營(yíng)銷學(xué)的那點(diǎn)事兒 知到智慧樹網(wǎng)課答案

營(yíng)銷學(xué)的那點(diǎn)事兒-知到答案、智慧樹答案第一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值鏈：發(fā)現(xiàn)（識(shí)別）價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值，傳遞價(jià)值，傳播價(jià)值。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】2、問(wèn)題：從()角度界定：“營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的社會(huì)過(guò)程?！边x項(xiàng)：A:管理B:經(jīng)濟(jì)C:市場(chǎng)D:社會(huì)答案:【社會(huì)】3、問(wèn)題：欲望是產(chǎn)生商品購(gòu)買的基礎(chǔ)和前提條件。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問(wèn)題：()觀念是企業(yè)只注重生產(chǎn)的營(yíng)銷觀念。選項(xiàng)：A:銷售觀念B:推銷觀念C:生產(chǎn)觀念D:質(zhì)量觀念答案:【生產(chǎn)觀念】5、問(wèn)題：可口可樂公司利用瓶蓋做公益活動(dòng)，是一種()觀念。選項(xiàng)：A:社會(huì)營(yíng)銷觀念B:推銷觀念C:生產(chǎn)觀念D:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念答案:【社會(huì)營(yíng)銷觀念】6、問(wèn)題：某餐廳在店面風(fēng)格上進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì)，屬于服務(wù)營(yíng)銷的()選項(xiàng)：A:過(guò)程B:價(jià)格C:有形展示D:人答案:【有形展示】7、問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也包括企業(yè)在百度里面做產(chǎn)品廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：迪奧口紅在春晚上了熱搜頭條以后，還需要進(jìn)行()選項(xiàng)：A:體驗(yàn)營(yíng)銷B:調(diào)整產(chǎn)品C:線下推廣D:綠色營(yíng)銷答案:【線下推廣】9、問(wèn)題：顧客在購(gòu)買商品時(shí)所耗費(fèi)的時(shí)間、精神和精力也將成為其購(gòu)買決策的重要影響因素。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：在消費(fèi)社會(huì)中，相對(duì)于商品的使用價(jià)值，其符號(hào)價(jià)值即形象價(jià)值變得越來(lái)越不重要。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】第二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境包括供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、目標(biāo)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾和()。選項(xiàng)：A:制造商B:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C:社會(huì)文化D:個(gè)人收入答案:【企業(yè)內(nèi)部環(huán)境】2、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)中的各個(gè)因素間相互依存、相互滲透并相互制約，體現(xiàn)了營(yíng)銷環(huán)境的（）特點(diǎn)。選項(xiàng)：A:多變性B:關(guān)聯(lián)性C:差異性D:客觀性答案:【關(guān)聯(lián)性】3、問(wèn)題：以下哪一項(xiàng)（）不屬于企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅可采取的對(duì)策。選項(xiàng)：A:減輕B:放棄C:對(duì)抗D:轉(zhuǎn)移答案:【放棄】4、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是作用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生積極影響的各種因素。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】5、問(wèn)題：供應(yīng)商只為企業(yè)提供原材料、設(shè)備、工具等其他資源。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：一般而言，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著管理者和參與者兩種角色。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：PEST分析法是通過(guò)政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的和技術(shù)的四個(gè)因素從總體上分析宏觀營(yíng)銷環(huán)境。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：菲利普·科特勒根據(jù)影響范圍的大小把市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境劃分為（）。選項(xiàng)：A:宏觀營(yíng)銷環(huán)境B:國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境C:國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境D:微觀營(yíng)銷環(huán)境答案:【宏觀營(yíng)銷環(huán)境;微觀營(yíng)銷環(huán)境】9、問(wèn)題：根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的強(qiáng)弱及占有不同市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)者的組成情況，市場(chǎng)可分為（）選項(xiàng)：A:寡頭壟斷市場(chǎng)B:完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C:完全壟斷市場(chǎng)D:壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)答案:【寡頭壟斷市場(chǎng);完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng);完全壟斷市場(chǎng);壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)】10、問(wèn)題：以下不屬于實(shí)體分配機(jī)構(gòu)的是（）。選項(xiàng)：A:倉(cāng)儲(chǔ)公司B:物流公司C:市場(chǎng)調(diào)研公司D:廣告公司答案:【市場(chǎng)調(diào)研公司;廣告公司】第三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：營(yíng)銷分析系統(tǒng)的主要功能是將內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)獲得的信息轉(zhuǎn)化為可以直接利用的信息。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問(wèn)題：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研就是針對(duì)企業(yè)特定的營(yíng)銷問(wèn)題來(lái)收集一手資料。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】3、問(wèn)題：開展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，必須采用科學(xué)的研究方法、遵循科學(xué)的研究程序。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】4、問(wèn)題：營(yíng)銷調(diào)研的計(jì)劃階段的工作就是擬定調(diào)研計(jì)劃。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】5、問(wèn)題：開展一項(xiàng)營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)，首先要明確這次調(diào)研要收集哪些信息。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：?jiǎn)柧碇械膬身?xiàng)選擇題最適合用來(lái)收集主觀性的信息。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】7、問(wèn)題：以下屬于內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)收集的信息是選項(xiàng)：A:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格B:企業(yè)的應(yīng)收賬款C:企業(yè)的產(chǎn)品銷售額D:企業(yè)的客戶資料答案:【企業(yè)的應(yīng)收賬款;企業(yè)的產(chǎn)品銷售額;企業(yè)的客戶資料】8、問(wèn)題：（）連續(xù)系統(tǒng)地收集、傳遞和報(bào)告日常發(fā)生的經(jīng)常的情報(bào)信息。選項(xiàng)：A:內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B:營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C:營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D:營(yíng)銷分析系統(tǒng)答案:【內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng);營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)】9、問(wèn)題：探索性研究的主要方法包括選項(xiàng)：A:大樣本問(wèn)卷調(diào)查B:焦點(diǎn)小組訪談C:分析二手資料D:深度訪談答案:【焦點(diǎn)小組訪談;分析二手資料;深度訪談】10、問(wèn)題：設(shè)計(jì)抽樣計(jì)劃需要開展的工作包括選項(xiàng)：A:明確抽樣對(duì)象B:選擇抽樣工具C:確定調(diào)查樣本大小D:選擇抽樣方法答案:【明確抽樣對(duì)象;確定調(diào)查樣本大小;選擇抽樣方法】第四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲商來(lái)說(shuō)，男性玩家與女性玩家喜歡的游戲類別不同，這說(shuō)明產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到以下哪個(gè)因素的影響？選項(xiàng)：A:企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃B:營(yíng)銷環(huán)境C:顧客D:時(shí)間和地區(qū)答案:【顧客】2、問(wèn)題：顧客認(rèn)為可樂會(huì)導(dǎo)致鈣質(zhì)流失和發(fā)胖而排斥喝可樂，這種市場(chǎng)需求形態(tài)屬于以下哪種？選項(xiàng)：A:零需求B:負(fù)需求C:退卻需求D:有害需求答案:【負(fù)需求】3、問(wèn)題：面對(duì)充分需求，企業(yè)可以采取的營(yíng)銷策略是以下哪種？選項(xiàng)：A:調(diào)和性營(yíng)銷策略B:再定位型營(yíng)銷策略C:轉(zhuǎn)換型營(yíng)銷策略D:維持性營(yíng)銷策略答案:【維持性營(yíng)銷策略】4、問(wèn)題：以下哪種現(xiàn)象體現(xiàn)出了不規(guī)則需求的市場(chǎng)需求形態(tài)？選項(xiàng)：A:供不應(yīng)求B:供過(guò)于求C:有時(shí)供不應(yīng)求，有時(shí)供過(guò)于求D:供求平衡答案:【有時(shí)供不應(yīng)求，有時(shí)供過(guò)于求】5、問(wèn)題：針對(duì)退卻需求，企業(yè)選擇開拓新的目標(biāo)市場(chǎng)，將原有產(chǎn)品提供給新的顧客，這屬于以下哪種營(yíng)銷策略？選項(xiàng)：A:市場(chǎng)再定位B:產(chǎn)品再定位C:產(chǎn)品自我轉(zhuǎn)換D:顧客心理改變答案:【市場(chǎng)再定位】6、問(wèn)題：針對(duì)以下哪種市場(chǎng)需求形態(tài)，企業(yè)需要采取開發(fā)性營(yíng)銷策略？選項(xiàng)：A:潛在需求B:負(fù)需求C:有害需求D:過(guò)度需求答案:【潛在需求】7、問(wèn)題：以下哪些產(chǎn)品的消費(fèi)屬于有害需求？選項(xiàng)：A:蔬菜餅干B:網(wǎng)絡(luò)游戲C:偽劣產(chǎn)品D:名牌香煙答案:【網(wǎng)絡(luò)游戲;偽劣產(chǎn)品;名牌香煙】8、問(wèn)題：當(dāng)顧客討厭某種產(chǎn)品的時(shí)候，企業(yè)只能退出這個(gè)市場(chǎng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：零需求意味著顧客對(duì)產(chǎn)品沒有興趣，企業(yè)只能放棄這個(gè)市場(chǎng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問(wèn)題：面對(duì)過(guò)度需求，企業(yè)可以采取的營(yíng)銷策略只有增長(zhǎng)性營(yíng)銷策略，即增加供給。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第五章單元測(cè)試1、問(wèn)題：“不急不買，現(xiàn)用現(xiàn)買”是消費(fèi)者購(gòu)買行為的（）特點(diǎn)。選項(xiàng)：A:分散性B:差異性C:復(fù)雜性D:單次交易數(shù)量小、交易次數(shù)頻繁答案:【單次交易數(shù)量小、交易次數(shù)頻繁】2、問(wèn)題：以下哪一項(xiàng)（）不屬于直接參照群體。選項(xiàng)：A:鄰居B:家人C:體育明星D:同事答案:【體育明星】3、問(wèn)題：（）購(gòu)買行為表現(xiàn)為消費(fèi)者參與程度高和品牌差異性大。選項(xiàng)：A:復(fù)雜性B:多樣性C:減少失調(diào)感D:習(xí)慣性答案:【復(fù)雜性】4、問(wèn)題：消費(fèi)者市場(chǎng)中個(gè)人和家庭的購(gòu)買是不以盈利為目的的，屬于生活性消費(fèi)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：B＝f（P，E）說(shuō)明，消費(fèi)者購(gòu)買行為受個(gè)人因素和環(huán)境因素的影響。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】6、問(wèn)題：價(jià)值觀念是文化因素中的核心部分。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：理想的自我概念即消費(fèi)者認(rèn)為別人是如何看待自己的。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】8、問(wèn)題：消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)包括（）。選項(xiàng)：A:分散性B:層次性C:差異性D:復(fù)雜性答案:【分散性;層次性;差異性;復(fù)雜性】9、問(wèn)題：一般而言，亞文化包括（）選項(xiàng)：A:地理亞文化B:宗教亞文化C:民族亞文化D:種族亞文化答案:【地理亞文化;宗教亞文化;民族亞文化;種族亞文化】10、問(wèn)題：典型的消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程一般由（）等幾個(gè)階段所組成。選項(xiàng)：A:選擇判斷B:需求確認(rèn)C:購(gòu)后行為D:購(gòu)買決策E:信息收集答案:【選擇判斷;需求確認(rèn);購(gòu)后行為;購(gòu)買決策;信息收集】第六章單元測(cè)試1、問(wèn)題：以下哪一項(xiàng)（）不屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分變量。選項(xiàng)：A:性別B:教育程度C:生活方式D:年齡答案:【生活方式】2、問(wèn)題：空調(diào)制造商針對(duì)北方、南方地區(qū)設(shè)計(jì)單冷型空調(diào)和冷暖型空調(diào)，依據(jù)的是哪一種細(xì)分變量（）。選項(xiàng)：A:人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分變量B:心理細(xì)分變量C:行為細(xì)分變量D:地理細(xì)分變量答案:【地理細(xì)分變量】3、問(wèn)題：“一種產(chǎn)品、一個(gè)市場(chǎng)”的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品專門化B:市場(chǎng)專門化C:市場(chǎng)集中化D:選擇專業(yè)化答案:【市場(chǎng)集中化】4、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)、目標(biāo)市場(chǎng)與定位(Positioning)被稱為市場(chǎng)營(yíng)銷的STP戰(zhàn)略。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：市場(chǎng)細(xì)分的對(duì)象是產(chǎn)品。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后選擇的，愿意并能夠?yàn)橹峁┊a(chǎn)品和服務(wù)的顧客群體。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：產(chǎn)品同質(zhì)性、市場(chǎng)類同性高的產(chǎn)品適合于差異性營(yíng)銷。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】8、問(wèn)題：一般而言，企業(yè)開展市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的基本原則包括（）。選項(xiàng)：A:可盈利性B:可衡量性C:可進(jìn)入性D:差異性答案:【可盈利性;可衡量性;可進(jìn)入性;差異性】9、問(wèn)題：一般而言，市場(chǎng)定位的依據(jù)主要包括（）。選項(xiàng)：A:使用者B:使用場(chǎng)合C:顧客利益D:產(chǎn)品特色E:競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)答案:【使用者;使用場(chǎng)合;顧客利益;產(chǎn)品特色;競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)】10、問(wèn)題：企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可供選擇的定位方式包括（）。選項(xiàng)：A:側(cè)翼定位B:重新定位C:對(duì)抗定位D:避強(qiáng)定位答案:【側(cè)翼定位;重新定位;對(duì)抗定位;避強(qiáng)定位】第七章單元測(cè)試1、問(wèn)題：（）是指同一行業(yè)中以相近的價(jià)格向相同的目標(biāo)市場(chǎng)提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的所有企業(yè)。選項(xiàng)：A:品牌競(jìng)爭(zhēng)者B:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者C:產(chǎn)品屬類競(jìng)爭(zhēng)者D:愿望競(jìng)爭(zhēng)者答案:【品牌競(jìng)爭(zhēng)者】2、問(wèn)題：對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)大吸引力也大的進(jìn)攻情況是()。選項(xiàng)：A:攻擊地方性小企業(yè)B:攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者C:攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D:攻擊市場(chǎng)追隨者答案:【攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者】3、問(wèn)題：凡士林最初問(wèn)世時(shí)是用作機(jī)器潤(rùn)滑油，之后發(fā)現(xiàn)凡士林可用作潤(rùn)膚脂、藥膏和發(fā)膠，這種擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的方法是（）。選項(xiàng)：A:開辟新用途B:增加使用量C:發(fā)現(xiàn)新用戶D:提高市場(chǎng)占有率答案:【開辟新用途】4、問(wèn)題：行業(yè)是提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的企業(yè)群。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：愿望競(jìng)爭(zhēng)者是指提供不同產(chǎn)品但滿足和實(shí)現(xiàn)顧客同一需求的企業(yè)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：市場(chǎng)補(bǔ)缺者是指精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：某企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)具有獨(dú)特性，其創(chuàng)新能力和營(yíng)銷能力也較強(qiáng)，該企業(yè)適合于差異性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)地位，競(jìng)爭(zhēng)者可劃分為（）。選項(xiàng)：A:市場(chǎng)追隨者B:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D:市場(chǎng)補(bǔ)缺者答案:【市場(chǎng)追隨者;市場(chǎng)挑戰(zhàn)者;市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者;市場(chǎng)補(bǔ)缺者】9、問(wèn)題：以下屬于市場(chǎng)追隨者表現(xiàn)特點(diǎn)的是（）。選項(xiàng)：A:不做新市場(chǎng)的培育者B:不做新技術(shù)的開拓者C:邊跟邊學(xué)D:發(fā)起挑戰(zhàn)答案:【不做新市場(chǎng)的培育者;不做新技術(shù)的開拓者;邊跟邊學(xué)】10、問(wèn)題：波特教授提出的可供企業(yè)選擇的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略包括（）。選項(xiàng)：A:差異化戰(zhàn)略B:總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C:無(wú)差異化戰(zhàn)略D:集中化戰(zhàn)略答案:【差異化戰(zhàn)略;總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略;集中化戰(zhàn)略】第八章單元測(cè)試1、問(wèn)題：在產(chǎn)品整體概念中，提供給顧客的基本效用和利益屬于以下哪個(gè)產(chǎn)品層次？選項(xiàng)：A:核心產(chǎn)品B:附加產(chǎn)品C:期望產(chǎn)品D:形式產(chǎn)品答案:【核心產(chǎn)品】2、問(wèn)題：在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期中，當(dāng)市場(chǎng)銷售量和利潤(rùn)都趨于穩(wěn)定時(shí)，產(chǎn)品處于以下哪個(gè)階段？選項(xiàng)：A:成熟期B:衰退期C:成長(zhǎng)期D:導(dǎo)入期答案:【成熟期】3、問(wèn)題：新產(chǎn)品開發(fā)程序的終點(diǎn)是以下哪個(gè)步驟？選項(xiàng)：A:制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B:產(chǎn)品構(gòu)思C:商業(yè)化生產(chǎn)D:營(yíng)業(yè)分析答案:【商業(yè)化生產(chǎn)】4、問(wèn)題：當(dāng)生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力弱小，而中間商很強(qiáng)大時(shí)，產(chǎn)品應(yīng)該選擇使用哪種品牌策略？選項(xiàng)：A:中間商品牌策略B:制造商品牌策略C:特許經(jīng)營(yíng)品牌策略D:共同品牌策略答案:【中間商品牌策略】5、問(wèn)題：在衰退期，企業(yè)營(yíng)銷策略的重點(diǎn)是什么？選項(xiàng)：A:選擇何時(shí)以何種方式退出市場(chǎng)B:大力促銷，刺激消費(fèi)C:提高市場(chǎng)占有率D:保持市場(chǎng)占有率答案:【選擇何時(shí)以何種方式退出市場(chǎng)】6、問(wèn)題：產(chǎn)品組合策略主要包括哪些策略？選項(xiàng)：A:擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B:產(chǎn)品定位策略C:縮減產(chǎn)品組合策略D:產(chǎn)品延伸策略答案:【擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略;縮減產(chǎn)品組合策略;產(chǎn)品延伸策略】7、問(wèn)題：包裝主要具有哪些作用？選項(xiàng)：A:促進(jìn)銷售B:增加盈利C:方便運(yùn)輸D:保護(hù)商品答案:【促進(jìn)銷售;增加盈利;方便運(yùn)輸;保護(hù)商品】8、問(wèn)題：當(dāng)市場(chǎng)萎縮或企業(yè)資源有限時(shí)，企業(yè)選擇去掉一些獲利少的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，這屬于縮減產(chǎn)品組合策略。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止的全過(guò)程。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問(wèn)題：有產(chǎn)品就一定會(huì)有品牌，沒有無(wú)品牌的產(chǎn)品。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】第九章單元測(cè)試1、問(wèn)題：企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)就是最大限度地獲取利潤(rùn)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】2、問(wèn)題：產(chǎn)品產(chǎn)銷量增加，單位產(chǎn)品成本一定會(huì)下降。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】3、問(wèn)題：一般來(lái)說(shuō)，商品的需求曲線表現(xiàn)為單調(diào)遞減趨勢(shì)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】4、問(wèn)題：如果某商品的需求價(jià)格彈性較高，利用成本加成定價(jià)法制定價(jià)格時(shí)，最適加成率就應(yīng)相對(duì)較低。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：采用需求差異定價(jià)法定價(jià)時(shí)的價(jià)格差異是因?yàn)樯唐返某杀径鸬摹＿x項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：招徠定價(jià)策略的實(shí)質(zhì)是以犧牲局部產(chǎn)品的利益帶動(dòng)整體產(chǎn)品的銷售。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，以下說(shuō)法正確的是選項(xiàng)：A:市場(chǎng)上只有幾個(gè)廠商B:市場(chǎng)上廠商較多C:廠商對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制程度D:不同廠家的產(chǎn)品具有差異性答案:【市場(chǎng)上廠商較多;廠商對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制程度;不同廠家的產(chǎn)品具有差異性】8、問(wèn)題：滲透定價(jià)策略適合于以下哪些產(chǎn)品選項(xiàng)：A:需求價(jià)格彈性較強(qiáng)的產(chǎn)品B:成本較低的產(chǎn)品C:市場(chǎng)生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品D:規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯的產(chǎn)品答案:【需求價(jià)格彈性較強(qiáng)的產(chǎn)品;市場(chǎng)生命周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品;規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯的產(chǎn)品】9、問(wèn)題：現(xiàn)金折扣定價(jià)策略的直接目的是選項(xiàng)：A:減少壞賬損失B:增加顧客忠誠(chéng)度C:加快資金周轉(zhuǎn)D:鼓勵(lì)賒購(gòu)的顧客盡早支付貨款答案:【減少壞賬損失;加快資金周轉(zhuǎn);鼓勵(lì)賒購(gòu)的顧客盡早支付貨款】10、問(wèn)題：實(shí)施需求差異定價(jià)法除了采用基于顧客差異外，還可采用選項(xiàng)：A:基于地理位置的差異B:基于產(chǎn)品成本的差異C:基于時(shí)間的差異D:基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異答案:【基于地理位置的差異;基于時(shí)間的差異】第十章單元測(cè)試1、問(wèn)題：下面（）不屬于實(shí)體門店銷售渠道。選項(xiàng)：A:工貿(mào)家電B:蘇寧電器C:京東商城D:國(guó)美電器答案:【京東商城】2、問(wèn)題：直接渠道也可以稱之為（）渠道。選項(xiàng)：A:三階B:一階C:零階D:二階答案:【零階】3、問(wèn)題：下面（）不屬于網(wǎng)上銷售渠道。選項(xiàng)：A:京東商城B:工貿(mào)家電C:蘇寧易購(gòu)D:國(guó)美電器商城答案:【工貿(mào)家電】4、問(wèn)題：下列渠道成員中不屬于中間商的是（）。選項(xiàng)：A:沃爾瑪B:長(zhǎng)虹電器股份有限公司C:群光廣場(chǎng)D:中商廣場(chǎng)購(gòu)物中心答案:【長(zhǎng)虹電器股份有限公司】5、問(wèn)題：京東商城屬于實(shí)體銷售渠道。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：在消費(fèi)品市場(chǎng)中，如果存在一個(gè)中間商，這個(gè)中間商類型只能是零售商。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)是指其所包含的中間商購(gòu)銷環(huán)節(jié)，即渠道層次的多少。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：所謂竄貨是指經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中的各級(jí)經(jīng)銷商等渠道成員受利益驅(qū)動(dòng)，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成價(jià)格混亂，從而使其它經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品失去信心，消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任的營(yíng)銷現(xiàn)象。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：電子網(wǎng)絡(luò)渠道指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找、接近顧客，或是顧客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找供應(yīng)者，進(jìn)行交易的營(yíng)銷渠道。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】10、問(wèn)題：本章視頻中趙老板和林總之間的沖突屬于（）。選項(xiàng)：A:不同市場(chǎng)之間的竄貨B:垂直沖突C:水平?jīng)_突D:同一市場(chǎng)之間的竄貨答案:【不同市場(chǎng)之間的竄貨;水平?jīng)_突】第十一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：有效的人員推銷通常包含6個(gè)步驟，其中第1步驟是（）選項(xiàng)：A:促成交易B:推銷介紹C:跟蹤售后D:確定目標(biāo)答案:【確定目標(biāo)】2、問(wèn)題：（）是指法人、公民和其他經(jīng)濟(jì)組織借助傳播媒介進(jìn)行的有償?shù)?、非人員的、有組織的一種勸說(shuō)并使人產(chǎn)生信服的信息傳播活動(dòng)。選項(xiàng)：A:人員推銷B:營(yíng)業(yè)推廣C:廣告D:公關(guān)關(guān)系答案:【廣告】3、問(wèn)題：新媒體廣告不包括（）。選項(xiàng)：A:搜索引擎廣告B:電子郵件廣告C:電視廣告D:門戶網(wǎng)站廣告答案:【電視廣告】4、問(wèn)題：有效的人員推銷通常包含6個(gè)步驟，其中第2步驟是（）選項(xiàng)：A:接近潛在顧客B:推銷介紹C:跟蹤售后D:促成交易答案:【接近潛在顧客】5、問(wèn)題：報(bào)紙廣告屬于新媒體廣告。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】6、問(wèn)題：營(yíng)業(yè)推廣又可稱之為銷售促進(jìn)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】7、問(wèn)題：人員推銷是指企業(yè)的銷售人員用談話的方式向可能購(gòu)買的顧客做口頭宣傳，以達(dá)到推銷產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者的需求，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種直接銷售方法。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】8、問(wèn)題：營(yíng)業(yè)推廣是指除了人員推銷、廣告和公共關(guān)系之外的其他促銷形式，是在短期內(nèi)刺激顧客或中間商迅速和大量地購(gòu)買某種特定產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：公共關(guān)系是指組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，增進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解和支持，樹立良好的組織形象