2024休閑游戲行業(yè)報告

2024休閑游戲行業(yè)報告由Liftof發(fā)布了《2024休閑游戲行業(yè)報告》這篇報告。以下是對該報告的部分摘錄，完整內(nèi)容請獲取原文查看。后的?年對于移動游戲公司來說?常艱難，但也有理由保持樂觀。data.ai的數(shù)據(jù)顯?，2023年，雖然下載量和應(yīng)?內(nèi)購仍然?較疲軟，但消費者的總體?出正在回升，并且花費在移動應(yīng)?上的總時?仍在繼續(xù)增?。1.成本與營銷表現(xiàn)對于休閑游戲?告主來說，整體獲取成?已經(jīng)上升，這主要是由于iOS平臺成?的增加。2023年3??2024年3?期間，iOS平臺上休閑游戲平均每次安裝成?珿CPI琀為4.83美元。?2021年以來，Android平臺?直是休閑游戲應(yīng)?最具成?效益的平臺。在過去的12個?中，平均CPI僅為0.65美元。在iOS平臺上獲取??的成??乎是Android平臺的8倍。隨著休閑游戲市場的競爭?益激烈，平衡收?和規(guī)模?關(guān)重要。關(guān)于投資回報率珿ROI琀，市場分化明顯，且因不同游戲類型?存在差異?？傮w??，休閑游戲平均7?ROAS為5.7%，較2023年的平均?平略有下降。雖然Android??獲取更具成?效益，但iOS游戲7?ROAS略?，為5.9%。熱?游戲的收?仍在增?，但市場也出現(xiàn)了更?的分層。對于休閑游戲來說，選擇合適的合作伙伴和策略可以挖掘新的機(jī)遇。在iOS平臺，全年CPI的變化較?。三??五?間的成?較?，六????間成?有所下降。Android平臺的成?在全年?較穩(wěn)定。從九?到???，Android平臺的成?略有上升，可能是由于季節(jié)性活動參與度的競爭更為激烈所致。iOS平臺的CPI成?在四?和六?達(dá)到全年的峰值，隨后在下半年下降。2023年上半年，Android平臺的CPI維持在0.60美元左右，九?到???略有上升。不同的季度數(shù)據(jù)?勢表明，需要針對不同平臺的營銷活動制定有針對性的策略。兩個平臺的年平均ROAS略有下降。iOS平臺全年基?維持在5.5%到6%之間，?Android平臺則顯?出更多的波動。iOS平臺的平均7?ROAS在七????以及????次年??間達(dá)到年度最?。2023年七?，Android平臺的平均ROAS達(dá)到頂峰，隨后在?????間顯著下降。促銷和相關(guān)活動可能引起季節(jié)性波動，表明豐富的活動計劃和創(chuàng)新的營銷活動策略?常重要。2.安裝來源是什么？隨著游戲市場競爭加劇，尋找?價值???以往任何時候都更為重要。這意味著需要與正確的發(fā)?商合作投放?告，才能獲得?質(zhì)量的流量。我們開始尋找哪些游戲是所有游戲安裝的主要驅(qū)動因素，以及每個類別、類型和選定?類型的安裝驅(qū)動因素。去年，我們明顯觀察到了這?安裝趨勢，即使更多的混合類型游戲取得成功，但?多數(shù)休閑游戲的安裝仍然由其他休閑游戲推動。體育和競速類游戲是休閑游戲安裝的第??驅(qū)動因素，僅占5%。博彩游戲的?例最低，為2%。對于其他游戲類別，休閑游戲?直是主要的推動因素。根據(jù)我們的樣?顯?，74%的中重度游戲安裝源?休閑游戲中展?的?告。其他中重度游戲以及體育和競速類游戲也是顯著的推動因素，分別占10%和13%。博彩游戲推動了2%的中重度游戲安裝。由于擁有?泛的受眾群體，超休閑游戲在所有游戲品類中仍然是?個重要的安裝驅(qū)動因素，占?29%。然?，我們看到其占?在逐年下降，這可能是因為這?游戲熱度正在減弱。相?之下，益智類游戲推動了37%的休閑游戲安裝?這是其持續(xù)受歡迎的?個標(biāo)志。模擬類和?活?式類游戲也提供了顯著的安裝份額，每種約為8%。博彩、體育和競速類游戲的推動占?更?，每種約為3%。休閑游戲除了在??數(shù)量??占據(jù)主導(dǎo)地位，吸引的??群體類別也?分?泛。通過細(xì)分休閑游戲安裝的?類型，我們可以看到，在益智游戲中展??告是推動下載安裝的關(guān)鍵。??益智類超休閑游戲已經(jīng)不再是安裝的主要來源。3.游戲類型和活動趨勢過去12個?，休閑游戲類型的創(chuàng)新性讓?眼前?亮。作為活躍且創(chuàng)新的類型，3D堆疊消除游戲和?將接?游戲在市場上脫穎?出。我們也看到更多混合休閑游戲找到了通向成功的正確?式。在2023年，像《MatchFactory!》和《TileMatch3D》這樣的3D堆疊消除游戲展現(xiàn)了超乎預(yù)期的表現(xiàn)，在競爭激烈的益智游戲市場中建?了核?競爭?。?將接?游戲正在更新布局和設(shè)計，通過全新的元素和核?玩法組合為市場注?活?。同時，它們還在升級其活動策略?；旌闲蓍e游戲的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，許多游戲現(xiàn)在已進(jìn)?最賺錢游戲收?榜。這些游戲?qū)Ｗ⒂诤唵?、巧妙的游戲玩法，結(jié)合?告變現(xiàn)和應(yīng)?內(nèi)購，通過多樣化的游戲功能和元數(shù)據(jù)層珿metalayer琀解鎖變現(xiàn)潛?。繼《TripleMatch3D》為這種最新的熱?益智類游戲形式鋪路后，其他游戲也紛紛效仿。根據(jù)GameRefinery的數(shù)據(jù)，2022年第四季度到2023年第四季度，3D堆疊消除游戲在美國iOStop500收?榜的收?已從295萬美元增?到了驚?的1,525萬美元。美國市場上所有?收?的3D堆疊消除游戲都采?了類似的核?益智玩法機(jī)制?玩家?次消除三件物品。像?個3D堆疊消除游戲《TripleMatch3D》和Peak的新競品《MatchFactory》等，正在憑借經(jīng)典的以益智玩法為核?的游戲形式取得成功。現(xiàn)在，其他游戲也在添加裝飾元層、迷你游戲和敘事對話元素來尋求突破。3D堆疊玩法也已經(jīng)開始以迷你游戲的模式出現(xiàn)在其他?游中，例如，?將接?游戲《TileBusters》。2021年7?，《ZenMatch》以其獨特的游戲玩法和“禪意”氛圍揭開了?將接?益智游戲的序幕，《TileBusters》和《TileFamily》等競品也深受啟發(fā)，這兩款游戲通過增加新奇元素并?膽借鑒了更?泛的休閑游戲趨勢，成功躋?美國游戲收?top200榜單。《ZenMatch》曾是top200收?榜中唯??款?將接?游戲。隨后，由于《TileBusters》推出動態(tài)實時活動框架，很快超越了《ZenMatch》在應(yīng)?商店排名中的位置，不久后，《TileFamily》也加?了榜單。《TileFamily》使?敘事元素為“CoinMaster翻修元素”注?活?。它們還在常規(guī)益智關(guān)卡間加?了“拔針”類型的迷你游戲，以增加變化，并提供了輕量級的卡?收集元層。4.休閑游戲的主要活動趨勢流?趨勢：挖掘事件之前在如《LegendofSlime》的中重度游戲中出現(xiàn)的挖掘類迷你游戲，2023年6??次在休閑游戲中出現(xiàn)，當(dāng)時《RoyalMatch》推出了其?個挖掘事件?！禦oyalMatch》最初的挖掘事件很直接，但為其他游戲中更復(fù)雜的挖掘事件提供了啟發(fā)。在這些活動中，玩家使?如鎬等專屬代幣在?格中挖掘，翻開隱藏的物品和可能的?獎勵。當(dāng)玩家發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵物品時，會收到該?格的主要獎勵，并進(jìn)?更?、更具挑戰(zhàn)性的?格。這個過程?勵玩家有策略地使?代幣。代幣通?？赏ㄟ^完成關(guān)卡或通過應(yīng)?內(nèi)購獲得。流?趨勢：社交連勝2023年3?，社交連勝活動?次出現(xiàn)，當(dāng)時《RoyalMatch》推出了《LavaQuest》，這是第?個將連勝機(jī)制與輕型?存競賽相結(jié)合的活動。在社交連勝活動中，玩家被分配到100?的?組中，競爭獲得極具吸引?的重要獎品。參與者要在不能中斷連勝的情況下連續(xù)闖關(guān)。在攻克關(guān)卡時，失敗的玩家會被淘汰，并呈現(xiàn)出沉?熔巖或?中等的視覺淘汰效果，其他幸存者將?分誘?的獎品。流?趨勢：合作伙伴活動2023年7?，《MONOPOLYGO!》推出了“BakingPartners”活動，開啟了合作伙伴活動的先河。這種活動類型被證明是成功的，并已被其他表現(xiàn)出?的休閑游戲如《RoyalMatch》、《Phase10》和《Cloc