(職業(yè)中學(xué))應(yīng)用文之廣告詞

有個(gè)人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問他為什么不從校門走？他說：美特斯邦威，不走尋常路。校長(zhǎng)又問他這么高的墻怎么翻過去的？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長(zhǎng)又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問他怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。第3天他穿混混裝，校長(zhǎng)說他不能穿混混裝。他說：穿什么就是什么，森馬服飾。第4天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說不能穿背心上學(xué)。他說：男人簡(jiǎn)單就好，愛登堡服飾。校長(zhǎng)說我要記你大過，他說為什么？校長(zhǎng)說：動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。

教學(xué)目標(biāo)：1、品味精彩的廣告詞，歸納廣告詞的寫作要求，寫作技巧。2、學(xué)習(xí)擬寫公益廣告詞3、欣賞廣告詞，感受其藝術(shù)魅力，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)美、鑒賞美、表現(xiàn)美的能力。重點(diǎn)：分析、領(lǐng)會(huì)廣告詞的擬寫技巧。難點(diǎn)：擬寫構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意的廣告詞。

廣告，即廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

一、廣告的概念

廣告詞（廣告語）是指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。二、廣告詞的概念（一）、商業(yè)廣告詞

以宣傳商品、商業(yè)活動(dòng)或企業(yè)等為主要目的和內(nèi)容。以贏利為目的，追求經(jīng)濟(jì)效益。三、廣告詞的分類（二）、公益廣告詞

以宣傳公益事業(yè)、公益活動(dòng)或倡導(dǎo)道德風(fēng)尚等為主要目的和內(nèi)容。不以贏利為目的，追求社會(huì)效益。三、廣告詞的分類猜一猜下面的公益廣告主題是什么？也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。禁煙希望工程關(guān)愛老人兒童保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)

根據(jù)以下的商業(yè)廣告詞來猜猜它們是一些什么商品？我的名聲是吹出來的給電腦一顆奔騰的心一表人材，一見鐘情夏透涼風(fēng)冬御寒，男添莊重女增俏

香飄萬里，“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)四、廣告詞的寫作要求1、內(nèi)容真實(shí)2、主題鮮明3、語言生動(dòng)富有鼓動(dòng)性五、從寫作技巧分析以下廣告詞我的名聲是吹出來的給電腦一顆奔騰的心一表人材，一見鐘情夏透風(fēng)涼冬御寒，男添莊重女增俏雙關(guān)，幽默有趣擬人，倍感親切雙關(guān)，加深印象對(duì)偶，均衡美感香飄萬里，“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)夸張，突出特點(diǎn)第一招：運(yùn)用修辭血，生命的源泉，友誼的橋梁。推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。比喻，生動(dòng)形象排比，鏗鏘有力人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神。生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出你的愛。第二招：注意押韻第三招：句式多樣1、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。2、普通話是溝通的橋梁，是情感的紐帶。3、讓自己的鮮血為別人打開一次生命之門吧。4、請(qǐng)不要大聲喧嘩。5、為生命加油喝彩！6、味道好極了！第四招：化用歌詞名句1、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。2、但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。3、56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。1、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！?、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：“5萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦。”3、普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢?！卑亚嗌搅粝?，把火種帶走生命誠(chéng)可貴，電線不可摸。生兒養(yǎng)女，讀書明理或：兒女都讀書，聰明不糊涂第五招：語言含蓄幽默馬來西亞柔佛市的交通安全廣告：

“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請(qǐng)到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”某化妝品廣告：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！钡谖逭校赫Z言含蓄幽默1、仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善，生動(dòng)而不失原意。提示語：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了笑語什么也別留下（1）提示語（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧改寫為：————————————————（2）提示語(閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款改寫為：————————————————沉默是金，文靜是銀，除了寧?kù)o，什么也別留下。除了知識(shí)什么也別帶走，除了品德什么也別留下。作業(yè)1：假如你經(jīng)營(yíng)一家服裝店，冬天到了，請(qǐng)為自己的衣服寫一句廣告詞，要求突出“保暖”或“時(shí)尚”的特點(diǎn)，內(nèi)容真實(shí)、主題鮮明，語言生動(dòng)。參考例子作業(yè)2：請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語。要求體現(xiàn)畫意，通俗易懂，