企業(yè)形象概述(CI)

企業(yè)對VI設(shè)計(jì)的職責(zé)要求

崗位職責(zé)：1、根據(jù)產(chǎn)品需求，對產(chǎn)品的整體美術(shù)風(fēng)格、交互設(shè)計(jì)、界面結(jié)構(gòu)、操作流程等做出設(shè)計(jì)；2、負(fù)責(zé)項(xiàng)目中各種交互界面、圖標(biāo)、LOGO3、能積極與開發(fā)溝通，推進(jìn)界面及交互設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)；45、根據(jù)目標(biāo)客戶的需求和反饋意見，提出構(gòu)思新穎、有高度吸引力的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；6、對頁面、界面進(jìn)行優(yōu)化，使用戶操作更趨于人性化。任職要求：1、美術(shù)、設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，大專以上學(xué)歷，具有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)功底；2、能根據(jù)策劃的要求，獨(dú)立完成V1頁面的設(shè)計(jì)，對于整體的設(shè)計(jì)，能很好的把控；3、精通PSAIFLASH等設(shè)計(jì)軟件工具；4、獨(dú)立完成頁面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁廣告圖片設(shè)計(jì)；5、良好的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，良好的市場敏感度。1logo設(shè)計(jì)師崗位職責(zé)/工作內(nèi)容

崗位職責(zé)：1、和客戶溝通，按照客戶要求設(shè)計(jì)文件；2、規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，并進(jìn)行提案；3、運(yùn)用相關(guān)軟件，進(jìn)行圖文編輯；4、核對封面、版面和插圖，并最終定稿；5、進(jìn)行完稿的后置裁切工作。任職要求：1、能熟練掌握AI、Photoshop、coreldraw、Flash等相關(guān)設(shè)計(jì)軟件；2、掌握婚禮Logo設(shè)計(jì)、Vi設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)等后期制作及印刷；3、了解印刷工藝和流程，熟悉寫真噴繪等廣告材料和制作要求；4、有在廣告公司工作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先；5、具有一定的手繪能力；6、能承擔(dān)一定壓力，具有良好的團(tuán)隊(duì)精神，較強(qiáng)的溝通能力。234第一章、企業(yè)形象概述（CI）5一、CI的來歷CI即“CorporateIdentity”字面上的意思是“企業(yè)識別”。比較常見的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。6二、CI的定義歷史上幾種代表性的CIS觀：1、CIS是一種“經(jīng)營技法”。流行于歐美。2、CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”。3、CIS是企業(yè)革新。4、CIS是信息傳播戰(zhàn)略。7所謂CIS，就是立足組織的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展，以全面市場化為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，提煉和升華組織獨(dú)特的經(jīng)營理念和活動，避免組織內(nèi)耗，并運(yùn)用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織個性，增強(qiáng)市場競爭力，最終提升組織的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。8三、CI的構(gòu)成MIBIVICI=MI+BI+VI9MI（企業(yè)理念識別）座右銘——廣告語10BI（企業(yè)行為識別）宣傳、傳播11VI（企業(yè)視覺系統(tǒng)）主要包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖案、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、辦公用品、車輛、廣告、產(chǎn)品包裝、員工制服等等。12VI設(shè)計(jì)流程

1.調(diào)研（目標(biāo)顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念）2.品牌戰(zhàn)略定位解讀3.設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向4.LOGO設(shè)計(jì)5.基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)6.應(yīng)用設(shè)計(jì)13基本程序編輯

A、準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。VI設(shè)計(jì)小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在于多，在于精干，重實(shí)效。一般說來，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)師對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。B、設(shè)計(jì)開發(fā)階段：基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有利于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。C、反饋修正階段D、調(diào)研與修正反饋E、修正并定型在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。F、編制VI設(shè)計(jì)手冊14設(shè)計(jì)流程

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。市場定位LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)吉祥物設(shè)計(jì)品牌推廣后期管理15習(xí)題1、試剖析歷史上幾種代表性的CIS觀，并說明各自的特點(diǎn)。2、試闡述CIS的定義。3、CIS的構(gòu)成包括哪些要素？試說明各個要素的內(nèi)涵及其它們之間的相互關(guān)系。4、CIS有哪些特性？161718192021可口可樂的品牌文化

一、是長期的企業(yè)形象目標(biāo)的確立和實(shí)現(xiàn)，是其成為世界最有價(jià)值品牌的基本戰(zhàn)略。無論是可口可樂還是百事可樂都是世界上最早注重商標(biāo)和品牌的企業(yè)。二、是巧妙、大手筆的營銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺形象，公司巨額的廣告費(fèi)投入以及在世界消費(fèi)者心中的成功形象塑造，是不斷取得進(jìn)步的基礎(chǔ)。三、品牌是活生生的、有個性的，好的品牌與消費(fèi)者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費(fèi)者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗(yàn)、感受、想法、態(tài)度和心理需求。四、樹立品牌實(shí)際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個性?？煽诳蓸菲放频乃姓咭恢闭J(rèn)為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費(fèi)者實(shí)際上是想與可口可樂融為一體。”22品牌，是一種情感在近年的品牌傳播過程中，可口可樂始終圍繞著這個品牌建設(shè)的基本套路，高屋建瓴，在嚴(yán)格遵守理性的“情感”基礎(chǔ)過程中，不斷地建設(shè)性地提出一些平常、通俗但越來越深入人內(nèi)心的一些“情感驅(qū)動符號”，如：“要爽由自己”表達(dá)對生活的激情、“春節(jié)帶我回家”表達(dá)的天倫之樂，“沒有一種感覺比得上回家”表達(dá)的親情呼喚等等。品牌，是一種情感?？煽诳蓸饭驹谥袊陌l(fā)展過程，實(shí)際上也就是與國內(nèi)消費(fèi)者一直進(jìn)行情感溝通的過程：1、戰(zhàn)略規(guī)劃支持情感溝通：本土化，“THINKLOCAL，ACTLOCAL”。本土化本身就基于更貼近本土風(fēng)土人情的理念。2、產(chǎn)品開發(fā)配合情感溝通：醒目系列產(chǎn)品。這個不只想著國際品牌在中國的發(fā)展，能讓消費(fèi)者早早地覺察到了可口可樂的親和力。3、產(chǎn)品突破迎合情感溝通：雀巢茶的綠茶口味的上市推廣。在西式茶里沒有綠茶的概念里，可口可樂打破了這種規(guī)矩。4、大力捐助催生情感溝通：可口可樂希望學(xué)校，這種社會責(zé)任感，催生了人們對弱者的支持。品牌，是一種情感。當(dāng)不少企業(yè)還在賣產(chǎn)品、賣功能、賣個性或者不知道該賣什么的時(shí)候，為什么不能給產(chǎn)品添注一些情感，為什么不能用“心”去跟消費(fèi)者溝通，為什么不能從我們最容易忽視的愛情、親情、友情、激情、溫情、離別之情、相聚之情、等待之情、期盼之情、師生之情、風(fēng)土人情等等上來出發(fā)，甚至用一些最平常、最通俗、最樸實(shí)的話語表現(xiàn)出來呢？23文化，是為了建立情感情感--品牌文化--企業(yè)文化--企業(yè)行為--企業(yè)理念文化本身是能感受的，但是，卻也是情感上的東西。很多品牌看似崇尚某種文化，但卻沒能說目的是要為了培養(yǎng)消費(fèi)者一種什么樣的情感，最終這個品牌文化一定不成功。世界第一品牌可口可樂說，“沒有一種感覺比得上回家”。其實(shí)，我們是不是也能從這里推而廣之，“沒有一種品牌建樹的手段比得上去與目標(biāo)群體建立良好的情感”呢？24廣告口號1925真正的魅力。1925六百萬一天（人次）。1926口渴與清涼之間的最小距離--可口可樂。1927在任何一個角落。1928可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品。1929世界上最好的飲料。1932太陽下的冰涼。1933一掃疲憊，饑渴。1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間。1937美國的歡樂時(shí)光。1938口渴不需要其它。1939只有可口可樂。1940最易解你渴。1941工作的活力，屬于----可口可樂。1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的。1943美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂。1945充滿友誼的生活幸福的象征。1946世界友誼俱樂部---只需5美分。1946yes！1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友。1948哪里好客，哪里就有可樂。1949可口可樂----沿著公路走四方。1950口渴，同樣追求品質(zhì)。1951好客與家的選擇。1952你想要的就是可樂。1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢幻。1955就像陽光一樣帶來振奮。1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明。1957好品味的象征。251958清涼，輕松喝可樂。1959可口可樂的歡欣人生，真正的活力。1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)。1963有可樂相伴，你會事事如意。1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力。啊1965充分享受可口可樂。1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦。1968一波又一波，一杯又一杯。1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡。1971我原擁有可樂的世界。1972可口可樂---伴隨美好時(shí)光。1975俯瞰美國，看我們得到什么？1976可樂加生活。1980一杯可樂，一個微笑。1982這就是可口可樂。1985一踢；一擊；可口可樂。1989擋不住的感覺。1993永遠(yuǎn)是可口可樂。1994新鮮和美味，滿意---可口可樂。1995這是可口可樂。1996這是可口可樂。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011積極樂觀美好生活。2013OpenHappiness(開啟快樂）26廣告歌曲2005年《hey,jude》—神話(可口可樂2005韓國地區(qū)廣告歌)《清爽由自己》—SHE[5]2008年《紅遍全球》—張學(xué)友(可口可樂2008北京奧運(yùn)主題歌)《紅遍全球》——S.H.E版本2009年《Wavin‘flag》—K'naan(可口可樂2010南非世界杯主題推廣歌)《旗開得勝》—張學(xué)友、張靚穎、K'naan(Wavin‘flag的中文版)《開動快樂》—容祖兒《暢爽開懷》—王力宏《暢爽加倍更添美味》—飛輪海2010年《第一口的快樂》—飛輪海(可口可樂2010賀歲版廣告歌)《快樂暢開》—張惠妹2013年《傷心的人別聽慢歌（貫徹快樂）》—五月天(同時(shí)是2013諾亞方舟3D電影主題曲)27282930313233VI設(shè)計(jì)欣賞3435363738394041424344454647484950515253標(biāo)志的故事可口可樂是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關(guān)于這個品牌的命名還有一個有趣的故事。1886年，在美國喬治亞州亞特蘭大市，約翰·彭柏頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這一飲料，又苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€識字不多的土財(cái)主魯賓遜，提出合伙開發(fā)這一飲料的設(shè)想。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯遜為了借助魯賓遜的財(cái)力，便把為新飲料命名的權(quán)利讓給了魯賓遜，魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時(shí)間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易。他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后，竟坐在書房的椅子上睡著了。等他一覺醒來時(shí)，已是深夜1點(diǎn)鐘了，此時(shí)他已無心去動腦筋，只想隨便按飲料的性質(zhì)起個名字算了。他想，飲料是請涼的，用“冷”（COID）字來代表，可冷字不能成為名字，必須再加上一個字。他又開始翻字典，結(jié)果還是一無所獲，他生氣地把字典丟在了一旁。54恰巧，此時(shí)公雞叫鳴了。他一下子跳了起來，“對了，就用公雞這個名字吧！”可是“公雞”冷的“或冷的公雞”都不是飲料的名字。想著想著，他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過。這又引起他的靈感，把“公雞”和“冷的：單詞換個字母不就行了？于是他把COCKCOID中的K和D都換成了A,變成了COCACOIA.彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫到，“妙極了，除非是你，誰也想不出這樣好的名字，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了。實(shí)際上，這兩個字是有意義的，一個代表南美洲的一種藥草，一個代表非洲產(chǎn)的一種果子，COCACOIA是藥草與果子的結(jié)合。商標(biāo)的一個基本作用就是要能夠使消費(fèi)者把一個企業(yè)的產(chǎn)