成功品牌案例分析

成功品牌案例分析大多數(shù)成功企業(yè)都有一系列的品牌案例―包括其歷史背景、不同發(fā)展階段的舉措以及成功的關(guān)鍵因素。相反,不成功的品牌失敗往往源于無法有效地將品牌與消費者溝通的各個環(huán)節(jié)串聯(lián)成完整的品牌案例,并傳遞給消費者。由此可見,所有成功品牌都有一個共同特點:品牌案例清晰明確,品牌特征鮮明突出,并通過多種渠道廣泛傳播。那么,品牌案例是如何創(chuàng)造的呢?品牌案例是品牌在發(fā)展過程中總結(jié)提煉出來的優(yōu)秀經(jīng)驗,形成一種清晰、易記且富有想象力的品牌理念。與單純的廣告宣傳不同,品牌案例是品牌與消費者之間成功的情感傳遞。消費者購買不僅僅是一件商品,更希望獲得情感體驗和相關(guān)聯(lián)想,這種聯(lián)系會讓消費者與品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。因此,一個成功的品牌是由無數(shù)感人的案例構(gòu)成的,沒有案例就沒有品牌。讓我們來看幾個成功的品牌案例:成功品牌案例1:LV是一個擁有百年歷史、曾為皇室服務(wù)的奢華皮具品牌,從一介皮匠到為路易十三服務(wù),積累了豐富的品牌傳奇。但僅憑這些歷史背景并不足以提升品牌的核心價值。LV對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求在業(yè)界和消費者中廣為傳頌:所有LV皮具在出廠前都要經(jīng)過數(shù)千次反復(fù)及破壞性試驗;加工成形后還要進行各種耐久性實驗;甚至連寶馬公司都使用LV的皮革作為車內(nèi)座椅。這些案例有力地建立了LV在消費者心中的卓越品質(zhì)形象。成功品牌案例2:佐丹奴品牌創(chuàng)建于20世紀(jì)90年代初,以色彩斑斕的服裝和一只綠色青蛙LOGO闖入市場,給人一種充滿活力和自然氣息的全新感受。佐丹奴的品牌理念是"佐丹奴,沒有陌生人的世界"。其產(chǎn)品以基本款為主,色彩豐富,沒有性別差異,任何人都可以選擇喜歡的產(chǎn)品。這種親和形象最終打動了消費者,成為其獲得認(rèn)同的關(guān)鍵所在。成功品牌案例3:讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇案例。施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個小村莊;少年時代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石―北極光，時至今日，仍成為大牌設(shè)計師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點……正是這一系列品牌發(fā)展史積累的案例成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數(shù)多的案例堆砌而成的，這些案例包括品牌誕生的傳奇案例、對品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)案例以及為顧客服務(wù)的感人案例。任何一個品牌在經(jīng)歷過十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長過程中踏過的每一步都是一個案例，都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經(jīng)典案例，而品牌最終打動消費者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過案例與消費者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。當(dāng)然，品牌案例不是人為編造、復(fù)制出來的，案例來源于企業(yè)對品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌案例就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌案例以廣告等多種方式傳播出去，當(dāng)傳播達(dá)到飽和時，品牌