西藥廣告策劃方案樣本

百服寧廣告策劃方案(一)序言本企業(yè)代理廣東必治妥企業(yè)百服寧系列產(chǎn)品全盤廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來(lái)，本企業(yè)無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品市場(chǎng)行銷及廣告策略等做主動(dòng)擘畫，在廣告上除了努力爭(zhēng)取表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。值得可賀是，貴企業(yè)更榮獲今年企業(yè)家雜志主辦十大西藥工業(yè)第一名。

本企業(yè)代理西藥部廣告，第十二個(gè)月廣告關(guān)鍵是放在百服寧上，打出"百服寧保護(hù)您"強(qiáng)有力口號(hào)，對(duì)于商品著名度擴(kuò)大及印象加深有不可輕估貢獻(xiàn)，該篇廣告并所以榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦廣告金橋獎(jiǎng)"最好創(chuàng)意獎(jiǎng)"第二名。

第二年為配合貴企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，前六個(gè)月度以感冒百服寧為廣告主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽略，不可拖延，應(yīng)在一有征兆時(shí)，即采取行動(dòng)，我們選擇標(biāo)題是"對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)"，教育消費(fèi)者正確防治感冒觀念及方法，也收到良好效果，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦廣告金橋獎(jiǎng)最好創(chuàng)意，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦廣告金橋獎(jiǎng)最好創(chuàng)意"優(yōu)勝獎(jiǎng)"。

然而，依據(jù)分析，感冒藥市場(chǎng)即使較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性影響，要有取較高市場(chǎng)擁有率，殊非易事。但百服寧則不然，據(jù)調(diào)查西藥房老板指出，多數(shù)百服寧消費(fèi)者是指名購(gòu)置，可見(jiàn)百服寧在消費(fèi)者心目中含有較高信服度，若能繼續(xù)加強(qiáng)廣告訴求，應(yīng)不難在止痛市場(chǎng)中建立"唯我獨(dú)尊、一枝獨(dú)秀"局面，所以本企業(yè)提議明年度銷售及廣告訴求關(guān)鍵，應(yīng)放在指名購(gòu)置及銜接1997年及1998年廣告投資關(guān)鍵上，并以百服寧為主，感冒百服寧則配合時(shí)機(jī)性做有效訴求。以下即本企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)原因所研擬1997年百服寧及感冒百服寧廣告企劃案，尚請(qǐng)不吝指正。

(二)廣告商品

以百服寧為主：

感冒百服寧視時(shí)機(jī)性需要彈性配合。

(三)廣告目標(biāo)

1.促進(jìn)指名購(gòu)置

2.強(qiáng)化商品特征

3.銜接1997年、1998年廣告

※傳輸影響程度：不著名著名了解信服行動(dòng)

(四)廣告期間

1997年1月～12月

(五)廣告訴求地域

全省(仍以城市、城鎮(zhèn)為主)

※城市化愈甚，頭痛人口愈多。

(六)廣告訴求對(duì)象

以企業(yè)界、教育界、腦力勞動(dòng)者為主(偏重于男性)

※較易產(chǎn)生Opinion

Leader功效。

(七)策略構(gòu)思

通常而言，商品欲擴(kuò)增其銷售額，有三個(gè)關(guān)鍵方法：

1.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

市場(chǎng)大小改變情況有兩種：A量改變--伴隨人口自然增減而改變

B質(zhì)改變--伴隨社會(huì)型態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而改變。

在這兩種改變中同類型商品全部會(huì)蒙受一樣影響，即利害均露，而且改變多是漸

進(jìn)，也非單獨(dú)某一廠牌力量所可左右。

2.舊市場(chǎng)擁有率提升(即襲奪它品牌市場(chǎng))

3.使用及購(gòu)置頻度增加。

就百服寧而言，因是屬鎮(zhèn)痛藥品，為病痛欲求商品，消費(fèi)者若無(wú)頭痛等痛楚是不會(huì)來(lái)購(gòu)置，必需有此需要(解除痛苦欲求)才會(huì)采取購(gòu)置行動(dòng)，和部分會(huì)造成沖動(dòng)購(gòu)置商品不一樣，故"新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)"甚為不易，只好利用舊有市場(chǎng)相互通知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身量和質(zhì)改變所擴(kuò)增市場(chǎng)也灑中能獨(dú)占。

在"使用及購(gòu)置頻度增加方面"亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強(qiáng)調(diào)"一次購(gòu)置，家庭備用"也僅能提升銷售量于一時(shí)，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)?cè)黾佑兴砸?，故真正能讓吾人加以發(fā)揮努力只有"舊市場(chǎng)上擁有率提升"一途，亦即怎樣襲奪其它品牌市場(chǎng)，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)用我牌，此為我們以后在廣告推廣方面致力目標(biāo)。

此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

(1)促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)置百服寧

(2)促進(jìn)藥房老板主動(dòng)推薦百服寧

(八)廣告策略

1.針對(duì)消費(fèi)者方面--

(1)針對(duì)各階層消費(fèi)者，利用不一樣媒體做直接有效訴求。

(2)制作P.O.P.懸掛于西藥房，使消費(fèi)者在購(gòu)置時(shí)易于立即指名。

(3)制作STICKER張貼于計(jì)程車上、公共汽車椅背上及公共電話或企業(yè)行號(hào)電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者注意，填補(bǔ)大眾傳輸媒體不足，并含有公益及PR作用。

(4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈(zèng)予各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓柜臺(tái)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁(yè)，贈(zèng)予讀者。

(5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)"百服寧博士"及"百服寧、保護(hù)您"Slogan,以后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧和感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，以后在稿件上亦應(yīng)有不一樣風(fēng)格形態(tài)。

(6)CF中一直未曾有"百服寧博士"出現(xiàn)，新拍CF應(yīng)將其加入，使之能和印刷媒體廣告相互重合，看到它就想到百服寧。

(7)除正式大篇幅廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采取游擊式策略，利用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)插排（孤島廣告）和中國(guó)工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參孝報(bào)分類廣告版，不定時(shí)發(fā)表小廣告，一則省錢，二則可填補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多缺失，只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大效果，美商海陸企業(yè)即曾利用此一策略。

2.針對(duì)藥房老板方面--

(1)召開(kāi)經(jīng)銷商會(huì)議，尋求激勵(lì)經(jīng)銷商士氣及提升其利潤(rùn)方法，并參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷店獎(jiǎng)勵(lì)措施。

(2)每逢年節(jié)，贈(zèng)予成績(jī)較佳經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性獎(jiǎng)品并可每十二個(gè)月舉行一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以促進(jìn)友誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。

(3)每至年底，召集全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國(guó)總企業(yè)。(4)贈(zèng)予搶救箱(藥房消費(fèi)者)為促進(jìn)和消費(fèi)者之間關(guān)系，能夠制作精美實(shí)用家庭備用搶救箱由藥房轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)者。

(九)廣告專題文案表現(xiàn)及媒體利用

1.百服寧部分

本企業(yè)所擬1997年百服寧廣告策略，意在銜接1997年、1998年廣告投資，使消費(fèi)者有一整體延續(xù)印象，和促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)置為主，所以，本企業(yè)1997年所撰擬廣告文案策略除了給消費(fèi)者統(tǒng)一延續(xù)印象外，并將以促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)置為目標(biāo)，針對(duì)不一樣消費(fèi)階層利用不一樣媒體，做直接而有效訴求。

為了使百服寧廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促進(jìn)其指名購(gòu)置，我們提議今年度(1998年)廣告文案應(yīng)采下列數(shù)種方法加以利用：

(1)銜接策略

文案標(biāo)題"百服寧、保護(hù)您、無(wú)痛健康愉快"

第一階段以百服寧保護(hù)您無(wú)痛健康愉快--延續(xù)1997年及1998年"百服寧、保護(hù)您"做為一個(gè)銜接，告之消費(fèi)者服用百服寧后一個(gè)感受，它不含劇藥，但因?yàn)槠錅睾妥匀?、有效，服了以后，可使您無(wú)痛健康愉快。

此為整年度廣告涵蓋表現(xiàn)，利用媒體有T.V.、N.P.、M.G.及Radio等四大媒體別。

(2)市場(chǎng)分化交互利用策略

2.文案標(biāo)題對(duì)策

此一策略廣告表現(xiàn)乃針對(duì)不一樣消費(fèi)階層，選定對(duì)象利用不一樣媒體，做直接有效訴求，在此一階段中我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)性或生活上最感頭痛事情做廣告訴求標(biāo)題，引發(fā)其注意，以后給開(kāi)導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個(gè)絕佳--"對(duì)策"。

(1)針對(duì)工商企業(yè)頭痛人士

①午后三點(diǎn)半，怎么辦?

②股票跌停，怎么辦?

(2)針對(duì)知識(shí)分子

知識(shí)大爆炸，怎么辦?

(3)針對(duì)通常易患頭痛消費(fèi)者

①人車大作戰(zhàn)，怎么辦?

②分秒追擠趕，怎么辦?

(4)針對(duì)通常婦女消費(fèi)者

每個(gè)月一痛，怎么辦?

以上不一樣文案配以合適媒體，交互利用。

3.迂回策略

文案標(biāo)題"敬告醫(yī)師"(百服寧優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清楚)

此一廣告策略，關(guān)鍵是借醫(yī)師在患者心中權(quán)威感，以迂回方法，喚起消費(fèi)者亂服含有劇藥鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒最好良藥。

其次為了加深消費(fèi)者對(duì)百服寧印象度，以最經(jīng)濟(jì)方法，以清爽宜人百服寧稿穿插其間，或利用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各版做插排廣告，將填補(bǔ)大幅廣告缺失。茲將各項(xiàng)立案內(nèi)容，敘述于后：

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、愉快

健康是幸福人生根本。一個(gè)人若常常和病魔為伍，則不管她有多顯赫地位，

多強(qiáng)大權(quán)勢(shì)，多龐大財(cái)富，全部無(wú)法享受人生樂(lè)趣，那將多么可悲啊!

廣東必治妥企業(yè)以"維護(hù)國(guó)人健康"為標(biāo)志，所出品百服寧即為有效鎮(zhèn)痛良藥，能解除多種原因所引發(fā)頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，而且因含有專利ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。

伴隨時(shí)代改變，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈趨猛烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此改變、擔(dān)心繁忙生活型態(tài)里，難怪大家多種痛楚也有逐步增多跡象。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能立即解除病痛，且有嚴(yán)重危害健康可能。

故此，廣東必治妥企業(yè)以信譽(yù)為確保，向您鄭重推薦鎮(zhèn)痛良藥--百服寧。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時(shí)，請(qǐng)明智選擇百服寧，讓百服寧來(lái)保護(hù)您，使您免去痛苦，恢復(fù)健康，重享愉快人生!

午后3點(diǎn)半，怎么辦?

滴答……滴答……壁上時(shí)鐘豪不留情地走著，老張額頭上汗珠也越流越多，

打電話四處求救兵，卻均無(wú)結(jié)果，眼看3點(diǎn)半就快到了，怎么辦?

對(duì)很多工商界人士而言，午后3點(diǎn)半是最敏感時(shí)刻，調(diào)頭寸、軋票子，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，真如熱鍋上螞蟻。

工商業(yè)社會(huì)，因?yàn)樗奶幹v求時(shí)效，分秒必爭(zhēng)，留銖必較，所以弄得人人擔(dān)心，無(wú)怪乎喊頭痛人也會(huì)愈來(lái)愈多了。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常和頭痛相伴而來(lái)，對(duì)您為人做事全部會(huì)產(chǎn)生不利影響。

午后3點(diǎn)半怎樣過(guò)關(guān)?我們恕難給您一個(gè)滿意回復(fù)。不過(guò)若您有了頭痛麻煩，我們卻能提

供您一個(gè)絕佳對(duì)策--

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：

(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體鎮(zhèn)痛良藥。

(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果等。

(3)百服寧治頭痛效力快，是您錦囊妙"劑"!

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、愉快!

股票跌停，怎么辦

您參觀過(guò)證券交易市場(chǎng)嗎?

那是個(gè)最能表現(xiàn)"快節(jié)奏"現(xiàn)代生活場(chǎng)所，在鼎沸叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個(gè)人心情也跟著七上八下。

現(xiàn)代人生活在高度競(jìng)爭(zhēng)、緊迫、繁忙環(huán)境里，時(shí)時(shí)處于擔(dān)心不安情況下、難有一絲喘息機(jī)會(huì)，無(wú)怪乎頭痛人士愈來(lái)愈多了。頭痛不僅損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭摺⒕氲?、注意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現(xiàn)象也常和頭痛相伴而來(lái)，對(duì)于您為人，做事全部有不利影響。

股票停，怎么辦，我們恕難給您一個(gè)滿意答案。不過(guò)如您患了頭痛，我們卻能貢獻(xiàn)一個(gè)絕佳對(duì)策--

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：

(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會(huì)危害人體鎮(zhèn)痛良藥。

(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。

(3)百服寧治頭痛效力快是您錦囊妙"劑"!

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、愉快!

知識(shí)大爆炸，怎么辦?

這是一個(gè)日新月異時(shí)代，時(shí)時(shí)不停地有新技術(shù)、新方法、新觀念問(wèn)世，大家必

須不停地吸收、認(rèn)識(shí)，才能適應(yīng)千變?nèi)f化社會(huì)，才能勝任其所從事工作。

尤其印刷術(shù)革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識(shí)大爆炸已帶給大家莫大壓力。

案頭上堆積如山書報(bào)、期刊、資料有待我們?nèi)ノ铡⑾?，但我們總認(rèn)為時(shí)間不夠用，總認(rèn)為力不從心……。

現(xiàn)代人長(zhǎng)久生活在這種擔(dān)心、忙錄知識(shí)大競(jìng)賽中，無(wú)怪乎頭痛人也愈來(lái)愈多了。

頭痛損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭а?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常和頭痛相伴而生，對(duì)您為人、做事、治學(xué)全部有不良影響。

知識(shí)大爆炸，怎么辦?我們請(qǐng)這方面教授恕難給您滿意回復(fù)，不過(guò)假如您患了頭痛，我們卻能提供您一個(gè)最好對(duì)策--

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：

(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體鎮(zhèn)痛良藥。

(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩

沖效果。

百服寧治頭痛效力快，是您錦囊妙"劑"!

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康?愉快!

分秒追、擠、趕，怎么辦?

一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點(diǎn)、挾皮包，奔出門外……追交通車、擠公

共汽車、趕上學(xué)、趕打卡……

這就是現(xiàn)代人生活寫照，緊迫、急促、分秒必爭(zhēng)、難得喘息……一天之始，就這么擔(dān)心慌忙了，長(zhǎng)此以往，無(wú)怪乎頭痛之士愈來(lái)愈多了。頭痛不僅損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現(xiàn)象全部常和頭痛結(jié)伴而來(lái)，對(duì)于您

讀書、做人、處事全部會(huì)有不利影響。時(shí)代巨輪把我們導(dǎo)向一個(gè)"追、擠、趕"社會(huì)，除了適時(shí)調(diào)整自己生活步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實(shí)別無(wú)其它措施。不過(guò)，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個(gè)絕佳對(duì)策--

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體健康鎮(zhèn)痛良藥。(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。百服寧治頭痛效力快是您錦囊妙"劑"!百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、愉快!

人車大作戰(zhàn)，怎么辦?

"人潮洶涌、車水馬龍"，已不足以形容現(xiàn)代繁忙、復(fù)雜交通情況了，您若有愛(ài)好，請(qǐng)于上下班時(shí)刻，站在廣東街頭，體驗(yàn)一下人車大戰(zhàn)壯觀場(chǎng)面吧!確保您怵目驚心。

然而，這只是整個(gè)擔(dān)心、迫促現(xiàn)代生活一面而已，大家天天要迎接挑戰(zhàn)和承受壓力又何止于此?長(zhǎng)久焦慮不安，棲棲惶惶，無(wú)怪乎頭痛人士愈來(lái)愈多了!

頭痛不僅損害健康，更妨礙事業(yè)、學(xué)業(yè)，因?yàn)槭摺⒕氲?、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來(lái)，對(duì)于您為人、處事、治學(xué)全部有不利影響。

人車大作戰(zhàn)，怎么辦?我們不是交通問(wèn)題教授恕難給您滿意回復(fù)，不過(guò)假如您頭痛了，怎么辦?我們卻能給您一個(gè)絕佳對(duì)策--

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：

(1)

不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體健康鎮(zhèn)痛良藥。

(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。

百服寧治頭痛效力快，是您錦囊妙"劑"!

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康?愉快!

每個(gè)月一痛，怎么辦？

每個(gè)月一次周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮……為何要受痛苦折磨?為何要讓痛苦束縛你?

人生原本應(yīng)該高快樂(lè)興、歡歡喜喜，不是嗎?

百服寧是美國(guó)必治妥大藥廠精心研制鎮(zhèn)痛良藥，能在溫和自然中解除您經(jīng)期痛楚，而且含有A.D.A成份，對(duì)胃酸含有緩沖效果，不刺激胃腸，全國(guó)女孩全部知道它是克服經(jīng)痛有效良藥。

把昨日痛忘記吧!從今天起讓百服寧來(lái)保護(hù)你，使你在經(jīng)期中仍能如平日通常輕松愉快，自由自在!

由必治妥大藥廠精心研制百服寧含有兩大特色：

(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會(huì)危害人體鎮(zhèn)痛良藥。

(2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利ADA成份，能促進(jìn)吸收，快速滲透血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有

緩沖效果。

百服寧治頭痛效力快，是您錦囊妙"劑"!

百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康?愉快!

敬告全國(guó)醫(yī)師(藥劑師)(百服寧優(yōu)點(diǎn)醫(yī)師最清楚)

現(xiàn)代醫(yī)療觀念講求是"對(duì)癥制藥"，即某藥是完全針對(duì)某病癥而研制，盡可能避免其它不良副作用產(chǎn)生。當(dāng)然，這種觀念已為您所充足了解，并于開(kāi)配處方時(shí)也尤其注意到"對(duì)癥下藥"，以使病人早日恢復(fù)健康。

然而中國(guó)仍有很多患者存在一個(gè)"錯(cuò)覺(jué)"，總認(rèn)為"速效"、"特效"、"強(qiáng)效"藥品，就是最好，卻不知道每一個(gè)藥品全部有一定"強(qiáng)度和產(chǎn)生效用所需一定時(shí)間，未必速效、強(qiáng)效藥就是最好藥，所以，有些制藥廠商為了迎合病患"求愈心切"心理，竟不顧商業(yè)道德，在很多藥品中加入了"劇藥"成份，以使藥效更強(qiáng)、愈加快，然而"劇藥"成份，以使藥效更強(qiáng)加速，實(shí)際上，卻也相對(duì)地帶來(lái)了更多麻煩問(wèn)題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體副作用等等。

"劇藥"往往會(huì)顧此失彼，造成一病未愈她病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病現(xiàn)象，類此"飲鴆止渴"式藥品，帶給病患者只是"得不償失"而已。

茲舉百服寧為例，以說(shuō)明"良藥"和"劇藥"之別：

(1)由美國(guó)必治妥大藥廠出品鎮(zhèn)痛劑"百服寧"含有A.D.A.胃酸緩沖劑，能減除阿司匹靈對(duì)胃腸刺激作用，克服了通常鎮(zhèn)痛劑傷害胃腸副作用。

(2)百服寧不含比林系、咖啡因、非那西汀等劇毒成份，不傷害造血機(jī)構(gòu)，無(wú)習(xí)慣性，安全度最高。

※比林系在人體內(nèi)易和亞硝酸根反應(yīng)而生癌物質(zhì)。

※咖啡因。

※非那西汀

有鑒于中國(guó)很多患者于藥品觀念錯(cuò)誤和混亂，為維護(hù)全民健康，我們真摯地呼叫擔(dān)負(fù)起"救人濟(jì)世"神圣使命您，能多多利用和病患者接觸機(jī)會(huì)，教育正確藥品常識(shí)及醫(yī)療觀念，并共同抵制偽藥、劣藥，主動(dòng)推介使用優(yōu)良藥品，使我們?nèi)珖?guó)同胞均能享受健康、幸福

人生。謝謝您!

百服寧

保護(hù)您

無(wú)痛、健康、愉快

廣東必治妥股份

謹(jǐn)啟

廣播電臺(tái)播詞

30″電臺(tái)播詞

社會(huì)越進(jìn)步，生活越忙碌，頭痛人也越多，頭痛會(huì)影響健康、妨礙事業(yè)，所以請(qǐng)您不要忽略。

由美國(guó)必治妥大藥廠出品百服寧，是診療頭痛有效良藥，能快速產(chǎn)生效果，而且不傷胃腸。

當(dāng)您頭痛時(shí)，請(qǐng)服百服寧，百服寧保護(hù)您!

電視CF企劃內(nèi)容(加附CF腳本)

感冒百服寧部分

1.感冒百服寧因受季節(jié)性影響較大，故平時(shí)不列入正常廣告預(yù)算，僅于感冒流行或季節(jié)改變較易感冒時(shí)刻，俟機(jī)推出廣告，如此費(fèi)用較省，她較能和消費(fèi)者欲求(解除病痛)適切配合。

2.報(bào)紙、雜志廣告，能夠用公益廣告和商品廣告相互配合方法來(lái)做，一則能引發(fā)較大注意，減低抗斥力，再則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，發(fā)揮易。

3.電視廣告也能夠采取兩段式做法，譬如第一張Slide,純?yōu)楹舸蟊婎A(yù)防感冒，第二張Slide再推介感冒百服寧。

4.若預(yù)算寬裕時(shí)亦可于感冒旺季時(shí)，在全省推出(類似防風(fēng)、防火、消除臟亂等活動(dòng))。期間約30天，請(qǐng)每一家西藥房懸掛本活動(dòng)布旗，在報(bào)紙、雜志、電視上也刊播公益性廣告，呼呈大家注意預(yù)防感冒，提醒應(yīng)該注意防范方法，僅于一角落輕描淡寫地?cái)[上百服寧醫(yī)生及感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您這句Slogan。此方法尚無(wú)其它廠商用過(guò)，若能有效利用Publicity相配合當(dāng)可制造一個(gè)高潮，使大眾對(duì)必治妥及感冒百服寧留下良好Image。

5.繼續(xù)沿用1994年感冒百服寧廣告稿件。

6.報(bào)紙主Slide播詞以下：

感冒警報(bào)

感冒正在全國(guó)各地蔓延，敬請(qǐng)各位多加小心預(yù)防

依據(jù)教授最新分析報(bào)導(dǎo)，×××型感冒正在廣東地域流行，現(xiàn)在病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請(qǐng)父母親及老師們善加照料兒童起居生活，以維護(hù)全民健康?，F(xiàn)謹(jǐn)將預(yù)防感冒應(yīng)注意事項(xiàng)列之于下，期望能對(duì)各位有所幫助--

(1)早、晚氣溫降低時(shí)，應(yīng)多添加衣服，避免著涼。

(2)夜晚睡覺(jué)時(shí)門窗要關(guān)好，不要踢被。

(3)多吃新鮮水果、蔬菜，注意飲食衛(wèi)生。

謝謝大家合作，共維國(guó)人健康!

(以上公益廣告由廣東必治妥企業(yè)提供)

感冒百服寧

隨時(shí)保護(hù)您～對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)

感冒拖不得，若不及早診療，往往會(huì)造成其它如肺炎等嚴(yán)重并發(fā)癥。所以，當(dāng)您一有感冒現(xiàn)象時(shí)(譬如：發(fā)燒、頭痛、打噴嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少許白痰等)就應(yīng)該快速采取行動(dòng)

(1)每日1-4次各服感冒百服寧1粒。

(2)多休息、多喝開(kāi)水，注意營(yíng)養(yǎng)及身體保暖，勿去公共場(chǎng)所。

感冒百服寧

祝您健康!

感冒百服寧Slide播詞

S1

各位觀眾，流行性感冒正在廣東地域蔓延，敬請(qǐng)多加小心預(yù)防。

(小心!小心!流行性感冒來(lái)了!)

S2

當(dāng)您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現(xiàn)象時(shí)，請(qǐng)服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復(fù)。

(對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng)，感冒百服寧隨時(shí)保護(hù)您)

(十)其它提議事項(xiàng)

1.為便于消費(fèi)者隨身攜帶，方便能在頭痛時(shí)，立即取用，特提議貴企業(yè)將現(xiàn)在百服寧、感冒百服寧包裝形態(tài)，做大膽改變，將之改成類似芝蘭口香糖包裝盒，取名"袖珍型"或"貼身型"即時(shí)髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃"藥"感覺(jué)，打開(kāi)包裝吃一粒，她人還認(rèn)為是口香糖呢，多神氣!

2.編印一本"頭痛十誡"小冊(cè)子，無(wú)償印贈(zèng)各界參閱(或隨百服寧附送)(本企業(yè)試擬頭痛