shè)有商鋪200多間，大的100-200平方米，小的20平方米左右，可供商戶選擇。樓上可作辦公、住宿使用。市場規(guī)劃設(shè)計(jì)合理，設(shè)施齊備。內(nèi)設(shè)倉庫，大小會(huì)議室、招待所、娛樂、餐飲、消防、自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)。經(jīng)營狀況：目前每家商家經(jīng)營狀況非常好，很難找到轉(zhuǎn)讓的商鋪，租金水平也一路高漲?？傮w評(píng)價(jià)：市場位于昆明市北二環(huán)路小莊村金實(shí)小區(qū)南大門，地處昆明市郊接合部的北市區(qū)中心地段，是通往曲靖、昭通、富民、宣威、羊街等地的必經(jīng)之地，擁有顯赫的地理位置。市場周圍小區(qū)林立，已建成金星小區(qū)、金實(shí)小區(qū)、北辰小區(qū)、江東花園小區(qū)，省市政府住宅小區(qū)等。該地段是省、市二級(jí)政府規(guī)劃開發(fā)的重點(diǎn)地帶、人口達(dá)40-60萬，大大的給零售經(jīng)營做了強(qiáng)大的支撐。云南茶葉批發(fā)【篇三：2015年中國茶葉市場調(diào)查報(bào)告】2015-2020年中國茶葉市場調(diào)查及投資評(píng)估報(bào)告中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)什么是行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競爭的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。行業(yè)研究的主要任務(wù)：解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢判斷行業(yè)投資價(jià)值揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)為投資者提供依據(jù)2015-2020年中國茶葉市場調(diào)查及投資評(píng)估報(bào)告【出版日期】2014年【交付方式】email電子版/特快專遞【價(jià)格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元【訂購電話】400-600-8596010-60343812【報(bào)告編號(hào)】r296376【報(bào)告鏈接】/research/201412/296376.html我國是大國。茶葉產(chǎn)業(yè)既是民生產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)，又是優(yōu)勢與特色產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，我國茶業(yè)依靠政策、投入和科技進(jìn)步進(jìn)入了新的發(fā)展階段。受良好社會(huì)環(huán)境的帶動(dòng)，中國茶業(yè)又一次站上新的歷史高點(diǎn)——全國種植面積和產(chǎn)量均居世界首位。未來我國茶產(chǎn)業(yè)的增長潛力巨大，因?yàn)閲鴥?nèi)外市場需求穩(wěn)定增長。從國內(nèi)來看，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。從國際需求來看，我國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2004-2013年中國茶葉行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國茶葉市場調(diào)查及投資評(píng)估報(bào)告》共十章。首先介紹了茶葉相關(guān)概述、中國茶葉市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國茶葉市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國茶葉重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報(bào)告對(duì)中國茶葉重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資茶葉行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。報(bào)告目錄：第1章：中國茶葉行業(yè)發(fā)展綜述1.1茶葉行業(yè)定義及分類1.1.1行業(yè)概念及定義1.1.2行業(yè)主要產(chǎn)品大類1.2茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1.2.1茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑1.2.2茶葉行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法1.2.3茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)種類1.3中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析1.3.1茶葉種植業(yè)1.3.2茶葉加工業(yè)1.3.3茶葉店連鎖行業(yè)第2章：國內(nèi)外茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2.1國際茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2.1.1國際茶葉行業(yè)分布情況（1）全球茶葉種植分布情況（2）全球茶葉產(chǎn)量分布情況（3）全球茶葉貿(mào)易分布情況2.1.2國際茶葉主要產(chǎn)地發(fā)展?fàn)顩r（1）印度茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（2）肯尼亞茶