媒介經(jīng)營(yíng)管理智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年湘潭大學(xué)

媒介經(jīng)營(yíng)管理智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湘潭大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比電梯廣告，其劣勢(shì)之一是，全局來(lái)看，網(wǎng)民層次不高，購(gòu)買力不強(qiáng)。（）

答案:對(duì)品牌的名稱應(yīng)根據(jù)媒介環(huán)境的變化及時(shí)進(jìn)行更改。（）

答案:錯(cuò)經(jīng)營(yíng)困難的市縣級(jí)電視臺(tái)仍有存在的意義，不能隨意關(guān)停。（）

答案:對(duì)目前我國(guó)并無(wú)專門的新聞傳播法，而且直接關(guān)涉?zhèn)髅降姆刹欢?，幾乎都分布于其他領(lǐng)域或具體事件的法律文本中。（）

答案:對(duì)謠言的傳播范圍=信息的創(chuàng)意性*信息的曖昧性。（）

答案:錯(cuò)世界上三種主要的媒體體系或運(yùn)行模式是：（）。

答案:以美國(guó)為代表的私營(yíng)媒介為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作模式###以中國(guó)為代表的完全國(guó)有的有限商業(yè)運(yùn)作模式###以西歐和日本為代表的公私兼顧的雙軌制運(yùn)作模式媒介產(chǎn)品的定位可以從以下哪些方面入手？（）

答案:媒介傾向的定位###媒介品質(zhì)的定位###媒介產(chǎn)品類型的定位###媒介調(diào)性的定位我國(guó)的媒介行業(yè)性質(zhì)體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（）。

答案:媒介行業(yè)有助于部門和個(gè)人形象的塑造，具有“人和”因素###媒介行業(yè)正處于高速發(fā)展的階段，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈###媒介行業(yè)在社會(huì)中始終占有非常重要的地位，具有“天時(shí)地利”因素媒介市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者要想保住優(yōu)勢(shì)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（）。

答案:靈活運(yùn)用價(jià)格來(lái)調(diào)整市場(chǎng)###通過不斷創(chuàng)新拓展受眾群###注意保持與眾不同的特色###借助持續(xù)的宣傳來(lái)展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范宏觀來(lái)看，當(dāng)下環(huán)境為媒介經(jīng)營(yíng)管理提供的機(jī)遇體現(xiàn)在：（）

答案:傳播技術(shù)對(duì)媒介的影響力日益加大###媒介融合成為熱門###政治環(huán)境相對(duì)寬松###媒介管理法規(guī)逐步健全媒介的多元化經(jīng)營(yíng)模式主要有（）。

答案:文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)###產(chǎn)學(xué)研合作###政務(wù)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)###內(nèi)容付費(fèi)下列哪個(gè)賬號(hào)不屬政務(wù)新媒體的范疇？（）

答案:俠客島媒介產(chǎn)品不僅止步于內(nèi)容的發(fā)布，還會(huì)花很大精力去引導(dǎo)用戶分享內(nèi)容，比如一個(gè)普通的新聞報(bào)道可能還要設(shè)計(jì)一個(gè)便于分享的封面海報(bào)，這體現(xiàn)了媒介產(chǎn)品的哪一項(xiàng)特質(zhì)？（）

答案:消費(fèi)人數(shù)越多，價(jià)值越大百度的百度指數(shù)、輿情平臺(tái)的輿情分析等有償服務(wù)模式屬于（）。

答案:數(shù)據(jù)營(yíng)銷被稱為“數(shù)字時(shí)代的石油”的生產(chǎn)要素是：（）

答案:數(shù)據(jù)新京報(bào)從一家報(bào)社發(fā)展到擁有小鯨鋪?zhàn)舆@樣的電商平臺(tái)，這體現(xiàn)了哪種經(jīng)營(yíng)方式？（）

答案:媒體電商傳媒產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性，擔(dān)負(fù)著傳播信息、傳承文明和引導(dǎo)輿論等社會(huì)責(zé)任，這說明了媒介品牌的哪種特殊性？（）

答案:更強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在主報(bào)南方日?qǐng)?bào)的基礎(chǔ)上，衍生出三個(gè)子報(bào)系，這屬于（）。

答案:品牌營(yíng)銷在媒介品牌忠誠(chéng)度方面，如果受眾對(duì)媒介品牌有更高的忠誠(chéng)度，對(duì)品牌有一種情感的依托，會(huì)發(fā)出由衷的贊美，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:情感型受眾媒介內(nèi)部包括人、財(cái)、物、信息等眾多要素，只有對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理配置才能降低成本，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化傳播效果。這體現(xiàn)了媒介經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)遵循的哪種原則？（）

答案:整體性原則政務(wù)新媒體應(yīng)讓專業(yè)的人來(lái)管理，構(gòu)建新媒體矩陣，這體現(xiàn)了新媒體管理的哪項(xiàng)要求？（）。

答案:樹立品牌管理的意識(shí)以下幾組媒體的競(jìng)爭(zhēng)，哪一類屬于異質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)？（）

答案:芒果TV與東方衛(wèi)視在媒介品牌忠誠(chéng)度方面，如果受眾對(duì)媒介品牌滿意，不輕易轉(zhuǎn)向另一種品牌媒介，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:滿意型受眾《囧媽》的線上首映之所以引發(fā)很多線下院線的聯(lián)合抵制，原因在于（）。

答案:觸動(dòng)了院線的利益在媒介品牌忠誠(chéng)度方面，如果受眾對(duì)某種媒介品牌不僅情有獨(dú)鐘，而且還引以為榮，會(huì)向他人積極推薦，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:忠貞型受眾下列哪一項(xiàng)不屬于媒介行業(yè)客戶的范疇？（）

答案:記者電梯廣告相比大眾傳媒廣告，具有封閉、高頻、防干擾等眾多優(yōu)勢(shì)，這體現(xiàn)了分眾傳媒在市場(chǎng)定位中把握住了很關(guān)鍵的一點(diǎn)：（）。

答案:明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分眾傳媒布局液晶屏廣告時(shí)，把中產(chǎn)階層和財(cái)富階層經(jīng)常出入的商務(wù)樓宇的電梯作為主要展示空間，這體現(xiàn)了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:到達(dá)目標(biāo)受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和廣播電視節(jié)目的管理要區(qū)分對(duì)待，制定不同的管理標(biāo)準(zhǔn)。（）

答案:錯(cuò)媒介經(jīng)營(yíng)管理應(yīng)把社會(huì)責(zé)任放在第一位，無(wú)需顧及經(jīng)濟(jì)效益。（）

答案:錯(cuò)資本的介入會(huì)很大程度上影響甚至主導(dǎo)媒介產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷。（）

答案:對(duì)對(duì)于媒介目前的發(fā)展來(lái)說，廣告客戶的重要性越來(lái)越降低了。（）

答案:錯(cuò)如果事實(shí)未調(diào)查清楚，則政府部門不必發(fā)聲。（）

答案:錯(cuò)媒介產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)講求個(gè)性，無(wú)需考慮公眾的文化意識(shí)和文化需求。（）

答案:錯(cuò)媒介品牌就是媒介的名稱，不具備價(jià)值衍生的功能。（）

答案:錯(cuò)品牌忠誠(chéng)度就是傳統(tǒng)的“回頭客”理論。（）

答案:對(duì)2020年中國(guó)電影市場(chǎng)雖然因?yàn)橐咔樵獾街貏?chuàng)，但票房首次超過北美市場(chǎng)，成為全球最大的電影市場(chǎng)。（）

答案:對(duì)媒介市場(chǎng)的定位是固定不變的。（）

答案:錯(cuò)媒介公司若將自己定位為市場(chǎng)追隨者，則要注意：（）。

答案:擺正位置，正確而清醒地認(rèn)識(shí)到自己的弱點(diǎn)###積極尋找領(lǐng)導(dǎo)者忽視的邊緣地帶和市場(chǎng)空白###避免與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行正面沖突###保持低調(diào)，臥薪嘗膽，不要在實(shí)力不足時(shí)向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者倉(cāng)促叫板媒介產(chǎn)品的特質(zhì)體現(xiàn)在（）。

答案:要適配一定的載體###精神消費(fèi)和信息消費(fèi)相結(jié)合###可以無(wú)損耗地被重復(fù)消費(fèi)###消費(fèi)人數(shù)越多，價(jià)值越大媒介經(jīng)營(yíng)管理應(yīng)遵循的原則主要有（）。

答案:互動(dòng)性原則###整體性原則###導(dǎo)向性原則媒介協(xié)同營(yíng)銷雖然具有很好的潛在效果，但也應(yīng)注意幾點(diǎn)：（）。

答案:遵循互惠互利的原則###各方要擁有相似的目標(biāo)消費(fèi)群體###要處理好成本與收益的關(guān)系隨著媒介本身及人媒關(guān)系的不斷發(fā)展，媒介演變?yōu)橐粋€(gè)大的概念，具有了三種指向：（）。

答案:傳播載體###傳播機(jī)構(gòu)###傳播形態(tài)要生產(chǎn)出有社會(huì)影響力的作品，記者要具備多重身份，做（）。

答案:新媒體創(chuàng)意型記者###學(xué)術(shù)型記者###專家智庫(kù)型記者當(dāng)當(dāng)規(guī)劃的“O+O”書店的運(yùn)營(yíng)模式主要有（）。

答案:復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式###體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式###智慧書店模式###輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式媒介進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要尋找到目標(biāo)消費(fèi)者，可通過描述受眾的概況來(lái)進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分策略主要有（）。

答案:地理細(xì)分###人口細(xì)分###組合細(xì)分###心理細(xì)分政務(wù)新媒體在管理過程中應(yīng)充分體現(xiàn)新媒體的特點(diǎn)：（）。

答案:緊貼民生特點(diǎn)，搶占發(fā)布先機(jī)###樹立品牌管理的意識(shí)###充分利用意見領(lǐng)袖的勢(shì)能###要有充分的互動(dòng)媒介經(jīng)營(yíng)管理過程中應(yīng)遵循的底線有（）。

答案:社會(huì)公共秩序底線###信息真實(shí)性底線###公民合法權(quán)益底線###國(guó)家利益底線在媒介品牌忠誠(chéng)度方面，如果受眾對(duì)某種媒介品牌滿意或至少不反感，但易受到競(jìng)爭(zhēng)者影響，則屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:習(xí)慣閱聽者我們?cè)诿浇樯系囊谎砸恍卸加锌赡芤l(fā)整個(gè)社會(huì)的波動(dòng)，這說明當(dāng)下社會(huì)是一個(gè)（）。

答案:風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的變革作用，體現(xiàn)在三個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，以下哪項(xiàng)不屬于三個(gè)節(jié)點(diǎn)之一？（）。

答案:2011年微信的誕生如果經(jīng)過提問者的提示，被問者才能記起曾經(jīng)聽說過的品牌名字，則該品牌知名度屬于哪一層級(jí)？（）

答案:提示知名度微博2014年上線的明星勢(shì)力榜，近年來(lái)產(chǎn)生不好的社會(huì)影響，被輿論強(qiáng)烈譴責(zé)而不得不下架。這體現(xiàn)了媒介產(chǎn)品的哪一項(xiàng)特質(zhì)？（）

答案:是精神消費(fèi)和信息消費(fèi)相結(jié)合的特殊產(chǎn)品南風(fēng)窗品牌的核心能力是（）。

答案:南觀點(diǎn)，南分析，還有勇氣在媒介品牌忠誠(chéng)度方面，如果受眾對(duì)品牌漠不關(guān)心，對(duì)價(jià)格敏感，則其屬于哪一種類型的受眾？（）

答案:無(wú)忠誠(chéng)度者孔夫子舊書網(wǎng)的興起主要體現(xiàn)了哪種媒介定位策略？（）

答案:市場(chǎng)尋位者網(wǎng)易云音樂洞察到不同場(chǎng)景中用戶的情緒，分別推出樂評(píng)專列和音樂專機(jī)的營(yíng)銷活動(dòng)，這屬于以下哪種營(yíng)銷方式？（）

答案:精準(zhǔn)營(yíng)銷下列哪一項(xiàng)不屬于媒介經(jīng)營(yíng)管理的微觀環(huán)境？（）

答案:媒介所處的科學(xué)技術(shù)環(huán)境網(wǎng)易云音樂開發(fā)之初，相比其他音樂類平臺(tái)，其特色在于：（）

答案:音樂+社交媒介經(jīng)營(yíng)管理者與醫(yī)生、律師、教師等職業(yè)工作者一樣，都有自己職業(yè)的鮮明的特點(diǎn)和特殊要求，這這體現(xiàn)了媒介經(jīng)營(yíng)管理中應(yīng)遵循的哪種原則？（）

答案:專業(yè)性原則美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》，德國(guó)著名的施普林格集團(tuán)旗下的《圖片報(bào)》《世界報(bào)》等屬于哪種媒體所有制形式？（）

答案:私營(yíng)我國(guó)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同標(biāo)準(zhǔn)，這表明：（）。

答案:開始實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向一致、線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的政策《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》創(chuàng)辦之初，避開了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》宏觀報(bào)道上的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，去做微觀經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)容，這體現(xiàn)了以下哪種定位類型？（）

答案:避強(qiáng)定位英國(guó)的BBC和日本的NHK屬于哪種媒體所有制形式？（）

答案:公營(yíng)下列哪一項(xiàng)環(huán)境要素是媒介經(jīng)營(yíng)管理過程中可控的要素？（）

答案:媒介自身的管理水平和經(jīng)營(yíng)理念媒介經(jīng)營(yíng)管理過程中應(yīng)自覺遵守媒介倫理，比如應(yīng)在充分尊重他人的權(quán)利、價(jià)值觀和決定的前提下進(jìn)行，這體現(xiàn)了以下哪種原則？（）

答案:自主性原則上海的文匯報(bào)和香港的文匯報(bào)體現(xiàn)出截然不同的版面風(fēng)格，主要體現(xiàn)了以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略（）。

答案:地理細(xì)分在媒介組織的生產(chǎn)過程中，與媒介組織的人、財(cái)、物、信息等要素直接發(fā)生關(guān)系的客觀環(huán)境，被稱為媒介經(jīng)營(yíng)管理的（）。

答案:微觀環(huán)境《男孩女孩》雜志根據(jù)不同性別將雜志內(nèi)容分區(qū)進(jìn)行呈現(xiàn)，主要體現(xiàn)了以下哪種市場(chǎng)細(xì)分策略（）。

答案:人口細(xì)分政務(wù)新媒體的內(nèi)涵是：（）

答案:政府在新媒體平臺(tái)上開設(shè)的政務(wù)賬號(hào)，以及自行開發(fā)建設(shè)的移動(dòng)客戶端等未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最有潛力的一環(huán)是（）。

答案:電影衍生品產(chǎn)業(yè)媒介經(jīng)營(yíng)管理過程中應(yīng)自覺遵守媒介倫理，比如不應(yīng)該故意傷害別人，在行動(dòng)前要考慮其有害性，這體現(xiàn)了以下哪種原則？（）

答案:無(wú)害原則主持人、記者等人物往往成為傳媒品牌符號(hào)的一部分，具有某種象征性意義，這說明了媒介品牌的哪種特殊性？（）

答案:人的因素更加重要傳媒品牌最重要的內(nèi)涵，也是發(fā)揮社會(huì)影響力的堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)是（）。

答案:公信力廣告市場(chǎng)上，有從事影視廣告創(chuàng)意策劃的，有從事平面廣告設(shè)計(jì)的，有承辦廣告營(yíng)銷活動(dòng)的，有專注媒體投放談判的，有經(jīng)營(yíng)戶外廣告位的，而分眾傳媒選擇從電梯液晶屏廣告入手突出重圍，這體現(xiàn)了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:尋找空白市場(chǎng)綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》在模仿《荷蘭之聲》的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良性呈現(xiàn)，這體現(xiàn)了哪種媒介定位策略？（）

答案:市場(chǎng)追隨者“互聯(lián)網(wǎng)+”的涵義：（）

答案:互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)社會(huì)的操作系統(tǒng)快手在最新一輪的升級(jí)當(dāng)中，品牌slogan由“看見每一種生活”改變?yōu)椤皳肀恳环N生活”，從“看見”到“擁抱”，實(shí)際上是從觀察者到參與者的一種升級(jí)，更是從認(rèn)知到行動(dòng)的一種跨越。這體現(xiàn)了快手在市場(chǎng)定位中充分考慮到應(yīng)該（）。

答案:兼顧消費(fèi)者心理互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的變革作用，體現(xiàn)在以下三個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)（）。

答案:2005年豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)辦###2010年互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)###2014年互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)同一個(gè)政府機(jī)構(gòu)在同一個(gè)平臺(tái)原則上只開設(shè)一個(gè)政務(wù)賬號(hào)。（）

答案:對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)電影的制作模式主要是“制片人中心制”。（）

答案:錯(cuò)網(wǎng)易提出“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”的概念，表征著未來(lái)新媒體發(fā)展的風(fēng)口之一是（）。

答案:用戶運(yùn)營(yíng)成為營(yíng)銷主流網(wǎng)易云音樂致力于打造好的音樂生態(tài)，并推出自己的品牌宣傳視頻《音樂的力量》，這屬于以下哪種營(yíng)銷方式？（）

答案:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷主打圖片社交的“足記”APP上線時(shí)，支持豆瓣用戶直接登錄，這屬于哪種協(xié)同營(yíng)銷策略？（）

答案:用戶分享型通俗地來(lái)講，產(chǎn)品就是幫助用戶解決“某個(gè)問題”的東西。（）

答案:對(duì)媒介品牌的形成，代表著以下幾種品質(zhì)（）。

答案:公信力###影響力###忠誠(chéng)度###美譽(yù)度媒介的命名不妥，將會(huì)對(duì)媒介的品牌發(fā)展造成很大的限制。（）

答案:對(duì)當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，媒介新老品牌都要靠一個(gè)獨(dú)特的“錨點(diǎn)”去牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智。（）

答案:對(duì)國(guó)內(nèi)多檔綜藝在模仿國(guó)外綜藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良性呈現(xiàn)，這體現(xiàn)了哪種媒介定位策略（）。

答案:市場(chǎng)追隨者媒介市場(chǎng)定位的類型主要有（）。

答案:避強(qiáng)定位###缺口定位###迎頭定位作為媒介市場(chǎng)領(lǐng)跑的改革者，當(dāng)無(wú)法了解他人實(shí)力和自己沒有絕對(duì)實(shí)力時(shí)，最開始的領(lǐng)跑其實(shí)是最危險(xiǎn)的。（）

答案:對(duì)分眾傳媒在安裝液晶屏廣告之前就協(xié)議寫明：分眾傳媒負(fù)責(zé)廣告屏的安裝、維護(hù)，商城和寫字樓等廣告位提供商無(wú)需擔(dān)責(zé)，分眾傳媒向廣告位提供商提供租金，并且廣告屏除了播出廣告片，還可充當(dāng)該大廈物業(yè)的管理信息發(fā)布平臺(tái)。這體現(xiàn)了分眾傳媒的哪種核心理念？（）

答案:創(chuàng)造共贏媒介經(jīng)營(yíng)管理的微觀環(huán)境主要包括了下列哪些環(huán)境（）。

答案:行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況###媒介的行業(yè)性質(zhì)###行業(yè)的客戶狀況從媒介關(guān)系來(lái)看，媒介行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有同質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)和異質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)。（）

答案:對(duì)目前我國(guó)媒體管理的具體情況體現(xiàn)出以下特征：（）

答案:開始實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向一致、線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的政策###管理的規(guī)格從地方提升至中央###相關(guān)政策出臺(tái)的頻率越來(lái)越高，基本上形成了較為