美的睿泉上市活動指引

12008年2月15日睿泉上市活動指引

目錄一、費用審批指引二、媒體見面會指引三、睿泉廣場活動指引四、新聞發(fā)布會活動指引一、費用審批指引（略）批文提交操作：略審批流程：略（詳細指引請看附件《計劃營銷操作指引》）二、媒體見面會指引時間：3月21日9:30～11:00am地點：天河城－正佳商業(yè)圈內(nèi)（活動地點附近）的會議廳目的：媒體溝通，輿論造勢，為現(xiàn)場活動預(yù)熱主題建議：

“綠色空氣能，引領(lǐng)第四代——美的睿泉系列熱水器上市發(fā)布會”活動參與者：約40～60人廣州、深圳兩地媒體（32人）經(jīng)銷商廣州家裝設(shè)計師會議場地規(guī)劃A舞臺及背景板VIP嘉賓席簽到臺及簽到板活動流程9：30～10：00嘉賓簽到10：00～10：05主持人開場白，介紹嘉賓10：05～10：20領(lǐng)導(dǎo)致辭10：20～10：35產(chǎn)品介紹10：35～10：45專家/設(shè)計師代表講話10：45～10：55媒體提問

10：55：見面會結(jié)束，移步廣場啟動活動12：00～13：30：領(lǐng)導(dǎo)與專訪媒體午餐設(shè)計師專題午餐

上市媒體活動背景板上市媒體活動簽到處背板上市媒體活動邀請函上市媒體活動邀請函上市媒體活動指示牌媒體名單建議（廣州）序號性質(zhì)媒體序號性質(zhì)媒體1報紙廣州日報15網(wǎng)絡(luò)廣州視窗2南方都市報16新浪3羊城晚報17搜弧4南方日報18網(wǎng)易5新快報19搜房網(wǎng)6信息時報20電臺廣州交通電臺721世紀經(jīng)濟報道21雜志瑞麗家居8第一財經(jīng)日報22家居廊9民營經(jīng)濟報23新營銷10深圳商報24城市畫報11深圳特區(qū)報25周末畫報12深圳晚報26名牌13晶報27電視廣東電視臺14網(wǎng)絡(luò)21CN28南方電視臺標(biāo)紅色的10家媒體，為參加午宴的專訪媒體媒體名單建議（上海）標(biāo)紅色的7家媒體，為建議專訪媒體序號性質(zhì)媒體序號性質(zhì)媒體1報紙新民晚報

9報紙解放日報

2新聞晨報

10上海商報

3新聞晚報

11勞動報412每日經(jīng)濟新聞5東方早報

13雜志外灘畫報6青年報

14電臺上海交通電臺7申江服務(wù)導(dǎo)報15網(wǎng)絡(luò)上海熱線7新聞午報

16電視東方衛(wèi)視新聞傳播策劃活動事件稿－《1度電可供千人用熱水，第四代空氣能熱水器創(chuàng)紀錄》行業(yè)深度稿－《美的推出第四代空氣能熱水器，“雙核動力”出擊高端大戶型家庭沐浴市場》企業(yè)專訪－主題方向：讓技術(shù)帶來綠色居家享受工作人員崗位安排區(qū)域崗位人數(shù)職責(zé)接待區(qū)媒體公關(guān)接待2接待媒體簽到，發(fā)放資料，引領(lǐng)入座VIP接待2接待重要VIP指引入座禮儀4接待嘉賓簽到現(xiàn)場現(xiàn)場總控1控制會議進程現(xiàn)場場地布置1帶領(lǐng)搭建公司布置場地、音響調(diào)試、物料統(tǒng)籌舞臺主持人1主持見面會現(xiàn)場媒體引導(dǎo)1媒體提問環(huán)節(jié)控制現(xiàn)場物料清單序號內(nèi)容區(qū)域尺寸數(shù)量（個）1背景板講臺區(qū)待定12簽到板簽到區(qū)待定13指示牌酒店大廈待定2～64講臺花講臺區(qū)－1束5貴賓座位牌VIP席位待定106胸花VIP席位－107話筒及音響設(shè)備－－一套8媒體資料夾－－309來賓禮品－－60三、廣場活動指引三、睿泉廣場活動指引現(xiàn)場活動效果圖：三、睿泉廣場活動指引現(xiàn)場活動效果圖：睿泉廣場活動流程10：55～11：15嘉賓由媒體見面會現(xiàn)場轉(zhuǎn)移抵達廣場11：15～11：25主持人開場白，介紹活動及嘉賓11：25～11：30領(lǐng)導(dǎo)簡短講話，介紹產(chǎn)品11：30～11：35廣場活動啟動儀式，嘉賓首批體驗11：35～18：00“1度電幸福源泉體驗大行動”開展睿泉大道圖第4代熱水器——歡迎進入空氣能時代：公眾從場外，踏著“歡迎進入空氣能時代”的地貼，由左右兩條睿泉大道進入活動場內(nèi)；睿泉大道由藍白相間的螺旋型條紋造型覆蓋，組成一個封閉的空間，象征泉水的涌入，以及空氣動能的意念；科普長廊：大道中的知識展板詳細介紹空氣能的特點及應(yīng)用；三、睿泉廣場活動指引設(shè)計1、封閉式長廊設(shè)計2、開放式長廊幸福源泉溫度體驗區(qū)圖一度電，幸福源泉體驗大行動：現(xiàn)場由一臺睿泉產(chǎn)品，提供熱水，供10個水龍頭出水；參與者在睿泉大道出來，可體驗用熱水洗手，并按現(xiàn)場計數(shù)器，參與活動；每洗一個人，按一次計數(shù)器，現(xiàn)場大屏幕將增加1個數(shù)字；待活動結(jié)束時，可以統(tǒng)計一共用了多少電，洗了多少人，得出1度電可以洗多少人的數(shù)據(jù)；三、睿泉廣場活動指引產(chǎn)品展示及拍照留影區(qū)圖：

產(chǎn)品展覽與互動：參與者體驗睿泉產(chǎn)品出來，可以來到產(chǎn)品展區(qū)，參觀美的中央空調(diào)其它的產(chǎn)品；并且現(xiàn)場可以與睿泉小寶一起拍照留影；有購買意向的顧客可在洽談桌前面洽談活動現(xiàn)場準(zhǔn)備水、茶，采購一次性紙杯，并安排禮儀小姐三、睿泉廣場活動指引對比實驗區(qū)：

令人驚訝的空氣能節(jié)能效果在對比實驗區(qū)；通過電表，形象展示同時加熱一桶水，空氣能熱水器與電熱水器的耗電量；三、睿泉廣場活動指引禮品發(fā)放區(qū)：

凡參與體驗活動的消費者都可以獲得一份禮品；并且計數(shù)器顯示消費者是第幾個參與活動的人；三、睿泉廣場活動指引工作人員休息區(qū)：三、睿泉廣場活動指引樣機準(zhǔn)備：三、睿泉廣場活動指引產(chǎn)品安裝：三、睿泉廣場活動指引產(chǎn)品型號數(shù)量供應(yīng)區(qū)域睿泉熱水器1洗手臺區(qū)，供10個水龍頭熱水其它品牌電熱水器1對比實驗區(qū)睿泉熱水器1對比實驗區(qū)現(xiàn)場平面圖：三、睿泉廣場活動指引工作人員安排①①①①②③④⑤⑥⑦三、睿泉廣場活動指引⑧②③④⑨工作人員分工①外圍區(qū)，2－4人，負責(zé)派發(fā)傳單，邀請更多人參觀②睿泉大道迎賓，4人，邀請廣場公眾參與活動，并口述“歡迎光臨美的睿泉廣場，進入空氣能時代”③睿泉大道講解員，6人，負責(zé)講解的四代空氣能熱水器知識介紹④產(chǎn)品體驗區(qū)，主持人1人，主持全場；產(chǎn)品講解及秩序維護2－4人，向參觀者進行產(chǎn)品講解，并邀約參觀者加入“一度電幸福溫泉大體驗”，指導(dǎo)公眾洗手并按計數(shù)器⑤對比實驗區(qū)，2人，向參觀者對比展示空氣能熱水器的節(jié)能效果，進一步加深參觀這對產(chǎn)品的印象。⑥mhome展區(qū)，美的銷售人員3－4人，介紹美的中央空調(diào)產(chǎn)品，歡迎參與者參觀體驗。⑦逸泉展區(qū)，美的銷售人員2－3人，逸泉產(chǎn)品講解⑧禮品區(qū)，2人，負責(zé)派發(fā)資料及禮品，并登記《禮品登記表》⑨工作人員休息區(qū)，1人后勤，負責(zé)清點管理物料；三、睿泉廣場活動指引工作人員崗位統(tǒng)計區(qū)域崗位人數(shù)職責(zé)后臺區(qū)（3人）現(xiàn)場總控1負責(zé)現(xiàn)場事務(wù)管理及協(xié)調(diào)物料管理1現(xiàn)場管理所有禮品及單張物料分發(fā)場地布置1負責(zé)管理搭建、維護組織，以及場地方協(xié)調(diào)主持人1現(xiàn)場流程控制及氣氛調(diào)動，介紹活動維護人員5音響師、水電維修、產(chǎn)品調(diào)試等應(yīng)急人員2應(yīng)對突發(fā)情況，臨時崗位替補禮品派發(fā)區(qū)派發(fā)禮品（禮儀）2向參與體驗并留下資料的客戶派發(fā)禮品產(chǎn)品展示區(qū)美的銷售推廣人員6現(xiàn)場洽談，登記有意向購買產(chǎn)品的消費者資料產(chǎn)品體驗區(qū)睿泉大道區(qū)迎賓（禮儀）及產(chǎn)品解說員（兼職）12現(xiàn)場向消費者解釋空氣能的原理及優(yōu)點，指引消費者體驗及參與統(tǒng)計活動外圍派發(fā)傳單（兼職）6派發(fā)活動宣傳單張，引導(dǎo)消費者進入體驗區(qū)全場保安8維護現(xiàn)場秩序總計：約45人工作人員培訓(xùn)禮儀：接待禮儀規(guī)范及美的企業(yè)、產(chǎn)品知識培訓(xùn)；兼職人員：各工作區(qū)分工職責(zé)，及行動用語規(guī)范培訓(xùn)；美的企業(yè)、產(chǎn)品知