《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷》課件-13.旅游營(yíng)銷軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)

《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷》旅游網(wǎng)絡(luò)軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)（一）01網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的必要性“平均而論，標(biāo)題比文章多5倍的閱讀力”一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件標(biāo)題撰寫的必要性廣告學(xué)之父大衛(wèi)·奧格威好標(biāo)題廣告閱讀率在50%~90%差標(biāo)題廣告閱讀率在5%~20%一般性的廣告標(biāo)題閱讀率在20%~50%一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟件標(biāo)題撰寫的必要性網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)國(guó)外的研究表明30%的時(shí)間標(biāo)題43%的時(shí)間搜索結(jié)果21%的時(shí)間URL做出一次點(diǎn)擊決定5.7秒02網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的前提性條件03網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則一篇軟文要發(fā)揮銷售力，必須首先要被百度收錄，客戶才能在搜索結(jié)果中找到和點(diǎn)擊閱讀。（一）要讓百度容易收錄

我們準(zhǔn)備采用“微店開店秘籍”作為標(biāo)題，可以先在百度上查看一下，會(huì)有很多類似的題目，然后我們可以根據(jù)相關(guān)標(biāo)題進(jìn)行更改（二）站在客戶角度擬定

在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，可以先將有關(guān)關(guān)鍵詞輸入百度知道或百度指數(shù)。推廣者發(fā)現(xiàn)許多讀者或客戶提出問(wèn)題的語(yǔ)句盡管他們的語(yǔ)句多種多樣，但還是能從中找出規(guī)律三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則（三）采取關(guān)鍵詞組合

能獲得高流量的軟文標(biāo)題，一般都是相關(guān)關(guān)鍵詞組合的標(biāo)題。這是因?yàn)?，?jiǎn)短的只含有單一關(guān)鍵詞的標(biāo)題，即使被收錄，在單一關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名也不會(huì)很好，而組合的相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果不僅少，排名也會(huì)靠前。你的軟文是為了向客戶推廣“微店運(yùn)營(yíng)秘籍”推廣者應(yīng)該知道客戶在購(gòu)買的不同階段所使用的搜索詞是不同的，軟文的標(biāo)題也要針對(duì)客戶在不同階段所使用的搜索詞和需求來(lái)擬定，才能達(dá)到精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)銷售的效果。新手客戶搜索的關(guān)鍵詞推廣者的軟文標(biāo)題“微店開店步驟”“開店流程”三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則（五）不同購(gòu)買階段的標(biāo)題“這樣開一家微店？”“微信開店的五大平臺(tái)”你的軟文是為了向客戶推廣“微店運(yùn)營(yíng)秘籍”推廣者應(yīng)該知道客戶在購(gòu)買的不同階段所使用的搜索詞是不同的，軟文的標(biāo)題也要針對(duì)客戶在不同階段所使用的搜索詞和需求來(lái)擬定，才能達(dá)到精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)銷售的效果。微店運(yùn)營(yíng)階段的客戶搜索的關(guān)鍵詞推廣者的軟文標(biāo)題“微店商品”“推廣”“營(yíng)銷”三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題撰寫的原則（五）不同購(gòu)買階段的標(biāo)題“旅游類圖書微店的營(yíng)銷攻略”04網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧（一）利用符號(hào)類標(biāo)題文材料有三大亮點(diǎn)：

數(shù)字、觀點(diǎn)和事例。

數(shù)字符號(hào)是非常形象的軟文標(biāo)題材料，因此推廣者可以采用數(shù)字或符號(hào)，來(lái)使自己的標(biāo)題更有說(shuō)服力。四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，各方面的力量和影響力都不太強(qiáng)，并沒(méi)有過(guò)多的資金投入軟文營(yíng)銷。（二）借力借勢(shì)類標(biāo)題借政府的力借專家的力借社會(huì)潮流的力借新聞媒體的力四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧

借勢(shì)不同于借力，借力一般都有代價(jià)，而借勢(shì)卻是完全免費(fèi)的。借勢(shì)一般都是借助最新的熱門事件，包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯、神六登天等大軟文事件。

例如在電影《山楂樹之戀》熱映之際，配合電影宣傳的“山楂月餅”——限量的3000套剛推出便全部售罄。四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧

相比赤裸裸的植入式營(yíng)銷，張藝謀的山楂月餅既合情又應(yīng)景，為電影營(yíng)銷開創(chuàng)了一條新的道路。從山楂月餅的銷售一空來(lái)看，張藝謀十分擅長(zhǎng)“借勢(shì)”，尤其會(huì)借具有國(guó)人共性的“勢(shì)”。四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧（四）亮眼詞匯類標(biāo)題

一個(gè)亮眼的標(biāo)題，能在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者“三步五秒”

指讀者到報(bào)攤買報(bào)紙時(shí)，選擇哪一種報(bào)紙，考慮的時(shí)間只在走動(dòng)三步之間五秒之內(nèi)。詩(shī)詞成語(yǔ)典故古漢語(yǔ)諺語(yǔ)歇后語(yǔ)口語(yǔ)四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧（五）利用文化特點(diǎn)類標(biāo)題行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語(yǔ)軍人常用語(yǔ)外語(yǔ)和方言土語(yǔ)人名地名影視戲曲歌曲

圖：標(biāo)題利用特色詞匯示例圖

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)的技巧（七）巧用諧音類標(biāo)題此類標(biāo)題的特點(diǎn)在于：

在切合新聞事實(shí)的前提下，巧妙地利用語(yǔ)音相同或相近而語(yǔ)義相反或相異的詞語(yǔ)，使標(biāo)題形成一種鮮明的對(duì)比，從而賦予標(biāo)題以深刻的內(nèi)涵?！堵糜坞娮由虅?wù)》旅游營(yíng)銷軟文標(biāo)題的設(shè)計(jì)（二）06網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文經(jīng)典標(biāo)題的解析六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文經(jīng)典標(biāo)題的解析07網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（一）宣事式標(biāo)題宣事式標(biāo)題是一種常規(guī)型標(biāo)題，是將廣告正文的要點(diǎn)如實(shí)地簡(jiǎn)要地體現(xiàn)，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（二）新聞式標(biāo)題一般來(lái)說(shuō)，新聞都具有權(quán)威性，因此新聞式標(biāo)題也比較正式且權(quán)威。一般的新聞標(biāo)題有單行、雙行等多種形式，只要清楚描述人物、時(shí)間、地點(diǎn)等幾個(gè)基本的要素即可。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（三）訴求式標(biāo)題優(yōu)點(diǎn)標(biāo)題主動(dòng)地勸說(shuō)或強(qiáng)暗示讀者去做或去思考某些事情標(biāo)題一般直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法它同時(shí)具有利益性標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（四）頌揚(yáng)式標(biāo)題這類標(biāo)題是指用正面的方法，積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)。此類廣告標(biāo)題容易使人產(chǎn)生良好印象，以下兩個(gè)標(biāo)題就是典型的頌揚(yáng)式標(biāo)題。例如，這是杜邦公司以“這里都有啥：杜邦營(yíng)養(yǎng)與健康平臺(tái)”為主題的廣告。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（五）號(hào)召式標(biāo)題號(hào)召式標(biāo)題是用帶有鼓動(dòng)性的詞句做標(biāo)題，號(hào)召人們從速做出購(gòu)買決定。此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳的鼓動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買行為。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（五）號(hào)召式標(biāo)題這種號(hào)召式的標(biāo)題，讓王老吉品牌迅速傳播，從當(dāng)時(shí)的百度搜索統(tǒng)計(jì)上不難看出，“王老吉”的搜索量在當(dāng)年5月18日之后直線上升，而《封殺王老吉》的流量曲線與“王老吉”幾乎相當(dāng)。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（五）號(hào)召式標(biāo)題王老吉這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在切入點(diǎn)上選擇得非常好，同時(shí)及時(shí)準(zhǔn)確地利用了論壇、博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地，利用吸引人關(guān)注的號(hào)召式標(biāo)題，成功獲得了民意的支持。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（六）懸念式標(biāo)題在軟文中應(yīng)用懸念式的標(biāo)題，可以引發(fā)讀者的思考，讓讀者帶著作者給他的思考引導(dǎo)去閱讀文章。例如，標(biāo)題《突發(fā)公共事件下，旅游企業(yè)何去何從？》。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（六）懸念式標(biāo)題如果讀者心中有這樣一個(gè)疑團(tuán)，看到這樣的標(biāo)題，會(huì)有一種可能會(huì)在本文找到答案的感覺(jué)，也能引起其他一些沒(méi)關(guān)注過(guò)此類話題的讀者思考，所以會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)仔細(xì)閱讀，如圖所示。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（七）提問(wèn)式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題是通過(guò)提出問(wèn)題來(lái)引起關(guān)注，從而促使消費(fèi)者發(fā)生興趣，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象?！叭绾卫镁W(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？”、“如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)？”。例如七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（八）對(duì)比式標(biāo)題這類標(biāo)題通過(guò)與同類商品的對(duì)比，突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（九）爆炸式標(biāo)題此類標(biāo)題的目的就是吸引人的眼球、增加點(diǎn)擊量，往往寫作思路就是不走尋常路，與平時(shí)的事務(wù)或者道理相背離。比如《40年的他在深山從未下來(lái)過(guò)一步》，這樣的標(biāo)題會(huì)讓人覺(jué)得匪夷所思，急切地想知道故事發(fā)展情節(jié)。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（十）寓意式標(biāo)題主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想，容易引起消費(fèi)者好感。比喻：多借助具體、鮮明的形象來(lái)表達(dá)題意。寓意：多借助人的本身知識(shí)、修養(yǎng)、情操等。對(duì)廣告標(biāo)題給以合理的想象的發(fā)揮，提高讀者的意境。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析如圖所示為常見的寓意式標(biāo)題。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（十一）總結(jié)式標(biāo)題這類標(biāo)題也深受讀者喜歡，這樣的文章給讀者感覺(jué)有很大的層次性，對(duì)寫手的邏輯性要求也很高，通過(guò)對(duì)大量文章的閱讀對(duì)比給讀者一個(gè)眼前一亮的結(jié)果，簡(jiǎn)單而明了，給讀者省了不少時(shí)間。七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（十一）總結(jié)式標(biāo)題08網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題的常見誤區(qū)八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題的常見誤區(qū)常見的誤區(qū)（一）虛假高級(jí)別型標(biāo)題軟文標(biāo)題的創(chuàng)作要符合旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)際。網(wǎng)絡(luò)軟文雖是夸張的藝術(shù)，但這種夸張并不是無(wú)限的炫耀，而是旅游企業(yè)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)際能力與質(zhì)量的升華。八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題的常見誤區(qū)常見的誤區(qū)（二）比喻不適當(dāng)型標(biāo)題比喻式軟文標(biāo)題是軟文文案創(chuàng)作中一種常用的方法，由于它具有生動(dòng)形象的特性，因而極富吸引力。但是如果比喻不當(dāng)，喻體與本體之間關(guān)聯(lián)不大，甚至沒(méi)有可比性，也會(huì)產(chǎn)生不好的宣傳效果。八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文標(biāo)題的常見誤區(qū)常見的誤區(qū)（三）強(qiáng)加于人型標(biāo)題這種軟文標(biāo)題常常隨意把自己的意見強(qiáng)加于顧客，替顧客做出唯一的選擇。在這種強(qiáng)壓之下，顧客沒(méi)有選擇的余地，應(yīng)有的權(quán)利被剝奪。而完美的吹噓和強(qiáng)勢(shì)的肯定卻往往物極必反，引起人們的心理抵觸，使軟文宣傳走向反面的效果?！堵糜坞娮由虅?wù)》謝謝觀看七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析（三）訴求式標(biāo)題優(yōu)點(diǎn)（1）標(biāo)題主動(dòng)地勸說(shuō)或強(qiáng)暗示讀者去做或去思考某些事情（2）標(biāo)題一般直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法（3）它同時(shí)具有利益性標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文常見標(biāo)題的解析軟文相對(duì)于硬性廣告而言，其重點(diǎn)在于“軟”字。它是一種藏而不露的文字廣告形式，是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。案例導(dǎo)讀：旅游餐飲行業(yè)軟文實(shí)例都知道揚(yáng)州有八怪，那說(shuō)起“豆八怪”（），想必大家一定覺(jué)得熟悉而又陌生吧。它就是最近在市場(chǎng)屢推“彩虹果香豆?jié){豆腐”、“滑爽果凍豆?jié){豆腐”、“金種子保健豆?jié){”等創(chuàng)意新品的豆制品創(chuàng)富品牌。您要問(wèn)起它的淵源，那就要追溯到百年以前了……話說(shuō)號(hào)稱康熙秀才、雍正舉人、乾隆進(jìn)士的七品芝麻官鄭板橋，因荒年賑災(zāi)得罪大吏被罷官后，就從山東濰縣辭別百姓毅然返鄉(xiāng)。板橋一行，三匹毛驢，一匹主一匹仆一匹行李，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。不計(jì)多日到得揚(yáng)州蜀岡地面，黃昏時(shí)刻歸鄉(xiāng)的游子累得人仰驢翻，只得停下歇息。但這一停，又成就一段讓人津津樂(lè)道的板橋佳話。原來(lái)，喘息之間，頓覺(jué)山野清風(fēng)夾雜絲絲香甜撲鼻而來(lái)?！昂呛牵膩?lái)沁人心脾的美味，惹得我饑腸轆轆!“他把毛驢交給仆從，自己一路小跑尋香而去。逆著風(fēng)向，沿著一條崗腰小道逶迤而行，左兜右轉(zhuǎn)便見數(shù)居山房迎面而立，香氣隨著裊裊炊煙彌漫了山野?！皳P(yáng)州怪豆腐”，一塊樸拙的木招牌，字跡已經(jīng)隨著木紋褪去芳華。案例導(dǎo)讀：旅游餐飲行業(yè)軟文實(shí)例“有人嗎？”鄭板橋不待招呼，徒自撞將進(jìn)來(lái)，劈臉就問(wèn)：“店家，你家的豆腐怎么個(gè)怪法?“

“客官，怠慢了!客官進(jìn)得門來(lái)，就有了答案?！迸芴么颐τ??！霸踅?“

“怪香，擇味不如撞香，客官該是老遠(yuǎn)就聞到了。我家豆腐就是與眾不同?！薄霸瓉?lái)如此!“鄭板橋點(diǎn)頭沉吟，”但有好的，只管給我上幾碟來(lái)?！薄翱凸偕院颍蚁壬隙?jié){、豆腦給客官解解渴，再上酒菜?！辈欢鄷r(shí)，豆?jié){、豆腦及各色豆腐菜陸續(xù)送上。抿一口豆?jié){,頓覺(jué)蜜樣甘香；品一口豆腦，卻有花果芬芳。至于碟碟碗碗的豆腐菜，拌絲、炒片、釀鮮肉、烹魚、炸黑塊、腐乳等，形狀別致，色澤鮮亮，滋味迥然。平生吃得如此美妙的豆腐宴，對(duì)于甘守清貧的鄭板橋，何止聞所未聞、嘗所未嘗！此味只應(yīng)天上有，怪味豆腐賽天庭。鄭板橋吃得搖頭晃腦，連連叫好。案例導(dǎo)讀：旅游餐飲行業(yè)軟文實(shí)例“客官慢用?！迸芴靡娻嵃鍢虺缘瞄_懷，便湊上來(lái)吹噓，“我家最受歡迎的便是各種豆腐菜，就連愛(ài)挑剔的揚(yáng)州八怪老爺們也常來(lái)抬舉！”但鄭板橋聽來(lái)，這百分之百是假話。別說(shuō)揚(yáng)州八怪并非同處一時(shí)，起碼自己是，書畫、癖好也描繪得頭頭是道。鄭板橋聽得頻頻首肯，佩服不已。是啊是啊，身為揚(yáng)州八怪一份子，也許我早就與各位仁兄神游這里了！咂嘴吮指地享受了這頓美餐，叫仆從結(jié)賬，仆從即苦臉。鄭板橋曉得，尚未到家，行囊已空。只好對(duì)跑堂說(shuō)：“我這里有幅板橋真跡，送與你家抵酒錢如何？”碰到這等白食先生，店家也無(wú)可奈何，“只怕不是真品”?！暗步^非假冒！你且去筆墨來(lái)。”案例導(dǎo)讀：旅游餐飲行業(yè)軟文實(shí)例跑堂備好紙張筆墨，鄭板橋一揮而就，怪字躍然紙上：店頭：豆八怪上聯(lián)：揚(yáng)州人不愛(ài)下聯(lián)：就愛(ài)豆八怪落款：鄭板橋到此時(shí)，店家方才明白，遇到了真神仙！平生只夸揚(yáng)州怪，對(duì)面不識(shí)鄭板橋，店家納頭便拜?！翱磥?lái)你家與揚(yáng)州八怪緣分不淺。”鄭板橋道：“你家豆腐已有七怪,算上我這怪人,就與你補(bǔ)足八怪，叫做‘豆八怪’，你看可好?“”好好好，一萬(wàn)個(gè)地好啊!“店家稱謝不已。揚(yáng)州八怪中最怪的鄭板橋主動(dòng)題寫店名，這不知是從哪朝哪代開始起早貪黑做豆腐做出的福氣……旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷塑造品牌拆分產(chǎn)品事件營(yíng)銷色香味俱全體驗(yàn)類風(fēng)格對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拆分宣傳，產(chǎn)地、選料、加工等一個(gè)都不能少，越全面就越能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。在旅游餐飲類軟文撰寫中可以融入事件營(yíng)銷，營(yíng)銷最好的題材便是與少兒相關(guān)的健康話題。旅游餐飲類軟文推廣，一定要突出該食品的色、香、味，語(yǔ)言描述一定要能引起讀者的興趣。以體驗(yàn)式為主，通過(guò)消費(fèi)者食用食品的經(jīng)過(guò)、感受等撰寫軟文，引起共鳴。旅游餐飲行業(yè)的推廣軟文首先要解決品牌問(wèn)題。01軟文的概念一、軟文的概念軟文相對(duì)于硬性廣告而言，其重點(diǎn)在于“軟”字。它是一種藏而不露的文字廣告形式，是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。一、軟文的概念1979年1月4日《天津日?qǐng)?bào)》首次刊出商品廣告廣告從最初的“廣而告之”的直白與簡(jiǎn)單，到今天的軟文營(yíng)銷的精準(zhǔn)與細(xì)膩，廣告的發(fā)展不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展，質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。一、軟文的概念凡客體典型：凡客誠(chéng)品一、軟文的概念凡客體典型：神州游02軟文的分類二、軟文的分類依據(jù)軟文的體裁維度文章體裁記敘文議論文說(shuō)明文小說(shuō)詩(shī)歌戲劇散文文學(xué)體裁在上述文體中，都可以植入某種行動(dòng)目標(biāo)，因此都可以成為軟文。依據(jù)人們的理解方式維度傳統(tǒng)軟文網(wǎng)絡(luò)軟文二、軟文的分類依據(jù)軟文的內(nèi)容特點(diǎn)維度新聞?lì)惞适骂惪破疹愐罁?jù)軟文的主要行動(dòng)目標(biāo)維度產(chǎn)品類軟文服務(wù)類軟文品牌類軟文公關(guān)類軟文網(wǎng)絡(luò)軟文與傳統(tǒng)軟文的特點(diǎn)對(duì)比表特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)軟文傳統(tǒng)軟文介質(zhì)門戶網(wǎng)站、博客、論壇、微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、QQ群、企業(yè)或個(gè)人網(wǎng)站、電子書以印刷或者打印為基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式成本根據(jù)不同傳播途徑的特點(diǎn)撰寫，形式更靈活，發(fā)布可以付費(fèi)也可免費(fèi)撰寫要求高，發(fā)布成本高發(fā)布時(shí)間隨時(shí)可以發(fā)布因?qū)徃?、校?duì)、上版等，時(shí)間長(zhǎng)覆蓋面基于互聯(lián)網(wǎng)，范圍不受限限于媒介的傳播范圍針對(duì)性結(jié)合搜索引擎，可以找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾很難找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群壽命周期長(zhǎng)，只要服務(wù)器不出問(wèn)題，永遠(yuǎn)存在短，難保存，閱讀率低整合性撰寫完成一篇網(wǎng)絡(luò)軟文后，可根據(jù)不同傳播途徑進(jìn)行再次修改、提煉，在同一時(shí)間段可進(jìn)行整合操作比較差，不同媒體審稿標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、出版周期不一致客戶體驗(yàn)強(qiáng)，通過(guò)嵌入的圖片或者鏈接，單擊一下鼠標(biāo)即可獲取所需信息差，需要撥打電話咨詢或者再次上網(wǎng)檢索獲取信息互動(dòng)性強(qiáng)，可以直接回復(fù)差，需要向媒介反饋網(wǎng)絡(luò)軟文與傳統(tǒng)軟文的特點(diǎn)對(duì)比表書劃業(yè)計(jì)商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析01PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要02MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析03FINANCIALANALYSIS財(cái)務(wù)分析04FINANCINGPLAN融資計(jì)劃CONTENTS軟文及旅游軟文營(yíng)銷的概念（一）《旅游電子商務(wù)》01PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要我們是創(chuàng)意內(nèi)容的提供者WEAREPROVIDERSOFCREATIVECONTENT包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司我們是創(chuàng)意內(nèi)容的提供者WEAREPROVIDERSOFCREATIVECONTENT包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要我們已建立完善的版權(quán)備案及商用授權(quán)體系，全站原創(chuàng)素材包圖網(wǎng)均擁有獨(dú)家版權(quán)或已取得版權(quán)方授權(quán)2020年3月22日我們已建立完善的版權(quán)備案及商用授權(quán)體系，全站原創(chuàng)素材包圖網(wǎng)均擁有獨(dú)家版權(quán)或已取得版權(quán)方授權(quán)2020年3月22日平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。2020年3月22日平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。2020年3月22日上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。PROJECTABSTRACT項(xiàng)目摘要3000w+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容3000w+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容3000w+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。02MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。3.6創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)頂尖設(shè)計(jì)師1.1億億MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析內(nèi)容供給平臺(tái)頂尖設(shè)計(jì)師頂尖設(shè)計(jì)師內(nèi)容供給平臺(tái)平臺(tái)聯(lián)合輸出正版的圖片輸出正版的圖片平臺(tái)聯(lián)合頂尖設(shè)計(jì)師內(nèi)容累積下載量平臺(tái)聯(lián)合內(nèi)容供給平臺(tái)內(nèi)容累積下載量頂尖設(shè)計(jì)師內(nèi)容供給平臺(tái)輸出正版的圖片平臺(tái)聯(lián)合……市場(chǎng)分析MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析我們是創(chuàng)意內(nèi)容的提供者月活躍用戶人數(shù)跌至9,000萬(wàn)社區(qū)粉絲增速下滑30%指數(shù)下滑20%月活躍用戶人數(shù)跌至9,000萬(wàn)社區(qū)粉絲增速下滑30%指數(shù)下滑20%包圖網(wǎng)成立于2016年，隸屬于上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是中國(guó)人氣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容供給平臺(tái)。平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，MARKETANALYSIS市場(chǎng)分析推廣策略21%推廣策略86%推廣策略21%推廣策略86%行程策劃及預(yù)定征詢朋友意見和推薦并進(jìn)行預(yù)定客戶服務(wù)向旅游公司查詢和確認(rèn)預(yù)定搜集資料搜集度假地區(qū)的游玩和餐廳資料，通過(guò)朋友推薦確定度假地區(qū)的游玩活動(dòng)發(fā)布分享發(fā)布照片分享度假的照片和視頻03FINANCIALANALYSIS財(cái)務(wù)分析FINANCIALANALYSIS財(cái)務(wù)分析上海包圖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司我們是創(chuàng)意內(nèi)容的提供者WEAREPROVIDERSOFCREATIVECONTENT平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集3000w+優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。FINANCIALANALYSIS財(cái)務(wù)分析為各行各業(yè)輸出正版的圖片、視頻、音頻、源文件素材。截止2018年12月，內(nèi)容累積下載量超過(guò)4億次。內(nèi)容的提供者CREATIVECONTENTSPROVIDER平臺(tái)聯(lián)合30w+頂尖設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室以及國(guó)內(nèi)外圖庫(kù)平臺(tái)，匯集